新加坡首富换人！43岁东南亚小淘宝”老板身家千亿，又是从中国走出去的？
闪耀在富豪榜单上的是令人惊叹的巨额财富，但榜单之后的是华人企业家们吃苦奋斗的决心和勇气。
|作者：珀茜卡
|编辑：咖喱
狮城的8月，炎夏的湿热多雨犹在，一位新加坡籍华人再次聚焦了商界的目光。8月31日，据彭博亿万富豪排行榜显示，新加坡首富已然易主，他正是新加坡冬海集团（Sea Ltd.）的联合创始人、董事长兼首席执行官，身价达198亿美元（约合1277亿元人民币）的李小冬。
Sea，是东南亚最大、亚洲排名第三的互联网公司，市值超过1800亿美元，仅次于腾讯和阿里巴巴。支撑冬海蓬勃发展的是三条核心业务线，分别是游戏娱乐平台Garena、跨境电商平台Shopee（虾皮）和数字金融服务平台SeaMoney。是的，这些行业类型如此眼熟，冬海也因此有着东南亚的小腾讯”小阿里”之称。
·Sea的官网主页。
从游戏起家的亿万富翁
创立了新加坡互联网巨头的李小冬1978年出生在天津，从小听着京韵大鼓长大。大学时代的李小冬在上海交通大学工程系度过，那时的他聪明，成绩好，也和身边的男生一样爱玩电脑游戏，偶尔也会泡在网吧打到通宵。
顺利毕业之后，李小冬先是走上了与绝大多数同龄人相似的道路，进入了享有盛誉的跨国公司，先后在维亚康姆、康宁、摩托罗拉任职，过着平稳而充实的白领生活。
办公室做得久了，李小冬一颗不满足于现状的心开始蠢蠢欲动。他想要再长出翅膀，去更遥远的地方看一看。于是在2006年，时年28岁的李小冬向银行申请了贷款，怀揣12万美元进入斯坦福大学进修工商管理硕士。在斯坦福，李小冬亲耳聆听了乔布斯振奋人心的Stay Hungry, Stay Foolish”演讲，受到了极大的鼓舞，属于李小冬的那扇创业之门正悄然为他打开。
·李小冬。
从斯坦福毕业后，李小冬选择去新加坡发展。不同于许多在中国取得一定成功后才去新加坡发展的中国企业家，李小冬来到新加坡时还是一穷二白，怀抱着一颗一定要在这座生机勃勃的海岛国家干出一番事业的野心，背着10万新元（约合48万元人民币）的贷款毅然投入了创业的浪潮。
2007年，李小冬加入了一家名为GG-Game的游戏公司，这家公司便是后来冬海的游戏板块Garena的前身。GG-Game的创始人是后来聚美优品的创始人陈欧，同样在斯坦福攻读工商管理硕士的他与李小冬结识，被李小冬对游戏的热情与理念所吸引。当陈欧因学业分身无术时，便由李小冬接过了打理公司的重任。
·GG-Game和聚美优品的创始人陈欧。
从游戏玩家到游戏制作者的身份转变，使李小冬看到了东南亚游戏市场的空白与巨大潜力。他带领团队将重心聚焦在游戏开发与运营上，在2009年将GG-Game更名Garena，学习在当时已经在中国市场大受欢迎的腾讯游戏的发展模式，将社交和游戏作为公司的业务核心，从此冲上飞速发展的赛道。
Garena最惹人注目的一次成功要数在2010年拿下《英雄联盟》在东南亚地区的代理权，从这时开始，这家东南亚小公司的潜力受到行业瞩目。2013年，腾讯开始为Garena提供投资和技术支持，与其开展东南亚地区的游戏合作和授权。
随着移动端设备的迅速发展，人人都拥有了一台智能手机，每天花几十分钟玩手游成了当代人最流行的消遣放松方式之一。Garena引进的游戏备受追捧，很快就成为了东南亚最大的线上游戏代理商。到2017年，Garena推出了自行研发的第一款游戏《我要活下去（Free Fire）》，让东南亚年轻人也加入了吃鸡”的刺激战场。这款游戏在谷歌应用市场上下载量累计超10亿次，到今天仍是东南亚、拉美、印度等地区最受欢迎的手游。
·Garena自行研发的爆款游戏《我要活下去》。
让东南亚人也能淘宝”
Garena的成功为公司积累了大量财富，获得了良好声誉。在游戏业务开展得如日中天之时，李小冬开始将目光投向另一块丰饶的市场——电商。
新加坡并非没有电商平台，在2012年成立的Lazada（来赞达）已经拥有了相当的市场份额，但入驻来赞达的主要是大型商家，中小型商家很难取得准入权。
同一时间，如果将目光投向中国，淘宝早已发展地非常完善，各种中小商家都能够在淘宝上取得一块商业沃土。李小冬瞅准了东南亚市场的这一空白，2015年，他创立了虾皮电商平台，为中小型商家提供了可靠的网络销售渠道，普通用户也可以用更低廉的价格买到更多样的商品。
从淘宝在国内的受欢迎程度，就可以想象到虾皮会在东南亚受到怎样的追逐。它迅速在东南亚电商竞争中杀出重围，一跃成为购物类应用中平均月活用户数第一的平台。
·虾皮成为东南亚地区备受欢迎的淘宝”。
到今天，虾皮已经成为东南亚的跨境电商龙头，来自新加坡、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、泰国、越南的用户都可以在上面随时随地跨境海淘。而且，李小冬还未止步于此，而是向Garena的游戏业务一样，也正将虾皮拓展到拉美地区。
有了淘宝”，怎么能没有支付宝”呢？受阿里巴巴的启发，李小冬在冬海开启了第三条重要业务线——数字金融业务SeaMoney，在东南亚普及电子支付。根据冬海近来的一系列金融动作，专业人士分析，SeaMoney的野心不会止步于电子支付，在贷款、保险、财富管理等领域的前景同样可期。
科技切切实实便利了人们的生活，数字化的转型给新加坡创造了更多的机遇。2024年11月，新加坡商业奖的颁奖仪式上，新加坡副总理王瑞杰为李小冬颁上了年度杰出商业奖”，表彰冬海在通过技术改善消费者和小型企业家的生活”做出的卓越贡献。
·王瑞杰（右）为李小冬颁上了年度杰出商业奖”。
弄潮新加坡的华人们
虽然说冬海的用户主要集中在东南亚、拉美等地区，打开虾皮的网址，你能看到致力于帮助中国品牌和卖家成功出海东南亚和拉美九大市场”的介绍词。
实际上，虾皮为了拓展和中国市场的业务合作，已经为中国的中小企业卖家开通了一站式服务，并且在上海、深圳、香港都设立了办事处，帮助中国的卖家把商品销往海外。
这让我们发现，在全球化势不可挡的今天，原来新加坡首富创造的商业能量也可以与我们的生活息息相关。
还可以再举出更多的例子，比如2024年和2024年福布斯的新加坡富豪排行榜上的首位都由张勇、舒萍夫妇获得，你可能不知道他们的名字，但你一定知道他们的品牌——海底捞。
海底捞的第一家店于1994年在四川开业，那时候的张勇还是四川国营拖拉机厂的一名23岁的工人。火锅是四川人印在骨子里的情怀，这一年他叫上3个好朋友，凑了8000块钱置办了四张火锅桌和各种器具材料，打响了日后开遍全球的海底捞的第一枪。
但是，四川人从来不缺火锅吃，为什么要去吃一家看起来和其他店铺毫无差异的新店呢？于是张勇开始将特色化、差异化融入到经营中，排队时的零食饮料、美甲、生日歌，服务人员都能给你安排得明明白白，一举将海底捞的服务做出了口碑。
2012年，海底捞的海外首店落户新加坡，也是张勇和新加坡结缘的开端。到2024年，新加坡已经成为拥有海底捞店面最多的海外国家。也就是在这一年，张勇为了公司的继续发展举家移民新加坡，一举跃居新加坡富豪排行榜榜首。
·海底捞创始人张勇。
2024年，一场猝不及防的疫情的来临，餐饮业的受挫首当其冲，海底捞也不例外。但也是在疫情之下，另一些行业得到了突飞猛进的发展。2024年8月公布的新加坡富豪榜的首富李西廷，便是借此东风的一位。
李西廷是迈瑞医疗的董事长，这个名字可能对大多数人而言有些陌生，但如果说到多次在疫情报道里出现的呼吸机，就知道它对治病救人有多重要。
仅2024年上半年，迈瑞医疗就在全球范围内交付了超过40万台呼吸机，在疫情期间高效、稳定、不涨价地为国内外医疗机构提供应了充足的医疗物资，使原本不被国际认可的国产医疗器械破局出海。
作为迈瑞医疗的创始人，李西廷最初是一位科研人员，他毕业于中国科技大学低温物理专业，后任职于中科院武汉物理与数学研究所。
李西廷是我国第一代医疗器械开发人才，离开中科院后，他与几位同事一起在医疗行业艰辛创业。过去许多年里，国内自主研发医疗器械的基础很差，这一行业基本由国外厂商垄断。
为了让中国医院能用上中国人做的器械，李西廷以极低的价格先从乡镇、农村的中小医院推广，终于站稳了脚跟，一步步成长为中国最好的医疗企业之一。为了企业发展，李西廷几年前通过新加坡全球投资者计划”入籍新加坡，而后在富豪榜上一路上扬，并在2024年8月登顶首富。
·迈瑞医疗创始人李西廷。
李小冬、张勇、李西廷……闪耀在富豪榜单上的是令人惊叹的巨额财富，但榜单之后的是华人企业家们吃苦奋斗的决心和勇气。新加坡的华人企业家们，正在世界市场上大放异彩，彰显着华人企业家的担当与作为，这亦是华人出海”的力量。
多国电商平台掘金越南市场
本报特约记者 任 重
中国电商平台在东南亚市场的发展持续吸引国际媒体关注。《日经亚洲评论》报道称，字节跳动旗下的TikTok在越南市场的乐观情绪得到增强。TikTok越南公司表示，去年其应用程序上的商户数量增加了两倍，平均销售额也增加了两倍。
报道引述TikTok在越南的代表阮林清（音）的话说，两年前，越南电商平台上有很多廉价仿制品，当地民众不信任电商平台，如今很多人都喜欢上了网上购物。
在越南，TikTok已超越2016年被阿里巴巴收购的东南亚电商品牌来赞达（Lazada）成为当地第二大电商平台，仅次于新加坡电商虾皮。市场分析机构Metric的数据显示，过去6个月，TikTok上的商家在越南赚了13亿美元。英国《金融时报》称，据分析师估算，TikTok在东南亚年营收额超120亿美元。
据市场调查机构Data Reportal统计，在有近1亿人口的越南市场，一年前TikTok的用户约为5000万，今年初已达6700万，脸书、YouTube分别为7300万、6300万。TikTok打造娱乐式购物，许多用户成为主播、网红和卖家。一名拥有65万粉丝的带货主播表示，网友喜欢我的造型，我也想跟大家分享”。
据越通社报道，越南工贸部电子商务和数字经济局的最新报告显示，越南电子商务近年来取得强劲增长，企业对消费者（B2C）的电子商务收入从2018年的80亿美元跃升至2023年的205亿美元，B2C电子商务收入占全国商品和服务零售总额的7.8%至8%左右。预计B2C在线零售平台的营业额和销售量将持续快速增长，2024年的营业额可达650万亿越南盾（约合1867亿元人民币）。
电商数据平台Metric的调研报告显示，2023年，越南五大电商平台（虾皮、来赞达、Tiki、Sendo、Tiktok Shop）销售了约22亿件商品，与2024年相比增长了52.3%。这是3年来最强劲的增长速度。根据谷歌、淡马锡、贝恩公司联合发布的报告，越南是东南亚在线购物增长率最高的国家之一。越南连续两年（2024年和2023年）成为东南亚地区数字经济增长最快的国家，预计2024年越南排名前五的各电商平台营业额可达310万亿越南盾，同比增长35%。《娱乐购物——亚太地区的万亿美元机遇报告》显示，越南是最具潜力的娱乐购物市场之一，并有望成为东南亚地区发展最强劲的电商市场。
来赞达越南分公司副总经理邓英勇表示，越南是东南亚地区经济增长最快的国家之一。电商购物已成为越南消费者的习惯。2024年越南有5700万人参与网上购物。营销平台Access trade”首席执行官杜友兴也表示，电商平台在越南发展机遇巨大，但也面临不少困难和挑战，包括保障产品原产地可追溯、确保个人信息安全、电商物流基础设施跟不上市场需求、消费者对在线购物的信任度不高等问题。▲
