平台直播封面规范

平台直播封面规范

规范说明：

一、主播人物封面图要求

说明：颜值高，内容必须撑满整张图，有场景感，构图讲究，布景干净等。

二、封面图尺寸要求

说明：640*640等比例正方形图

三、封面图具体原则

1.背景要求

·浅色系背景

·背景图完整，主体突出，不花哨

·不可出现大面积纯色背景或者深色背景的图片

2.主体构图

·图片主体突出，清晰完整

·不可出现无关的文字、水印、logo等

·不可拼接

3.图片质量

·不可出现有边框、变形的图片等

·不可出现有锯齿噪点，模糊质量差的图片

四、其他

封面内不得出现其他主播、有版权的图片

正确示范

错误示范

封面图要求

护肤美妆类

潮流搭配类

母婴类

全球代购类

美食类

生活类

品牌类

PGC

视频号直播的流量密码！玺承电商资讯

一场2小时的直播，场观过千、同时最高在线破百，算不错了。”这是从业者在视频号直播了五个月后反馈的结果，这个数据远不如抖快。

以黑丝、短裙、高跟、抬脚打开抖音流量密码，场观数百万、三天暴涨300万粉丝的安安教练”式爆款直播间，仍未出现在视频号上，大多数直播账号都表现平平。尽管如此，仍有很多从业者看好视频号，并认为现在直播是视频号最大的机会，他们还在坚持视频号直播，寻求流量和变现的突破口。

几乎所有人都认为，视频号是电商下一个五到十年的机会，而且现在正是红利期。在亲历了一百多天的视频号直播后，今天探讨三个问题：为什么视频号直播有未来？为什么视频号直播数据不好？现阶段的直播流量突破口在哪？

一、为什么视频号直播有未来？

1.拥有庞大的流量入口

视频号去年底已经达到2.8亿日活，同期快手2.9亿、抖音3.7亿，体量跟快手接近；而且今年6月，视频号直播的入口从直播和附近”拆分出来，放到了朋友圈和视频号下方，成为独立的一级入口。据统计，现在每天打开朋友圈有8亿人次，视频号的DAU也接近3亿，直播获得的流量曝光和推荐不会少。

2.能实现流量变现闭环

视频号直播2024年10月开始内测，发展8个多月，直播的辅助功能持续增加和优化，现在已相当完善，美颜、打赏、购物车、小商店等，不管做秀场直播还是带货直播，该有的都有了。再随着内容付费推广、广告主互选平台的推出。从业者完全可以在视频号上，完成直播/内容创作到流量变现的闭环。

二、为什么视频号直播数据不好？

1.用户使用习惯还未养成

视频号从开始内测至今一年半，虽然发展很猛，已拥有近3亿日活，可以和快手一较高下，但是用户使用时长却与抖快差了好几倍。据统计，截至2024年底，视频号的人均单日使用时长才19分钟，而同期抖音是95分钟、快手是90分钟，用户还未养成在视频号观看短视频的习惯，更不用说观看时间更长、内容更粗糙随意的直播。

使用时间短，可能与视频号的用户年龄偏大有关。我们观察了多个万粉账号，粉丝年龄集中在30-49岁，基本是70、80后，还有部分90后，这个群体要么已为人父母，要么是公司骨干，空闲时间少，看短视频和直播的时间自然也就更少了。

95后惯用QQ、00后爱玩抖快，只有家长和亲戚们”才用微信，这是一个非常有意思的现象，也说明视频号未能吸引年轻人，而年轻一代才是看直播的主力军。体现在内容上，视频号目前最受欢迎（点赞最高）的是情感、生活、影视类短视频，这也符合家长”群体的偏好。

2.流量分发机制去中心化

不同于抖音的中心化流量分发机制，视频号实行的是去中心化机制，以社交+算法”推荐的方式来分发流量。也就是说，视频号官方只将部分流量掌握在手中，也就是所谓的公域流量，而另一部分流量还是依赖社交。而微信的基因就是社交，所以延续了微信基因的视频号，社交关系占的权重会很高，这点倒和快手类似，只不过微信的社交关系链要复杂一些。

这就导致了流量无法集中在少部分头部主播，甚至是几个主播的直播间里。加上视频号的活跃用户比不上抖快，所以产生安安教练”类的爆款直播间的几率很低。不过流量分散有个好处，就是长尾直播间也能有流量，给中小主播的生存和发展留出空间。

3.官方的内容运营弱干预

视频号直播开通后，是野蛮生长的阶段，有点像早年的公众号，官方在内容上没有做太多的引导和干预。在年初，官方给直播带货的直播间流量扶持，近期对颜值主播的流量倾斜较多，但都比较克制”。整体来看，视频号内容较单一、直播和创作不活跃，估计官方也意识到了问题，最近的几个动作表明他们在加强内容运营。

（1）发布直播任务

4月19日发布直播任务”，考核账号的直播时长、直播次数、短视频发表数量等3个数据，每月给予最高12%的热度奖励，刺激号主多做直播、多发视频，增加视频号内容的丰富度。

（2）举办热门活动

在微信视频号创作者社区，可以看到，视频号在春节后举办了大量与本地生活相关的活动，比如美食探店、演讲比赛、城市故事、夏日歌会、为奥运加油等活动。

（3）开放直播公会

视频号将部分打赏收益，给了直播公会，赋予公会分配打赏奖励”的权力，让直播公会去做主播的拉新和管理。据悉已有大型 MCN机构入驻测试，通过直播公会，视频号直播的内容会更加专业和丰富。

三、现阶段的直播流量突破口在哪？

视频号的分发机制是社交推荐+算法推荐。社交推荐可以理解为私域流量，算法推荐则是公域流量。如何为直播间获取更多流量？我从实战中总结的经验，与你分享。

1.私域流量的突破口

能给视频号直播带来大流量的，私域入口有三个：公众号、朋友圈、微信群。另外，到大咖直播间打赏连麦、直播前发布短视频、在自己直播间拉下一场直播预约，对直播帮助也很大。

（1）公众号强提醒为直播带来百万流量

5月底微信将视频号和公众号双向打通后，当账号直播时，常读的订阅号、订阅号信息流、订阅号对话框等位置都有直播中”的强提醒，公众号粉丝点击直播中”即可进入直播间。

可见，公众号对直播间的导流作用是立竿见影的，如果你的视频号实现了流量变现闭环，急需扩大直播流量，但没有自己的公众号，可尝试与垂类公众号合作（或直接购买），只要公众号与视频号是同一管理员，即可进行绑定。另外，还可在公众号文章插入直播预约。

（2）群与朋友圈有效但效果易衰减

可以将直播预约二维码或者直播间，转发到微信群和朋友圈，效果显而易见。要注意用户失去新鲜感，内容又没有创新，场观衰减是必然的。

（3）短视频、打赏和直播间引导预约

用户观看短视频，可以在观看页面直接预约直播，如果短视频能获得流量，对直播的帮助也很大。

到大咖直播间打赏连麦，是目前效果最佳的方法。

2.公域流量的突破口

算法是个黑盒子，目前我们也没摸透，哪些直播数据或内容，能确定获得公域推流。不过在我们的直播测试和观察别的账号直播过程中，也发现了一些能获取公域流量的行为。我们先建立一个直播数据漏斗模型，曝光→转化→留存→活跃。

其中，曝光是公域推流，即官方给的曝光流量，转化是进入直播间的人数（场观），留存是直播间的在线人数，活跃是直播间产生互动的人数。围绕这四个数据，我们逐一分析，如何能获取更多公域流量？

（1）参加官方活动，或选择场观好的类别

可以在视频号创作者社区看到官方发布的最新活动，这个是明确能获得流量扶持的。另外颜值、带货类直播，可能有公域流量倾斜，如果你擅长多种技能，在选择分类时可以考虑选择整体场观表现较好的类别。

（2）优化视频号名字、直播封面、直播间背景

做好这三项，能提高曝光-观看的转化率。我猜测，转化率提高后，公域会给你更多曝光。封面和背景就不用多说了，用户从直播广场进直播间前，能看到封面和背景，做得吸引人，转化自然高。

（3）设福袋、打赏、打PK、评论、转发、点赞等

设福袋能有效拉高在线人数和促进直播间活跃，但目前观察，未能获取更多公域曝光。打赏效果比较明显，我们观察到一些大咖直播间，打赏金额和打赏人数增加时，场观也会有较大幅度增加，猜测打赏（打PK也算激励打赏）能获取更多公域流量。转发能吸引私域进来，对公域影响不大，评论和点赞高的直播间，场观也上不去，对获取公域流量帮助不大。

综上，视频号已形成从内容创作到流量变现的闭环，直播的流量仍会持续增长。背靠12亿月活的微信，一旦用户观看直播的习惯养成，视频号直播间的价值将被进一步放大。同时，现在视频号还打通了企业微信、小程序等，能更好地发挥视频号的商业价值。

文章来源派代网

关于火山小视频直播封面设计的制作方法与注意事项

大家好啊！近期发现一些新的主播对于小视频的封面制作上有一些误区，还有一些不了解具体的制作方法，我根据个人的经验为大家进行下简单的讲解，如果有错误的地方还请多多指教。

首先我作为摄影师为一些主播拍摄后发现有些主播反馈：上传直播封面时提示照片文件不够大（主播的口吻），这个我没有遇到过但我觉得可能应该是照片的像素比例直播封面的比例不匹配的问题。

下面开始为大家说明下，一般影楼出片裁切后分辨率是254，而显示器分辨率是72。这个分辨率和像素不同（此处提醒刚接触这个单位的小伙伴们）。所以这个只要拍摄的照片正常的话不会出现文件不够大的问题。接着就是像素的问题了，也就是照片的长宽比，可能拍摄的是竖版照片但直播封面的比例是横版的，这样等比例缩放的话就出现了一处的像素不够，如图

那么我们要怎么知道这个直播封面的尺寸呢，这个我也不知道而且我懒到也不想去某度查更不知道能不能查的到，那我们要怎么做呢？很简单用手机打开直播页面进行截屏，没错截屏就这么简单。

然后放到ps里裁切下就可以了。如图

接下来就简单了，只需要把我们喜欢的照片放到截取的文档中，进行调整好尺寸就可以了。

下面再说下制作时候的注意事项，根据我的观察发现游戏直播和其他直播主图中的临时预览框的方向是不同的，所以在制作的时候要根据自己的直播内容调整直播主图中主要内容的位置，避免被预览框遮挡住重要部分。如图

最后感谢小伙伴们阅读我的文章，还请喜欢的小伙伴们多多点赞多多关注呀 咱们下期见拜拜