Facebook广告 什么是PPE WC

WC广告

以转化为目标的WC广告（要安装Facebook像素）包括以下内容：

◎观看内容：受众看到产品页的内容；

◎加入购物车：受众看到产品页的内容并将产品加入购物车；

◎ 购买：受众真正产生购物行为。

一般而言，我更建议做WC广告，因为：

第一：做广告的目的始终是销量

做WC广告就是在告诉Facebook，转化是我广告的目标，而Facebook也会努力去找那些最有可能点击广告查看产品页、加入购物车或购买的受众；

第二：获得的数据更准确

WC广告要安装Facebook跟踪像素，像素会跟踪受众的行为，为后续的广告投放提供更准确的数据。

广告组产生一些销量以后，Facebook就会知道买家是哪一类人，等你增加预算，facebook就会花更多钱在这类受众身上，这样转化也就会变得更好。

第三：费用相对较高

这是缺点，但也不能完全算作缺点。

不要因为一开始一两天费用高就停掉广告，FB有一个机器学习的阶段，只要在时间窗内完成约50次优化事件，结束机器学习阶段，facebook就能启动自动优化。

这样广告组的表现会更加稳定，费用也会大幅降低。

Facebook可以帮我们优化这些事件，能收集更多准确数据，有利于我们创建类似受众与自定义受众。

当然，前提是我们一定要有好产品、做好着陆页和广告创意与定位。

PPE广告

PPE广告的目标是与受众的互动，关注的是Facebook平台以内的行为，比如多少赞、多少留言、多少次分享。PPE广告的目的是找出互动性最高的产品。

PPE广告有以下特点：

第一：收集social proof

用PPE广告来收集social proof，获得点赞、分享和留言，增加用户对产品的信任；PPE广告也可以用来测试产品，找出高互动率的广告。

第二：价格更便宜

覆盖到的受众质量肯定没有WC广告那么有针对性，facebook会找那些最有可能点赞、分享或留言的受众。当然，不排除有些受众恰好需要这个产品并愿意购买的情况。

第三：互动率高≠销量好

这是缺点，互动高的广告不一定就能带来很好的销量。可能会带来一些销售，但是，你要明白，销售不是PPE广告的目标，Facebook不会管你有没有产生销售。

因为互动性才是PPE广告的目标，Facebook只会根据互动事件来选择是否优化广告，所以销售对于PPE广告来说产生的作用不大。你可以理解为：方向不对，努力白费！

以我个人的经历，如果产品很好，可以直接做WC广告，以观看内容、加入购物车或购买转化为目标。

如果转化不错，受众喜欢你的产品，这样累积的赞啊、留言啊、分享等互动数据一般也会很好，这种情况下貌似就没有必要做PPE广告了。

Anyway, 这是我的个人经验。

不过我还是强烈建议你多做测试，只有通过客观数据才能确定哪种广告效果最好。

Facebook广告：PPE广告有哪些不同之处

在进行Facebook广告投放时，不同的广告目标呈现出的广告效果差异也是不同的，那PPE广告又有哪些不同之处呢？

一、PPE广告是什么

PPE广告就是帖文活动广告，互动内容包含有点赞，留言，分享。

PPE广告的最终目的是与受众群体的一个互动，而Facebook就可以通过这些互动行为，找出互动率最高的产品信息和用户最感兴趣的产品信息都有哪些

Facebook广告

二、PPE广告优点

1、社会证明的收集

可以通过PPE广告进行产品的测试，找到互动较高的产品信息；还可以用PPE广告来收集用户的点赞、分享以及留言信息，从而增加用户对产品的信任程度

2、价格低

PPE广告的千人展示成本较低，所以更加适合用于产品的测试，但是通过产品测试的数据结果，是无法排除部分受众群体是否已经进行了实际操作的

优缺点

三、PPE广告缺点

1、转化率低

PPE广告虽然可以通过较低的价格触及大部分的用户，但这却是一把双刃剑，而PPE广告通过与受众群体互动的形式找到的数据信息，却无法得到针对性的推荐，最终带来的转化率也是很低的

2、互动率高≠销量好

PPE广告不包含销售这个目标，所以Facebook只会根据受众群体的互动进行广告的优化，而高互动不一定会带来高销量

3、高播放量≠营销成功

帖文浏览量高或者是具有数百万的视频广告看似很夸张，但是通过千人展示成本进行核算的话，成本并不会很高，所以高播放并不代表营销的成功

缺点

如果你的广告转化效果还不错，受众群体也很喜欢你的产品，那你就没有必要做PPE的广告了

不过，不管你是做哪种类型的广告，还是建议你多做一些测试，只有通过数据才能够确定广告效果是否是好的