常用的搜索引擎有哪些，百度360搜狗这些搜索引擎有什么不一样吗？

用户在使用搜索引擎的时候，通常情况下有三个步骤：第一步打开搜索引擎，第二步输入需要查询的信息，第三步回车确认。由于百度搜索引擎的技术不断更新，直接将第三步回车确认省略掉了，更加方便了用户快速查找想要的信息，这就证明了搜索越简单快捷，获得的用户群体就会越多。

想要深入了解seo就不能只知道这种简单的操作，应该深入的了解搜索引擎的内在，这样才能更好的进行seo的优化。接下来就来了解一下搜索方法都有哪些吧！这些搜索方法都是由主流的搜索引擎细化而来的。

一、垂直搜索

垂直搜索主要是针对特定的行业进行搜索，例如机票、旅游、生活等等，属于针对性强的搜索。

1、愿景

垂直搜索主要是针对某一特定的领域和用户，甚至是某种特定的需求而衍生出来的概念性搜索。虽然很多网站仍然需要通过百度搜索才能增加网站的曝光度，但不可否认的是，这些网站都没有一定的品牌性。而垂直搜索的愿景就是脱离搜索引擎而独立存在。这种品牌概念已经深入到用户的内心，不需要搜索就能快速的找到。

2、特点

垂直搜索可以由多个渠道产生，是除了通过百度搜索引擎输入关键词来访问网站之外的搜索行为。垂直搜索只会抓取与行业相关的信息和数据，更加倾向于结构化数据和元数据，并通过得到的结构数据和元数据，进行针对性的展示。

3、垂直网站

由于垂直搜索的诞生，垂直网站也开始逐渐走进人们的视野。区别于四大门户综合型网站，垂直网站更专一，用户群体也更加固定。

四大门户网站的兴起主要源于曾经互联网的不稳定，而用户又急于知道各种各样的信息。四大门户网站的定位就是通过全方位的展现，吸取更多的流量，最终通过广告来实现。但是越来越多的垂直网站 的出现，导致了四大门户网站成为了新闻源的聚集地。

二、集合式搜索

集合式搜索其实很容易理解，尤其是从360导航站出现之后，越来越多的类似导航站出现并得到用户的青睐。而这种导航站的出现，不仅给用户带来了通过点击就能直接访问的便捷性，更是给用户提供了多样化的选择。导航类网站是给各大搜索引擎开通了一个端口，以获取更多的流量。

集合式搜索只能算是对网站的收集和整理，就像seo一样，将其中包含的各种资料整合到一起，方便选择和使用。集合式搜索的最大特点就是，用户可以根据自己的喜好或者经验，快速的找到自己想要的资料。

三、门户搜索

门户搜索其实也是一个概念词，可以大致理解为门户网站开发的搜索引擎。提到门户网站我们首先想到的是腾讯、网易、搜狐和新浪，这些都有自己的搜索引擎。但这些搜索引擎都是半路出家”，在自己的产业做的挺好的情况下，再参与其它新型行业。门户搜索引擎依靠的是自己原有的门户网站的引导流量，并没有像百度那样专业主攻的搜索引擎。

互联网和搜索引擎永远只是一套工具，我们只要从中获取自己想要的知识，而不能因为互联网带来的便利让我们变得懒惰，不思考，不创新，甚至不健康。

常用搜索引擎的搜索方法有哪些？各有什么特点？

国内现在做的比较好的就是百度、360和搜狗这三家了

医疗竞价广告卷土重来”！公然把公立名牌医院搜索名称卖了……

两年前，搜索引擎让推荐的不实医疗广告进入公众视野。近来有网友注意到，竞价医疗广告改头换面、变换载体，又卷土重来。

记者调查发现，这些搜索网站有的公然将正规名牌医院名称售卖给他人，为高仿”冒牌医院揽客”；有的表面在PC端下架了医疗广告，转眼却在移动端App中将广告置顶，以算法精准推送。

医疗竞价广告悄然重现

搜病名先推荐医院

近日，不少网友和媒体都对医疗竞价广告在搜索引擎死灰复燃”进行了曝光。据披露，在百度等搜索引擎上检索疾病关键词，排名前几位大多是医院的广告，点击进入即出现聊天界面。据了解，那些对疾病侃侃而谈”的客服，可能没有任何医学知识。他们的目标很明确：忽悠搜索者到医院就诊并想方设法掏他们兜里的钱。

2016年，某大学生的遭遇揭露了医疗信息竞价排名”的内幕：在搜索引擎上排名靠前的医疗信息，靠的不是医疗技术和患者口碑，而是花钱多少。在有关部门的查处下，百度随即承诺，撤除疾病搜索置顶推广”。

仅两年，承诺下线的医疗置顶广告竟然杀了个回马枪”。记者在百度、搜狗、必应、360等多款主流搜索页面检索关键词头痛”和骨髓瘤”，发现置顶的是五花八门的所谓专科医院”和新型疗法”。这些医院”和专利”普遍标注有数十年经验专家坐诊”饿死肿瘤”不化疗”等宣传字样。仔细观察，才能发现下方用很浅的底色将这些广告与其他网页进行了区分。而在百度搜索竞价排名”，显示前两位的结果，赫然是百度竞价排名报价、收费”高返点合作”的推广链接。

套路渐欲迷人眼

广告变脸”花样多

记者调查发现，当前医疗竞价广告为了表面掩人耳目，不但实行精准推送”，不少网站还搞出五花八门的新套路，让人防不胜防。

花样一：搜李逵”来李鬼”，公然把公立名牌医院搜索名称卖给他人。一家熟知竞价广告套路的民营医院负责人向记者介绍，疯狂的竞价已经严重破坏了行业秩序，一些平台甚至把三级医院、常见病症名称等关键词公然出售，只要花钱，就能让想找医院治病的患者点进自家网站。有的民营医院为了打开市场”，专门搞这种购买别家医院名称的把戏，而平台网站通常坐收渔利，谁出价高就卖给谁。

记者使用百度、搜狗、必应、360等多种引擎搜索坐落在南京的某公立三级专科医院发现，显示结果靠前的均标注皮研所”名称，但点开一看，确是其他民营医院的页面。其中一家，甚至制作高仿”网站，在自己的页面上也自称是南京皮研所”，进入预约平台，才显示是一家民营皮肤病医院。

这所公立医院院办工作人员介绍，为了仿冒医院网站一事，院方自2016年底起多次给百度发律师函交涉，但一直无人理会。反倒是有自称是搜索引擎公司的人员联系院方，鼓动他们购买关键词，也加入竞价排名的队伍。无奈之下，院方只得在官网上写明：从百度等搜索引擎搜索出来的未必是我院唯一官方网站，谨防受骗。”

花样二：移花接木,在移动端实现精准推送”。为了尽可能掩盖广告竞价的事实，搜索引擎还将PC版和手机版移花接木，搜索同样的内容，得到全然不同的结果。

记者在不同搜索引擎网页版和手机客户端搜索发现，竞价排名这壶旧酒”已经找到了新瓶”。在网页百度、搜狗里搜索脊髓瘤”关键词，广告没有了踪影。但在手机百度、搜狗浏览器App搜索相同关键词发现，出现在首屏的前两条皆为医疗广告，点击之后跳转至某医院页面，随后弹出该院专家会诊”咨询界面。移动终端便于收集用户位置信息、搜索习惯，也更便于交互，搜索引擎选择将广告阵地转移至此，更有利于精准开发”病人，忽悠到做广告的医院看病。

花样三：内容改头换面，软文营销”迷惑性更强。有民企网络部人员介绍，如今互联网广告已经细分到信息流”合约”直通车”等多个门类，不同渠道有不同的操作方式。很多平台会主动联系顾客，提供价格不等的各种打包服务，版面位置、广告内容，各有各的报价。很多医疗竞价广告现在会包装成病人叙述看病过程的软文”出现在信息流”社群”等载体中，真假难辨。一般企业在百度投放广告一个月少说要花三四十万元，多的高达几百万元。

记者发现，在360搜索页面中，骨髓瘤”和脊髓瘤”两个词条都会检索出同一个名为45岁大哥的存活经历！真实讲述！”的链接。打开该链接，页面是某患者讲述抗癌历程的精华帖文。生怕读者不注意，还用红色加粗字体标注了强烈推荐阅读”字样。文中长篇幅推荐一种中医复合抗癌方剂，还多次用显著字体推荐一个抗癌工作室”微信。评论中也有不同人反复留言推荐加这个微信号咨询。仅仅在链接底部很不显眼的位置，标明这是一则广告。

百度搜索引擎中存在的医疗广告竞价排名、搜索名称与出现内容不符、网页移动版搜索结果不一致等问题，网民有没有反映问题的渠道呢？记者8日以普通用户身份向百度公布的推广、业务接洽联系邮箱去函进行问询。截至5月9日18时，未收到任何回应。据百度官方公布的客服称，就搜索引擎中发现的各种问题，用户只能通过网络渠道进行反映并等待回复，没有人工投诉和反映的方式。

让法律长牙齿”，

净化网络空间应常抓不懈

多名行业人士认为，移动互联网和大数据等算法既可以成为处理违规操作的滤镜”，也可以成为精准开发病人”的推手”。造成这种现象的原因之一，还是企业违法成本太低，牟取的利益远高于因此可能付出的成本。

全球范围内，针对互联网企业已经有不少‘天价罚单’案例，比如欧洲在5月下旬生效的数据保护和隐私监管法规，将对违法者处以最高达全球收入4%的罚款。”互联网律师董毅智以此举例说。

权利受到侵害的患者，应该给他们应有的赔偿。这些事件应该形成典型案例积累下来，助力监管越来越健全。”董毅智说。

中国互联网协会信用评价中心法律顾问、律师赵占领说，互联网平台不能逃避责任，对经由自己平台投放的广告真伪、投放人资质等应进行审核。在这些方面，有关部门已有明确规定。

互联网瞬息万变，基于搜索引擎的医疗竞价广告本身是个新生事物，可能涉及多个部门。董毅智建议，以往的垂直管理体系应向针对具体问题的协作监管转变，形成齐抓共管的局面。

中国消费者报新媒体部出品

来源/新华社（xinhuashefabu1）

/裴莹

监制/何永鹏 田珍祥

为什么必应能成为跨境电商卖家最具性价比的广告工具？

谈到PPC广告，必应（Bing）可能不是第一个出现在你脑海中的投放渠道。事实上，必应不仅独占美国总体搜索量的20%，今年其母公司微软还与威讯通信（Verizon Media）宣布加强双方基于必应网络（Bing Network）的合作，这意味着Bing Ads将成为运营Bing和Verizon Media相关搜索广告的唯一平台，触达用户覆盖Bing、Yahoo和AOL等网络。据悉，这一流量转移是无设备划分的，无论是PC端还是移动端设备上的搜索广告流量，都将100%转移到Bing Ads平台。预计至3月31日，Oath Ad Platforms上的付费搜索流量将完全停止，100%的Yahoo搜索网络流量，将由Bing Ads提供，这也将助推必应的市场份额超过30%。从这一点来看，将美国作为目标市场的你，如果只投放谷歌广告，就会错过多达1/3的潜在顾客。

除了与巨头合作获取更多精准流量外，必应还通过自身造血”，推出包括Bing Rewards（搜索奖励）等在内的多个计划和图片识别搜索功能来抢占更多的市场份额。

根据ROI的计算公式（ROI=转化结果/转化成本），只要降低广告投放成本，ROI会随之提高。通过必应，你将能够把预算分散到更多的广告，并且可以比使用谷歌的商户更快地扩大广告活动。

很多人往往会认为必应的广告平台一定不如谷歌。更有甚者，由于覆盖范围较小，他们认为进入仅为谷歌市场规模一半大小的平台将是一项巨大的投资。然而事实并非如此，必应广告和谷歌非常相似，尤其是他们的Keyword Planner（关键词规划）工具，甚至于你可以在几分钟内导入现有的谷歌AdWords广告活动。

据了解，必应为提高广告定位和管理竞争力，一直投入大量的资源。举个例子，必应提供了一个特别的定位功能，允许你瞄准特定的设备类型（电脑、手机或平板电脑），并将预算投入其中，或者在ROI明显表现不佳的情况下取消某一类型设备的投放。

在本文中，我们将带你深入地了解如何更好地使用必应，并为你提供颇具参考价值的案例。首先，让我们来看看必应用户的一些特征以及应该如何锁定他们。

必应用户特征分析

和任何搜索引擎一样，必应拥有各种年龄层、收入和肤色的用户，但它也有一些与谷歌不同的非常具体的用户画像。根据咨询公司GML Consulting和必应广告的数据，以下提炼了一些亮点信息：

?85%的必应用户位于美国

?38%的必应用户的家庭收入超过10万美元

?必应用户更有可能是蓝领，而不是白领

?71%的必应用户年龄在35岁以上，30%在55岁以上

?必应用户更可能育有子女，18%的人已经完成了研究生学业

?必应用户往往比较没那么懂科技

通过上述数据可以预见，卖家能从必应广告网络中受益，比如那些针对老年人、高收入顾客或工薪蓝领家庭的商品。除此之外，必应还拥有着许多令人惊讶的利基市场。例如，尽管有80%的必应用户来自美国，但来自英国和加拿大的搜索量比例分别达到了12%和14%；必应用户在消费电子产品上花费7500 - 9999美元的可能性也要比其他渠道高出49%。

更值得注意的是，在美国电脑软件付费点击市场中，必应占据高达47%的份额。对于86%用户都来自IE浏览器的必应来说，这并不是个坏消息。更令人兴奋的是，必应的日搜索量已达到65.86亿次，烹饪技巧、金融帮助、购物、教学研究、飞机订票、行车路线导航、翻译技术等都是必应的一些潜在市场。

如何充分利用必应？

几乎所有关于谷歌广告使用技巧对必应也同样适用。例如，必应有一系列类似于谷歌广告的广告扩展（Ad Extensions）功能。但这些平台平台仍然有所区别，你不能想当然地认为在某一平台上起作用的东西放之四海而皆准。接下来我们将向你具体分享一些必应广告的使用策略：

导入谷歌广告到必应

由于必应的许多客户都来自谷歌，所以将谷歌广告活动导入到必应上非常容易。事实上，在你建立好账户之后，必应首先就会建议你这样做（如下图）。

请注意，有些信息并不能导入必应。以下列出了不能直接导入必应的信息，但你可以在必应广告后台进行重新创建：

?自动化规则

?否定关键词库

?年龄和性别定位

?广告组扩展功能

?扩展功能

?再营销列表和关联

?IP地址排除

举例来说就是，如果你使用了谷歌网站链接扩展（Sitelink Extensions）功能，你将需要用必应版本重新设置该功能。

优化竞价（Bid）和预算

在运行广告之前，你需要调整对必应广告的出价和预算。

如果你的谷歌广告活动有一个特别高的预算，就应该有所减少并测试使用较低预算的广告，直到你清楚它在必应广告网络中的表现如何。你还需要调整出价以匹配必应的竞争性价格。通常情况下，这些应该低于你在谷歌广告上的花费。

发现新关键词

必应令人兴奋的地方还在于它能够进入新的细分市场。在必应上搜索关键词的方式与在谷歌上如出一辙。事实上，除了必应会提供更精确的搜索量预估外，这两个平台提供的一些工具几乎也是相同的。

使用不同的否定关键词

就像上面提到的目标关键词一样，必应也有自己的一套使营收流失、ROI受损”的否定关键词。

当你第一次将谷歌广告活动迁移到必应时，最好让它们运行10-14天，这样就可以累积一定的数据。但在此期间，你需要进行追踪和分析，看看是否有一些词汇或短语，虽然带来点击量却未能实现成交量。

准确识别否定关键词的方法有很多种，但是如果你的广告是从谷歌转移到必应上的，你可能已经完成了大部分的研究。你现在所需要做的就是分析你的必应广告报告，将那些高点击低转化广告活动的相关关键词，列入到否定关键词列表中，并阻止你的广告将来出现在这些类型的查询中。

请注意，必应不像谷歌那样支持广泛匹配类型的否定关键词。如果你在谷歌上使用了广泛匹配否定关键词，必应会导入它们，不过它们将被用作词组匹配类型的否定关键词而不是广泛匹配。

建立收入追踪

你可能已经设置了Google Analytics（谷歌分析）转化率追踪功能，但添加必应的特定追踪工具也是值得的。这将允许你访问有关广告活动转化的相关信息，该功能在必应广告后台就可以看到。

在某些方面，必应的UET（Universal Event Tracking，通用事件追踪）系统实际上优于谷歌。PPC Wins（PPC广告干货分享网站）提供了一个在Shopify上实施必应UET的详细指南。如果你使用像WordPress这样的建站系统服务，这个过程同样十分简单。唯一的区别是，当你将代码添加到网站时，要确保将其包含在每个页面的

标记中（就像Google Analytics或Facebook Pixels所做的那样）。

如果你使用UTM追踪谷歌广告，你应该知道必应会自动转换来源名称。例如，必应会声明?utm_source=google将导入为?utm_source=bing。所以，你仍然应该检查这些字段，以确保你的分析正在接收准确的源数据。

设置必应购物广告活动

正如谷歌购物（Google Shopping）一样，必应允许用户通过提交产品目录来搜索他们想要购买的产品。作为电商卖家，你不能跳过这一步。根据PPC Wins的报告，一些客户发现使用必应让他们的转化成本降低了83%。

如果你还没有建立起一个谷歌购物feed（信息流），你应该先从这里开始着手，因为谷歌仍然是比较购物引擎（CSE）中的佼佼者。对于Shopify上的电商卖家而言，有很多扩展功能允许你使用谷歌购物或Facebook动态广告（Facebook Dynamic Ad）feed自动提交产品feed给必应。

选择正确关键词（附案例）

显而易见，你所选择的关键词将对广告活动所带来的ROI产生巨大影响。需要注意的是，你应该把广告活动的重点放在那些代表商业目的”的关键词上。这些关键词比其他类型的关键词更加昂贵，因为想要对它们竞价的商家竞争更加激烈。使用这些关键词的人们大多正准备购物，因此它们提供了更好的转化率。

诚然，当处在调研”阶段时，你可以选择更便宜的关键词。为了实现转化，这样做需要对你的网站和销售漏斗进行高度优化。

必应还提供了一个工具，你可以使用它来发现广告文本中应该瞄准的关键词。如下图所示，首先你需要点击Tools”，然后选择Research Keywords”。

然后你会看到以下内容：

在上图页面中，你需要提供与你产品相关的初始关键词或短语。

假设你在销售红酒，buy wine”对你而言就是一个既带有商业目的又不错的基础关键词。

如果你愿意，你可以选择一些Advanced targeting options”（高级定位选项），这将有助于获取一些与搜索引擎更相关的数据。你在这里选择什么将取决于你的广告活动和转化率追踪体现出的表现情况。

你还可以通过输入网站URL”来查找关键词。

这种方法并不能总是返回最佳结果，你也可以使用find keywords related to a word or phrase”（查找与单词或短语相关的关键词）选项。

如下图所示，当使用find keywords related to a word or phrase”功能来查找与buy wine”相关的关键词时，你将会看到一组可能会产生相当高ROI的关键词列表。

在上图中，CTR和average CPC一列数据尤为重要，它们让你了解哪些关键词产生了大量相关点击，以及需要花费多少点击成本。搜索量信息在一定程度上也能带来帮助，毕竟当你锁定的是具有商业目的的关键词，表现良好的关键词不一定拥有高的月搜索量。请记住，即使你的目标关键词不带有商业目的，但如果该特定关键词属于高度相关，它仍然能够带来巨大的回报。

为了例证上述观点，以下将分享一个关于模型玩具”卖家使用必应获得可观ROI的故事。

这位模型玩具”卖家在运行广告活动时选择了model toys”（模型玩具）和model kits”（模型套装）这两个关键词。这些关键词产生了大量的展示量，但点击率却非常之低——这表明这些目标关键词的相关性还不够强。

于是，这位卖家决定选择更具体化且展示量更少的关键词。根据转化率追踪的数据，这样做了之后，点击量蹭蹭蹭就往上涨了。

上述例子展示了选择正确关键词的重要性，卖家不仅要展现量更需要点击和转化量，尤其是在PPC广告系列中。同时要清楚，在大多数情况下，你在为搜索广告活动选择关键词时，特异性是有帮助的。

必应的Keyword Planner”与谷歌的关键词工具非常类似。这对你来说是件好事，因为这意味着如果你已经习惯使用谷歌广告，你就不需要再花更多时间来学习如何使用。

使用该工具与我们前面讨论的内容没有太大不同，你只需输入一个代表商业目的的关键词，然后让工具来完成所有繁重的工作。

在搜索某一关键词之后，你将看到集中各个广告主题的广告组。

如下图所示，你也可以点击一个名为Keyword suggestions”（关键词建议）的标签，以确定个别可能值得锁定的关键词，从而提高你的质量得分（quality score）。

创建广告文案

在了解如何为广告活动找到正确关键词的方法之后，现在我们来看看如何实际创建广告文本。首先，打开你的必应广告后台，点击Create Your 1st Campaign”（创建你的第一个广告活动）。

现在，你需要为广告活动命名并设置预算。你可以选择设置daily”（每日）或monthly”（每月）的广告活动预算，以便更好地控制广告支出。

必应还有一个名为Advanced location options”（高级位置选项）的功能。基本而言，它让你有机会根据用户访问某个地点的意愿来决定谁会看到你的在线广告。如果必应的geo targeting”（地理定位）功能会为你的广告活动带来效益，它对你来说就是有用的。但如果不是，那么就保持初始设置。

接着，就到了撰写广告文本的时候。

以下是必应提供的有关如何写好文本广告的小技巧：

?保持广告的相关性。其中一个方法是在广告标题和文本中使用热门搜索查询关键词。

?在一个广告组中创建多个广告。确定一两个最有效的广告之后，你可以通过删除广告组中的其他广告来帮助RPI的最大化。

?描述产品卖点。为什么要购买你的产品，它能解决问题吗，它有助于省时或省钱吗，又或者它有独特的功能或品质？

?使用可能会吸引到典型受众的文字和笔调。

?在广告中直接使用you”或your”这样的字眼。

?明确你的产品是为谁设计的。在广告中使用有助于吸引真正潜在顾客的词语。例如，如果你只提供高端产品，就不要使用折扣或便宜这样的字眼。

?报价越清晰具体越好。例如，不要用big discounts”（大减价）来表示，而是使用像50% off”这样确切的百分比。

?包含CTA信息。例如鼓励顾客索要宣传册或咨询服务、下载免费电子书、订阅邮件又或者抓住限时折扣机会。

?刊登出你的产品或服务的价格。如果你的产品或服务有着充满竞争力的价格，请考虑在你的广告中突出价格优势。

如果你想要提高广告文本的写作水平，你可以研究一下其他广告商在推广在线广告中是如何运作的。你也可以使用SpyFu等竞争分析工具来找到其他广告商正在运行的广告。

如果你发现一个已经运行了很长时间的在线广告，它很有可能效果不错。你的搜索大可不必局限于本行业，也可以看看其他行业的营销人员在做什么，也许你会意外地发现到一些在吸引注意力和激励行动方面卓有成效的短语。真正重要的是，你的广告标题中的关键词/主题需要与人们点击广告后转到的着陆页相匹配。

这一点同样可以参照模型玩具”卖家的故事。在他们的情况中，如果有人点击了一个model airplanes”（模型飞机）的在线广告，他们就应该被转向模型飞机产品的页面。

而如果他们点击了model ships”（模型轮船）的广告，他们就应该被转到相应的产品页面。

用上述这种方式设置广告活动将带来更高的转化率。如果人们正尝试找到PPC广告中承诺的内容，这种方式就减少了人们点击网站的需要。

而在完成广告文本之后，你还需要提供自己想要锁定的关键词。

如上图所示，你可以对Type”和Bid”选项进行选择，Type”指的是Match Type”（关键词匹配类型），它反映了显示关键词的环境。

（图为不同关键词匹配类型）

如下图所示，不同的匹配类型将会花费不同的金额：

如下图所示，必应还会根据你可能会参与竞价的某个广告位”向你提供估算金额。

然后你将有机会对更多的设置进行调整（如下图）。

上图中Search network bid”（搜索网络竞价）指的是你愿意为广告每次点击付费”支付多少钱。通过制定预算，你可以衡量PPC广告活动的质量得分。根据你选择的关键词、广告位和匹配类型，必应会建议你应该支付多少金额。通过良好的转化率追踪数据，你可以掌握投放必应广告的经验。

当你经验老道之后，还可以查看Targeting options”（定位选项）和Advanced Settings”（高级设置）。不过，现在你应该点击Save and add payment”（保存并添加支付方式）。

总结

必应广告为出口北美的中国电商卖家提供了大量机会，也许使用必应不会给你带来比谷歌更多的顾客，但你很可能会发现你正在用比以往更低的成本接触到新的顾客。从现在起，把必应安排上吧！

（编译/CIFCOM跨境 陈小如）

竞价推广策略：广告投放的渠道应该如何选择？

不同行业、产品及目标受众对应的广告投放平台效果可能有所不同。在选择广告投放平台时，需结合自身需求和实际状况进行选择和优化。同时，各大平台之间的流量效果也会随着市场变化而波动，因此广告主需要密切关注市场动态，不断调整投放策略。

在选择广告投放平台时，建议您考虑以下几个因素：

根据产品的特性，选择合适的受众人群：确定您的目标受众是谁，选择他们经常出现的平台和场所进行广告投放。比如：投放化妆品广告，可以投放男性和女性，但是年龄要划分到年轻人群体。 （投放选择男性，是因为他可能有女朋友）

预算：不同平台和渠道的广告价格不同，您需要根据自己的预算选择合适的投放平台。如果预算教高，投放大平台渠道没问题，如果预算较为有限，则可以考虑其他平台，比如：必应广告，对于工具、教育及机械类的投放有奇效。

广告内容一定要打动人心：不同的平台和渠道适合展示的广告内容也不同，您需要根据广告内容选择合适的投放平台。内容的布局要围绕关键词来创作。比如：想加盟奶茶店的用户，一般都会搜索奶茶店前景、奶茶店投入多少钱、奶茶店怎么开等等，关键词非常的多，你布局的越全面，流量越大，来找你的客户越精准。

竞争情况：了解竞争对手的广告投放策略，选择与其不同的平台进行投放，避免直接竞争。

总结：根据企业产品或服务的属性寻找目标群体，然后根据目标群体活跃平台和平台属性选择广告营销渠道。

必应广告线上推广优势

01现阶段属于红利期，很多行业还没有开始关注必应渠道，竞争小，获客成本低，新渠道属快速增长期，整体大盘流量足够企业营销使用，不需要水分；

02扩大受众覆盖面，尽管在国内市场，百度仍然是主流搜索引擎，但在国际市场，Bing的市场份额也逐渐增加。

03低竞争关键词，相对于百度来说，Bing的竞争程度相对较低，一些关键词的竞价价格相对较为合理。

04改善整体搜索引擎排名，Bing广告和自然搜索结果共同出现在搜索引擎结果页面上，通过投放广告，企业能够在搜索结果中占据更多的位置，提高品牌在搜索引擎中的曝光度。

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无论是初次涉足搜索引擎广告的新手企业，还是寻求进一步提升广告效果的成熟品牌，我们都能提供解决方案，助力企业在必应Bing平台上实现高效、精准、高性价比的广告投放，驱动业务持续增长！