中国版Instagram，能带微博突破困境吗？

Instagram火得有理有据，微博推出绿洲也理直气壮：那么多宁愿在外也要用Instagram的中国人，不如都来用绿洲。

一方面，微博的信息流越来越混乱，广告、热门微博和正常微博交错在一起，限流、僵尸粉、自动关注和垃圾私信等问题依旧没有解决，大大影响了用户的使用体验。

另一方面，所有人都在抱怨：微博越来越无聊了。”如今的微博俨然变成了一个追星工具和八卦平台，比起分享自己的生活，人们更喜欢在微博上偷窥别人的生活。

8月29日，一款名为绿洲”的App在各大应用商店悄然上架，开发者正是刚过十岁生日的微博。该产品目前还在内测，除了被邀请的KOL和明星，普通用户需要凭邀请码才能参与内测，每个邀请码可以邀请 20 个用户。现在进入绿洲，已经可以看到很多明星、网红和普通用户的内容。

站在十年的节点上，微博既要突破微信、抖音、快手的重围，也要冲破自身发展的瓶颈。此情此景下，微博给新产品取名为绿洲”，颇有一番意味。

在社交平台极度饱和的现在，这片绿洲，能否覆盖住微博围城内的荒芜之地？

Instagram营利非常好可能是微博做绿洲”的重要原因

太像了！” 熟悉Instagram的人，在看到绿洲”之后，不难发出这样的感叹。

打开绿洲，以图片为主的信息流最先出现到眼前，形式类似于朋友圈，用户可以进行评论、点赞和分享至外部。在搜索界面，有穿搭、美食、旅行、美妆等多个社区，形式类似于小红书。在分享界面，可以上传图片和视频并对其进行，发布时可以对图中的品牌、人物和地点进行标记。

微博给绿洲的定位是清爽社交圈”，slogan是在绿洲，发现美好世界”。种种设置都和Instagram都如出一辙。

左绿洲，右Instagram

对比国内外主要的社交平台，不难发现其中的对应关系。主打资讯和微博客的推特，对应新浪微博；Facebook主打熟人社交，对应国内的人人网（原校内网）；Messenger、Line和Whatsapp等通讯程序，对应国内的QQ和微信。

比较特殊的是Instagram，它兼并了熟人社交和生活方式平台，除了有好友分享、照片圈人等传统社交的功能以外，还有大量由KOL和商家生产的流行趋势和营销内容。作为Facebook的子公司，Instagram帮助Facebook实现了天花板外的二次崛起，弥补了其在广告营销和商业变现上的不足。

先发优势消失后，Facebook的用户增长速率大不如前。根据Facebook第二季度的财报，Facebook的月活跃用户超过24亿，日活超11亿，比去年同期仅增长8%。

而Instagram自2010年10月开放以来，用户量呈现出指数式增长。2014年3月，Instagram达到了2亿月活，共花了41个月；第二个2亿增长发生在2015年9月，时隔18个月；15个月后达到6亿，之后保持了每9个月增长2亿的速度。

图源：giditalgyd

2018年6月，Instagram宣布其月活跃用户已超过10亿，日活超过5亿，将近三分之一的互联网用户有Instagram账号。每天，有超过一亿条照片和视频被上传到Instagram上，可以收到42亿个赞。

Instagram的用户基数依旧差Facebook一大截，换言之，Instagram依旧有海量的潜在用户尚未被发掘。

最为重要的是，Facebook走的依然是传统社交平台的路子，而Instagram的变现通道已经打开。

诞生于大学的Facebook，一开始就立足于熟人社交，从学校，到家庭、公司和社团，实现的是现实中各种社群的内部连接。同时，Facebook上内容的主要传播形式是文字。在这样的条件下，广告只能是直接投放，缺少多样化的宣传模式和路径，微博也正面临这样的困境。

Instagram则打破了这种限制。人们不仅期待在Instagram上看到熟人分享生活，也期待能看到新事物。对商家来说，尤其是服饰、美妆、汽车、旅游等设计和体验为主的产品，在Instagram上发布照片，既符合用户的心理预期，也可以打造艺术性的品牌形象。

另外，用户可以在图片中任何地方标记用户，加上地点和描述，最后选择是点对点分享还是公开发布。这些功能大大简化了KOL和明星的推广过程，他们只要上传一张使用产品的照片，直接在照片中标记品牌名称，或者将地点设定为商家旗舰店，就可以达到宣传的效果。

图源：Instagram@raintianie

2018年6月，已经有超过2500万商家入驻Instagram，约有71%的美国商家都有Instagram账号。同时，Instagram拥超过50万KOL，其中一半以上会在Instagram Stories发布短视频进行品牌推广。Instagram在2018年的总收入超过60亿，并计划在2024年达到140亿。

Facebook的财报显示，第二季度的广告营收比去年同期增长了28个百分点，其中移动端的广告收入达到156亿美元，占总广告收入的94%，这很大程度上要感谢Instagram。未来，Instagram将成为Facebook营收的主要驱动力。

2017年，微博方面还坚持将微博努力打造成为

Twitter+Instagram+YouTube的集合体，并没有拆分的意思。从现在的情况来看，境况变了。

9月3日，绿洲登上苹果社交App免费排行榜首，总榜第三。用户量过大，导致服务器过载，部分用户反映使用绿洲时非常不畅。

国内还未有一个社交平台完全复制Instagram，硬要比较的话，Instagram约等于微信朋友圈加上小红书。暂时没有竞争对手，可能也是微博向这种模式下手的原因。

微博现在确实遇到困难了

2009年到2013年，是新浪微博的黄金时代。

2009年，微博客一词横空出世，给互联网世界带来了新的机遇。继老牌微博产品饭否、腾讯滔滔之后，新浪、腾讯、搜狐和网易四大巨头都陆续推出了微博。

其中，最早试水的新浪微博，凭着较为完善的战略，淘汰了腾讯、搜狐和网易的竞品。2014年3月27日，新浪微博宣布改名为微博”，并在4月17日正式登陆纳斯达克，成为微博客江湖的武林盟主。彼时的微博风光无限。顶级明星和媒体机构纷纷入驻，营销号和段子手自发生长，各色内容欣欣向荣。

野蛮增长的后果就是后劲不足，而微博的背后，名叫微信”的风暴正在袭来。

微信是腾讯在2011年1月21日推出的免费即时通讯工具，2012年3月微信用户数突破1亿大关， 2013年10月超过6亿，每日活跃用户1亿。与此同时，朋友圈依托于微信的通信功能，一跃成为最受欢迎的社交分享平台。用微信进行交流，在等待回复的间隙刷一会儿朋友圈，几乎成了所有人的习惯。

2014年后，微博陷入瓶颈，手里攥着一票明星、媒体和段子手等头部用户，也拼不过后来居上的微信朋友圈。上市时，微博的发行价为每股17美元，而到了2015年，微博股价一度跌下9美元。

图源：新浪科技

2015年，微博开始进行用户的下沉运营，同时在50多个垂直领域培养代表账号和扶持中小。2016年9月，微博启动了MCN计划，引进商业机构在网红身上做文章。凭着三四线城市用户对自媒体的追捧。2016年8月，微博市值首度突破百亿美元大关，第二年8月又翻了一番。

微博，二次崛起”成了整个互联网圈口口相传的佳话。

然而，这种风光没有持续太久。

新策略彻底改变了微博的性质，熟人社交的属性逐渐削弱，媒体功能被持续放大。如今的微博紧靠企业、MCN机构、明星和大V赚钱，营销能力在国内的社交媒体平台中称雄。不追星、不吃瓜、不给微博带去直接效益的路人群众，很难在微博上找到适合自己的位置。

2018年，短视频崛起更是给了微博一记重拳。正如当初大举进入微博一样，如今的人们急速向短视频平台迁徙。抖音和快手不仅带走了大量用户，抢走了他们刷微博的时间，也带走了广告商。

也是在第二季度，微博公布了最新月活用户为4.86亿，让很多在其他平台开设账号的明星人物不得不开通微博账号。这也足以证明它如今的江湖地位未退。

在微博内部，有一个价值驱动模型：用户规模x用户活跃x用户变现。微博CEO王高飞说，商业化方面，微博充分把握广告产品向移动、社交和多媒体化的持续演进，为广告主提供独特的社交营销价值。

但对于微博来说，它至今在孤军奋战，并没有明星矩阵产品。在商业化上，内容难以大规模变现，试水知识付费领域的模块并未给微博带来更高收益，只能依赖广告。微博2024第二季度财报显示，净营收4.318亿美元，广告和营销营收3.707亿美元。较去年同期增长1%。

微博信息流中的广告

为了弥补广告数量和费用的减少，微博只能加大投放的频率，这又成为了用户顺畅使用微博的障碍，引发更多的不满。

用户体验被破坏，是大多数年轻人逃离微博”的主要原因，抖音、快手、豆瓣、即刻、小红书......都是他们的可选项。

用户的流失直接体现在微博的年线图上。截至发稿，微博的市值仅为93亿美元，每股收41.37美元。一年前，每股是76美元。

微博不是没有对策。超话，一直播，微博故事，都是微博的困兽之斗，今天，这个名单上又多了一个绿洲”。 前十年，微博围坐江山却尚命途多舛；下一个十年，绿洲将走往何方？

绿洲不好做，但有可能胜出

互联网世界瞬息万变，除了拼谁的眼光准、动作快，还要看你的竞争对手是谁。微博用头五年成为互联网浪潮中的领跑者，却又在后五年成为每一次风口中的落后者。

以短视频为例，从140字短文字发家的微博，至今没有在这条赛道上找到突破。

2017年6月，微博上线了微博故事，也是它首个专注于短视频的产品。微博故事的内容不可分享和转发，是微博中较为私密的功能之一。然而，此时的微博已经从社交平台转变成社会化媒体，对想要了解资讯和追星的用户来说，建立在社交基础上的微博故事没有多大吸引力。

直到今天，微博故事的使用率依然很低，而微信的相似功能小视频要成功很多，原因就在于此。

在直播这块大蛋糕上，微博也只碰到了边角料。2018年底，微博收购一下科技旗下的一直播产品，借此推动明星和网红直播。然而，就和流量明星演电影一样，个人流量对整体流量的贡献终究是有限的。在虎牙、斗鱼、快手的阴影下，一直播可谓食之无味，弃之可惜。

如今，绿洲要面对已经高度分化的市场，前有微信朋友圈，后有小红书。将已经在小红书上站稳脚跟的KOL和粉丝，带到从零开始的新平台上，以及让习惯在朋友圈里分享私密生活的用户，重新接受这种半开放式社交，都是摆在绿洲前最难的问题。

怎么把用户留存下来？至今都没有一个很好的案例出现，近一年上线的不少明星产品，在用户留存上都扑街了。

当然，Instagram火得有理有据，微博推出绿洲也理直气壮：那么多宁愿在外也要用Instagram的中国人，不如都来用绿洲。

图片社交平台是绿洲的最大优势。

自面世以来，Instagram的招牌就是即时和美观的图片分享，一开始就树立了有艺术感的平台形象。

在Instagram上，用户可以轻松地对照片的大小、角度、色彩、光线等进行，加上十余种滤镜选择，吸引了相当一部分对照片质量要求较高的用户。如果绿洲能把握住优质照片的车头，复制Instagram的成功不无可能。

Instagram的图片功能

同时，绿洲重新拾回了人人网时期的社交模式。

不可否认，微信朋友圈在一定程度上阻挡了二次社交。试想你在刷朋友圈的时候，在某合照中看到了自己认识的人，除了直接询问发布者，很难与其建立联系。而在绿洲上，发布者可以将照片中的人圈出来，消除了二度好友之间的交流壁垒。

在Instagram的基础上，微博也在绿洲里加上了其他的尝试。

比如，在个人主页的右上角，有一个水滴状的按钮，点击进入后会看到沙漠中的一棵植株，类似于蚂蚁森林。这是绿洲内的积分系统。通过邀请注册、发送动态可以积累水滴，水滴可用于兑换福利、打赏内容和投票打榜。

总体来看，绿洲希望打造一个轻松的社交平台，但多种功能又给人繁重之感。尤其是在信息流的设置上，能否吸取微博的教训，真正让人拥有清爽社交圈”，对可持续的用户积累至关重要。

「Facebook」商务管理平台（BM）邀请用户步骤（邮件版本）

【Facebook】商务管理平台（BM）邀请用户步骤（邮件版本）

现在在BM上授权用户，不需要复制重发链接，也不需要临时邮箱了，直接在邮件里就可以接收，下面是商务管理平台（BM）邀请用户步骤。

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9.通知被邀请者打开邮箱接受邀请。（收件箱的主要里可能没有，可以在社交、推广或其他收件箱内容里查找），找到后，打开邀请邮件，点击开始

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11.点击继续

12.点击接受邀请

13.点击左下角

14.便到达常用的商务管理平台设置

干货 ▏Facebook怎么注册养号，账号被封被限制怎么办？

很多卖家都习惯通过Facebook寻找测评人，邀请测评。结果发现，自己辛辛苦苦注册的Facebook账号，刚注册完就进入安全模式了，或者注册完没两天就被封了，而且还不知道怎么去解封。

今天，小灵狗就给大家分享一下，Facebook如何注册账号、养号，进入安全模式了怎么办？被封了怎么办？，被限制了怎么办？

Facebook新号注册

1、用浏览器养号的话就用谷歌浏览器，注册前或者登陆新号前，记得把缓存清理了（最好的是用手机APP端养）但是网络一定要稳定。

2、新号注册需要准备3样东西：手机号/邮箱、姓名、出生年月日、一张真人照片（可以是你的，也可以是网络上找的头像，切忌找名人照片）

3、注册时，依次按步骤注册，先填写姓名、生日、性别、手机号，看好是否是+86的前缀。

4、注册后，会让你上传头像，寻找你认识的好友等，记得全部跳过，不上传头像，不寻找好友，不发帖子！

5、就这么挂着账号，不要操作！

Facebook养号方法

1、新号一周后，先添加头像，封面照片，然后开始加好友、加小组，（切记不要加太多，都从1个开始，可以慢慢往上涨）。

2、新号一周后 也不要登陆一下就退出，Facebook会误判你的账号存在被盗风险，会进入安全模式，最好登录后保持一小时在线。

3、平时可以去点点赞，发一些简单的心情贴，切记不要发广告，Facebook可能会限制你，也可能直接封停。

4、这种维护、养号状态持续到第三周 ，就可以稍微扩大动作了，但也不要动作太大。

5、在新号第10天可以一点点完善信息，切记不要一下全完善完，隔几天完善一项就行，例如：今天完善地区，明天完善学校、职业等。

6、这种养号方法持续一个月，账号一个月后，除非你操作频繁 或者异常，不然不会封你的号，这个时候就可以放广告了。但是也别太放肆，这个可以慢慢增加发广告的量。

Facebook养号注意事项

1、在你账号没预热好之前，最好不好清除你浏览器的cookies，也就是缓存，并且在保证同一个cookie条件下（同一个浏览器）不要登陆两个或者两个以上账号，必须保证账号与账号之间的cookies是不相关的。

2、登陆账号要使用个人专用的或者干净（对于Facebook来说没有滥用的记录IP）的代理IP，特别是在中国的国情下，也就是说你使用的IP或者代理IP在Facebook那边没有黑历史。一般情况下，免费的或者很便宜的代理就很难避免没有被其他人滥用过，比如说免费的V-PN，公用网络IP。所以很多时候你觉得你是个良民，什么都不做，但是账号还是一样挂掉，这就是主要原因。

3、最好是保持一个账号固定一个IP，每次登陆的时候都用同一个IP；一个IP最好不要登陆超过5个账号，当然这5个账号是不能在同一个cookies环境下登陆，也就是说你要分开登陆设备。

4、新建的账号尤其是你买来的账号最好不要马上就去修改个人资料，尤其是密码，登录邮箱，手机号码，姓名等，差不多让账号在固定的设备稳定使用2-3天以后再去修改；一般一个新的账号在干净的IP和干净的设备登陆，48小时之内是个安全期，所以最好在48小时之内不要尝试去修改登陆或者其他安全信息。

5、在操作层面，就是在账号没有完成预热之前，最好不要加入太多小组或者在小组里面发帖，另外，如果你对市面上的外挂软件不熟悉的话，也不要直接在一些外挂软件上登陆使用新账号；这里提到了一点就是如何去预热账号，预热账号其实就是把自己当做一个Facebook正常使用者，操作次数从少到多，比如给好友专页点赞，看视频，玩游戏或者花点时间看看自己的个人资料（不要去改资料！）

6、最后一点当然是加好友，加好友的时候肯定不能乱加，你要先加那些跟你关系比较近的，比如说同一个地方的人或者是那些肯定可以通过你好友申请的人，一开始的话不要加很多，几个几个的加就好，每2-3天增加发出好友申请的次数，当然你还要跟你加成功的好友进行一些讯息互动，一般情况下，如果你有其他稳定账号，就自己加自己，然后扯几句就够了。

Facebook进入安全模式怎么办

前期养号期间有很大几率出现账号进入安全模式，让你上传照片的情况，出现这种情况有两种可能：1、你注册完进行操作了；2、Facebook新号为预防及机器注册，进行的一个随机安全模式。遇见这种情况千万别着急，按照步骤来操作，很容易解开的。

1、注册账号的时候让你准备的照片就派上用场了，选择照片，然后上传。

2、上传后，会让你等待通知，你可以不点确定，就在这个页面等着。也可以点击确定退出来，点击确定退出来后，就不要频繁的去看自己的账号是不是解开了，隔2天再看就行。（遇事不要慌，你是正常注册的，它不会拿你怎么样的）

3、可能会遇到第二次进入安全模式，所以这张照片就不要丢掉，保存起来。

4、也有可能你刚注册完就进入安全模式了，这种情况怎么办呢？1.放弃这个号，不解封，等一个月后，这个号就不存在了，你就又可以拿这个手机号注册。2.按照上面的方法解封。

Facebook被封了怎么办

新号没有进行操作过，或频繁更换IP的话，不会封你的账号，再有一种情况就是进入安全模式后你频繁上线去看你的账号是否出了安全模式，和频繁上传照片，这都是会封你的号的。

新号没有进行操作过，可以直接申诉，成功率80%，若进行过违规操作的话，就不用申诉了，几乎没有什么希望。

新账号被封后，两手准备

1、申诉

2、重新注册，注册步骤跟上面账号注册一样。

Facebook账号部分功能被限制怎么办

例如：你被限制发帖，那你就是发帖子太勤了，操作敏感了，这种一般会限制你一周，这种情况，就猥琐发育吧，别太浪了，收敛下您的动作。如果觉得自己没有问题的话，可以去申诉一下，看你人品了，不过才限制几天，可以等等。

还有一种情况就是你发帖子，Facebook说你帖子违规，这种的只要你帖子不是违规的申诉一下，马上就可以了。

建议账号成熟后要把手机号和邮箱都绑定上，双重保险，因为后期你更换登陆地点的话，会让你接收验证码的！

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