TikTok Shop美国小店已上线，我们的机会有多大？

TikTok巴西与西班牙小店在路上

TikTok美国小店（TikTok Shop）已经上线了。

在TikTok Shop官网的卖家中心上，我们看到北美站点已经已开通了美国小店。

图/TikTok卖家中心

美国是TikTok非常重视的市场，用户数量位居第一，截至 2024 年 7 月已超过 1.4 亿（数据源：DataReportal）。

此外，美国市场成熟度最高，消费能力比东南亚等市场也更强。这意味着，卖家们在美国TikTok挖掘到黄金”，将会超出其他市场。

TikTok美国小店现阶段的政策是：

一、目前只支持本地发货，仅向美国本土主体开放，企业必须提供美国公司注册文件，个人需要美国护照或驾照；

二、目前没有大规模开放注册，采用邀请制，一批企业和个人已收到了邀请；

三、注册申请提交后，1-2天内会收到回复；

四、美国小店的佣金在注册后的前90天内为1.8%，90天过后，将恢复到5%。

在小店上线之前，TikTok为了在美国打造电商闭环，已经做了很多筹备工作：

一、跳转Shopify独立站下单：2024年至2024年，TikTok与Shopify合作，拥有TikTok for Business帐户的卖家可以在其TikTok主页创建Shopping ”标签和产品清单（mini-Storefronts）。

消费者可以在TikTok主页跳转到Shopify独立站上购买和下单。

二、设立美国线下实体履约中心：为了配合TikTok Shop落地，TikTok Shop已经在美国开设了自己的" 履约中心 "，实现了线下硬件设施的配套。

物流是TikTok Shop本地化必运营必须啃下了一块硬骨头。

TikTok Shop打造物流中心的目的，是为电商卖家提供仓储、配送和退货服务，以 " 确保 TikTok Shop 的快速和可持续增长 "。

三、直播技术部署：与Talkshoplive合作，为TikTok直播带货提供技术支持。

在上述的步骤逐渐推进之后，才推出美国TikTok Shop 。

不过，虽然TikTok在美国有1.4亿用户，但是带货视频的比例依然比较低，甚至比印尼都更低，从这点来看，美国TikTok带货氛围还是需要一段时间的培育和引导。

10 月 1 日和 11 月 1 日这 2 天，数据公司特看科技在美区分别抓取到了 1816.06 万和 2038.92 万个视频。

其中，带货视频的数量分别是 4.67 万和 5.03 万，占比分别为 0.25% 和 0.24%。这一比例是偏低的，目前，印尼和英国市场的带货视频占比分别为 12.62% 和 4.03%，比美国高了许多。

从这个角度讲，无论对视频博主还是消费者，TikTok都还需要进行一段时间的电商购物”和直播带货”的相关引导。

不过，虽然比例上无法与印尼和英国相比，但TikTok美国的购物者绝对数量，具有相当规模。

TikTok预计今年将增加至少1000万购物者。这一新增量，将让 TikTok在美国社交购物者”数量方面，超过老牌社交巨头Pinterest。到2024年，更将超过Facebook。

难怪乎，Facebook创始人扎格伯格对TikTok经常咬牙切齿”。

从这些角度来看，TikTok美国小店有巨大的潜力空间。

西班牙、爱尔兰及巴西的TikTok Shop 马上要来了

目前，TikTok Shop已经在亚洲开通了七个站点，包括中国内地和中国香港商家的（跨境业务）、印度尼西亚、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、新加坡。

在欧洲，目前只有一个英国站点。

图/TikTok卖家中心

在欧洲，目前只有一个英国站点。 不过，据《金融时报》11月8日消息，TikTok接下来将在西班牙、爱尔兰及巴西开设小店。

目前，爱尔兰和巴西相关岗位的招聘需求已经发布出来了。

我们乐见TikTok小店可以全球开花，给我们中国跨境电商带来更多机会。（USD6688跨境网址导航）

外媒：TikTok将在美国推出电商平台，销售中国商品

中国青年报客户端讯（中青报·中青网见习记者 赵安琪）据美国《华尔街日报》7月25日报道，短视频社交平台TikTok将在美国推出新的电商平台，向消费者销售中国制造的商品。知情人士透露，TikTok将于8月初在美国推出该计划。

报道称，TikTok正寻求复制中国跨境电商平台希音（Shein）和Temu在美国的成功模式。目前，TikTok正在打造一个类似亚马逊的购物页面，名为TikTok电商购物中心”(TikTok Shop Shopping Center)。用户可以在一个页面上浏览和购买来自不同渠道的商品，既可以查看通过TikTok销售的商品，也可以直接查看外部零售商销售的商品。与亚马逊的亚马逊销售”（Sold by Amazon）托管计划类似，TikTok将为中国商家储存和运输包括衣服、电子产品和厨房用具在内的商品，并处理营销、交易、物流和售后服务。

TikTok进军新电子商务业务，旨在扩大其卖家生态系统。TikTok公司电商部门TikTok Shop发言人表示，该部门将继续把激励本地企业在该平台上发展业务作为重中之重。

自去年以来，包括Temu、阿里巴巴旗下全球速卖通(AliExpress)以及新加坡冬海集团旗下Shopee在内，多家电商平台在世界各地推出了类似的项目。TikTok的一名商家经理在路演时表示，TikTok相对于竞争对手Temu和Shein的优势在于，TikTok在全球拥有10亿月度活跃用户。根据市场情报公司Sensor Tower的数据，这两个平台用户加起来占TikTok全球用户群的五分之一。不过，TikTok也需要在仓储、供应链管理和售后服务方面应对大量挑战。

英国路透社报道称，TikTok推进上述电商计划时，正值美国政府因数据安全等担忧对其加强审查之际。一段时间以来，美国从联邦政府到州政府一直以所谓国家安全”为名打压TikTok。拜登政府曾以担心中国可能获取美国用户数据”为由要求TikTok出售其美国业务，否则将面临禁令。今年5月17日，蒙大拿州州长签署对TikTok的禁令，计划2024年1月1日起在全州范围内禁用TikTok，该州由此成为全美首个彻底禁用TikTok的州。TikTok公司随即对蒙大拿州提起诉讼，指控相关禁令违宪，要求法院推翻该禁令。美国奈特基金会第一修正案研究所执行主任贾米勒·贾弗表示，由于蒙大拿州无法证明该禁令是必要的或符合任何合法利益，因此该禁令几乎肯定会因违宪而被废除。除蒙大拿州外，美国还有多个州也宣布其政府设备禁用TikTok。

有分析人士指出，TikTok此时宣布在美国拓展电商业务，可能会加剧其本已面临的来自监管机构和竞争对手的压力。对TikTok来说，这是一场艰苦的战斗，一方面竞争激烈，另一方面，如果TikTok真的做得好，它面临的（审查）挑战也会更大。”曾在阿里巴巴工作的科技分析师杨艾薇分析道。

责任编辑：陈小茹

来源：中国青年报客户端