Facebook等科技公司纷纷推出简化版App 为什么要这样做？

极客网·极客观察（小刀）8月14日，Facebook、YouTube、TikTok、Twitter、LinkedIn都推出Lite”版App，这些App相比主App更小、更简单，相当于简化版本；为什么推出Lite版App？主要是因为它们想征服新兴市场。

上个月，Spotify Lite程序在全球36个市场推出，Tinder也准备推出Lite版App。

全球有65亿人生活在经济欠发达地区，科技公司想将这些人变成用户。一般来说，发展中世界的用户会用最基本的手机上网，如果App太先进，手机处理不了。完整版App占用太多空间，许多功能太先进，加载时间很长，就算低端手机能处理，也要消耗很多流量。

IHS Markit高级分析师Jun Wen Woo说：在新兴市场，智能手机普及率正在提高，不过对于用户来说数据消耗和连接始终存在限制。”

Pew Research Center在报告中指出，调查11个新兴国家，27%的成年人声称他们拥有智能手机，但是家里没有平板或者电脑；再看美国，75%的成年人拥有台式机或者笔记本，50%拥有平板。

Jun Wen Woo说：科技公司提供Lite App，裁减服务，交给想省流量的用户使用。”

Gartner分析师Adrian Lee也说，设备的类型很重要，新兴市场的消费者一般使用入门级智能手机，速度较慢，用户需要能下载并能流畅运行的App，但这样的App数量有限。

不只如此，与发达地区相比，发展中国家的网速也比较慢，体验不好。

Frost & Sullivan高管Naveen Mishra说：旅行时我们发现，某些地区的WiFi好一些，某些地区差一些。”

少即是多

为了解决这些问题，吸引新兴市场的用户，科技公司只能推出Lite版App。虽然简化版App占用空间更少、功能更少、消耗的流量更少，但是它提供的用户体验相似。尽管如此，简化版App的功能还是有所欠缺的。

Mishra说：科技公司必须深入理解这些市场，知道哪些功能是用户最常用的，哪些不太需要。”

Tinder CEO Elie Seidman说过，Tinder Lite在手机中占用的空间只相当于完整版本的1/26，消耗的流量也要少很多；但是核心功能是一样的。

Frost & Sullivan分析师Mishra认为，Lite追求少即是多”。Mishra还说，App之所以成功并不是因为里面有很多功能，简化版Lite App可以吸引更多用户。

用户喜欢轻应用

应用分析平台Sensor Tower发现，在发展中地区，轻应用的下载量正在增长。在印度、南非和东南亚，Facebook Lite下载量已经超过6.5亿次，它也是这些地区下载量最大的轻应用。

在印度和东南亚，TikTok Lite是排名第五的轻应用，它瞄准那些还没有接入高速互联网、第一次使用智能手机的用户。自今年推出以来，TikTok Lite在印度、东南亚的下载量超过3500万次。

还有一些轻应用比较流行，比如YouTube Go、Messenger Lite和Opera Mini。

事实上，虽然完整版App的下载量更大，但就普及率来说，Lite应用反而更高一些。

Sensor Tower联合创始人Alex Malafeev说：在发展中市场，相比完整版App，那些流行的Lite版App普及率会更高一些，这种趋势会持续下去……因为那里的数据流量有限，低端设备流行，所以Lite App受到大家的欢迎。”他还说：在这些市场，流行App都可以推出Lite版本并从中获益，开发者从一开始应该考虑提供的。”

手机交友App Tinder准备在亚太地区推广Lite应用。Tinder CEO Elie Seidman说：整个亚太市场有3亿单身者，越来越多的年轻人懂科技，他们想结识新朋友。”

Tinder的母公司Match Group预计，2024年之前亚洲区营收将会占到公司总营收的25%。

附：Lite版本与完整版本的区别

——Facebook与Facebook Lite

通过Facebook Lite，不需要退出App就可以访问Messenger功能。简化版App保留了Facebook的许多经典功能，但是如果手机连接到移动网络，视频不会自动播放，只有在Wi-Fi环境下才会自动播放。

——YouTube和YouTube Go

主应用和轻应用有一个最大不同：YouTube Go允许用户先下载视频，稍后再观看，只要下载了，即使没有网络也能观看。用户可以多次观看视频却不消耗流量。在离线环境下，用户还可以通过蓝牙分享视频。播放或者下载流视频时，YouTube Go会告诉用户需要多少流量。