3D智利”调查：千禧一代和Z一代”异同点大揭秘

中新网3月13日电 据南美侨报网报道，一家来自智利的调研公司对年轻的Y一代”(millennials)和Z一代”(centennials)进行了对比分析，展示了他们在兴趣、价值观、消费习惯等方面的异同点。

报道称，据皮尤研究中心(Pew Research Center)的定义，Y一代”出生于1981年至1994年，也被称作千禧一代；Z一代”出生于1995年至2004年。

据智力调研公司GfK Adimark开展的3D智利”(Chile 3D)调查显示，智利Y一代”人数占总人口的24%，男女比例持平，64%的人养宠物，51%的人生活在圣地亚哥首都大区(RM)，95%的人国籍是智利，41%的人是单身没有伴侣。而Z一代”人数占总人口比为13%，男性人数多于女性，75%的人养宠物，49%的人生活在圣地亚哥首都大区，97%的人国籍是智利，高达70%的人单身没有伴侣。

对Y一代”而言，他们最在乎的5件事依次是有一个团结的家庭”，有一个好身体”，有一份稳定的工作”，孩子们可以完成学业”以及住在远离犯罪的安全区”。Z一代”最关注的3件事与Y一代”相同，但顺序不同，有一个好身体”排在首位，其次是有一个团结的家庭”和有一份稳定的工作”，排在第四、五位的分别是在专业领域获得成功”和有关系好的朋友们”。

在性格方面，人们认为Z一代”更热情、更专注，Y一代”往往更乐观、更有条理。在兴趣方面，Y、Z两代都喜欢音乐和电影，但他们在烹饪、宗教和家居装饰等方面差别较大。不过，在音乐类型方面，Y一代”喜欢拉丁摇滚、拉丁流行乐和萨尔萨(salsa)，而Z一代”喜欢电音、嘻哈、说唱和放克。

在社交网络中，Y一代”和Z一代”都偏爱使用WhatsApp，占比均为93%。不过，Y一代”主要使用网络进行交谈，获取信息，而Z一代”更喜欢看有趣的事情，追踪名人动态。

此外，Y一代”吸烟和饮酒的人数占比分别为38%和71%，均高于Z一代”(30%和58%)，但后者吸食大麻的人数占比为72%，高于前者(56%)。

千禧一代与Z世代对比观察报告出炉，最大不同点是……

据意大利媒体《24小时太阳报》报道，普华永道近期在米兰全球时尚峰会期间发布了2018年也即总第三版的Osservatorio PwC Millennials vs Generation Z”《千禧一代与Z世代对比观察报告》，报告揭示了千禧一代与Z世代不同的消费习惯及特性，其中值得注意的是，可持续性”被看做是一个关键区别。

在服装消费层面，约有21%的人愿意多花费5%的钱购买可持续性的服装，15%的人愿意多花10%。千禧一代相对来说则较为保守”，受访的千禧一代中有12%的人愿意为可持续性的服装多花10%的钱；在配饰消费方面，受访的Z世代中有22%的人愿意为购买可持续性的配饰多花费5%，有17%的甚至愿意多花费10%。

这份报告受访者样本为2424人，其中39%的受访者出生于1980年至1994年之间，即所谓的千禧一代，而另外61%的受访者则为Z世代”，他们出生于1995年至2010年之间。

《24小时太阳报》在文章中揭示，千禧一代和Z世代所面临的是一个全球变暖和廉价劳动力问题凸显的时代，他们越来越意识到可持续发展的重要性，同时认为自己的穿着会时刻影响着地球的可持续发展。

另外，线上服务 GreenMatch 于9月发布的研究报告也指出：尽管目前还不能充分了解Z世代的消费习惯，但他们将会以较此前世代更明显的消费者行动主义”，改变整个商业环境。Deep Focus此前的研究报告表示，相比千禧一代注重体验，Z世代更看重产品本身。

事实证明年轻一代的消费习惯确实正在影响整个市场，据研究机构DeepFocus的《卡桑德拉报告》及IBM的调查，在美国市场，Z世代大约拥有2000亿美元（约合13870亿元）的直接购买力以及1万亿美元（约合69350亿元）的非直接购买力。与家中年长成员相比，Z世代相关的网络经验（比如网上购物）更加丰富，这意味着其能够在更小的年纪参与诸如家俱等家庭大件的购买决策。另外，贝恩咨询及意大利奢侈品贸易协会 Altagamma的统计数据显示，千禧一代”的奢侈品消费额目前占到30%，2024年时预计将占到全球奢侈品市场的50%。

无独有偶，巴克莱也在同年发布重磅报告《忘了千禧一代 Z世代”已经闪亮登场》，在消费层面上看，Z世代更具有社会意识和品牌道德价值，他们可能不会购买他们不相信公司的产品，同时也不会购买与他们道德不相符的产品。

法国奢侈品巨头开云集团的首席可持续发展官（Chief Sustainability Officer）兼国际机构事务负责人Marie-Claire Daveu表示：无论是从道德还是商业层面来说，可持续发展已经是集团的战略核心，并且会持续推动研发和生产过程的效率提升和技术创新。我们的目标是在2025年之前将整个供应链对环境的影响比例从93%降低40个百分点，并且届时将会让我们的消费者在第一时间了解例如皮革的来源或动物福利的相关信息。”

千禧一代vs婴儿潮一代

2024年，千禧一代的人数将超过婴儿潮一代。

文 | 乔纳森·劳赫（Jonathan Rauch）

布鲁金斯学会高级研究员

这是独领风骚的一代人！出生于1946年至1964年间的婴儿潮一代，是美国50多年来人数最多的一代人。自1993年以来的四位美国总统都是婴儿潮一代。但是到2024年，他们的鼎盛时代将落幕。

世代是一个颇具弹性的概念，但皮尤研究中心依据广泛接受的定义判定，2024年将是婴儿潮一代人数被新世代超越的一年。这个取代他们成为最大群体的世代即所谓的千禧一代。千禧一代与婴儿潮一代迥然不同。

在美国成功和影响力达到巅峰的时代成长，并在民权运动和反越战浪潮中屡屡取得胜利，婴儿潮一代自认为具有领导者的资格。他们往往不服权威，并高举道德旗帜，倾向于以启示录的观点来看待政治，并且首先针对前几代人发动文化战争，然后再在自己人中间斗。婴儿潮一代大学生的占比超过以往任何一个世代，而服兵役的人数占比又少于以往任何一个世代。在年轻的时候离经叛道，而当上父母后又变得对孩子过度保护。他们将公共福利和退休金福利揽到自己身上，却让子女背上了不可持续的政府债务。

千禧一代出生于1981年至1996年，宛若在一个完全不一样的世界长大。经历过9·11”事件、全球金融危机和校园防枪手演习带来的精神创伤，又目睹美国国力相对衰落，这一代被描述为务实的理想主义者：希望让世界更美好，但在行动方面又没有婴儿潮一代的长期热忱。他们是在数字世界中如鱼得水的第一代，但又是记得在实体图书馆中做研究的最后一代人。

与父母相比，他们对政党的依附感较低，而且他们更加崇尚社会自由。跨种族婚姻、同性婚姻和大麻合法化对他们而言是天经地义的。皮尤研究中心的数据显示，他们的种族多元化程度更高：其中56％是白人，而婴儿潮一代差不多有四分之三是白人。他们的宗教信仰程度也较低。

他们渐进的社会观已经在迫使企业和文化发生改变。千禧一代希望企业立足本地、保护环境并且恪守社会责任。他们不一定希望拥有住房和汽车。正如他们在MeToo”运动中展现出的能量，千禧一代无法容忍父母一辈认为理所当然的、有关性与职场的一些做法。

并且他们不喜欢唐纳德·特朗普总统：特朗普的支持率按年龄分层，其中千禧一代最不青睐他。由于他们的种族多元化和左倾观点，千禧一代拥有足以重塑美国政治格局的选民规模。

但这何时才能发生？与婴儿潮一代不同的是，千禧一代喜欢宅在家里；在总统大选中，只有大约一半的千禧一代愿意费力去投票。虽然千禧一代在符合投票资格的人口中的占比很快将超过婴儿潮一代，但千禧一代的影响力远远落后。婴儿潮一代可能在他们那一套过时很久后依旧占据舞台。

（乔纳森·劳赫是《幸福曲线：为什么中年后生活会变得更好》一书的作者。该书由Green Tree出版社于2018年出版）

来自《The World in 2024》杂志，《财经》翻译。

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