2024年，Tiktok?告投放操作建议

2024年，Tiktok?告投放操作建议：

1. 核?路径:勤更新创意，优化落地?，适当放开定向，提升出价，预算?够，尝试不同样式和流量? 计划条数：创建2?5条计划，每条计划建议?少设置 10?15 个?告组，并每周更新—提?账?展?的概率。单计划预算建议选不限，同时保证?告组?预算设置>20*CPA bid，出价=30%x产品售价。

? 不要同时建?过多计划或者?脑复制计划，避免账?内计划相互抢量和?量计划处于冷启动阶段。

? ?告组：建议尝试不同的创意样式-让模型去挑合适的创意，不要局限在 tt 适合竖版视频这

类边界中。

? 推荐使?程序化创意，让模型?由组合创意，?动启?、暂停创意，延??命周期

? ?群定向：建议放开性别/年龄定向，若有明确的?标?群建议按照最?可接受范围设置定向。

a.避免定向过窄，避免多个计划使?相同的过窄的定向，不建议交叉使?。

b.基础定向:针对有明确年龄或性别倾向的产品，可在投放初期选择基础定向，针对

没有明确偏向的产品，投放初期建议通投。

? 出价：出价=30%x产品售价。

1. 避免频繁调整?告组设置(出价、定向)

a. 1) 第?阶段，在模型积累转化数据时，不建议调整设置;若?定要调整，调整不宜 超过 1 天 1次;

b. 2) 第?阶段，不建议频繁调整出价，建议每次调整完需积累?定数量转化(?少 20 个左右)再开始下?次调整

c. 3) 出价调整会影响?控出价

2.展?量低于正常?平，提?出价也没有起?，建议替换创意或新建计划—是否要提价:可以看debug ??，这个计划在精排的过滤?率，如果被过滤的?例?，说明 计划竞争?差，可以考虑调整出价。

Debug: 对应操作?志，查看 Debug 投放情况 -先到投放流程，看在哪?步掉量?平时多，主要看每?步的趋势变化，需要看所有有数据的流量位，初步定位问题在哪-然后查看对应的有问题的模块:如 eCPM 精排，查看各流量位实际出价是否?幅调整 -如果是粗排和精排预估的 ctr/cvr 下降，主要需要放开定向/调整创意和落地?等

? 变更频次：每天修改预算/出价/定向等操作总次数?于等于2次。

? 投放时间：计划打开后持续投放?少3天后若数据效果差再关停。

? Pixel埋点设置：建议使?字段填?的?式给落地?埋点，避免像素安装不当导致输出错误数据影响

投放效果。

2、账?常?问题及应对措施(重要)

1. 新?告组展?或转化量?

? 出价低，竞争?低:不要频繁调整出价、暂停或打开，出价最多?天调整?次。

? 预估 ctr、cvr 低:创意不够吸引?，落地??速慢加载时间?，影响转化效率导致

拿不到量。

? 定向过窄:设置单?兴趣、?龄?群导致平台显???群过窄，建议投放初期兴趣

定向、性别、年龄定向全部打开，帮助模型充分学习探索

? 预算低:预算低于出价*10 个转化，导致?告组没有?够的探索空间，?法度过冷启

动，建议投放初期逐步提升预算，到 50 各转化度过学习期后可逐步放开预算。

2. 转化成本?

? 新?告组成本?:建议拉?时间周期看成本。冷启动阶段(20 个转化以内)系统会拔?出价尽快通过，成本偏?是正常的。冷启动结束后，会逐步拉回出价成本范围。 b. 在投??告组成本?:建议查看 7 天评价成本，?不是某?个时间段的成本。若单?成本严重超出预期，可适当降低出价，但?天内建议仅调整 1 次。重新创建新?告组拉低账?整体成本。

3. 在投?计划掉量补救

? 提?出价、放开定向

? 复制在投掉量??告组?新?告组

? 按上述选品?向重新确定选品和素材新建?告组

3. 素材思路总结:-创意体式：竖版视频

-时?：15?30s

-推荐?轨：轻?乐/动感?乐（尤其是TikTok热歌）

-较?的分辨率和鲜艳的?彩

-?案?格：价格、促销信息、功能、最?级、感叹句语?

-展?形式：a. 通过模板视频直接展?产品?模特 b. 原?内容?-ins? c. 镜头-部分（类似于分镜）

-如有模特，最好是30岁以下?红?穿着??

1. 开箱呈现

a. 美丽?然?景/都市?流/隐秘街?作为背景，打开商品，突出仪式感 (创意礼品)

b. 从外包装开始?步步拆解，取出商品后，详尽展?各?度/各部件等， 强调产品的质量保证(电?产品、服饰类等)

2. ?乐卡点

a.?选TT热?流??乐对视频、或者图?轮播进?卡点剪辑。

3. ?播描述

a. 主播全程?持商品，采?较为夸张的语?语调讲解产品特?，并亲?试?(美容美妆类)

b. 业界专业?员?播，?穿制服??褂等，背后布景多为专业场所，从 科学?度讲述产品功效(美容美妆、保健品类)

4. 营造痛点

1. 素材前半段详细展?历史痛点，以普通产品作为对?，试?全程充分体现其局限性;素材后半段使

??家产品，在之前基础上展??家产品如何逐个击破以往痛点(家居、?具类)

2. 类似的痛点，分不同年龄、形象、性别等?群?使?，多次进?对?，增强素材的信服?，进?步

体现产品功效性。

4. 问题排查流程

? 到后台?查以下内容

-是否有余额?是否预算已消耗完(包括组预算/账?预算)?是否过审且在投?

-是否同?个创意/落地?投了很久?直没改过?-选择的是 maxcv/均衡投放?有没有设置不合理的预算和出价?

? 使?常识判断:不同的竞争激烈程度

- 不同时段，??的使??为:中午和晚?峰

- 周末和周中

- 品牌的售卖

- ?的节?影响?告主选择

- 春节、国庆很多?告主放假停投

- 新开流量位置

- 同?竞争，?转化??已经在竞对转化/已经扫完

? ?查操作?志和数据报告

-是否增减流量位?是否调整了定向?

-是否频繁/?幅调整过预算和出价?投放时间呢?

-是否新建了竞争?很强且定向?致的计划(可能导致同账?抢量)?

-是否严重超成本(可能导致系统降价)?

如何制定TikTok营销策略

TikTok以具有创造力的青少年为燃料，是推动热门歌曲，产品和市场营销活动的引擎。

当Ke $ ha发行她的歌曲 Tik Tok”时，它迅速攀升排行榜，成为2010年最畅销的单曲，在青少年中尤其受欢迎。如今，该应用程序Tik Tok已跻身App Store榜单，成为2018年第四大下载非游戏应用程序（仅次于Instagram），尤其受青少年欢迎。TikTok以具有创造力的青少年为燃料，是推动热门歌曲，产品和市场营销活动的引擎。这么…… Tik Tok”和十几岁的人是什么？更好的是，您如何制定自己的 Tik Tok”策略？

什么是TikTok

TikTok最初称为Musical.ly，过去通常以青少年在喜欢的歌曲之上演唱卡拉OK为特色。中国公司ByteDance收购了Musical.ly，并将其吸收到自己的TikTok应用程序中，从而创建了该应用程序的全球巨头。打开该应用程序，您将获得巨大的创意。它允许用户使用应用程序中的滤镜，效果，音乐，编辑工具等来创建15秒的视频（可以组合制作更长的视频）。它不再是一个卡拉OK应用程序，而是一个自我表达应用程序。在创造力和社区的推动下，这是一个让青少年以独特的方式展示自己的创造力的应用程序。

如果我作为营销人员去另一个平台，我会得到喜欢，分享或评论。如果我在TikTok上获得了视频，则可以花20到30分钟的时间来创建和共享一个人。” — Stefan Heinrich

为什么您需要了解TikTok

一些事实：

· TikTok已下载超过10亿次，每月有5亿活跃用户

· 每月新用户数同比增长275％

· 用户平均每天在应用上花费52分钟

· 41％的用户年龄在16-24岁之间

如何使用TikTok

关于如何使用该应用程序的文章很多，因此在本文中我将不对其进行评论。这是《连线》的一个很好的例子。

品牌，艺术家和名人如何利用TikTok

好的，这是好东西。为了考虑如何在您的产品/服务/品牌中使用TikTok，让我们深入研究其他人在做什么……

猜测

GUESS 通过其#InMyDenim广告系列在TikTok上发起了有史以来的首次时尚收购，该活动鼓励用户以创造性的方式炫耀他们的GUESS牛仔布。GUESS利用网红来发起挑战，包括@ourfire（230万粉丝），@ madison_willow（+ 983K粉丝）等。该活动从2018年9月1日至2018年9月6日; 在此时间范围内，打开应用程序后，TikTok的用户被引导面对挑战。撰写本文时，使用#InMyDenim标签的视频共有3740万个视图。

这些数字原住民的品味和欲望支配着社交媒体和文化的未来。混乱的品牌空间需要独特的，引人入胜的内容和整合的参与。” — GUESS零售和数字业务高级副总裁Edward Park

吉米·法伦

为了在美国全国广播公司（NBC）的今晚秀”（Jimmy Fallon）主演的今晚秀”中拉开一个新的挑战”部分，吉米·法伦（Jimmy Fallon）使用TikTok发起了#tumbleweedchallenge-要求观众拍摄有关TikTok的视频，其中有一个像风滚草在地板上滚动。在不到一周的时间里，这项挑战就产生了8,000多个项目，参与人数超过1,040万。根据公司的说法，＃tumbleweedchallenge是TikTok从挑战中看到的最大敬业度。

#tumbleweedchallenge之后，Fallon发起了一个新的挑战#sharpiechallenge，要求观众尝试用同一只手翻转并抓住Sharpie标记，将其解开，并尽快在您的脸上画上胡须。这项挑战有助于承认流行的Movember癌症意识运动。[注：此后，他引入了许多挑战。]

我们正在寻找真正能吸引人们的东西，TikTok是一个让您的创造力发光的地方。它具有简短的移动能量。” —朱莉·哈里森·哈尼[吉米·法伦主演的《今夜秀》数字总监]

谷歌

在撰写本文时，Google在TikTok的主页上赞助了#hyGoogleHelp标签广告活动。该广告系列邀请用户创建利用其Google Assistant（无论是通过其Google Assistant应用，Google手机还是Google Home产品）的视频。在撰写本文时，主题标签具有与之关联的1.567亿视频观看次数。自然，谷歌还利用网红来宣传这个词（例如，@ katjaglieson（390万粉丝），@ mahoganylox（250万粉丝）等等）。

艾伦·沃克

舞蹈音乐制作人兼DJ艾伦·沃克（Alan Walker）利用TikTok帮助推销了他的歌曲不同的世界”。沃克（Walker）要求粉丝用#DifferentWorld标签记录自己为环境所做的贡献（例如，捡拾一块垃圾）。沃克及其团队挑选的60部最佳视频的创作者因其努力而获奖。当前具有#DifferentWorld标签的视频观看次数为1.059亿次。

TikTok

如前所述，TikTok的核心宗旨之一是创造力和自我表达。借助这一品牌支柱，TikTok发起了新的营销活动，标语为 #ImaDoMe”。它很简单，可以清楚地传达TikTok的品牌信息，并且在一个标签中包含了很多优点。当前与主题标签相关的视频观看次数为4.118亿。

我喜欢TikTok的地方是人们展现了自己的真实面。” — Stefan Heinrich

（来源：跨境中界站）