Amy聊跨境：平台小科普—东南亚阿里巴巴Lazada来赞达

Lazada Group成立于2012年，是东南亚领先的电子商务平台。通过在六个国家（印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南）的业务，凭借技术，物流和支付能力将这个广阔的地区连接在一起。如今已拥有最多的品牌和卖家，预计到2030年，Lazada的目标是服务3亿客户。2016年，Lazada成为阿里巴巴集团的区域旗舰，并得到了阿里巴巴一流的技术基础设施的支持。（源于Lazada官方介绍）

Lazada作为东南亚地区最大的网上购物平台，日流量达到了400万和月均5500万独立访问量，买家多源于马来西亚、印尼等东南亚国家。在东南亚17个城市设有运营管理中心，致力于用现有技术和新兴技术重新定义零售体验，持续利用数据分析来适应客户不断变化的需求和条件。

Lazada针对不同的国家有不同的网站，越南(Lazada.vn)、新加坡(Lazada.sg)、马来西亚(Lazada.com.my)、泰国(Lazada.co.th)、菲律宾(Lazada.com.ph)、印度尼西亚(Lazada.co.id)。

Lazada Marketplace商户销售18种类别的多种产品，包括健康与美容，时尚，家庭与生活，母婴，移动设备和家用电器等快速增长的产品。

Lazada-越南领先的在线购物频道

在Lazada.vn，通过每月的大量促销活动吸引客户，买家可以购买便宜的电子产品以及其他物品。其重点产品多为电子产品，如电话和平板电脑、电脑和笔记本电脑、电视、冰箱、相机、洗衣机等

Lazada Singapore-新加坡的网上商城

在Lazada Singapore的付款方式包括信用卡，贝宝和货到付款，是新加坡为数不多的提供货到付款的电子商务公司之一，货到付款是在在线买家中广受欢迎的选择。即使没有信用卡，也可以使用货到付款进行交易。其热门类别和品牌多为消费类电子产品，如手机、电脑和笔记本电脑，另外还有相机、手表、家用电器、婴儿玩具、户外运动设备。

Lazada-马来西亚领先的在线购物中心

Lazada-马来西亚分站的支付方式和送货渠道最齐全。Lazada网站页面上风格偏向于中国的tmall，且在今年计划引入2000个天猫品牌入驻LazMall。马来偏好欧美风格，由于天气炎热的原因，对长袖服饰以及防晒霜、户外旅游用品需求多。

Lazada-泰国

泰国人口将近7000万人，是东南亚第二大经济体及互联网人口数量最多的国家。Lazada泰国分站位居泰国十大电子商务网站前列，每月超过4000万访客。该站点热销品类为数码家电、家居百货、时尚类（多女性）、快消品。

Lazada-菲律宾LAZADA在线购物

菲律宾有1亿余人口，电商市场规模和范围正在不断扩大，产品选择逐渐多样化。Lazada是菲律宾电商市场的佼佼者，菲律宾亦是Lazada的重要市场。通过对菲律宾当地消费者的购买习惯的分析结论得出消费者对品类丰富需求性最高，其次是对于产品质量、品牌服务均有较高的要求，而Lazada侧重于跨境商家品牌化，符合消费者对跨境商品的高需求。

Lazada-印度尼西亚

印尼是世界上最大的群岛国家，在2024年统计人口2.62亿，仅次于中国、印度、美国，居世界第四。作为东南亚国家联盟创立国之一，也是东南亚最大经济体，互联网人口约1.327亿，移动互联网增长迅速，互联网渗透率过半，电子商务在印尼的发展空间巨大。Lazada在2012年首批进入的市场中就包括印尼，目前已在当地8个城市持有10余个仓库及8个物流中心。印尼消费者因为本地商品的交付速度更快，所以更趋向于从本国购买产品，因而商家需要保证产品的质量的同时需要更注重物流时效。

Lazada的双九大促

去年Lazada的双九大促，跨境业务总订单量较日均激增6倍，其中时尚类目销售额相较日均增长了7倍，家居类目销售额相较日均增长15倍，数码类目销售额相较日均更是增长了近50倍。在9.9超级购物日当天，LazMall 商城引进入驻的200+中国及国际品牌商家销售增长超日均10倍。

今年的双九大促在即，Lazada平台公布了六国大促报名准则，对活动时间、准入规则、活动玩法、注意事项、盘货备货等五项都有具体的规则，并且还设置了闪购、优惠折扣券、线上直播、包邮等优惠措施，助力商家大促。以下是各分站的预热期和开卖期：

（来源：Amy聊跨境）

Alibaba injects US$845 million into Lazada

By CHENG Lu

Southeast Asian e-commerce platform Lazada has received an US$845 million (6.06 billion) investment from parent company Alibaba Group to support local businesses in Southeast Asia and improve the customer experience.

Alibaba’s reorganization in March established a global digital business group, led by former Tmall President JIANG Fan.

Alibaba bought Lazada in 2016, and has poured money into the company ever since, investing US$1 billion in 2017, US$2 billion in 2018 and US$1.6 billion last year. Prior to this act of open-handedness, Lazada received US$353 million investment from Alibaba in April. Alibaba’s total investment in Lazada now stands close to US$6 billion.

Lazada was founded in Singapore in 2012, and was bought by Alibaba four years later. But it was only in 2024, under Jiang’s leadership, that Lazada took charge of localized e-commerce operations globally, leading expansion into new markets like Spain in Europe.

新加坡电商市场调查：Top10电商网站及市场营商环境

拥有东南亚最成熟的数字经济，新加坡的电商市场成熟，几家国际公司正在争夺其有限但富裕的人口。本土初创企业正试图通过创新抢占市场份额，而国际企业正通过收购本土企业或开发自己的产品进入新加坡。

新加坡的电商市场已经饱和，这些公司规模有大有小，要么是纯粹的电商平台，要么是在网上开店的实体零售商。尽管新加坡的电商发展速度不及其他国家，但对于拥有近600万技术精湛人口的新加坡来说，这个东南亚最成熟的电商市场仍然具有巨大的吸引力。

为了对新加坡电商现状进行梳理，以下盘点了新加坡2024年10大电商网站，及2024年3月各大平台的流量情况。

10、Sephora Singapore

每月流量约为：390000

丝芙兰是一家专业的美容电商，是新加坡在线美容和化妆品零售的佼佼者。丝芙兰于1969年在法国成立，最初是一家专注于化妆品和美容产品的连锁店。从那时起，丝芙兰就已经成为多国的美容和化妆品领域的电商佼佼者。

网站：sephora.sg

9、Courts Singapore

每月流量约为：960000

Courts最初来自英国，已成为新加坡和东南亚地区电器、IT、家具的主要零售商。Courts还鼓励客户在其官网购买他们的产品。

网站：courts.com.sg

请注意，以下3个网站同样排在第6位，估计每月访问量为110万。

6、FairPrice On

每月流量约为：1100000

FairPrice On是FairPrice的电商门户网站，FairPrice是新加坡主要杂货零售商。客户可以在FairPrice On上购买新鲜食品、家庭和婴儿用品等家用产品，可送货到家或用户在方便时领取。

网站：fairprice.com.sg

6、ZaloraSingapore

每月流量约为：1100000

Zalora是东南亚时尚电商网站，时尚品牌可在该网站销售其产品。Zalora于2012年由Rocket Internet创立，目前在新加坡、印度尼西亚、马来西亚和文莱、菲律宾、泰国、越南、中国香港设立站点，最近在中国台湾推出。

网站：zalora.sg

6、eBaySingapore

每月流量约为：1100000

eBay新加坡本地网站最初是针对C2C而创建。eBay新加坡已经扩展到B2C的产品和特价商品，并涵盖了所有的一般产品类别。

5、EZbuy Singapore

每月流量约为：1500000

EZbuy是一个主要销售服装、家庭、家居、美容、体育、汽车和电子产品的在线购物平台。它主要以韩国、台湾和美国产品为主，并在整个网站推广便宜产品。EZbuy也在马来西亚、泰国和印度尼西亚设立站点。

网站：ezbuy.sg

4、ShopeeSingapore

每月流量约为：2600000

Shopee是一家主要卖手机、多元化产品的在线商店，是新加坡移动优先”市场的重要参与者，作为东南亚的主要电商平台，Shopee还在马来西亚、菲律宾、泰国、印度尼西亚、越南以及中国台湾设有站点。

网站：shopee.sg

3、Carousell Singapore

每月流量约为：5400000

Carousell最初是一个移动平台，后来它开发了一个购物网站以满足PC端用户的需求。任何人、任何品牌或个人可以用手机拍摄他们的产品，通过Carousell平台轻松销售，并与卖家聊天直接购买。Carousell在马来西亚、新加坡、印度尼西亚、中国台湾、澳大利亚和中国香港也有电商平台。

网站：sg.carousell.com

2、Qoo10Singapore

每月流量约为：7850000

Qoo10是一个以女性和时尚为主的电商平台，其以韩国产品而闻名。在收购韩国网站Gmarket之后，与eBay合资的Giosis于2012年将其重新命名为Qoo10。Qoo10通过扩展韩国以外的市场，成功地成为新加坡的主要电商平台。它还力图扩大其在日本的立足点，并扩展其他亚洲国家市场。

网站：qoo10.sg

1、LazadaSingapore

每月流量约为：8000000

Lazada是东南亚电商市场的佼佼者，目前在印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国和越南开设电商平台，是零售商销售产品的在线百货商店和平台。Lazada由Rocket Internet于2011年创立，阿里巴巴于2016年收购了Lazada的控股权及其在东南亚的业务。

新加坡TOP移动电商APP

在上述十大电商网站中，大多数都通过各种平台推出了自己的移动应用程序，以通过移动设备提供网购体验。

像Shopee和Carousell等企业是移动优先平台，目前主导着该国的移动电商领域。另外，新加坡其它主要的移动电商APP包括Zaful和淘宝。

新加坡主要电商网站排名（按估计流量）

十大电商网站的每月估计流量显示Lazada和Qoo10在新加坡市场的领先优势，Lazada和Qoo10每月约有800万访客，其次是Carousell，访客为500万。Shopee每月的访问量超过200万。

尽管通用或特定类别网站在新加坡电商市场中占据了最大的份额，但一些特定领域的品牌也在非常积极地在线销售其产品。作为新加坡P2P分类广告的领导者，

GumTree每月的访问量超过100万，因此其在新加坡电商市场具有较大发展潜力。

（编译/雨果网 凌梓悦 ）

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