tiktok是什么？

1，tik tok 是外国人用来形容指针走动时滴滴答答的声音的。

2，《Tik Tok》是美国一首流行舞曲。

3，Tik Tok是抖音短视频国际版。

TikTok是什么？

我第一次（大概2017年）听到"TikTok"这个名称是在一部日剧的片尾，一个日语女声在一连串地报着赞助商的名字，起初还以为日本的某个品牌，之后还有花王、小林制药等一些生活日用品的品牌，后来才知道TikTok是抖音海外版，有点小惊讶！

然后在CNBC的视频里，看到了专门介绍TikTok的视频，我们来看一下视频里的内容。

标题：How TikTok Took the World by Storm?

TikTok 是如何风靡全球的？

TikTok是一款社交媒体软件（social media app）, 也就是抖音的海外版，它的月活用户（MAU=month active user）有多高呢？500million，5亿月活。主持人下载了这个app, 哎呀！眼睛都挪不开了（can't take my eyes off the videos）, 那么，TikTok的秘密是什么?

TikTok是用于创建的分享短视频的移动优先平台（TikTok is a mobile-first platform for creating and sharing short videos）.

短视频可以多长呢？15秒到60秒，好像现在延长了。

TikTok是什么时候出现的呢？2016年9月，TikTok母公司字节跳动（Beijing-based parent company ByteDance）发布了国内版app"抖音"(launch the app in China under the name 'Douyin')，一年后，字节跳动发布了国际版。

2018年，字节跳动以10亿美元的价格收购了美国音乐短视频社区应用——Musical.ly（ByteDance acquired Musical.ly for a reported $1 billion）。 Musical.ly 用户最终迁移到了TikTok，现在TikTok的月活用户比推特, Snapchat以及领英更多（Musical.ly users were eventually migrated to TikTok, and now the app boasts more monthly active users than Twitter, Snapchat or LinkedIn），但要赶上脸书、油管和Ins还有很长的路要走（though it still has a way to go before catching up to Facebook, YouTube and Instagram）。

那么，字节跳动又是一家什么样的公司呢？

字节跳动旗下拥有多个app, 目前市值750亿美元，是最具价值的独角兽企业。TikTok 开始将其它不断增长的用户群货币化（it attempts to monetize its growing user base）。

它是如何推动短视频博主商业化的呢？

这些小姐姐是TikTok上最受欢迎的创作者之一，他们总共拥有超过500万粉丝。

小姐姐说她用其他社交平台的增长感觉停滞了，然后尝试在TikTok上发视频，在六周时间里，她的粉丝涨了一百万！

TikTok上的自制视频通常很短，让人觉得傻气而且非常奇怪（These self-created videos are quick, cringeworthy（形容节目或表演令人尴尬的、不舒服的）and often downright bizarre（非常奇特，具体可参考抖音罗志祥视频），TikTok上的内容和其他大多数社交媒体形成鲜明对比，其他平台聚焦于展现博主的亮点或是最美的一面（a sharp contrast to most social media apps，which tend to focus on highlights or showing the best version of ourselves），而TikTok上则是各种搞怪。

如何才能创作出一个有趣的TikTok视频呢？

根据网红小姐姐的推荐，第一步是找到一个病毒标签（a viral hashtag）或是"挑战"，然后拍下你的版本；第二步是找配乐(music tune)，选择滤镜(filters)和效果；第三步就是拍摄真实的自我了（shoot and be your authentic self）。

"我们的表演吸引了很多人（draw a crowd）, 但在TikTok上发布的视频吸引了更多的观众（but the video we published drew in an even larger audience）。

TikTok是如何向你推送视频的？它会根据你之前的点赞、评论甚至你观看视频的时长或是根据你滑动视频的速度（or the speed at which you swipe away），来精准地向你推荐视频内容。

TikTok对于短视频内容创作者来说是新的工作机会，她们辞去了朝九晚五的工作（9 to 5 jobs），成为全职的内容创作者。那么她们如何创收的呢？

一部分是在直播期间粉丝送的虚拟礼物（Fans of content creators are able to send them digital gifts during live streams），虚拟礼物能提取现金（These can then be converted into money)，另一部分来自广告商的赞助。

然而，TikTok也在面临一些法律挑战。由于美国联邦贸易委员会（the Federal Trade Commission）指控musical.ly未经家长允许收集儿童的数据，TikTok为此支付了570万美元（TikTok paid $5.7 million to settle allegations from the Federal Trade Commission that musical.ly had collected children's data without parental permission），英国也正在进行类似的调查。正如其他内容生产平台，TikTok也在努力有效地过滤掉不合适的内容（Like other creator driven apps, it's also struggled with effectively filtering out inappropriate content）。

去年，印尼政府禁止包含色情、不恰当内容和言论的内容平台运行（Indonesian authorities banned the platform for containing "pornography, inappropriate content and blasphemy亵渎神明的"）, 只有在TikTok同意审查负面内容后才推翻禁令（only to overturn the ban after TikTok agreed to censor "negative content."）

尽管有反对者（naysayers）存在，TikTok还是超过了它强劲的对手——油管和Ins，成为2024年第一季度苹果设备上下载数量最高的app。

虽然TikTok的受众群体主要是青少年（While the app's audience appears niche产品针对小群体 and targeted toward teens），但TikTok表示他们只是最早的一批使用者（early adopters），而TikTok着眼于受众广泛化（mass adoption），使其成为一个不可忽视的社交媒体（The app has its eyes on mass adoption, making it a social media platform to be reckoned with）。

文章作者：Susie 华东师范大学2018届翻译硕士

TikTok没有错，只是有些生不逢时

图片来源：新京报网

文 | 连清川

从2024年以来在整个中国现代企业史上从未有过的成功案例，抖音国际版TikTok却在最近连续在多个国家遭到狙击，面临潜在的全面关闭的风险。

最近的一次来自它的全球第二大市场，美国。7月6日美国国务卿蓬佩奥开了第一枪。在接受福克斯新闻发言人的采访时，他说，正在考虑关闭TikTok。还嫌不够严重，他补了一句：我们对此非常认真。

7月8日美国总统特朗普的言论可以说基本宣判了TikTok在美国的死刑”。他在接受采访时说：我们正在考虑。”然后，他给出了确切的理由：为了报复中国在新冠疫情上的所作所为。

在此之前，6月29日，印度同样以国家安全的理由，封杀了包括TikTok和微信等59个中国APP。印度是TikTok的全球最大市场，拥有3亿用户；7月5日，澳大利亚一位高等级议员向国会建议，封杀TikTok，理由同样是国家安全——它可能输送信息给中国政府。

**多国禁TikTok或产生多米诺效应**

不过，即使在完全失去了美国、印度和澳大利亚市场之后，看起来对TikTok的全球用户数也不会形成致命性的打击。截至2024年上半年，它在全世界的累计下载量已经达到了惊人的20亿次，光在美国就下载了1.65亿次，差不多是美国人口的一半。加上印度的3亿，和澳大利亚的1600万，相关国家综合下载近5亿。

为什么TikTok看上去却像是岌岌可危的样子？

问题不在于这不到5亿的占比，而在于印度、澳大利亚和美国的动作之后可能会产生的多米诺骨牌效应。

如今，印度处在和中国的边境对峙状态之中，如果说封杀是从敌对状态中的防范于未然，那么澳大利亚和美国的行为，根本已经把TikTok架在了地缘战略竞争的油锅上：它将考验的是，跟随者到底选择美国还是中国的问题。

三个国家封禁TikTok的理由如出一辙：国家安全。国家安全在政府行为中就是一个万金油，什么东西解释不了，就用这个。

图片来源：pixabay

公众和媒体是无权查询国家安全考虑的具体细节的。这不像是政府的行政行为或者是法院的判决，你多少还有行政复核、信息公开和上诉等权利。

在美国媒体过往与政府打交道的过程中，国家安全是一个最头疼的问题，因为媒体即便胜利，也常常会面临巨额的罚金甚或是记者个人入狱的风险。

没有人会为了母公司在中国的公司去冒这个险。

有一种途径，是国会听证。但前提是国会愿意听证。

这并不是TikTok在美国的第一次麻烦。事实上，美国对TikTok的纠缠，是逐步升级的。

早在数月前，美国就已经禁止了美国军方使用；在不久前，美国多个保守主义组织，就已经在要求政府调查TikTok上使用未成年人资料的作为；并且，美国多个官方和民间组织，都对TikTok过度收集用户信息表示不满。

**特朗普针对的是中国**

TikTok的中国母公司其实已经做足了功课。在公开资料中，抖音已经和TikTok做了分割。因此，从法律关系上说，抖音和TikTok并不是一家公司，而是两家独立的公司。

在针对美国政府的质询的时候，TikTok方面已经清晰说明，所有的用户资料都存储在美国的服务器上，在新加坡做备份。他们从来没有收到过中国官方要求提供资料的要求，并且即便中国政府要求，他们也不会给。中国政府有什么资格向一家外国公司索取资料？

至于用户隐私资料收集，这在业界大约是一个笑话。Facebook、Google和Twitter都在过度收集资料，甚至比TikTok更加狂野。

唯一不利的消息是《华尔街日报》披露的——在TikTok的官方信息中，出现可以和字节跳动分享资料”的字样；并且它的首席信息安全官也曾表示和有限数目的字节跳动管理人员共同工作”。

但是很显然，决定TikTok命运的关键几个字，就是特朗普说的：针对的是中国，根本不是这个在全世界都是娱乐无厘头满满的年轻人的APP。

**世界开启地缘战略竞争新航道**

基本上可以说，从2016年开始，甚或可以说更早，在2008年金融危机之后，整个世界进入了新航道：地缘战略竞争的重新开启。

尤其在新冠疫情发生之后，整个世界逐渐地滑入了柏林墙倒塌之后的反方向：世界经济一体化的齿轮放缓，甚至停止，而地缘战略竞争重返国际赛场。

特朗普的上台是一个显著的标志：一个民粹主义的领袖，带领一个日益走向民族主义化的国家。但这并不稀奇，因为整个世界都在显著地民族主义化。

在欧洲，有民族主义领袖约翰逊，德国、法国、西班牙的右翼领袖也都在崭露头角；在拉美，除了墨西哥，其他国家几乎已经全面被民族主义或民粹主义领袖所占领；亚洲、非洲的一些国家，民族主义的领袖纷纷上台。

这和二战结束之后的情形极其相似。民族主义的崛起意味着世界阵营的分割，每个国家、每个地区、每个大洲，都在寻求自我地位的呈现，寻找盟友，树立敌人。这就是地缘战略大竞争时代。

地缘战略竞争，意味着所有的国家都要站队。

匹夫无罪，怀璧其罪。大约是这个意思。TikTok的所有信息危机的理由都不充分，只是因为它的母公司在中国，它就很可能成为地缘战略竞争的试金石：是否封杀，就是在站队。

**TikTok成为地缘政治牺牲品**

相比于抖音在中国成为了一个完全无脑和无厘头的娱乐工具，TikTok在美国有着一个非常奇异的地位：它是Z世代的政治平台。

欧美的Z世代，相当于中国的95后+00后，也就是这个世界上最年轻的一代人。《纽约时报》一向对年轻人的政治倾向敏感，所以在今年TikTok崛起之后，它就一直在观察年轻人的行为模式。

在今年6月份，《纽约时报》发表了一系列报道和评论，宣告TikTok已经成为美国Z世代的政治组织平台，他们通过发布短视频来表达政治观点、组织活动、串联同伴。甚至，在特朗普的竞选活动宣告开始之后，他们在TikTok上组织了一次活动，成功地狙击了年轻人成为特朗普选民的运动。

但是这就意味着TikTok很政治化了吗？

从来都不是。

就好像Facebook成为青年政治运动的平台，Twitter成为政治言论的平台一样，任何一个年轻人聚集的地方，都成为了他们的政治圣坛。柏林墙的废墟还在，海德公园的讲坛依旧。年轻人总是政治热情最多的那群人。他们终将散去，零落油盐酱醋。

但现在是他们荷尔蒙最多的时候。性、音乐和社交网络便是他们的一切，政治也是如此。

《纽约时报》的评论文章《Z世代会拯救我们吗》说得透彻。像任何一代一样，他们的政治观念幼稚，痛恨不公、讨厌贫富分化、厌恶束缚、憎恨说谎的政客。这和任何一个时代的年轻人的政治观念有什么不同吗？

但是TikTok政治就好像格蕾塔·桑伯格的罢课为气候”运动一样特殊，充满时代气息。他们没有领袖，没有纲领，没有目标。他们是这个时代里的政治情绪的风烟。

图片来源：pixabay

当这一代人成长起来的时候，我相信他们将会重新反思疫情前全球化的毛躁、匆忙和不公正，也会反思疫情之后反全球化的暴戾、愚昧和民粹主义。他们将会跳出TikTok，转而使用那个时代更加成熟、稳重与富有文化内涵的社交工具。

但不是现在。

至于TikTok的命运，它正好成长在了全球地缘战略竞争重新开始，甚嚣尘上的日子里。

TikTok的国际化命运颇有一点当下全球化的宿命。在全球经济一体化的大合唱中，人人匆忙上车去寻找富足和幸福的乌托邦，但是最终他们发现，少数人开上了保时捷和阿斯顿·马丁，而多数的人，回到了牛车和驴车的时代。

那些被抛弃的人于是愤怒地重返民族主义的怀抱，期望那些思维落后”的领袖们能给他们公正和公平，于是全球化刹车，地缘战略竞争重启。

可是，他们终将发现，地缘战略竞争时代，是属于野心家的。他们将更加贫困、窘迫。到那时，Z世代成长起来，他们清算过全球化，也将清算反全球化。

世界从来都是这么发展的。TikTok没有错，只是有些生不逢时。

□连清川（资深媒体人，前美国哥伦比亚大学访问学者）

编辑：李碧莹 校对：卢茜

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