孟子义和徐志胜是什么节目?

我有一个同学，曾在BBDO实习，人家可是正经的4A哦！

回来后吐槽，4A腔，大概是酱紫：

……

• AE 即 Account Executive「客户执行」
• SAE 即 Senior Account Executive 「资深客户执行」
• AM 即 Account Manager「客户经理」
• AAD 即 Associate Account Director「副客户总监」
• AD 即 Account Director「客户总监」
• GAD 即 Group Account Director「客户群总监」
• BD 即 Business Director「事业总监」
• CW 即 Copy Writer 「文案」
• SCW 即 Senior Copy Writer 「资深文案」
• Copy Chief「首席文案」
• Designer「设计师」
• AD 即 Art Director「美术指导」
• SAD 即 Senior Art Director「资深美术指导」
• Head of Copy 「首席文案总监」
• ACD 即 Associate Creative Director「副创意总监」
• CD 即 Creative Director「创意总监」
• ECD 即 Executive Creative Director「执行创意总监」
• GCD 即 Group Creative Director「创意群总监」
• CP 即 Creative Partner 「创意合伙人」
• CCO 即 Chief Cultural Officer 「首席文化官」
• GM 即 General Manager「总经理」
• MD 即 Managing Director「董事总经理」
• CEO 即 Chief Executive Officer「首席执行官」

疫情扩散下，BBDO增设成百新分部”丨Think Small

新冠疫情的全球扩散，让不少境外企业也加入到在家办公的行列，BBDO也在其中。

作为一家知名广告公司，即使面对这种令企业有些头疼的特殊情况，BBDO也要搞出点小嘘头，让大家感受到品牌的创造力。

这不，疫情之下，当很多企业在准备要勒紧裤腰带过日子时，他们竟然迅速增加了上百个新分部”。

是的，这些新分部包括但不限于BBDO科布尔山分部、BBDO东十街分部、BBDO法拉盛大道分部……

这是BBDO为在家办公这一当下全球新常态”推出的logo生成器”：只需在指定网站输入自己的地址，员工就可以得到一个专属企业logo，这个logo可以用在员工的电子邮件签名中。

有些员工还将这枚新logo和他们新的办公场所结合起来，用以更全面展示公司的新成员”。↓

最初，该网站只适用于纽约，但随后公司其他地区的成员也想加入，因此BBDO New York修改了代码，让他们的新分部”实现了全世界范围内遍地开花。

令人惊奇的BBDO建筑设计

人类来到这个世界就开始进行了有目的的建造活动来改善自身的居住环境条件。

经历了漫长的时间与空间的洗礼，成就了而如今的现代的建筑设计，在建筑设计较为完善后，就出现了内部空间的功能划分以及需要什么样的美化装饰等衍生而出的问题。

室内设计

室内设计是对室内空间的三维装饰，并结合色彩、质感、历史人文、风格口味以及商业所创造出来的满足人们物质和精神生活需要的室内环境。

室内艺术设计是建筑设计的一部分，是以建筑设计为母体，是建筑设计的深化和延伸。建筑提供了给人们的工作、学习、生活的空间的基本条件，室内空间设计可以把人和空间在具体的实践中真正的合为一体。

BBDO

BBDO 创意机构位于布鲁塞尔Sint-Jans-Molenbeek的一栋保护建筑内。

通过人们的使用，实现建筑空间的基本功能，以时间的概念赋予室内空间，这样的空间才能呈现出真正的生命，所以室内空间设计最注重的是"以人为本"更多的关注人和周围环境的关系，更多的关注如何创造更好的生活方式。

法国 1988～1992年，这个非典型的办公区域坐落在巴黎近郊的圣日尔曼岛上。就是这样个地带在塞纳耻的泊船还保留着些住宅。

在距河畔几码远的地方，座座建筑拔地而起。加之那些能唤起人们记忆的、有着船±过道的阳台，以及生锈的金月面板，总体呈现出一幅大型船屋的景象。

建筑于1999年完成了第一次改造，将后部的仓库改为办公室空间。由于进行了内部重组，BBDO委托ZAmpone为他们在Brussels设计一个新办公空间。

优化空间

优化空间设计需要一项基本干预措施：将主入口移到建筑的一侧，与停车场相连。建筑中央三层高的大厅不仅仅是一个交通空间，还向人们展示着公司内部的创意核心”。

室内空间由面围合而成，通常呈六面体，这六面体又分别由顶面、地面和墙面组成。在空间规划设计中，各种流线的组织亦是很重要的。流线组织的好与坏，影响到室内各空间的使用质量，严重的会直接导致使用上的混乱。

考虑到目前的经济状况，有效利用空间从而实现更高的容纳率是布局的重要前提。ZAmpone设计的开放空间”建立在三个原则之上：动态、声学和日照。在新的工作方式”中，人而不是空间在建筑中发生行为，也可以说是动态用户位于静态的建筑中。

在整体空间中，通常可以找出具有代表性的，能反映该空间性质特征的和集中精华所在的主体空间，作为整个空间的高潮部分。BBDO最动态的团队位于三楼。这里的使用者全天在不同的服务部门和团队之间活动，所以这里永远不会出现满员使用的情况。

设计与业主之间建立了紧密的对话，创意与参与性并存。

聚焦戛纳 | BBDO中国首席创意官马吐兰：这么近 那么远

BBDO中国首席创意官 马吐兰

这是我第三次来到法国戛纳参加戛纳广告节。这次的身份是，品牌体验及活动的初审评委，以及幼狮平面类终审评委。

#1初见404 ，大浪淘沙

我评审时的404个案例

初审是在线评审，分配给我的是来自全球关于品牌体验及活动的404个案例，几乎集中体现了世界各地大家关注的问题，当时我还发了一个朋友圈感慨了一下。

当时朋友看到后，立刻私信我说：这就是广告可爱的地方！发现问题，解决问题，不仅仅是品牌和商业价值，广告承担了很多的社会责任和人文关怀，这就是她喜欢的广告。

| Cannes Lions 2023 | Grand Prix – Brand Experience & Activation |

｜EA SPORTS & APPLE｜FIFA 23 X TED LASSO｜

Cannes Lions 2023 | Grand Prix – Brand Experience & Activation

EA SPORTS & APPLE｜FIFA 23 X TED LASSO

#2全世界评委拿捏，获奖作品的6个度

6月的戛纳异常炎热，美丽的海岸线延至主会场，红毯粉毯上挤满了广告人。

比起看广告作品，我更喜欢看来自全世界的广告人。我一直在想，这些同行，虽然肤色不同，但也许我们服务着同一个品牌，却又因为国家与市场的不同，我们想出来的创意因而会天差地别。

一个能让全世界都共鸣的创意，确实不容易，但这却又是戛纳的标准。

评委来自全世界，所以要获奖，尤其获得大奖，品牌知名度，洞察的精准度，影响的宽度，创意的深度，执行的力度，人性的共鸣度，缺一不可。

Cannes Lions 2023 | Grand Prix – Radio & Audio

SKINNY｜PHONE IT IN｜By Colenso BBDO

而且每年也会根据一些社会因素及未来趋势，让评审的标准有所变化。但对于个人而言，我永远是喜欢那些足够简单有用，却又充满魅力和启发的作品。

简单到我们可能想过，但被杀掉的创意。例如英国航空利用了500个户外，为他们制作了一个迷人的广告互动。

Cannes Lions 2023 | Grand Prix - Outdoor

英国航空 British Airways | A British Original

#3中国广告与戛纳广告节，这么近，那么远

这些年，我看到越来越多中国广告人和客户来参加戛纳广告节，甚至还有了戛纳中国创意联盟这样的群组。尽管来自中国的评审在全部评委中依然占额不多，但感觉比往年有所增加。在BBDO上海办公室就有我们亚州区的CEO 陈子洁和我两位了。

BBDO 亚洲CEO陈子洁和我

清楚记得，2018年我第一次参加戛纳广告节，就是我们阿里巴巴的客户当时在戛纳做了一个很厉害的展位。我们所做的奥运campaign相信小的伟大”也很荣幸在那里展示了。第一次到戛纳，我们对一切都感到新鲜和兴奋。而这次，有点心如止水了。

其实，每年我都期待中国广告在戛纳有所斩获。确实每年都有一些惊喜，但整体来说，依然是有距离的。至于这个距离在哪，我个人看法是参考前面我总结的6个度。不一定是我们的作品不够好，而是不够戛纳评审标准中的好。

从收获来说，中国这次的惊喜应该是来自科罗娜特选青柠”案例吧，获得了「钛狮奖」。这个案例很符合戛纳的标准，品牌关联度、商业价值，以及ESG上做到很好的结合。

尽管我认为中国还有一些很好的案例，并没有获奖，但这也是一个鼓励和启发，从品牌的核心价值出发，创新总有机会。同时，我想说，没拿奖的也不要气馁，这就是一个游戏，重在参与。

#4戛纳幼狮，把机会给年轻人

这次我的另一个任务是戛纳幼狮平面类的终审评委。幼狮平面评审，工作量相对来说不大，33件来自全世界被不同国家推选出来的选手，现场PK。现场接Brief，现场提案。此次平面品牌方是ECO TREE，选手们需要用一张主视觉讲清楚什么是ECO TREE。

当我们评审在看作品时，都感叹，很多作品完全脱离了要求，创意不清晰，视觉冲击也不够。当然金奖还是挺突出的。

幼狮平面组选手作品

好像这次中国推选出来的幼狮选手，没有获奖。但同样的话送给他们：再接再厉，来年再战。

幼狮选手在准备

幼狮评审

广告是一个漫长而又有趣的职业，一时的得意或失意，都不足以说明什么。下一个作品永远是我们最好的证明。

#5看得更远的，将走得更远

这次戛纳广告节，也遇到了一些喜欢我的朋友们。他们年轻，对广告充满了憧憬，他们也代表了广告行业的未来。

但这个未来，不仅仅是属于年轻人的，也属于那些看得更远，每天在进步在创新的我们。

以此共勉。

宜家系列广告——Proudly Second Best”