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关于爆单引流神器”Bing，你需要知道的几件事

谈到搜索引擎的广告投放，很多独立站卖家会想到谷歌广告。然而随着卖家数量增多，谷歌广告投放竞争愈发激烈，卖家需要考虑其它渠道，来搭建流量平台矩阵，比如美国第二大搜索引擎、占美国PC端的40%市场、比Google便宜33%的Bing。

01 为什么独立站要在Bing上做广告？

Bing是微软公司于2009年5月28日推出的全新搜索引擎服务，凭借微软领先的互联网搜索技术、内容网络资源和全球用户群及合作伙伴，Bing Ads为有广告推广需求的企业提供推广服务。

首先，PC端仍是用户在线购物的主要选择。在美国，每三次 PC 端搜索中就有一次由Bing提供，Bing占据美国PC端非常大一部分的市场份额。

其次，Bing的用户相比其他搜索引擎是多样且独特的。据统计显示：

1）超过一半的Bing搜索用户在45岁以下。

2）Bing 每月发生110 亿次全球搜索。

3）Bing 购物广告系列的广告点击率 (CTR) 比 Google 高45%

4）有6600万美国Bing用户没有使用 Google。

最后，Bing的设定简单易懂，若卖家已经有Google Ads 帐户，只需将 Google Ads 广告系列导入 Microsoft Advertising即可开始使用。

来源于similarweb

而与Google 相比，Bing的优势也非常明显。

今年早些时候，微软宣布有500,000名广告商通过 Microsoft Adverting在 Bing 上投放广告，比使用Google Ads的广告商少近一半，这意味着 Bing上的竞争没那么激烈。

竞争的减少意味着使用微软广告的人可以获得巨大的好处，而且Bing的单次点击费用会比Google Adwords便宜33％！除此之外，Microsoft还与雅虎、美国在线等数十个小型搜索引擎合作，为其结果和广告提供支持。

02 Bing有哪些广告类型？

Bing主要有4种广告类型

1.搜索文本广告(Expanded Text Ads)：

搜索文本广告是最基本和最典型的PPC类型广告，他们非常自然地出现在搜索结果中，这类广告非常适合那些想要为网站或电子商务商店引流的企业。

这类广告包括标题、描述、显示网址、最终到达网址四个关键组成部分。

2.动态搜索广告(Dynamic search ads)：

它是搜索文本广告的一种补充形式，它会根据广告主网站的内容自动定位到相关的搜索查询，并动态创建以响应这些搜索查询的新广告。

广告主无需维护关键字列表、管理出价或更新和自定义广告标题，投放更加轻松简单。这类广告适合拥有大量网页目录和不断变化的产品组合或不熟悉搜索广告，想要快速轻松尝试的广告主。

3.APP安装广告(App Install Ads)：

应用程序安装广告类似于文字广告，但该类型广告会提供一个Install 按钮，指向应用的直接链接，将客户直接发送到适用的商店来下载应用。

App Install Ads会自动检测客户的移动设备和操作系统，并将其发送到相应的Apple App Store或Google Play。广告主还可以使用与App Extensions相同的转化跟踪伙伴来跟踪转化。

4.产品广告(Product Ads)：

产品广告包括凭借来自广告主自己的产品目录中的自定义图像，以及定价和卖家详细信息来确定哪些人会看到广告。如果用户的搜索查询与某个产品相关，则该产品广告可以显示在搜索结果中。

这种丰富的视觉呈现有助于抓住搜索用户的兴趣，并帮助他们在点击广告之前做出购买决定。这意味着更高的参与度、更高的点击率和更高的转化率。

03 Bing广告投放的技巧

如何优化广告投放获得更多的转化率是独立家卖家十分关心的重点，在此介绍三种bing广告的投放技巧。

1.运用竞价策略

创建和应用自动规则，根据广告主设定的条件和选择的频率自动调整广告组和关键词出价。它们可以应对变化，包括暂停表现不佳的广告以及保持广告在第一页或页面顶部。

在页面顶部位置出价，可以增加广告被看到和点击的机会。最近Bing Ads的研究表明，位于页面顶部的广告收到了91%的点击率，其点击率比侧边栏广告高12倍。

2.制作多个广告

广告主可以在开始广告活动之前创建几个不同的广告，这将大大增加找到一个高回报广告的机会。

当创建多个广告时，微软将均匀地轮换所有广告，以确保它们都得到相同程度的印象。广告主可以等待一段时间，让每个广告获得曝光和印象，然后再决定哪一个广告效果最佳。

04 如何查看Bing投放数据？

卖家可以根据自身的情况，选择合适的Bing广告投放进行投放。在广告投放的过程中，卖家需要追踪投放数据，评估广告投放效果，不断进行优化来降低引流成本，提升引流效果。Bing Pixel就是一种很好的数据获取工具。

目前SHOPLINE后台已支持一键绑定Bing Pixel至店铺，并支持同时最多绑定50个Pixel，绑定后，卖家可以查看到Bing 广告投放数据，包括查看产品、添加到过购物车、购买等3大访客行为数据。

截止到目前，SHOPLINE已经推出多个平台的数据上报插件，包括Facebook、TikTok、Snapchat、Yahoo等，帮助独立站卖家更好地收集广告投放数据，评估广告投放效果，实用又省心。

小渔夫｜跨境电商选择必应搜索引擎推广还是谷歌搜索引擎推广好

在互联网高速发展的今天，不管总体流量被如何地分散于各个新兴的互联网平台，其实都是不能完全脱离于搜索引擎而独立存在的。在外贸行业当中想要做付费推广和品牌建设也是需要搜索引擎参与其中的。在讨论到搜索引擎的时候，就不得不谈谷歌个必应这两个国际上常用的搜索引擎了，它们的区别是什么？选择哪一个进行搜索引擎推广更有力？现在小渔夫就针对这两个搜索引擎做一些分析。

01 覆盖率

1.网络覆盖率

谷歌广告通常显示在谷歌搜索引擎上，由两个广告网络组成:

搜索:当人们在谷歌上搜索目标关键词或短语时，广告会出现在搜索引擎结果中。

展示广告网络:当用户在谷歌的展示广告网络中浏览超过200万个网站时，就会向他们展示广告。

必应广告实际上包含三个搜索引擎:必应、雅虎和美国在线。如果卖家在Bing广告上投放广告，可以允许广告显示在三个搜索引擎和合作伙伴网站的搜索结果中。

2.覆盖全国

Google的业务范围很大，可以扩展到全球所有语言。跨境卖家可以根据自己的实际经营情况选择发货国家和语言。

必应广告的业务范围受国家和语言限制，主要在美国、英国、德国、法国、澳大利亚和加拿大。其中，必应在美国市场相对强势，市场份额为34%。所以，想拓展Bing广告渠道的商家，需要了解自己的业务所在国家是否支持Bing广告。

02 使用用户差异

谷歌占据全球搜索引擎市场80%以上的份额，覆盖用户范围更广，用户平均年龄通常比必应用户更年轻。然而，由于谷歌吸引了如此多样化的受众，其他人口统计数据很难确定。

另一方面，Bing的受众规模更小、更具体，覆盖了6300万谷歌广告无法覆盖的搜索用户。据统计，必应广告最大的优势是可以触达年龄更大、受教育程度更高的受众。如下图饼状图所示，Bing网络中近40%的搜索者年龄在35岁至54岁之间，而Bing用户中有近25%的用户年龄在35岁以上。

此外，大约三分之一的Bing在线家庭收入超过10万美元，其中几乎一半的家庭收入为7.5万美元或以上:

如果这群人恰好是你的目标受众，投放必应广告可能是更好的策略。

总结:必应广告VS谷歌广告

3bing广告一键导入广告功能

一般来说，为新账号设置一系列广告是比较繁琐的。而必应账号在成功验证网站域名后，有了直接从谷歌账号和脸书账号一键导入广告的功能，省时省力。以下内容被导入为Google Ads 为例操作流程：

第一步进入账号，找到导入”，选择想要导入到Bing账号的对应广告账号。

选择Google帐户登录。

第2步选择相应的项目帐户。

登录GMC，确保您的帐户和网站是正确的。

步骤3导入的Bing的名称和时间，并选择是否在每次有操作更改或Bing Feed更新时收到通知。注意定时手动导入还是自动导入，防止产品信息更新不及时。

以上流程完成后，就等着导入饲料了。成功后就可以投放购物广告了。

04店主如何方便商家做广告？

店主一直致力于为商家提供完整便捷的独立站生态。鉴于流量是独立站运营的重要环节，店主也为商家精心考虑，提供丰富的支持方式接入各类广告系统平台。

谷歌广告

Shop是目前国内唯一与谷歌购物广告深度对接的平台。通过业内创新的预审店和广告合规资质功能，实现了99%的高产品合格率。

1.支持GMC账户检测

店铺的店铺预览”模块具有GMC账户状态检测功能，帮助商家在投放购物广告前，确保GMC账户处于正常使用状态。

2.提供GMC投诉指导

店铺深入研究GMC规则，帮助顾客投诉被屏蔽的GMC，总结出一套自查清单供参考。如果商家有GMC被屏蔽的情况，但不知道问题出在哪里，可以根据列表引导投诉前的自检流程。

必应广告

1.开户服务

相比Google Ads，提供Bing开户服务的机构相对较少。店主提供Bing Ads开户服务，方便商家。

2.自定义代码访问

Shop为商家提供了开放的定制生态，商家可以通过应用市场的定制码”插件方便地接入Bing广告系统。

总的来说，Google广告和Bing广告各有特色，覆盖网络不重叠。商家可以根据目标客户和自己的预算来使用，提取其精华，最大化整体品牌的广告效应。