台湾和香港的繁体字有什么区别吗？

好男人各方面都是优秀的，在人的眼中样样都好，这样的男人一直生活在别人的称赞中，假如娶了个美妻，人们的注意力就会放在美妻的身上，美妻是好妻子，别人称赞她，不是好妻子，别人会说三道四。之所以娶丑妻，是因为美男觉得丑妻大部分是贤妻良母。

懒汉好吃懒做，但是会甜言蜜语。美女都喜欢听别人说自己美，而懒汉的甜言蜜语能哄美女开心，能令美女满意。

所以有好男娶丑妻，美女嫁懒汉。

我们常常被定向投放广告，这是广告平台掌握了我们的隐私吗?

这就是平衡，世间万物都要有个阴阳调和平衡，美女都嫁帅哥么？小鲜肉都配美女么，剩下的人怎么办？所以大自然是公平的，包括新生儿的出生性别，基本都是平衡的，差不了多少，当然那些人工的不算。

Facebook 15周年：点赞之交”深刻改变着人类的关系

许多友谊已经枯萎到只存在于Facebook上的地步，在Facebook成立15周年之际，让我们看看这家社交媒体是如何通过永远保持和他人的微弱联系来改变社会生活的。

在哈利·波特的世界里，喝独角兽的血可以让任何人活着，即使你离死亡只有一英寸远。”但是生存要付出的代价也很可怕——从鲜血接触到你的嘴唇的那一刻起，你就被诅咒了”，马人费伦泽（Firenze）向哈利解释道。

Facebook就像是独角兽之血，维系着数十亿微弱关系那悬于一线的生命。近来，这家社交网站一直在试图把触手扩展到以往不受其控制的方方面面，从约会到商业。但是它的核心功能仍然是它的发家老本行——洞悉你认识的每个人的数字通讯录，以及那些人曾经在他们的页面上分享过的一切。

当然，有些人实际上是你的朋友，另一些要么是你在大学里上过一堂课的同学，要么是你在听说过、不曾见过但却能找到的第四代表亲。

这些关系是最受Facebook独角兽之血诅咒”影响的。它们蹒跚前行，离死亡只有一步之遥。它们存在的形式是向多级营销团队点赞、发出邀请，用新闻推送的方式发布你从未见过、也不关心的孩子的照片。Facebook本来就建立在这样的联系之上——用算法帮你选择或者架构起某些友谊。

维系哪怕最弱的关系

Facebook如今已经成立了15年。在总结其15年的存在对人们社交生活的影响时，最突出的一点是——Facebook是友谊真正永存”（起码有联系）的地方。

Facebook创造了一种全新的关系类型，一种在人类历史的大部分时间里根本不可能存在的关系——残存的友谊。它是你进化出来的，但通常会从你的生活中消失的东西，但多亏了Facebook，它现在仍然存在。

能接触到这些你曾经认识的人可能是件愉快的事，也可能是件烦人的事——如果那些美好的记忆被老朋友的新帖子破坏了。或者如果你需要对一大群人进行民意调查以获取信息，那公允地说，它还是很有帮助的。但最重要的是，这是一种新的、不寻常的做法。

我们可以合理地假设，那些拥有较久Facebook账户的人，可能会有更多这种残存的友谊，或者研究人员所谓的弱关系”。他们有更多的时间与人交朋友”，然后就失去了联系。但即使是最近才加入Facebook的人也可能会经历这种现象。

例如：University of North Carolina老年学项目的社会学家Rebecca Adams去年才第一次有了一个Facebook个人账户，她优化了自己的账户，以便能够找到那些疏远的关系。

我上Facebook时用的是高中时的照片，”她说，我已经知道现在哪些人会认出我，但我感兴趣的是找到那些在我年轻时认识我的人。”

大家还有一种共识就是，与失去联系的人保持联系，某种程度上来说也是Facebook的目的。

Facebook时代已经过去15年了，人们已经很清楚地认识到，他们可能拥有成百上千的Facebook好友，但实际上他们并不是真正的朋友。研究发现：人类大脑所能控制的社会联系数量似乎是有限的。

牛津大学的人类学家Robin Dunbar是这一理论最著名的支持者，他估计的150人这个数目经常被认为是一个人可以联系到的普通朋友的（大约）数量，不同的数目代表不同的亲密程度。

这项研究从150个普通朋友扩展开来，表明大脑可以处理500个熟人，而1500个人是绝对的极限——也就是我们可以叫得出名字的脸的数量，”Dunbar写道。

蓄水池

皮尤（Pew）研究中心2014年（可获得的最新）的数据显示：每一位Facebook用户平均有338个好友，其中一半的用户有超过200个好友。（年轻人往往比老年人拥有更多的好友）在浏览网站时，碰到一个有着着2000个好友的人也很常见，至少，很多人的Facebook网络延伸到了Dunbar的熟人圈。

多年来，一些观察人士一直担心，Facebook上的大型社交网络会导致人们把有限的认知资源分散得过于分散，把自己的喜好和精力撒在太多肤浅的人身上。不过，目前还不清楚人们是否真的以这种方式使用Facebook，部分原因是因为Facebook的性质——一个很少共享此类数据的黑匣子（该公司拒绝为本文撰写提供任何数据）。但很有可能，人们在很大程度上忽略了来自最弱关系的更新呼唤，而将大部分精力集中在少数人身上。

Carnegie Mellon University人机交互学教授Robert Kraut表示：

尽管你发现了一些本来不可能与之保持联系的人，但我认为，人们仍在不成比例地与关系密切的人交流。”

但是用户仍然对他们没有交流的Facebook好友有环境知觉”。正如一项研究所定义的那样，这是在浏览社交媒体时，由于频繁接收到状态更新和各种数字足迹等零碎的个人信息，而产生的社交他人意识”。

基本上，只要你们俩都在Facebook上，你可能就知道你高中时的老朋友现在是否怀孕了，不管你是否和某个特定的人说过话，甚至积极地查看过她的情况。虽然你们不再通过这些脆弱的纽带分享生活经验或创造回忆，但当你们过着各自的生活时，你们永远在彼此的周围。

Kraut与Facebook的一名研究人员合作进行了一项研究，他发现，仅仅被动地阅读别人的帖子，就会让人感觉和那个人更亲近。但是他们发现，当Facebook是唯一的交流方式时，对亲密关系的影响更大。很明显，比起完全听不到他们的消息来，哪怕阅读熟人的Facebook帖子也会让你感觉更亲近他们。

我认为这就像是一个蓄水池，” Kraut在谈到Facebook维系的薄弱关系网络时说。他们中的大多数人，即使你们曾经亲密过，也无法重新获得亲密感。但它们在需要的时候是用得着的。”

University of Michigan 从事社会媒体和在线交流的人士Nicole Ellison在研究中发现，当人们在自己的Facebook上寻求帮助时，他们有很大的可能会获得帮助——不管他们是否正在寻找哪些信息，或者在感情受挫时寻求慰藉，甚至可以贷到款，或者借本书或者顺路开车捎去机场。

她说，很有可能，我的亲密朋友并不能给我提供我需要的信息，因此我确实需要这些更弱的联系。”

研究还表明：人们之间的弱关系往往不如亲密朋友之间的相似，这意味着这些关系往往是人们接触新观点的方式。这可能表现在一个高中同学不停地发表你不同意的政治言论的现象中，也可能导致一个偶然的老朋友在你需要的时候恰好有你需要的信息。

因此，拥有许多Facebook好友就像是拥有一部古老的百科全书（在互联网出现之前）。大多数时候，它只是在架子上积满灰尘，占据空间，但不管怎样，你还是要保留它，因为有一天你可能会需要它。当然，如果有些人觉得他们的关系很烦人，他们确实会解除好友关系。但是Facebook降低了把这些人留在你生活边缘的成本，所以你可能会觉得你最好把他们留在身边。

沟通方式的背后

研究人员倾向于认为友谊是一种灵活的关系——朋友可以在你的生活中来来去去，而不像恋爱和家庭关系那样固定或者起伏，你六个月前的五个最亲密的朋友可能和今天就有所不同。因此，一些Facebook上的弱关系”可能只是处于休眠状态，如果你去拜访某个人的城市并且见上一面，它们很容易被重新激活。

尽管如此，许多这样的友谊已经枯萎到只存在于Facebook上的地步，如果没有了Facebook，它们将无法生存。

友谊是与环境息息相关的，Facebook是它自己赖以生存的环境”《The End of Absence: Reclaiming What We’ve Lost in a World of Constant Connection》一书的作者Michael Harris说：它就像是一个培养皿，在这个培养皿中，任何有可能生长的东西都会生长，就社会联系而言。如果你让这些友谊离线，它们就会枯萎死亡。”

如果Facebook的独角兽血液是一段关系的唯一养料，那么它的生命确实有够脆弱的。

人们的亲密友谊往往存在于平台之间，正如我之前所报道的，对媒体多重复杂性理论的研究表明，朋友们交流的平台越多——发短信和电子邮件，在Facebook上互相发送有趣的快照和链接，以及见面——他们的友谊就越牢固。”

2012年，一项有趣的研究调查了大学生们对Facebook上的交友规则”的看法，他们提出的一些规则与不把交友局限于Facebook有关。例如：不要在Facebook上加某人为好友，除非你先线下见过他；我应该在Facebook之外和他交流；我应该用Facebook以外的方式祝他生日快乐之类的。

不过，如果一个人想要把一段只在Facebook上存在了几年的友谊从Facebook转移到（比如说）发短信上去，怎么说呢，给人的感觉会……很奇怪，甚至可能令人毛骨悚然。

这种沟通方式的切换总是带有某种象征意义，” Ellison表示：尤其是当你从一个不那么亲密的沟通方式切换到一个更亲密的沟通方式时。”

当然，对于我们当中最好的人来说，数字交流中那些复杂而又不言自明的礼仪规则是很难理解的，尤其是考虑到它们往往存在着巨大的代际差异的情况下。如果过滤掉错误”的媒介，单纯而认真的交流很容易变得不舒服。

然而，如果是来自亲密的朋友，这样的转换可能不是什么大问题——为什么我最好的朋友Susan在推特上把她的生日派对发给我，而不只是发一封邀请函呢？哦，你知道的，Susan本来就是个很随意的人，哈哈哈，我太爱她了！

但是如果幼儿园时期的朋友Kenny——现在躺在你Facebook的列表中，突然跟你用推特交流，这可能会让你感到震惊。

Adams表示：当你和某人的关系很亲密时，没有什么比一段随意的关系更重要了。”毕竟在朋友之间，哪存在什么违反社交媒体规范。但是如果你们只是Facebook上的朋友，那可能就另当别论了。

Adams认为，Facebook对人们与最亲密朋友的关系可能没有太大影响，因为他们倾向于以多种不同的方式交流。她表示：我认为，这对外围朋友的影响更大。”

这是喝Facebook的独角兽血要付出的代价。它将赋予你迄今为止由人类难以行使的权力——一个你所见过的所有人组成的圈子，你只需轻轻一按按钮，他们就能被召集起来，就大大小小的重要问题提出建议。但作为回报，你必须在每次登录时，看着这些关系的空洞外壳躺在列表里。

作者：JULIE BECK

原文标题Facebook：Where Friendships Go to Never Quite Die

译者：郝鹏程

来源：?ktm_source=feed

本文由 @郝鹏程 授权发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载

一个叫大个儿的男人FACEBOOK

必然导致必然。

死也不行，不活了也不行，某些平台真是生命热爱者的忠实信徒，但凡标题上有些微的谋杀嫌疑，一律不予以抬手通行。想想大个儿真真地非死不可，还不让喊叫出来啦？岂有此理。不过机智boy如我尝试一下FACEBOOK能否过审，非死不可都不行的话，只能赖活着了。

主任叨叨咕咕地，一盒烟见了底儿，正说到兴头上怎能断粮？我们一众小喽喽马上续上自己能力范围内最好的烟草，无非也就是点八中南海软白沙希尔顿三五之流，面露难色地说最近医院南头小门关闭，不翻墙出去就得绕一大圈才能看到大商场所以基本就近解决烟草问题所以档位低了一些”，主任挑挑拣拣矬子里拔将军拿了一根儿紫盒黄鹤楼，边点边说你们这些孩子啊，赶上能翻墙的大好时光不好好珍惜，大个儿那个年代，在根本不能翻墙的时代以一己之力肉身多次往复高墙内外，当时真的羡慕死我了。”

大个儿逃跑后被抓到了？”

肝癌晚期还能鹞子翻身，大个儿去别的医院治好了？”

连珠炮似的问题砸向主任，主任也有点招架不住，弹了一截儿烟灰，平静地说是误诊！”

大个儿再次回医院自首已经是五年之后的事情了，当时媳妇快熬成婆的主任正在做科住院。嗯——所谓科住院呢，就是一级大夫迈向二级大夫的必经之路，就是有那么一年，科室里择优选取一个好苗子，一年四季不许回家，住在医院，每天用各种千奇百怪的病例虐待他，基本上就跟孙猴子在丹炉里的时光差不多，只不过大圣才七七四十九天，科住院可得熬过三百六十五天有期徒刑。

这之后，便是阳光大道。

主任在科住院宿舍安顿好铺盖卷，还没来得及憧憬未来，值班护士花容失色跑了过来，一句话差点抡倒主任老大，你那个三无病人，跑来自首了！”

主任毕竟是当年科室的一等一苗子，虽然年轻但毕竟常在生死边缘路过，心理素质也算过硬，心悸三秒旋即恢复窦性心率，拿上听诊器，带好病例夹，面对那干干净净除了名字和诊断别无他字的病例纸，自言自语说该来的，终归躲不掉。”

主任说，再见到大个儿的时候，大个儿成熟了不少，眼神儿也沧桑了，皮肤也起皱了，腿脚也有些跛了，皮肤不知道在哪里晒得黑又亮，说话基本是单音节的好”行”了（知道）”。主任安排了手下的值班护士落实住院病房，又去财务科查了查住院押金，只有最底限度的五百元多一分都没有。一级大夫有点怕了，按照医院新规，大个儿再跑了如果欠下治疗费可就得科室自己筹集，这肝癌晚期如果欠费起来，科里全员半年的奖金可就泡汤了。

主任拍了拍一级大夫的肩膀，说，不要担心，今晚一起到我宿舍来，烧黄二酒，冷热四个菜，嗨嗨的迷子，咱们招待一下大个儿，我有话要说。

一级大夫懵了，小护士懵了，大个儿也懵了，懵归懵，毕竟耐不住酒肉穿肠的诱惑，天刚刚擦黑儿，四个人安静地坐在主任宿舍小炕桌旁，房间里安静得要命，小护士临时客串服务员负责摆桌倒酒，一级大夫竖起耳朵负责用脑子记录下今晚每一个字词句波折感叹号，主任负责喝酒，大个儿负责被灌酒并且讲故事。

主任最先打开僵局，自己一仰头干了一杯酒，只一句话大个儿，我想把病案纸补齐，您受累了。”

大个儿一下子就明白主任的意思，duang duang duang自罚三杯似的，连闷三口。能直接点燃的高度白酒烧着了，大个儿的心理防线一下子就崩溃了，这一开口就是一宿，这一宿就是五年，这一个五年就是一辈子。

故事其实挺简单的，大个儿从医院夺路而逃，其实也无路可去，自小在孤儿院长大的孩子，举目无亲是家常便饭，所以没过一根烟的功夫，他的脑海中已经呈现出十几套接下来的人生规划。可惜当时手里没有色子，也没有人石头剪刀布决策一下，扔鞋吧。

大个儿把最终筛选下来的四个选项写在地上画下的十字象限上，分别是：去医院等死、回家等死、死在路上和不想死。转身脱鞋天灵灵地灵灵急急如律令走着，硕大的四十五号大劳保鞋准确无误地砸向死在路上”。

三天后，大个儿把几乎所有的身外之物都变成了人民币，除了混迹于文明世界不得不遮羞用的几身衣服和一个硕大的背包。自那以后，大个儿遍开始了开挂的人生。

相声段子里著名的《地理图》，如果没听过，可以上网搜索一下。同样是相声窝子里熏出来的大个儿一准儿是抄录了《地理图》的线路，就是那个走清河，沙河……康庄子，怀来县……呼和浩特……走甘肃兰州，西宁……进西藏……西安，咸阳……由龙门过黄河……浦口过江南京市……到了上海……老挝万象，泰国曼谷，缅甸仰光，孟加拉印度，加尔哥达……到苏联，乌克兰……阿尔巴尼亚，南斯拉夫，意大利……马来西亚，菲律宾，马尼拉，过吕宋到日本九州……过日本海……汉城，平壤新义洲……回到丹东……走秦皇岛，北戴河，昌黎县……芦台，汉沽，塘沽……过了解放桥，滨江道，和平路，南市，这才到了我实习的医院。

零零总总五年国外只要是能办下来签证的国内只要是拖拉机能到的地方，什么是欧罗巴啊哪里是亚非拉啊谁去过新马泰啊……巴拉巴拉，大个儿五年花光了所有的盘缠，装了一肚子的奇闻异事各地游记一股脑儿地倒出来，在那个四斤白酒一箱啤酒外加无数毛豆的夜。

主任说，可能是那一夜说了太多的话，所以当得知自己是因为重大的医疗事故造成误诊真实的大个儿的身体除了有点轻度脂肪肝之外毫无异常之后，大个儿似乎再也没有说过话。

至于大个儿为什么一直存在于这个医院，主任说，那年老院长觉得自己常在河边走了一辈子，最终还是在大个儿这里湿了鞋，虽然不是自己误判但是身为一院之长，还是逃不出自责的魔戒，气血攻心，不久便主动辞职归隐山林消失在人世间。临走他下达了最后一道院长令——咱们医院养大个儿一辈子。

不要问我什么关于医患纠纷、法律、赔偿、律师、打官司的事情，我所知道的，就是从那以后，大个儿安安静静地在医院太平间旁的小屋子里住下，白天推氧气瓶，晚上兼顾守夜。全院上下，除了老主任可以与大个儿有神交的眼神儿沟通，别人只能仰视一米九的仙风道骨擦肩而过。

那一页病例纸，主任最终只是在肝癌晚期”后面加了误诊”二字，便送到病例库房永久封装了。

至于大个儿，按照学学学妹说的，依然是神人一个出没于医院大楼和太平间的小路上，只是因为医院改造完毕，氧气瓶退出了历史舞台，大个儿丢了一半儿的工作少了锻炼身体的机会，身体些微地有些发福了。

人这一辈子，非死不可，但是怎么死，可真是个有意思的事儿。

-end-

卖家将浪费更多广告费，Facebook不要脸”，换名难改命

Facebook改名了，改为Meta”（即元宇宙的元”）。

Facebook总部门口的点赞”标牌，已换成了元宇宙的新Logo。连其股票代码，也将从我们熟悉的”FB”，改为MVRS”。

Facebook这张脸”（Face），已经用了17岁零8个月，拥29.1亿月活用户，本身具有很大的品牌价值。

Facebook为何不要这张脸”了呢？

当然不是为了好玩。

Facebook的新名字Meta”，是元宇宙（Metaverse）的前缀。

改名为Meta”，是Facebook决心改变大方向，将自己从社交媒体公司转型为元宇宙公司，开发系列的元宇宙应用产品，构建新一代的社交网络。

改名后，作为原本的拳头产品的社交媒体Facebook，降级为子公司之一，与Instagram、WhatsApp等并列。

一直以来，Facebook以社交立足，依赖广告，尤其是电商广告，赚得盆赢钵满。

如今，Facebook要将其社交和广告业务降级，转而进攻一个不确定性高很多的元宇宙业务。

这实际上是一种无奈之举，也是一场切割”和自救”。

（ 图源/Facebook）

Facebook遇到了什么问题，为何严重到自救的程度呢？

问题出现在它的广告业务上。

广告业务是它的命根子。本质上讲，Facebook不是什么社交媒体公司，而是广告公司(2024年总收入860亿美元，广告占了97.9%）。

可以说，广告是Facebook的命脉。然而， 作为命脉的广告业务现在却出现了问题。

作为跨境电商从业者，我们最近从Facebook广告效果方面，感受到了它的问题。

近几个月来，许多跨境电商卖家反馈，Facebook广告越来越不精准了。

广州一位服装卖家表示，同样的价格投放出去，转化效果比之前差了很多。他表示， 我们在怀疑，Facebook的广告精准度在下降，将我们的广告推给了不需要的人群。”

深圳一家跨境电商大公司的品牌推广负责人也反馈，广告精准度差，转化率下降的问题，已经持续好几个月了。

那么，Facebook广告效果为何突然变差很多呢？

很大程度上，是因为苹果卡脖子”了。

我们知道，Facebook自身是一个互联网流量大入口，通过卖广告和分流量”赚了很多钱。然而，它的更上一级的入口，却把控在苹果手上。

Facebook的用户，首先是苹果的用户（很大程度上）。要上Facebook，首先得用苹果产品。

可以说，苹果用它的硬件（手机、平板电脑等），把控了最大、最初级的互联网入口。

如果苹果要在入口上做一些动作，所有的软件商（App）都会受到影响。

如今，苹果就做了一些动作，让Facebook苦不堪言。

甚至可以说，它的脖子被苹果卡住了，财路也被扼住了 。

我们知道，Facebook的广告之所以卖得好，因为它对用户数据（位置、喜好、性别等）追踪得非常好。

比如，一个跨境电商服装卖家（品牌）在Facebook App上投了广告后，一个用户点击并打开了这个广告。

那么，Facebook会采集到这一用户的IDFA码（广告追踪码，Identifier for Advertising）。同时，这个投放广告的服装卖家也会看到该用户的IDFA码。

这样一来，双方就有了广告归因和效果衡量的标准。

然而，用户的数据是隐私，社交媒体公司将这些数据打包起来，并用算法分析后，做成广告产品出售，并以此来赚钱。

这是很好的商业模式，但苹果看不下去了（当然也有自己的商业考虑）。

苹果CEO库克在今年年初时就说，如果我们接受生活中的一切，被汇总和出售，是正常的、不可避免的，那么我们失去的不仅仅是数据，我们失去了做人的自由 。

言外之意，苹果要对用户的隐私做一些真正的动作了。

在这一背景下， 苹果公司推出隐私新政ATT（App Tracking Transparency，应用追踪透明度框架） 。

这这个新政下，Facebook等所有App，在获取户的IDFA广告追踪码时，必须请求用户许可”。

如果用户选择不同意App追踪”，那么，其数据不能用于Facebook的定向广告，广告商也不能共享用户数据。

这一新政从 iOS 14 操作系统开始落实。

如今， iOS 14 调整了隐私权限，将APP开发者数据收集权限，从默认打开”（用户可以手动关闭），调整为默认关闭”。

这样一来，用户下载Facebook之后，Facebook是没有权限收集数据的，但系统会提示用户，是否允许Facebook追踪其数据。

在现实中，很多用户选择了不允许追踪”。

Flurry调研数据也证明，很多用户拒绝被追踪。该数据揭示，在得到苹果的ATT隐私提醒之后，仍旧选择允许APP跟踪数据的用户，只有16%。

这意味着，Facebook被切断了其赖以生存的可用数据，就好比嫁接的树枝，被砧木断了营养，从此开始营养不良，甚至将枯萎。

缺失了用户追踪数据的喂养”，Facebook的定向广告，即便没有失明”，也已经成为了500度严重近视者。

这样一来，其广告精准度和效果大大下降。

目前，这一影响，已经延伸到了跨境电商层面。

近几个月来，许多跨境电商公司的广告操盘手纷纷抱怨 ，Facebook广告精准度下降了。

两位来自深圳的广告投放和品牌推广的操盘手向《蓝海亿观网》透露，Facebook广告精准度和转化率下降的问题，已经好几个月了。苹果这一政策，确实对Facebook的广告效果产生了影响。

中国电商卖家只是一个例子，全球的广告主也将同样受到影响。

不管如何，中国跨境电商卖家是Facebook最重要的广告客户群体之一。它的广告效果不佳，卖家们将浪费更多广告费，最终也将用脚投票”。

值得注意的是，苹果的隐私新政，对Facebook、Instagram、Snapchat等定向广告平台，有着巨大的危害”作用，但对于谷歌和亚马逊，却是好事。

因为，谷歌是搜索平台，而亚马逊则拥有庞大客户购物数据库。

无论是在谷歌上，还是亚马逊上，顾客以搜索和分类导航，作为寻找东西的主要手段，而不需要依赖cookie。

相比之下，Facebook、Instagram等，却严重依赖cookie，收集用户数据，然后分析并推送相应内容和广告。

在这里，是信息找人”，而在谷歌与亚马逊那边，是人找信息”。

因此，谷歌与亚马逊，并不会被苹果卡脖子。

相反，它们正成为受益者。群邑数据显示，今年数字广告市场依然会大幅增长，达26%，高于此前预期的15%。

然而，这份增长的蛋糕，将被谷歌、亚马逊和苹果自己拿走了，而Facebook、Instagram、Snapchat和尚未完全商业化的TikTok，将承受广告收益减少的痛苦。

那么，对于广大跨境电商卖家来说，这种情况下，在谷歌与亚马逊烧广告，将是更好的选择。

同时也告诉我们，虽然亚马逊站内竞争很激烈，我们做得很累，但也要忍着。因为，如果做独立站，通过Facebook引流量，我们将浪费更多的广告费。

如此看来，Facebook蛋糕，被苹果切走大块，一部分给了谷歌和亚马逊，一部分给了自己。

Facebook CFO 也承认， 苹果隐私新政对Facebook的投放精准广告的能力构成破坏，同时切断”了中小企业的的生命线。

因为，定向广告是中小企业的生命线，它们可以通过Facebook的广告系统，轻松地向数百万人推广自己的产品和服务。

苹果这一新政产生了巨大的影响，以至于遭到Facebook、Snap在内的以广告为胜者的强烈反对。

他们担心，苹果的隐私新政，将造成的企业对用户数据访问量的减少，可能会颠覆近1000亿美元的移动广告市场。

然而，毕竟胳膊拗不过大腿，Facebook入口，把持在苹果手上。

苹果要卡脖子，Facebook也无可奈何。

那么，Facebook该怎么办呢？

既然手机这个入口被苹果把持了，那么，就要寻找乃至自建新的入口。

这个新入口，就是元宇宙以及相应的系列软、硬件产品。

元宇宙，大致可以理解为虚拟现实技术AR（Augmented Reality）或者VR（Virtual Reality） 2.0版本。

AR和VR我们知道，可以用来玩游戏、看电影。

但它们只是点”或者线”，而元宇宙是一个虚拟的点”与线”，组成的面”以及其无限扩大的虚拟大世界”。

在这个虚拟世界里，我们除了看电影，还可以社交、甚至可以将工作、生活搬到里面。

就好比当年，黑莓和苹果手机将很多工作和生活的活动，从电脑转移到了手机上。那么，下一个时代，我们的工作、生活，也将从手机搬到虚拟世界里——元宇宙。

用不太确切的话说，元宇宙其实就是下一代的流量汇集之处，下一代的Facebook。届时，人们的互联网活动，将从现在的Facebook、谷歌等传统”互联世界，转移到元宇宙里。

正如扎克伯格说的一样：（Facebook现在要搭建的）元宇宙是下一个科技前沿领域，就像当初我们搭建社交网络一样。”

意思很明白，扎克伯格要做的是下一代Facebook，而这个Facebook的最初级入口，在自己手上，不在苹果的手上。

这是因为，进入元宇宙的设备，不再是苹果手机，而是一系列的头戴显示设备以及其他虚拟现实设备。

实际上，Facebook早已在这方面进行了部署，早早推出了一系列的硬件，包括Portal视频通话设备、Ray-Ban Stories眼镜、Oculus虚拟现实头盔。

尤其是，Facebook旗下的Oculus，已经成为虚拟现实头盔领域的领先者。

Facebook将成立一个元宇宙团队，同时将在2024年，把目前担任公司硬件部门负责人Andrew Boz” Bosworth提升为首席技术官。

Facebook一直是软件和社交基因的公司，如今，将做硬件部分负责人提为首席技术官，可以看出，Facebook发展元宇宙硬件方面的巨大决心。

那么，元宇宙是否可以真解决Facebook目前的困境，同时给我们广大跨境电商卖家提供一个新的广告口子，解决我们的流量焦虑呢？

要实现这两个目标，可能还有很长的距离。

元宇宙本身不是一个新概念。

在30年前，美国作家Neal Stephenson在《Snow Crash》这本书里，首创了Metaverse这个词。接着，在五六年前，AR、VR大火一阵，一些做头罩设备的公司却无疾而终，成为了先烈”。

而Facebook自己早在2018年，就提出了开发元宇宙应用的战略，一些像Fornite之类的游戏公司，也一直在推动这一业务。

目前，Facebook离成功开发了一个可以商业运作的元宇宙，还有很大的距离。

其元宇宙10年内的目标，也是实现1个亿的规模。

由此可见，Facebook自己很清楚，元宇宙离商业化，离新一代Facebook（社交网络），还有很长的一段距离。

那么，这样来看，Facebook的元宇宙，离成为广大跨境电商新的广告投放和引流阵地”，更是还有十万八千里。

Facebook现在突然出来又大吹大擂，很大一部分原因，是转移舆论视线，因为它确实遭遇各种危机了。

总结说来，Facebook此次猛推元宇宙，不是说它已经找到了一个新出口，其主要目的是摆脱舆论困境。

正如分析人士库克斯利认为，Facebook母公司更名，基本是为了让母公司与Facebook保持距离，让它的‘毒性’只存留在自己身上，不会牵连公司旗下的其他品牌。”

对Facebook来说，眼下的情形用内外交困”来形容毫不为过。

一方面，营收高度依赖广告，广告收入的脖子又被苹果卡住了。

另一方面，其品牌形象在欧美用户心中日益恶化，带来的负面影响，正在逐渐发酵，既授人以柄”，让苹果抓住了限制其发展的手段，流量增长失速，又腐蚀了其广告效果的根基。

欧美消费者对品牌的政治素养”要求很高，企业需要在人权、健康、环保等各个方面，有良好的表现，才能更获得消费者信任。

而这方面，Facebook近年来的表现差强人意”。

尤其是剑桥分析丑闻”，是Facebook命运的转折点。

2016年，正值美国总统大选。Facebook上8700万用户数据，被不正当泄露给了政治咨询公司，剑桥分析。

这8700万用户数据，最终成为剑桥分析成功支持特朗普获选的一把利剑。

2018年，事件被曝光之后，在欧美用户当中产生了轩然大波。数据安全问题，用户隐私问题，一度让Facebook陷入舆论危机。

2024年，就该事件，Facebook以50亿美元的代价，跟美国联邦贸易委员会达成和解。

然而，对Facebook来说，这一切才刚刚开始。

本月初，被誉为吹哨者”的Facebook前雇员，弗朗西斯·豪根举报了Facebook对仇恨心理、错误信息及政治动荡起到推波助澜的作用，而内部管理层为了自身利益，不仅未做任何措施，还对此秘而不宣。

一系列事件下来，Facebook在欧美用户心中可谓声名狼藉”。

对此，扎克伯格应该是心里有数的。

为了拯救整条大船，近年来，扎克伯格多次在公共场合表示，Facebook将会分出很大精力用于发展与元宇宙”相关的事业，企图淡化公众对Facebook的社交媒体印象。

如今，其名字meta这个词，可直译为元”。

但是，这种生硬的切割”，似乎并不能让各方满意。

北卡罗莱纳大学某教授声称，即便Facebook公司改名了，其主要产品还是Facebook。想要摆脱泥潭，还需要彻底整顿内部行为。

美国媒体更是直斥Facebook的更名行为：他们以为自己在糊弄谁？”

如今，Facebook依旧是全球访问量最大的社交网络媒体之一，网页端月访问量高达255亿次，排名仅次于Google和YouTube，排名第三。

但是，对独立站卖家来说，这次的更名行为，恐怕是个不太友好”的征兆。虽然，依旧庞大的流量，让Facebook母公司不会轻易放弃它，但其负面新闻的反噬力”，让不少卖家望而却步。（文/跨境电商蓝海亿观网 亿观先生 陈键彬）