在Facebook进行广告投放时如何设定预算？

我曾经是人人网（校内网和5Q网）的资深用户了，从2006年起开始用人人网，一直到大学毕业1年后才不怎么玩人人网了。

CEO来信君就说一下人人网为什么会衰败吧？而Facebook却成为了月活20亿人（2017年7月份数据）的世界性平台。

第一、人人网的兴起，确实是因为Facebook从国外带来的模式，王兴当时创业的时候，从国外了解到了Facebook这个社交平台，于是就开始了在国内复制。后来因为资金链断裂，融资困难而卖给了陈一舟。其实陈一舟之前也做过ChinaRen这类社交平台，也算是一个行业内人士吧。

但人人网并没有起来，也是因为陈一舟将人人网包装成国内的Facebook，在美国成功上市后，就不怎么管人人网的产品和技术了。

陈一舟热衷投资和炒股，这是行业里都知道的。相比于运营好人人网，他更喜欢去做投资。

第二、人人网赶上了80后成长的大潮，人们最开始能在网上找到自己实名的小学、初中、高中同学，以及大学同学，还是非常新鲜的事儿，实名这件事，让人人网成为了我用它的最初原因。

第三、也正是因为人人网联系到的都是同学关系，当人们大学毕业后，便不再使用这个平台，所以Facebook看到了这个问题，最早将校内模式扩展到了社会上人人都可以注册的模式。后来国内的校内网也更名成为人人网，效仿了Facebook。

不过可惜，中国与美国的国情，以及人际关系还是很不一样的。中国是人情社会，大家交流起来很腼腆，并不喜欢在网上晒自己过多的内容，也不太适应网上的社交模式。但国外不一样，人们很开放，而且人际关系并不那么紧密，于是Facebook成为了陌生人社交的良好平台。

我至今仍然有些照片存在人人网上，但偶尔登上去发现产品被改的乱七八糟。而且好多同学的账号都已经不再更新，内容陈旧。所以，人人网落寞是因为高管的疏于管理，产品形态的瞎折腾，以及其他社交平台的崛起，比如后来微博火了，再后来我看到微信时，简直就想骂一句，这不就是人人网该做的产品吗？

可惜对于陈一舟和人人网来说，一切都已经晚了。

人人网为什么不但没成为中国的Facebook，反而日渐式微？

稍微打量一下现在的人人网，你会发现它早已不是那个你年少时热捧的人人网了，它的界面已经变成了直播平台，而财报告诉我们，人人网的主要收入来源竟然是二手车销售与互联网金融，它最近的一次交易动向是2017年12月收购美国卡车社区TruckerPath。

那么，人人网究竟为何失去了聚焦，而成了一个变形金刚呢？

很少有人注意到，人人网的创始人其实就是美团的创始人王兴，但王兴并没等到人人网IPO收获财富的那一刻就离场了，接盘人人网的人，是做投资出身的陈一舟，也是那个后期带领人人网不停追逐风口、频频变身转型的追风侠。

陈一舟的打法是，追风口、蹭热点，顺应趋势、分食市场，转型成功后再带高股价。正是这样的套路让人人网这些年逐渐失去了对核心业务的聚焦，失去了鲜明稳固的标签，也失去了在广大网友心目中的存在感。有趣的是，优秀的投机主义者陈一舟，却总是能够凭借他灵敏的嗅觉，正确地找到风口，屡屡抓住赚钱的机会，让人人网妥妥地分到那杯羹。

2010年，陈一舟及人人公司瞅准时机，购买了艺龙的部分股票，2012年3月，他们将股票转卖给Expedia，这一买一卖就净赚了5100余万美元；2013年，人人公司又出售了部分此前低价买入的唯品会股票，净赚了1500万美元。人人网的经济状况因此扭转，当时被媒体称为唯一一家靠炒股扭亏为盈的奇葩公司。

2014年开始涉足互金业务，最早的模式叫做人人分期”。基于当时有很多校园用户，人人网开始尝试做校园贷，但到了2015年下半年，趣店等大量公司进入，人人网觉得这个市场已经逐渐转变为红海，才开始有了其他的转型想法、从校园贷转向了二手车金融，直至现今大火的区块链项目。

在人人网所有的现存业务中，最直观的一项是人人直播”。2016年第二季度直播业务上线后，在人人网的财报上，广告及互联网收入”部分逐渐从低谷的600-700万美元回升到1200万美元左右，在2017年第二季度之前，总营收占比还超过了50%。

从2015年起，人人网开始组建人工智能团队。但也并不是每次风口正确，都意味着运营成功。人工智能截至目前为止还没有为人人网带来收益。与此同时，2015年1月，人人网得到了车易拍全资股东26v8 20%的股权投资，开始布局B2B二手车电商行业。于是，在人工智能无果的情况下，2016年之后的人人网，将重心转移到了二手车业务。

2017年2月27日，人人网单独成立的二手车销售子公司上海捷盈汽车销售有限公司”正式营业，从页面布局上看，应该就是未来人人网的汽车电商网站。

2017年12月29日，人人网宣布全资收购美国最大卡车社区平台Trucker Path，至此，人人网可以说已经完成了在汽车领域包括销售、金融和社区的三方布局。月底，人人网公布了自人人网转型以来表现最好的一次财报”，其季度总营收为6180万美元，同比增长近3倍，几乎达到了2016年的全年总营收额。

2018年元旦人人网这次对区块链热点，就像以往一样，追得算是及时到位，可惜好景不长，监管部门约谈了人人网，人人币项目确定翻车，私募退币。人人网所涉及的业务虽然纷杂，身上的标签虽然凌乱，但是却稳稳地居于瞬息万变的互联网世界中屹立不倒，开成了一朵网络奇葩。有一点很值得学习，那便是：努力不掉队，探索不停歇。