亚马逊版TEMU”全托管：低价核心是多sku购买，物流是实力关键

低价的核心是实现多sku购买，

合包发送是提高竞争力的关键

6月底，亚马逊突然宣布开始做中国仓履约直发，开放低价商城””这对亚马逊来说是件破天荒的事情，媒体喜欢称之为亚马逊做全托管。

市场的反应出乎意料的热烈，在跨境电商圈子里引发了轩然大波，其实说亚马逊丛全托管并不准确，实际更准确说法是亚马逊还是做FBA，但是把FBA从消费国，延伸到了产地，所以称为中国版的FBA模式比较合适，这样就形成自身在中国到全球物流领域里的闭环。。

由于亚马逊中国FBA对中国铺货型卖家是最大的利好，无法发往美国的大量SKU，正好可以加入这个中国FBA，然而，这也会增加他们的仓储成本和管理复杂性。亚马逊需要提供足够的激励措施，以吸引更多卖家加入。

新政的推出也会吸引一部分工厂供应商加入家门口的亚马逊，招商门槛降低了。但是白牌对亚马逊平台的品牌定位可能造成一定影响，这取决于亚马逊怎么做区别管理。我们可以继续观察。但是这个对亚马逊来说，不改变他主战场和主战略，更多是一种防御性策略，失败的影响不大。

低价的核心是实现多sku购买，并通过合包发送来提升竞争力，从而降低分摊的流量和物流成本。

从长期来看，这场竞争不仅促使这两家平台不断优化服务、降低成本，还推动它们在全球市场的扩展和创新。在亚马逊和TEMU互相抄作业的过程中，真正的赢家将是那些享受到更丰富选择和更优质服务体验的消费者，以及那些灵活应对市场变化的商家。

亚马逊海外购首个前置保税仓为何落户宁波？ 高管解读业务战略

亚马逊海外购首个前置保税仓于11月10日落户中国（宁波）跨境电子商务综合试验区，并将全面支持于11月17日开启的亚马逊海外购黑五全球购物季的跨境物流配送服务。据介绍，前置保税仓物流将比海外直邮时效平均节省10天，最快2日即可送达。保税仓将覆盖多个海淘热门品类，如健康护理、美妆、玩具、服饰鞋靴等品类。

亚马逊海外购首个前置保税仓为何落户宁波？其影响辐射范围有多大？今年以来中国海淘消费有何新趋势？亚马逊海外购中国市场和全球其他市场相比较又有什么特点？

对此，亚马逊全球副总裁、国际电商业务拓展负责人Samir Kumar和亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川（Peter）于开仓仪式后接受了新京报贝壳财经等媒体的采访。

亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川。受访者供图

海外产品最快2日即可送达

亚马逊海外购首个前置保税仓为何选择在宁波落户？对此，亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川表示，选择宁波落户亚马逊海外购首个前置保税仓，主要还是看到了宁波跨境电商综试区在政策创新、营商环境、中转体系、通关等维度全国领先的优势。他表示，宁波跨境电商综合试验区有着国际领先的政策创新优势、良好的营商服务环境和灵活便利的通关及物流中转体系。

2024年，宁波成为全国首个跨境电商零售进口累计破千亿的城市。这次设立宁波前置保税仓，从筹备、立项到最终落地，宁波市各级相关政府部门都给了亚马逊海外购很大的支持。”李岩川说。

同时，他还强调称，宁波前置保税仓紧邻世界上最大的海港之一宁波舟山港，亚马逊海外购将为中国消费者提供更高效、更快捷的跨境物流服务。有了宁波前置保税仓，物流将比海外直邮时效平均节省10天，最快2日海外产品即可送达。目前，在华东的一些城市，基本下单后两天就能收到货物了。

宁波前置保税仓的物流提效是对中国所有城市的提效，还是先影响周边地区？”，面对这一问题，李岩川回答新京报贝壳财经记者称，它的提效将对全国都有帮助。他进一步解释称，从直邮的体系来看，一般货品到消费者手中会分几个步骤：第一段路是从海外仓库出货进行空运或海运，其后落地到中国，第三段是落地中国以后的清关，然后进行最后一公里派送，物品就会送达消费者手中。而通过宁波前置保税仓，直邮方式中的这几步路程时间可以大幅减少。对中国消费者来说，相当于是订单未下，物流先行。速度一定会快很多。

更多消费者通过海淘购买小众垂直及个性化品类

在现场，亚马逊全球副总裁、国际电商业务拓展负责人Samir Kumar提到，中国亚马逊海外购是亚马逊全球第一个本地化的海外购商店。在亚马逊海外购上，大家可以买到亚马逊日本、英国、德国和美国四个站点的好物，选品更加多样，这也是中国海外购业务和很多其他国家不同的地方。其他国家的海外购业务，如澳大利亚，我们才刚刚上线了日本和德国亚马逊的选品。”

亚马逊全球副总裁、国际电商业务拓展负责人Samir Kumar。受访者供图

在回答新京报贝壳财经记者关于今年以来中国消费者在海淘消费方面有什么新趋势”的提问时，李岩川表示，总体来看，从今年第二季度开始，能够看到消费需求在复苏。他提到，在2024年618购物季巅峰期间，亚马逊海外购销售额同比增长超过50%，其中亚马逊海外购微信小程序销售额超去年3倍，6大品类销售额翻倍增长，新用户同比增长超过50%。这让我们对马上到来的黑五”大促充满期待。加上新上线的宁波前置保税仓，零时差”的购物体验会更触手可及。”

他还提到，在海淘消费的品类趋势方面，亚马逊海外购上，更多元、小众的生活方式在不断进入大众视野。比如，像登山户外、野营，咖啡机，手办，拼图，VR等品类，都增长很快。更多消费者通过海淘，购买小众垂直品类及个性化品类等多元化的品类。有很多趋势及产品在海外已经比较成熟，但在国内可能还比较初期，依然能看到很大潜力。”

新京报贝壳财经记者孙文轩

陶野

校对 张彦君