这款爆红全球的社交App，让Instagram们”坐不住了

作者｜王大路

｜宋函 雪莉

一款名为BeReal的社交产品，正在欧美箭速蹿红。

去年7月，BeReal的月活用户仅有92万人，2024年第一季度，其月活用户数暴增315%，一度在美国、法国、英国、西班牙等多个地区的AppStore里排名前10，目前其全球月活用户数已超过7000万，其中80%的用户年龄在16到24 岁之间。

数据来源：data.ai

这款来自法国的社交产品鼓励用户面对真实的自我，分享一些不加滤镜、没有美颜的日常照片，甚至会在功能上进行一些限制：用户只能在随机的时间里拍摄照片，必须同时打开前置和后置摄像头，必须在两分钟内拍照上传。整个过程中，用户不能做一点修饰，其slogan就是：你的真朋友。

另外，曾经押中Facebook的DST Global将领投BeReal的B轮融资，目前筹集的资本已经达到8500万美元，融后估值或将达到6.3亿美元，比2024年6月份的A轮估值翻了两番。

这款突然爆红的产品很快获得了扎克伯格的关注。近日，《财富》等媒体报道，Instagram正在尝试将这款社交产品克隆成为自己的一个新功能。此消息已被Engadget证实，一位Instagram发言人也确认了这个内测正在进行。

从风靡海外的TikTok，到去年红极一时的Clubhouse，再到如今飞速生长”的BeReal，一款又一款新生的社交产品一夜爆红，也让Facebook、Instagram、Tinder等老牌社交产品感到焦虑。

那么，现在的年轻人到底喜欢什么样的社交产品？他们需要什么样的社交生活？

BeReal为何爆红？

来自波士顿 22 岁的分析师伊莎贝尔说：我喜欢 BeReal，因为不需要添加熟人或朋友的朋友。我只添加我完全愿意与之分享随机、未经过滤的时刻的人。”

有别于Instagram刻意营造的精致美，BeReal的产品理念是鼓励用户做真实的自己，分享一些不加滤镜、没有美颜的日常照片，甚至会在功能上进行一些限制：用户只能在随机的时间里拍摄照片，必须同时打开前置和后置摄像头，必须在两分钟内拍照上传。

BeReal等追求真实感的社交产品出现后，年轻用户开始大规模逃离。

BeReal由法国 GoPro 前员工Alexis Barreyat和Kévin Perreau于2024年联合创立，但直到今年才迅速在欧美流行起来。根据BeReal官网，BeReal是一种新的、独特的方式来发现你的朋友在日常生活中的真实面貌。”它反滤镜、反Instagram，鼓励人们更加真实，让用户卸下面具”，回归真实生活而不是试图展示最好的自己。

BeReal每天会随机挑选一个时间向用户发送通知，告诉用户Time to BeReal（BeReal 时间到了）”。从收到通知的那一刻起，用户有两分钟的限定时间来实时自拍以及所处环境，向朋友展示当下最真实的自己。

因此，用户们更多看到的是朋友正在洗漱、办公，也有人用双摄像头同时拍照的功能让自己和舞台上的偶像同框， 甚至还有人分享自己家着火时的慌乱与束手无策……而不是参加聚会的合影或者旅行时的摆拍。

此外，这款产品每天只要求用户拍摄并发布一次动态，因此BeReal不会让用户有一种发布大量照片和看到大量照片的烦躁感。这样的设计，很难被Instagram等平台通过添加新版块所复制。

在发布自己的BeReal之前，用户无法看到朋友的BeReal，因此，每个用户都必须积极参与到平台社区氛围的建设中，这可能是这款社交产品与Instagram等应用最明显的不同。因为在大多数社交平台上，你都可能会看到许多默默潜水、暗中观察每个用户生活动态的人。

通常，在其他平台上想要与其他用户互动时，我们通常会选择为其发布的照片点赞或者留下表情，但BeReal 并没有点赞功能。用户需要用自己的脸作为回复工具，拍一张自己做出相应表情的照片作为真人emoji”——竖起大拇指、咧嘴笑、震惊脸、慌张脸、笑脸、哭脸等真实的表情来回复帖子。

不过，虽然BeReal在App Store高居榜首，但要想成为社交平台中的头部产品，它还有一段艰难的路要走。有人认为，BeReal前后摄像头同时拍照的概念，本身能延续多强的吸引力依然存在疑问，如果用户对BeReal的慢节奏真实社交思路最终感到厌倦，那么这款产品也很难有时间迅速发展出其它的突出亮点，以留住现有用户。

不过，BeReal至少现阶段已经成为了近年来最成功的图文社交新品。

年轻人正在抛弃传统社交平台？

很快，这款突然爆红的产品获得了扎克伯格的关注。《财富》等媒体报道称，Instagram目前正在尝试将BeReal克隆成为自己的一个新功能，已经在模仿TikTok的版块Reels中上线了名为Dual”的功能，用户可以同时使用前置和后置摄像头进行拍摄。目前，该功能已经上线。

这个功能和BeReal几乎一模一样，也会向用户每天不定时发送拍照通知，要求他们在30秒内拍照，不能修图加滤镜，只能直接发布在Instagram上。

Instagram的Dual”功能

这已经不是Meta第一次因为横空出世的社交新星”而大动干戈，模仿，一直是Meta旗下产品功能研发策略的主旋律。

Snapchat新增了Stories功能，Instagram就紧随其后同样推出了 Stories，用户反馈甚至优于Snapchat。语音社交大火时，Facebook上线了一系列音频功能，并大力赞助播客运动，但随后被曝停止了相关投入。后来TikTok在海外掀起短视频风潮，Meta又开始调整方向，先后在Instagram和Facebook中上线了短视频功能Reels，几乎直接照搬”TikTok。不过，这一次不仅没有取得明显的效果，还一直遭到外界翻版的TikTok”的讽刺。

据《华尔街日报》报道，一份Meta内部文件显示，Instagram用户累计每天花费1760万小时观看Reels形式视频，这一数字不到TikTok用户在该平台上花费时间的十分之一。

近几年来，越来越多的年轻人正在离开Facebook、Instagram等社交平台。金融服务公司 Piper Sandler 在2024年的调查显示，认为Instagram是他们最喜欢的社交平台的青少年只有 22%，这一数字在2015年时是33%。也就是说，不到十年时间，Instagram在青少年心中的好评数下降了 10%。

科技媒体《The Verge》指出，自2024年以来，美国使用Facebook的年轻用户和青少年数量分别下滑了2%和13%，预计2024年下降幅度将增至4%和45%。并且，用户越年轻，使用的频率就越低，发文数、传送信息数和使用时长都在减少。

那么，为什么Facebook、Instagram这些社交王牌在如今年轻人的心中，份量越来越轻了呢？

研究人员在《澳大利亚人报》看到的2024年5月的一份内部PPT中提到，年轻人想要振奋和激励人心的内容，但却认为Facebook上的内容是消极、虚假和无聊的。”研究发现，年轻人认为Facebook包含太多的虚假或误导性内容，太多的广告和太多负面内容，他们更愿意使用短信或iMessage与朋友和家人联系，使用Zoom进行视频通话，简单来说，他们厌倦了虚假”，想要在网络上也做真实的自己，拉近和更多网友的关系。

一位美国青年对霞光社表示：每天在Facebook上刷到的，不是晒吃的，就是晒娃，要么就是攀比，很无聊。相比之下，我当然愿意看有趣的视频，比如健身或者舞蹈，这让我对生活有更多目标。”

早在2013年，快公司就在一篇报道中指责Instagram营造出的是楚门的世界”：这便是Instagram所呈现的模样——宛如一场盛大的派对。难道我们不希望能够呈现在别人眼中的生活，远比实际状况更加光鲜亮丽吗？滤镜的作用，不就是涂抹掉那些不希望别人看到的真相吗？”

其实，不光Facebook、Instagram没有学会讨好年轻人，越来越多的欧美社交产品，比如Tinder，都被年轻人评价为死板、守旧”，有大量年轻用户对左滑右滑”的交友形式感到厌倦。

起初虽然左滑右滑”促使匹配效率提高，但后期反而成为了用户骚扰行为的习惯。虽然Tinder主张产品里充满了人类高质量男性女性，但不止一位女性表示在注册Tinder后，收到无数骚扰，许多男性用户上来就询问约不约”，且因为多起杀猪盘”事件，Tinder逐渐跌落神坛。Tinder之类的约会软件让人们习惯只看外表，更适合随意恋爱关系，让寻找认真关系的用户无所适从。这些都引起了用户厌倦情绪的高涨。

早在2016年，Tinder的母公司Match Group就曾对5000名单身美国人的年度调查中加入了一个关于疲劳的问题，大约一半的受访者表示他们对约会生活感到筋疲力尽。

过去二十年里，互联网行业很多新兴模式都起源于美国，类似Facebook、Instagram、Tinder这样的社交产品在诞生初期就带有寡头效应”，因此可以领先一步抢占市场，在全球各个角落收割红利。

可如今，发达市场的互联网人口红利已经殆尽，用户可选择的社交产品也越来越多。供需关系转换之下，不调整姿态，很容易被用户抛弃。新兴市场的用户还在增长，但习惯于一款产品打全球”的美国玩家，又很难去满足各种人群的差异化需求，特别是如今Z世代”年轻人更五花八门的需求。

《华尔街日报》一位记者认为：并非是社交媒体过时了，而是老式的社交媒体正在被淘汰。

可是，社交产品们当然不会因为难以满足年轻人的需求，就选择不做满足这一群体的产品，毕竟，最喜欢社交的，依然是年轻人。

Facebook和Instagram母公司Meta的发言人曾在接受《澳大利亚人报》采访时表示，所有的社交媒体公司都希望青少年能使用他们的服务。我们也不例外。这就是为什么我们要继续建立新的产品和功能，这些产品和功能具有娱乐性，并帮助青少年、他们的朋友和家人保持相互联系。”

如今，互联网让Z世代的兴趣更多元，也让用户的注意力更分散。他们能够快速接纳一款新产品，也可以快速对一款产品失去耐心，并且乐此不疲地继续寻找新产品的新鲜感和好奇心。

那么，如今的年轻人、Z世代，到底需要什么样的社交产品？

Z世代需要什么样的社交产品？

感受真实

首先，BeReal的用户爆发增长，无疑证明了这种真实且具有创新性的社交产品，最能吸引当下年轻人的眼球。

为此，除了Meta，TikTok也在前不久推出了BeReal的克隆版 TikTok Now，提供了一个类似于TikTok Now体验的功能。但作为一款独立的移动应用，它允许用户选择只为这些社交签到而接收推送通知——即使他们的TikTok通知被关闭了。

像BeReal一样，TikTok Now每天都会发送一个随机推送通知，鼓励用户同时使用手机的前置和外置摄像头拍摄照片或视频。用户有三分钟的时间来拍照，或者可以录制长达10分钟的视频。好友可以在好友列表中查看彼此的照片，也可以在探索栏中查看其他人的帖子。

如今，Z世代等年轻群体渐渐对无休止的伪装，连上网都要时刻戴上面具”感到厌倦，BeReal这一追求真实的社交产品的出现，恰好弥补了当今青少年的需求。

以阅后即焚”著称的Snapchat的走红，恰恰也是因为有别于Facebook基于形象展示的社交逻辑，Sn鼓励用户回到现在”，通过叠加即时性和亲密性的阅后即焚”功能，引导用户聚焦于当下的沟通，无法借助对方过去的内容脑补形象，更接近社交本身的需求，最终在巨头环绕的欧美社交市场扎下了根基。

娱乐性更强

现在的年轻人，在第一次约会的时候总会问起对方的星座，即便对星座没那么了解和相信，也能成为约会时的谈资。

于是，星座+社交”的产品形式慢慢渗透进了许多交友软件中。

Co–Star Personalized Astrology（以下简称Co–Star） 就是这样一款社交产品，不仅可以基于个人星盘为用户提供的定制化分析，还支持用户通过应用内搜索、通讯录添加、Facebook 添加、填写好友出生信息四种方式添加朋友。成为好友之后，用户将可查看好友的星盘信息，同时 Co–Star 将提供双方星盘的匹配度的解析等信息。去年4月，Co–Star向外界宣布其全球下载量已突破2000万次。

另一款产品The Pattern 此前是一款占星术 App，早期功能和 Co–Star相似，直到2024 年 5 月，当 The Pattern用户总量突破1500万时，这款产品推出了名为 Connect 的匹配交友功能。

创始人 Lisa Donovan 在一次采访中表示，用户从第一天起就一直在要求这项功能，但我很犹豫要不要这样做，因为我不希望我们被归类为约会应用程序。”The Pattern 的匹配交友功能在这款应用上线 4 年之后才推出，虽然时间不早，但是1500万的用户基数支撑，让这一转型也变得更具成功的可能性。

或许正是因为发现了年轻人开始对左划右划”的交友软件感到厌倦，Bumble最近也在其产品内上线了周更占星版占星星期二”，用户将在应用内看到针对不同星座的约会指导、星盘解读等占星知识，有业内人士认为，Bumble此举通过占星文化丰富了产品的内容，有望打造出更强的社区氛围，同时也将吸引更多年轻人加入产品。

来自国内昆仑万维旗下的StarMaker，则以K歌为社交的切入口，由于入局时间较早，已在东南亚、北美、中东和南美等地积累了大量喜爱唱歌的用户，同时对全球50多种语言都做了适配和改良，为20多个国家定制了音效方案。截至2024年底，StarMaker累计注册用户数超过2.4亿。

在StarMaker看来，音频社交还处在高速发展的阶段，用户量与整体收入都在持续的增长，更是受到越来越多年轻人的喜爱。

另一款K歌社交产品WeSing，作为腾讯音乐出海的重要产品之一，在海外的表现同样可圈可点。根据相关榜单数据显示，WeSing在印尼、马来、泰国、越南、菲律宾五国，取得过音乐类畅销排名第一，在马来西亚、泰国、越南、菲律宾四国，拿下了音乐类下载排名前三的成绩。

更沉浸的社交产品

从前，人们认为社交媒体是与朋友和家人保持联系的途径，既有用，又有趣。把人们联系起来，搭建平台来共享信息，从根本上说是好事”的理念，现在已经饱受质疑。

正是在这样的背景下，TikTok开始迅猛发展，它打造了一个更沉浸式的短视频社交平台。

除了TikTok，主打娱乐的直播平台Bigo Live，以直播为核心的开放式社交平台MICO，语音房社交应用Yalla，匹配效率更高的1v1视频社交应用LivU，海外版Soul”Litmatch……更年轻新潮的产品都正在成为不同国家年轻人的主流社交平台，这些社交产品均将音视频互动功能融入其中，沉浸性更强，更重要的是，这些产品均来自中国。

Bigo Live

MICO

移动数据分析平台data.ai发布的2024年全球社交应用畅销榜上，欢聚旗下的Bigo Live排名第1，而赤子城旗下的MICO，也进入了Top10。

Bigo Live、MICO等产品，成功将直播这种形式带到了海外多个地区，来自中国的直播应用能在海外快速发展，是因为国内移动互联网的玩法太领先了”，有从业者认为，起码领先了海外3年时间。

如今，直播社交正在全球范围内被中国厂商发扬光大，大肆占领海外用户的时间。data.ai发布的报告显示，全球用户在直播应用上的时长，在4年内增长了9倍，直播这种形式正在培养最深度的社交互动”。

另外，来自中国的直播应用，根据不同地区用户的需求，打造了专属于不同地区的特定功能。中东人重视家族观”，也热衷于在线上组建家族。为此，Bigo Live、MICO等来自中国的直播应用让中东用户可以组建线上家族”，这是Facebook、Instagram等美国社交产品所不具备的。

在同一个线上家族”里的用户，大家会互相扶持，比如在 MICO 上，一些用户在平台上组建家族”后，甚至会组织线下聚会，将线上关系转到线下，成为一群真正的老铁”。

根据Sensor Tower，2024年上半年，Bigo Live和MICO进入了美国、中东、韩国等多个热门市场直播应用收入榜前10。

在大多数海外用户看来，直播也好、观看直播也好，都为他们带去了很强的陪伴感，这是他们逐渐接受并喜欢直播这一社交形式的原因之一。不过，并非所有人都喜欢在线上露出自己的真实面容，于是，语音社交产品同样成为另一种注重陪伴感的人群喜欢的社交形式。

连麦语音说话，不但能更好地了解对方想要表达的东西，还能更好地感知对方的情绪，甚至手机那头偶尔传来的翻书声、走动声的小噪音，都能让我感受到真实的陪伴。有时我失眠，也会找人连‘默麦’，就是开着麦不说话，感觉有人在那头陪着，更容易入睡。”有用户告诉霞光社。

调查显示，受访者使用语音交友并非总是抱着明确的交友目的。32.8%的受访者最主要的使用动机是打发时间，19.0%的受访者使用动机是找对象、交朋友，还有部分受访者连麦工作、学习、睡觉，以提高效率或寻求陪伴感。

而在语音社交赛道，多款产品近年来突出重围。比如去年红极一时的Clubhouse，以及从中国出海到中东的语音社交三剑客”Yalla、YoHo和YoYo，如今，这三款语音社交产品都在逐渐走出中东，走进海外更多年轻用户的社交生活中。

虚拟社交，将现实活动搬进虚拟世界

前Facebook产品负责人Miller曾表示，未来十年，人们与远方的人联系的时候，会更有在同一个房间里的感觉。他说：目前许多社交媒体都不能完全代替与真人在一起的真实体验。很难预测硬件的进步会带来什么，但我希望有一天我能坐在布鲁克林的公寓里，和身在洛杉矶的妈妈同桌共进晚餐。”

而Oasis则是一款目前将这种社交体验打造得比较接近的元宇宙互动社交平台，这款产品的开发团队，同样来自中国。今年3月，Oasis宣布完成千万级美元B轮融资。

公开资料显示，Oasis成立于2018年，其社交主要由线上虚拟活动、虚拟身份的熟人关系链和多样的组织形态组成，公司正围绕这三方面打造一个全新的虚拟经济生态。将现实活动搬进虚拟世界是Oasis的特点，在其平台上，用户可以实现一起看电影、唱歌、打牌等。

Oasis创始人尹桑此前在接受媒体采访时曾表示，Oasis正尝试用一个方法解决三个问题，即帮助用户找到其在Oasis中的社会分工，让用户根据自己的意愿、兴趣爱好找到自己愿意承担并且会获得成就感的角色。

他认为，人们在元宇宙可以更高效、更低成本享受更丰富更多元的体验，对于普通人而言这一定是更好的世界，元宇宙本身不是内容平台，而是一个自治、健康、长期的生态。用户不应单一划分为创作者和消费者，每个用户既是生产者、也是消费者，同时也扮演治理者的角色。

据Oasis海外市场负责人孙秋介绍，Oasis的用户主要分布在南北美洲的全球多个国家，如巴西、牙买加、智利等，年龄在16~26岁。让更多的用户来Oasis并持续地在产品内创造新社交行为是现阶段公司的主要目标。”

《Z世代社交报告》里提到过这样一个有趣的现象：超过半数的年轻人在社交平台上记录自己独特的生活随想，喜欢在虚拟世界里与人分享生活中的喜怒哀乐。”上一代人的社交产品理念已经过时，当下年轻人崇尚游离于现实与虚拟之间的全新社交法则。

BeReal等一系列社交产品的爆红，或许可以让现在的产品经理们意识到，Z世代虽然特立独行，但他们在线上进行社交的核心诉求不在于驱散孤独感，而在于寻找自己喜欢的氛围和环境。

参考资料：

[1]《「Bumble」又去做星座了，星座+社交到底是不是一个伪命题》，白鲸出海

[2]《没有网红，只有真朋友：这款无滤镜、反美颜、随机拍”的社交App，一夜爆红》，品玩

[3]《中国社交软件在海外大显身手》，参考消息

[4]《从Ins到TikTok：未来十年，社交媒体将走向哪里？》，德外视窗

[5]《十年Tinder，倦怠社交》，社交产品笔记

没有Facebook推荐好友怎么办？有什么方法解决？

部分朋友反馈，新的facebook账户没有推荐好友，这个问题其实不复杂。其实所有新账户，只要正常账户，大概几分钟，半个小时，就会有推荐好友的，如果确实没有，你也不用太担心 了。

这个账户就是上午登录的，一个全新的号码，只是上传了一张头像。然后分享了我们的公共主页的一篇贴子，也没有推荐好友。

吃过午饭后，做了两个操作就已经有推荐好友了。

搜索外贸”这个词，分享转发了两个贴子，关注了几个公共主页。然后还申请加入了一个小组。

然后我们再5分钟，去看一下，已经有推荐好友了。

只需要这么简单几步就出来了。

所以没有大家想的那么夸张，什么账户等级啥的，什么又被限制了之类的，没 有那么复杂。

搞清楚这个问题，你要明白facebook推荐好友，是一种自动推荐机制，不是人为去控制它出现与否的。所以你应该站在facebook的角度来想一下。其实作为他来说，是真心希望你的推荐好友多起来的，这样你的活跃性高很多，其实平台希望的无非就是你多花时间在上面看看广告。

正常情况是这样，那么不正常的情况呢？

有很多人反馈某些账户没有推荐好友，那么除了上面能做的，你还可以上传通讯录试下。

其实这个只是开通一下，并不是真的上传数据。因为你的手机里面其实没有真的通讯录，开通这个之后的好处，如果你有好友，其实facebook会把这些人的信息读取一次，与你的电话无关。从而去匹配一些好友出来。

我们知道推荐好友的来源：关注的东西，搜索的，发布的，点赞的，以及活动之类，标记之类的，你在facebook上面的多种操作都会影响到facebook如何来判断你，给出你一些好友的推荐。

你理解了这个道理，反过来，其实你也可以控制它的来源和组成。

这也是为什么我们说定向加人，越加越准的。如果你只加台湾地区的人，后期推荐给你的人10个中，有8个都是台湾地区的人。我比较爱举的一个例子，你的朋友圈永远没有马化腾，facebook给马云的推荐里面不可能出现你。你认真理解这句话。

真正的读懂它，你会事半功倍的。

除了这些之外，还有一种情况，确实这个账户没有好友推荐，这个你不要太在意了，继续应该干什么干什么去，加好友，群发，邀请进公共主页，一个都不会耽误你的。

加到后期某一些账户，又会出现，把推荐好友加完了的情况 。比如一天发送2000个好友请求以上，你会发现好友推荐又没有了。不用担心。过半个小时，或者一段时间它又恢复了。你会发现facebook每次给你的好友其实就是10多个而已，那其实这个就好理解了噻。

为什么很多账户是没有限制的，发送好友请求数量，加人数量，推荐好友的数量，可以24小时挂机加人，很简单，别人有这个需求，facebook就会满足它的，大数据的意义是什么？满足不同人的不同的需求。

工商银行，我给你1个亿的信用卡额度，你用得了吗？为什么要放给那些大企业呢？想想吧。很多人老是埋怨这个世界，其实社会是公平的，有钱人更有钱，这个其实是符合规律的，杀富济贫”不是好事。

可以这样说，目前太多数的用户，给你1000万的粉丝，你发挥不了最大价值的，其实是浪费了。

那些老是封号的朋友，其实原因就是出在你自己身上，并不是facebook和你过不去。比起百度来，这些公司是很公平的。解决问题从细小的每一步开始，比如一个最简单的，facebook个人资料不要一次性更新完，不要一次填写完。加好友的时候，外层加人与个人资料里面那个add friends的封号程度是不一样的。

就是一些细节的东西导致的，越细越好，把每一个步骤细化。

这就是致胜之道。而大多数的人想的什么？我要购买一个不死号。耐用号，这和一夜暴富的思想有什么区别。时代在进步了，草莽时代早就已经过去了，你还活在八九十年代，怎么能行呢。

总有一天，你也会拥有大量的，可以24小时挂机加好友的账户，那时你再回头来看，当初一些想法，太天真了。马云说伟大的企业都是熬出来的，确实是这样的，跨过一个阶段之后，你会看不到一样的风景。

当大多数的人还在考虑是否可以用的时候，别人几百台，上千台设备已经日赚几十万美金了。有多么深奥的技术？非也，就是细节，用的产品可能都是一模一样的。（来源：我是猎刀手老王）

手把手教你如何学习Facebook广告的操作和知识

独立站+facebook广告/谷歌广告的热潮已经来了好久，还是不断有人进入这个 鱼塘。大家一开始都是抱着很大的期待来的，各种的找资料学习，找工作实践，我也一样。所以，我觉得针对”如何学习？学习什么？怎么学习？这些内容，我可以写出一些东西给大家。

文章主要从以下几个方面来讲

1、我们如何找到Facebook广告的资源

2、自己对于facebook广告的看法和认识

3、名词介绍和一些链接

01 我们如何找到Facebook广告的资源

我们想增加对facebook广告基础知识的学习，直接上手实操未尝不可。但是现在随着入局的玩家越来越多，facebook对于投放者的操作也越来越多限制。我们先了解一些基础的操作和认识，是很有必要的。

1-1

首先是facebook的官方课程： facebook blueprint： facebookblueprint.com/

这个东西就相当于买产品时送的说明书啊！如果你啥也不懂，先看看这里面的名词介绍，广告板块的介绍，看完你基本内容就能了解很多。

1-2

shopify,facebook,这些东西在国内火起来已经有个几年了，所以国内对其介绍的文章也非常多了。咱们可以看看写的好的公众号，博客嘛。比如： 顾小北的博客，或者 waimaob2c的博客

我直接给大家推荐一堆公众号，博客固然是可以。但是我倾向于授之以渔的方法： 其实大家最好用关键词在搜索引擎（谷歌，百度）搜：facebook投放，shopify,独立站，像素等等。要知道这些写的好的博客都是SEO做的好，用这些关键词搜，他们的文章一般都能排在前面。我们搜一个关键词，点进去看看这个博客里的文章，觉得不错了就得都看看，顺便关注下人家的公众号，进进微信群啥的。

大家的知识水平，想要学习的内容其实是有侧重的，那么咱们最好还是多依靠自己勤劳的小手和万能的搜索引擎 ：）

下面是具体实操：比如我搜一个shopify运营（咱们最好多搜几个关键词，这样会有不一样的收获哟）

排名前几个的点击去看看，不出意外就有很多”干货。因为谷歌能让他排在前面，肯定是有几个原因：1、SEO做的好，关键词优化的好 2、有外链，别人推荐过 3、文章质量高，访客在里面浏览时间长。那我们进去看看，总能有些收获。

账号咨询和购买

「链接」

1-3

其实好的学习资料，除了实践，公司内部”师傅的教导，外国的资源是比较优质的。能做这个的，咱们都是英语有点底子的，那么非常的学习途径就是Youtube. 它就相当于国内的B站，里面的学习资料免费，广告还少。重要的是，我们都有途径可以看里面的视频的。

即使你说”我的英语听力不行，不还有字幕嘛，播放速度不还可以放慢嘛。

下面是具体实操 （是个干货哦）

我们进入Youtube后，搜关键词shopify （我们可以搜点其他的，比如facbeook ads等）

找那些近一点日期的，播放量大的，点击去。然后找到字幕，选择 英语自动生成

然后再去选择一下字幕，就可以看到自动翻译，选择简体中文”

我们可以去看看他的视频标题，还有视频下面的评论，挑一个自己想要学习的方向。选上中文字幕，就可以搬上小板凳学习啦。

1-4

当我们学习了一些内容，我们需要在工作中实践，因为他们做的好，不一定你可以”。这个时候，自己的实践+身边的同事，组长，经理，主管 就是我们学习的最好的老师。

因为不是所有的人，都会把自己的学习方法通过视频或者文字的形式传播出去。就比如我，真的开始写文章后，才发现：不管你的文章质量如何，排版好不好，能写出来就是要花很多时间的。所以比我们做的好的同事的”实战技巧，我们有机会是一定要去学习的。

02 自己对于facebook广告的看法和认识

下面讲讲我自己对facebook的认识,其实市面上Facebook广告的东西讲的很多啦。

首先我们要了解3个概念， facebook个人号，facebook企业号，facebook主页。

个人号就是我们个人去用facebook的账号，我们用邮箱电话注册以后，可以在facebook上关注别人。就像朋友圈一样，我们加了好友，那么好友发的动态就会在我们信息流出现。依据我们对不同动态内容的互动情况，比如喜欢给有关宠物的内容点赞，评论，facebook就会给我们每个人贴上一个相应的标签。这个标签包括我们的年龄，地区，性别，在facebook上表现的兴趣。当别人打了广告，如果我们的标签是在他的设定范围内的，那么这个广告很可能就出现在我们的信息流里。

多说一句，因此我们要看到好的广告，尤其是不同类似的广告给人家点点赞，去网站逛逛，这样我们的信息流里才会出现不同的广告呀。

企业号是专门为了打广告设立的，其实国外个人号打广告也可以。中国很多跑facebook的方法太野，导致这方面的限制越来越严，如果用个人号跑，很容易死号。我们找到开企业号的代理，比如飞书，木瓜之类。开完之后，有了广告后台，把我们的个人号绑定到这个企业账户上，然后我们登录个人号后，就可以进入企业号，然后进入广告后台了。

facebook主页，其实相当于一个门面。我们打广告，那么广告总是要有一个出处和标记。有了主页后，这个广告就记录在主页上。别人看了广告想联系你，要么进入广告推广的落地页和网站，要么通过广告进入你的主页，通过主页的Messenger联系你。

我们进入facebook广告的后台，打广告需要三个层面的东西：广告系列，广告组，广告。具体他们的关系 看这里： facebook的广告流程和结构 ，这篇文章我之前写的，我觉得写的挺详细的。

再次说明，这三者相当于文件夹的关系。广告系列里可以有N个广告组，广告组里可以有N个广告。经过这些限定，最后用户只会看到广告这个层级里我们设置的素材，文字，标题等。

03 一些最近常用的链接（建议大家随手积累这些

3-1 facebook 广告出了问题，我们如何自助服务？ （这个真的很有用，建议收藏）

广告主帮助中心： facebook.com/business/h
查看链接是否被封： developers.facebook.com
链接被封或主页被封申诉： facebook.com/help/conta
账户被封申诉： facebook.com/help/conta
广告未获批申诉： facebook.com/help/conta
广告审核超过24小时： facebook.com/help/conta
个人账户被封申诉： facebook.com/help/conta
个人账户部分广告功能被限制申诉： facebook.com/help/conta
个号验证无法登陆： facebook.com/help/conta