Facebook广告竞价是什么？Facebook广告竞价策略讲解
很多广告主在投放Facebook广告时，都会有这样的体验：广告花费总是不稳定！广告出价出的低的话，广告跑不出去。广告出价高的话，又多花冤枉钱。很多广告主对于如何出价很是苦恼，我到底应该怎样设定我的预算，怎样设定预算我的广告效果比较好？首先我们要了解下Facebook广告竞价策略，这样我们投放广告才会有方向性。
1.什么是Facebook广告竞价?
投放过Facebook广告的人都知道，Facebook广告价格没有一个固定值，Facebook广告是通过竞价的方式得到的。
我们都知道，Facebook的用户数是一定的，提供的广告版位也是一定的，如果有很多广告主都想去投放广告，那自然要通过竞争的方式去赢得广告曝光机会。
值得注意的是，Facebook有两大原则，第一个就是最大化广告主获得的价值，第二个就是最大化用户获得的价值。简单来说，Facebook会权衡广告主和自己用户的体验，通过系统计算，会把广告投给可能需要的用户，而不是说哪个广告主出的价格高就会让他投。而是会考虑广告主的综合价值。
如上图，Facebook广告竞拍体系是这样的，作为广告主，首先你要给出你的广告出价，然后Facebook系统会通过计算，计算出你的综合价值，你的综合价值要和其他广告主的综合价值去做竞争，价高者得到这个曝光机会。
2.综合价值
那综合价值是什么？我们要怎样提高综合价值，让我们的广告在千千万万个广告脱颖而出呢？下面来继续看。
如下图所示，综合价值包含三个方面：
广告主的竞价
预估操作率
广告质量
综合价值包括这三个方面，如果我们想要提高综合价值，也要相对应的去优化这三个方面。
3.如何优化综合价值
针对广告主竞价→要设置最优竞价和预算
针对预估操作率→要优化事件
针对广告质量→要定制内容，投其所好
01、设置最优竞价和预算
当我们想要创建一个广告时，我们要选择广告系列这里选择广告目标，如果我选择的广告目标是转化，那在广告组这里就要设定你要转化的事件。
设定广告系列预算
广告系列预算有单日预算和总预算两种，如果选择总预算，你的广告花费不会超过这个金额。如果选择单日预算，单日花费可能会有上下波动，但整体会维持在这一平均水平。
YinoLink易诺建议你在设定单日预算时，一般金额设定为单次转化成本的5—7倍，举个例子，如果你的单次转化成本是10块钱，但单日预算要设置在50元—70元之间，因为Facebook广告在没有足够预算的下，是没有办法拿到足够的数据去分析优化广告。
设定广告系列竞价策略
Facebook竞价策略有五种：
最高价值或最低费用
在你的预算条件下，让你的成效或购物价值最大化
费用上限
在你的预算条件下控制费用，同时获得最多的成效
竞价上限
控制每次竞拍中的竞价
保底广告花费回报
在你的预算条件下控制广告花费回报，同时获得最高购物价值
目标费用
获得稳定的单次成效费用
YinoLink易诺建议你在设定竞价策略时，要明白这5种竞价方式的优缺点，然后根据你的广告目标去选择相应的竞价策略。如果你是第一次投放广告，不确定广告的价格，就建议你使用最高价值或最低费用竞价策略，这样Facebook会根据你设定的广告目标、受众、版位等，帮你找到最便宜最有可能完成你的广告目标的受众。但是在广告跑一段时间后，最低费用的广告跑完了，这个成本就会随之上升，这时候竞价策略可以设定为目标费用，你就能获得稳定的单次成效费用。
02、优化事件
优化事件，以便最大程度提升预估的广告操作率，我们可以根据广告目标去选择广告的优化方式。当我的广告目标是转化的时候，我的广告优化方式就会是转化量；当我的广告目标是流量的时候，我的广告优化方式就会选择落地页浏览量，Facebook系统会根据不同的优化方式去估算预估操作率。
那我怎么衡量我的优化事件设定的是否合理呢？每周50次转化是衡量优化事件设定是否合理的标准，因为你的广告只有完成每周有50次的转化，Facebook才会有足够数据去学习优化广告。
如果遇到广告投放不足的问题，请尝试针对以下各项进行优化：
高频率转化事件，例如，如果购买量低，你可以尝试通过优化加入购物车”来提升广告操作率
广告投放选项，例如，受众范围较窄时，可以尝试优化展示次数或覆盖人数，而在受众范围较广时则可以尝试优化链接点击量
注：如果广告投放不足问题仍未解决，可以采用系统默认的最低费用竞价选项，以提升竞争力。
03、定制内容，投其所好
投其所好，让你的信息有规模个性化，务必投放于目标受众相关度高的广告。简而言之，你的受众要设定的精准，受众的内容之前有介绍过，想要了解受众如何设定可以点击文章Facebook广告受众；你的广告要足够吸引人，这就要求你的广告格式、广告素材、广告创意要吸引人、能引起用户的共鸣，这样用户才有可能进行下一步的操作。
以上Facebook广告竞价策略的内容。（来源：YinoLink周5出海）
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Facebook广告竞价模式及其特点
Facebook作为全球最大的社交媒体平台之一，广告是其主要的盈利来源之一。为了满足不同广告主的需求，Facebook提供了多种广告竞价模式。本文将介绍Facebook的广告竞价模式及其特点。
一、CPC（Cost Per Click）模式
CPC模式是Facebook广告竞价中最常见的一种模式。广告主只需为用户点击广告的次数付费，而不论广告的曝光量。CPC模式的特点是广告主只需为真正的用户兴趣和行为付费，有效避免了无效曝光浪费。此外，CPC模式还能够帮助广告主控制广告成本，因为只有在用户点击广告时才会收费。
二、CPM（Cost Per Mille）模式
CPM模式是按千次曝光计费的广告竞价模式。广告主需要为广告每千次曝光付费，而不论广告是否被点击。CPM模式的特点是广告主能够在短时间内获得大量的曝光量，提高品牌知名度。此外，CPM模式还适合用于推广活动、新品发布等需要大范围曝光的场景。
三、oCPM（Optimized Cost Per Mille）模式
oCPM模式是Facebook广告竞价中的一种智能竞价模式。广告主只需设定一个目标，如转化率、应用下载量等，Facebook会根据广告主的目标自动调整广告投放策略，以实现最佳的广告效果。oCPM模式的特点是能够根据广告主的目标进行优化，提高广告转化率和投资回报率。
四、CPI（Cost Per Install）模式
CPI模式是适用于应用推广的一种广告竞价模式。广告主只需为用户安装应用的次数付费，而不论广告的曝光量或点击量。CPI模式的特点是能够帮助应用开发者快速获取用户量，提高应用的下载量和活跃度。此外，CPI模式还能够帮助应用开发者控制用户获取成本，因为只有在用户安装应用时才会收费。
五、CPA（Cost Per Action）模式
CPA模式是按照特定行动完成次数计费的广告竞价模式。广告主只需为用户完成特定行动，如注册、购买等付费。CPA模式的特点是广告主只需为实际的转化行为付费，而不论广告的曝光量或点击量。此外，CPA模式还能够帮助广告主提高广告转化率和投资回报率。
Facebook提供了多种广告竞价模式，包括CPC、CPM、oCPM、CPI和CPA模式。不同的竞价模式适用于不同的广告目标和需求。广告主可以根据自身的需求选择合适的竞价模式，以实现最佳的广告效果和投资回报率。
Facebook广告竞价策略&预算设置
很多广告主在投放Facebook广告时，都会有这样的体验：广告花费总是不稳定！广告出价出的低的话，广告跑不出去。
广告出价高的话，又多花冤枉钱。很多广告主对于如何出价很是苦恼，我到底应该怎样设定我的预算，怎样设定预算我的广告效果比较好？
首先我们要了解下Facebook广告竞价策略，这样我们投放广告才会有方向性。
一、什么是Facebook广告竞价?
投放过Facebook广告的人都知道，Facebook广告价格没有一个固定值，Facebook广告是通过竞价的方式得到的。
我们都知道，Facebook的用户数是一定的，提供的广告版位也是一定的，如果有很多广告主都想去投放广告，那自然要通过竞争的方式去赢得广告曝光机会。
值得注意的是，Facebook有两大原则：第一个就是最大化广告主获得的价值，第二个就是最大化用户获得的价值。
简单来说，Facebook会权衡广告主和自己用户的体验，通过系统计算，会把广告投给可能需要的用户，而不是说哪个广告主出的价格高就会让他投，而是会考虑广告主的综合价值。
如上图，Facebook广告竞拍体系是这样的，作为广告主，首先你要给出你的广告出价，然后Facebook系统会通过计算，计算出你的综合价值，你的综合价值要和其他广告主的综合价值去做竞争，价高者得到这个曝光机会。
二、综合价值
那综合价值是什么？我们要怎样提高综合价值，让我们的广告在千千万万个广告脱颖而出呢？如何优化综合价值
针对广告主竞价→要设置最优竞价和预算
针对预估操作率→要优化事件
针对广告质量→要定制内容，投其所好
1.设置最优竞价和预算
当我们想要创建一个广告时，我们要选择广告系列这里选择广告目标，如果我选择的广告目标是转化，那在广告组
这里就要设定你要转化的事件。
①设定广告系列预算广告系列预算有单日预算和总预算两种，如果选择总预算，你的广告花费不会超过这个金额。
如果选择单日预算，单日花费可能会有上下波动，但整体会维持在这一平均水平。
建议你在设定单日预算时，一般金额设定为单次转化成本的5—7倍，举个例子，如果你的单次转化成本是10块钱，
但单日预算要设置在50元—70元之间，因为Facebook广告在没有足够预算的下，是没有办法拿到足够的数据去分析优化广告。
②设定广告系列竞价策略Facebook竞价策略有五种：最高价值或最低费用（在你的预算条件下，让你的成效或购物价值最大化）、费用上限（在你的预算条件下控制费用，同时获得最多的成效）、竞价上限（控制每次竞拍中的竞价）、保底广告花费回报（在你的预算条件下控制广告花费回报，同时获得最高购物价值）、目标费用（获得稳定的单次成效费用）建议你在设定竞价策略时，要明白这5种竞价方式的优缺点，然后根据你的广告目标去选择相应的竞价策略。
如果你是第一次投放广告，不确定广告的价格，就建议你使用最高价值或最低费用竞价策略，这样Facebook会根据你设定的广告目标、受众、版位等，帮你找到最便宜最有可能完成你的广告目标的受众。但是在广告跑一段时间后，最低费用的广告跑完了，这个成本就会随之上升，这时候竞价策略可以设定为目标费用，你就能获得稳定的单次成效费用。
2.优化事件
优化事件，以便最大程度提升预估的广告操作率，我们可以根据广告目标去选择广告的优化方式。当我的广告目标是转化的时候，我的广告优化方式就会是转化量；当我的广告目标是流量的时候，我的广告优化方式就会选择落地页浏览量，Facebook系统会根据不同的优化方式去估算预估操作率。
那我怎么衡量我的优化事件设定的是否合理呢？每周50次转化是衡量优化事件设定是否合理的标准，因为你的广告只有完成每周有50次的转化，Facebook才会有足够数据去学习优化广告。
如果遇到广告投放不足的问题，请尝试针对以下各项进行优化：
高频率转化事件，例如，如果购买量低，你可以尝试通过优化加入购物车”来提升广告操作率
广告投放选项，例如，受众范围较窄时，可以尝试优化展示次数或覆盖人数，而在受众范围较广时则可以尝试优化链接点击量
注：如果广告投放不足问题仍未解决，可以采用系统默认的最低费用竞价选项，以提升竞争力。
3.定制内容，投其所好
投其所好，让你的信息有规模个性化，务必投放于目标受众相关度高的广告。简而言之，你的受众要设定的精准，受众的内容之前有介绍过，想要了解受众如何设定可以点击文章Facebook广告受众；你的广告要足够吸引人，这就要求你的广告格式、广告素材、广告创意要吸引人、能引起用户的共鸣，这样用户才有可能进行下一步的操作。
