FB广告投放是什么意思？

2024年Facebook广告营收将达到670亿美元，超过亚马逊DSP、Google数字广告业务、The Trade Desk、Criteo、Adobe DSP、AppNexus、Rubicon数字广告营收的总和。

今年，Facebook数字广告业务增速将达到25%，远超数字广告行业18%的平均增速。很多广告主认为Facebook是凭借精准定向成为数字广告巨头，但这种观点并不充分。

Facebook平台触达范围广， 拥有吸引人的创意，还可以精准定向受众 10年前，Facebook首次允许品牌主在该平台上开设企业账户，品牌主为了同用户建立互动，便把创意内容发布到Facebook，随着互动量增多，品牌主发送的内容就有可能被算法推送给其他用户，从而提升自然到达率。 其次，Facebook平台有多种形式的创意内容，如文字、视频、图片等，比展示广告更能迎合消费者的喜好。

最主要的一点，Facebook平台的本质是社交网站，用户使用平台的目的就是社交，因此，从品牌同消费者发生互动的角度来看，Facebook平台上的广告相对于横幅广告有着更大的优势。

eMarketer数据显示，Facebook、Instagram、Snapchat、Twitter和YouTube占据了80%的移动端用户使用时长，这五个平台都没有横幅广告。Gartner数据显示，28%的营销人员将横幅广告预算投向了其他媒介渠道。

精准定向受众或面临挑战？ 近期，哈佛大学一项研究显示，当用户得知定向广告是根据互联网用户行为来推送时，用户对品牌的兴趣就会减小24%；若用户得知定向广告是基于算法推送时，用户的购买意愿就会下降17%，用户越清楚定向广告的机制，投放效果也就越差。 自2018年剑桥分析公司数据丑闻爆出后，Facebook的大众口碑一落千丈，但这并不妨碍Facebook数字广告市场份额继续增加。凭借精准定向受众、触达范围广、吸引人的创意，Facebook成为最受广告主宠爱的平台。

facebook怎么贴文推广？

很好的战略眼光，物联网的应用，即将颠覆很多传统的生活和工作的行为，以后的物物相连，系统化，智能化，数字广告将是很大的利润风口！

手把手教你如何创建Facebook广告

创建Facebook广告之前,我们首先了解一下Facebook的广告层级,主要是广告系列,广告组以及广告，其关系是广告系列包含广告组,广告组包含广告。

广告系列,广告组以及广告都被称作广告对象

一个广告系列可以包含很多广告组,一个广告组也可以包含很多广告。请记住，如果你 广告组 , 则其更改适用于广告组所包含的所有广告,以此类推如果你 广告系列 ,则其更改适用于广告系列所包含的所有广告组以及广告。

广告系列：确定广告目标

Facebook有很多的广告目标, 广告主可以根据 自己广告投放的需求选择相对应的广告目标 ,如果是以曝光为主,那广告目标则选为品牌曝光,如果是吸引到更多用户访问网站,则广告目前应该选流量（traffic） ，选择相对应的广告目标有助于Facebook确定最佳广告版位,最佳广告格式以及行动号召按钮。

接下来我们来看看Facebook广告系列上有哪些对应的广告目标以及所对应的意思是什么，以方便下次投放选择对应的广告目标

若想创建广告,首先登陆Facebook广告后台工具（链接如下） :打开广告管理界面,并点击 "创建" 按钮

接下来看看这些广告目标所对应的意思是什么，只有选择对相应的广告目标,后续facebook才会向参与这个目标的人群有针对性的投放广告,因为用户在facebook的行为都会被记录下来的

品牌认识：吸引注意力并激发兴趣，主要包含以下2点

品牌知名度：向更有可能对产品感兴趣的用户展示广告,提高品牌知名度

覆盖目标：向尽可能多的受众展示广告

购买意向:挑动受众芳心,吸引用户购买

访问量：吸引用户访问网站，应用或Messnger

互动率：获得更多贴文互动,主页赞，活动响应或者优惠领取

应用安装量：吸引用户安装你的应用

视频观看量：吸引更多用户观看视频

潜在客户开发：吸引更多潜在的客户,比如对你的品牌或者业务感兴趣的用户邮箱

消息互动量：吸引更多用户通过messagr或者whatsapp给你发消息

行动转化：增加转化量,提升成效

转化量：吸引用户在你网站,应用或者message执行更多有价值的操作

目录促销：创建根据目标受众自动展示目录商品的广告

店铺客流量：向周边用户展示你的广告,吸引更多用户到访

使用转化量目标的广告能吸引用户在网站或应用中完成某些操作，在网站中安装facebook像素（Pixel追踪代码）或在应用中安装Facebook SDK,即可追踪用户采取的操作,并根据这些操作创建受众和优化广告投放 。

广告组: 制定营销策略

在广告组选项这里,广告主需要确认用户受众,广告版位以及预算和排期

受众主要包含3个方面：核心受众,自定义受众以及Lookalike受众

核心受众：您在广告组内创建的受众，可以根据地区,性别,年龄,语言,兴趣和和行为等。借助核心受众,您可以利用facebook

数据进行定向投放广告

自定义受众:面向已经与您建立联系的人群（例如,访问过您的网站,提供联系信息或为您的facebook主页点过赞,留评转发的用户）开展营销

类似受众： 可将自定义受众或保存的受众与facebook数据相结合,为您寻找类似的受众

选择版位：主要是Facebook, instagram, messager以及audience network版位

在上一节很详细的介绍了各个版位的简介以及素材要求

Facebook 广告可显示在动态消息、即阅文、视频插播位、推荐视频、Marketplace 和桌面端的右边栏中。

Instagram 广告可显示在动态和快拍中。（注意，如果您选择Instagram 快拍”版位，广告便不会在其他任何地方投放。）

Audience Network 可将广告扩展投放至其他发行商的应用和网站中，还可提供各种版位类型，包括原生、横幅、插屏、视频插播位和奖励式视频。

Messenger 广告可吸引用户重新参与互动并开展大规模对话。这类广告可投放于 Messenger 首页或赞助消息中。

如果将广告投放至 Audience network,即阅文或视频插播位 ,可以避免将广告与某些类型的内容一起显示可排除的广告包括 博彩,成人内容和争议性社会议题 。另外广告主还可以创建 黑名单 ,屏蔽一些列应用,发行商,网站和facebook主页。

选择预算和排期

为广告组设置单日预算或者总预算,并设置开始/结束日期,请注意优化选项和计费方式可能会跟你选择的广告目标和版位有所不同。

举个例子,如果我们选择的广告目标是品牌知名度，那么优化方式就是广告回想度提升,如下所示

如果我们选择的广告目标是访问量, 则会有以下4种广告投放优化方式,可以根据自己需要选择相对应的广告优化方式

广告：设计广告创意

在广告部分,你需要选择广告发布身份,比如选择哪个facebook主页或者Instagram主页作为广告发布身份,还有就是要选择广告格式,是选择轮播,图片或视频还是精品栏,并根据选择的格式选择相对应的素材上传到后台，并

添加广告标题,文本,链接，选择行动号召按钮，每个广告格式的具体尺寸要求

格式

您可以使用的广告格式根据广告目标和版位而异。一般来说，广告格式包括：

轮播 ：按顺序排列且可滚动的 2-10 份图片或视频

单图片 ：单张照片或图片

单视频 ：包含单个视频的广告

幻灯片 ：一种循环播放的视频广告，可添加最多 10 张从视频中提取的图片或帧，还可以使用过渡效果和音乐

精品栏 ：以图像为载体的沉浸式广告体验，是推广业务或商品的一种格式

所有这些好之后,点击管理工具的后台确认按钮,广告就算设置完成，等待facebook的审核,审核通过之后Facebook的投放状态会显示绿色的,广告已经跑起来了,我们可以在管理后台看到实时的数据情况。（来源： 南溪跨境）

「实操」如何创建一条Facebook广告，小白必看

很多新手小白刚接触Facebook广告，不清楚如何创建广告，其实创建广告超！简！单！

下面海哥给大家详细介绍一条广告是如何创建、设置的。首先我们要清楚，FB广告有广告系列、广告组、广告三个层级，一个广告系列底下可以有多个广告组，同样一个广告组底下也可以有多个广告。

下面海哥来重点讲下：Facebook广告创建广告流程

Facebook广告有快速创建和导览式创建两种广告创建方式。广告操作人员可根据自己喜好选择广告创建方式，下面讲下如何创建广告（以快速广告创建方式为例）

一、创建广告组

1.左上角点击绿色按钮创建

2.在新建广告系列输入广告系列名称、购买类型、营销目标等，此外在新建广告组、新建广告里分别输入广告组名称、广告名称。

注：广告系列预算优化（CBO）：用于优化广告系列预算，在各广告组之间的分配。预计在今年9月份强制使用，广告主可提前了解下CBO。

优点：

1.减少预算花不完的情况

去除受众重叠：如果一个广告组与另一广告组的受众高度重叠，仍可以将预算花到另一个广告组

2.避免机器学习阶段重新开启

即时获取成效：为各个广告组分配预算时，CBO不会触发机器学习阶段，而手动调整各个广告组的预算时会重新开始此阶段

要求：每个广告组的目标需要保持一致。

注：广告设置好之后需要打开Facebook像素代码，否则无法记录用户到达网站之后的行动。

3.在营销目标里可选择不同的广告目标，可以选择不同的广告系列目标，具体可参照之前公众号文章Facebook广告的四大概念

二、设置

?广告组目标

?设置优惠

?设置预算和排期（使用广告组预算优化才能设置）

Facebook预算和排期

什么是排期？

所谓排期，是指选择分时间段投放。注意选择排期是您的广告账户的时区，还是使用受众所在的时区。（如红色框所示）

如何创建广告组时设置排期？

要设置开始和结束日期/时间，请在广告组创建流程的排期”版块下选择设置开始和结束日期，然后选择相应的日期/时间。

设置Facebook排期

?设定受众

设置Facebook受众

?选择版位

设置Facebook版位版位默认选择自动版位，则系统会根据广告目标的设置、素材的格式来帮助您在更多的版位合理展示广告。

版位=自定义版位，可根据个人广告需求来自主选择广告的版位。

?优化与投放

选择Facebook广告投放优化方式

广告投放优化方式：可以选择转化量或者落地页浏览量等。

为广告组选择广告投放优化方式”后，系统便会尽可能高效地为您获得尽可能多的对应成效。（此成效可能与计费方式”选项相同，也可能与之不同。）举例而言，如果您围绕转化量”优化，系统会面向目标人群展示广告，帮助你获得最多网站转化量。

转化时间窗：转化时间窗的作用是帮助您告诉Facebook您重视什么成效，以便Facebook为您获得更多此类型的成效。

设置Facebook转化时间窗转化时间窗涉及两方面要素：

时间跨度（例如：1天、7 天）

操作类型（例如：点击、查看）

注：时间窗以外发生的转化不会被用于优化广告投放。

确定转化时间窗时，应记住以下几点：

1）商品的购买周期

2）您的广告组每周必须获得约50 次转化，我们的投放系统才能了解广告的最佳受众，转化量越多，越有助于系统寻找最佳受众。

竞价策略：分为最低费用和目标费用，设置目标费用需要你对你的产品有足够了解，一般不建议选择目标费用，选择目标费用可能导致广告价格跑的过高或者广告跑不出去，一般建议选择最低费用。

计费方式：

默认CPM（千次展示）收费

投放类型：匀速投放或加速投放。

注意：如果使用竞价上限，您就只能选择加速投放。

1）匀速投放

如果选择匀速投放，我们会尽量在广告系列的整个投放期间均匀地花费预算。（这称为预算使用速率调整”。）大部分情况下，我们推荐选择这种类型。

2）加速投放

如果选择加速投放，我们将尽快花完预算。

注意：如果广告系列极具时效性，可能就值得选择加速投放，但请慎用。总预算可能不到一天就会花完。单日预算可能不到一小时就会花完。（来源：周五出海）

如何创建Facebook视频广告？四个步骤快速入门

视频广告作为Facebook一种重要的广告类型，可以帮助广告客户进一步接触到受众，让他们更积极的参与到业务中去。

Facebook视频广告主要有以下几大类型：

幻灯片广告：该类型广告由动态画面、声音和文本组成。这些轻量级视频广告可在任何网速及各种设备中呈现精彩的品牌故事；

Stories（快拍广告）：将业务信息融入视频中，适用于Facebook、Instagram和Messenger；

Messenger：投放视频格式的Messenger直达广告(Clicks to Messenger Ads)，可直接与客户交流；

Carousel（轮播广告）：在一个广告中展示多份照片和视频素材，以展示更丰富的信息；

Collection（精品栏广告）：配合使用视频与商品照片，让用户通过一种代入感较强的方式轻松进店探索。

除此之外还包括即时体验、试玩广告等等。

为什么要使用Facebook视频广告？

视频可建立信任：当人们可以用肉眼看到和耳朵听到时，就更愿意选择相信你；

促使谷歌排名更高：当人们花更多的时间停留在你的网站上时，谷歌就有可能给你更高的排名；

提高转化率：创建一个视频，以重新利用现有的帖子来获得更多的点击；

移动用户喜欢它：高达90%的消费者通过手机观看视频。

如何设置Facebook视频广告？

步骤1：选择创建广告的选项

将会有设置向导教你创建广告，一般步骤包括：

·在顶部导航中选择Create菜单项；

·在下拉菜单中指定Ad选项；

·在随后的弹出窗口中选择Continue；

步骤2：指定广告活动信息

在下面的窗口中，指定你的选项（参见下面的部分窗口）。

·填写广告活动名称；

·为活动目标选择视频视图；

·更改任何其他默认选项或选择Learn More链接；

·完成后，选择Next按钮；

步骤3：指定你的广告选项

下一个窗口有很多选项，大多数都有一个信息图标来了解每个选项的更多信息。

·更改或使用此窗口中每个部分的默认选项；

·完成后选择Next按钮；

步骤4：创建视频广告

你可以上传视频、浏览媒体库或创建包含图像的幻灯片。你可能想会从桌面上抓取一个预先制作好的视频，或者推广之前发布的视频。

·为广告指定名称；

·将广告与Facebook页面相关联；

·在Ad Preview窗口中预览广告效果；

·根据需要进行细化；

·完成后，选择Review和Publish按钮；

·支付广告费用；

·查看视频浏览量。

为了能创建成功Facebook视频广告，你需要首先确定你的目标，是提高转换率还是品牌知名度，并根据你的业务目标创建适合你的视频广告。其次在创建Facebook广告时，你需要定义你的目标受众，细化到地区、年龄、性别、语言、兴趣等等。制作一个出色的Facebook视频广告需要很多技巧，通过【CIFCOM跨境Facebook平台专区】，你将可以学习到更多Facebook以及其他社交渠道广告投放技巧。

（编译/CIFCOM跨境 宋淑湲）