亚马逊品牌备案快速指南：盘点15大优势、注册资格及流程

众所周知，拥有自己品牌的亚马逊卖家和销售商可以在亚马逊品牌备案（Amazon Brand Registry）进行品牌注册，从而保护你的商标不受其他亚马逊卖家的侵犯，并改善客户的购买体验。事实上，这是亚马逊品牌注册服务的两个主要卖点，但也有其他原因。

亚马逊品牌注册的15个优势

·可以无限制地使用像品牌分析（Brand Analytics）类似工具；

·可以通过相同的EIN来投诉恶意跟卖者；

·可以自行删除仿冒者；

·可以对使用相同listing、品牌或商标的卖家提出知识产权索赔；

·可以阻止竞争对手盗用你的品牌；

·可以获得专利文本和独家销售店铺；

·可通过Bulk ASIN Search（批量ASIN搜索）选项来加快销售速度；

·可以看到基于平均客户评级的ASIN分类；

·可以使用 Global Search（全球搜索）工具来查找假货；

·提供图像搜索工具，以将你的店铺与虚假商业信息相匹配；

·提供预测自动化选项来帮助删除未来的不良listing；

·可以获得更多的营销工具；

·卖家可使用Project Zero（品牌零容忍计划）和Transparency（透明计划）等项目；

·可以在亚马逊上更好地控制你的品牌；

·卖家将在亚马逊有一个专门的团队，以帮助店铺升级并报告技术漏洞。

谁有资格申请亚马逊品牌备案？

以前每个卖家都可以使用品牌备案。但亚马逊推出了一项新规定，称只有拥有注册商标的亚马逊卖家才有资格进行品牌注册。

注：当你注册商标时，你被授予权利保护销售某类产品。申请使用该商标销售超过一个类别或类别，你将支付更多费用。同时，你可以自由地使 ? 符号（TM标即注册商标，但没有法律含义和法律效力，指已受理但未取得专用权的商标），你只有在你获得商标注册证书后，才能使用?符号（R标指已注册并受到商标法保护的商标）。

此外，当卖家在USPTO （美国专利商标局）注册商标后在亚马逊网站上注册品牌时，你只能在亚马逊美国网站上保护它。如果你想在欧洲区域保护你的品牌，可以先在EUIPO（欧洲知识产权局）上注册，然后再在网站上进行品牌注册。

谁没有资格注册品牌？

品牌注册资格取决于不同的国家。在美国，你的品牌名称和商标必须包含文字或字母。如果没有，那么你就没有资格获得商标认证，那么你也无法注册品牌。产品或包装上的文字也必须与该商标完全一致。所以，如果你的标识文字与你的产品或包装上的不一致，那么你的申请将会遭到拒绝。

但即使你的申请被美国专利商标局拒绝，你也可以通过低级别的USPTO注册，即Supplemental Register（辅簿注册），你的品牌仍然会出现在商标搜索中，并可以使用?符号。此外，你在其他国家的商标申请可能会被优先考虑。

然而你需要再花五年的时间来销售产品才有资格通过美国的Principal Register（主簿注册），只有这样你才能在亚马逊上申请品牌注册。（主簿注册商标即能够区分商品或服务来源的标志，具有显著性。而副簿注册商标指在注册时对申请人的商品或服务具有一定的识别功能但无法很好的区分商品或服务来源。）

以下是各国政府商标局名单：

·澳大利亚知识产权局IP Australia

·巴西国家知识产权局INPI

·加拿大知识产权局CIPO

·欧盟知识产权局EUIPO（需获所有成员国认可）

·法国工业产权局INPI

·德国专利商标局DPMA

·印度知识产权局IP

·意大利专利商标局UIBM

·日本专利局JPO

·墨西哥MARCANET

·西班牙专利商标局OEPM

·土耳其专利局TPI

·阿联酋专利商标局MoE

·英国专利局Gov.uk

·美国专利商标局USPTO

如何进行亚马逊品牌备案？

只需进入 Brand Registry（品牌备案）页面，单击Get Started（开始）即可。然后亚马逊会要求你提供一些相关信息：

·品牌名称、有效注册商标和商标编号；

·列出你的品牌产品类别；

·你所生产和分销产品的国家列表；

·每一个产品和包装的图片，以显示你的品牌；

·你的网站的URL或你的店铺链接；

·选择关键属性（模型、样式、目录或部件号）。

请记住，你的申请可能需要几周的时间才能得到批准，这也为你提供了充足的时间来建立绩效指标、反馈评分和产品评级，以促进销售。

（编译/雨果网 宋淑湲）

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亚马逊品牌注册指南｜担心被侵权，用这一招盘他！（图文）

总有卖家朋友在后台问我们：到底什么是亚马逊品牌注册？我的品牌是否符合注册资质？怎么注册？注册后我能够使用哪些工具来保护我在亚马逊上的品牌？如何查找和举报潜在的侵权行为？今天，我们就给大家详细地讲解一下。

在了解亚马逊品牌注册前，我们先看一下到底什么是品牌吧。

品牌是代表一种产品或一组产品的名称。具有相同品牌的产品在产品或其包装上具有共同的名称、标识或其他可识别标志，并将这些产品与不属于该品牌的类似产品区分开来。我们可以看出这些是品牌，因为：1）在产品或包装上可以找到名称、标识或可识别标志；2）它是产品或产品集合的名称；3）可以将类似产品区分开来。

1.什么是亚马逊品牌注册？为什么要使用亚马逊品牌注册？

亚马逊品牌注册有助于保护您的知识产权并为亚马逊上的买家带来准确、可靠的体验。

其优势在于：

准确的品牌展示

注册后，它将针对亚马逊上您品牌的商品信息为您带来更大的影响力和控制权。

强大的搜索工具

亚马逊品牌注册可让您轻松地在不同的亚马逊店铺中查找内容。利用图片、关键字或批量 ASIN 列表搜索内容，并通过简单的流程报告可疑违规行为。

积极进行品牌保护

自动保护功能将使用有关您品牌的信息来主动删除涉嫌侵权或不准确的内容。 您提供的信息越多，就越有助于您使用品牌注册帮助您保护和提升品牌体验。

除了上述亚马逊品牌注册直接提供的功能外，注册成功的品牌还可以访问以下Selling On Amazon产品：

● 图文版品牌描述（EBC/A+页面）

● 品牌旗舰店

● 品牌推广（头条搜索广告）

● Transparency (目前仅限美国地区)

2.亚马逊品牌注册对品牌的申请资质有什么要求？

要获得符合亚马逊品牌注册的资格，您的品牌必须在您希望注册的每个国家/地区具有有效的注册商标。您的品牌的商标必须采用基于文本或由文字、字母或数字组成的基于图像的商标类型。根据您的商标的注册地，符合条件的商标可能根据当地商标局进行不同分类。我们目前接受注册的商标的示例如下：

注意事项

目前，我们仅接受美国、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亚、印度、日本、法国、德国、意大利、西班牙、英国和欧盟政府商标局签发的商标。要获得符合亚马逊品牌注册的资格，您的品牌必须在您希望注册的每个国家/地区具有有效的注册商标。如果您还没有有效的注册商标，或是您的商标正在申请状态中，请不要在亚马逊品牌注册提出申请。您也可以访问：brandservices.amazon.com/eligibility-cn了解更多信息。

3.亚马逊品牌注册的三步骤！

您需要完成以下步骤：

1、第一步

查看资格要求。这里我们再次强调：品牌必须具有已注册的，且基于有效的文字或图像的商标。

2、第二步

登录亚马逊品牌注册。如果您的商标符合资格要求，您可以使用现有的卖家平台或供应商平台账号登录。 如果您还没有亚马逊账户，请创建一个免费的亚马逊账户。

3、第三步

注册您的品牌。注册过程中，您需要提供以下信息：

?具有有效注册商标的品牌名称

?相关联的政府注册商标编号

?列出您的品牌所属的产品类别（例如服装、体育用品、电子产品）

?列出制造和分销品牌商品的国家/地区

敲黑板！在注册过程中，请注意正确填写以下信息以避免您的申请被拒绝：

?品牌的商标信息须和当地商标局官方网站备案的信息一致。一些常见的申请不通过的原因如下：

● 商标未处于有效的注册状态

● 无法在申请中找到相关的商标信息

● 基于纯图像的商标类型，没有文字、字母或数字的组成部分

● 商标类型填写有误， 例如：明明是文字商标，但错误地选择了图案商标，反之亦然

上传的设计商标图像与商标记录不符

?品牌已由其他用户帐户或在其他亚马逊站点完成了亚马逊品牌注册

?验证码未在有效期内回传

?无法找到与注册商标相关联的联系人导致无法发送验证码

4.亚马逊品牌注册成功后，如果您担心品牌被侵权了，能使用哪些工具来帮助您保护您的品牌？

使用已注册成功的账户登陆亚马逊品牌注册的主页面：brandregistry.amazon.com，您将能够进入到如下界面：

工具1：举报违反、知识产权（IP）的行为

1） 使用举报违规行为工具搜索和举报可能侵犯您版权或注册商标的物品。

如下图所示，您可以使用图片查找亚马逊上与您的商品或徽标匹配的商品信息；您也可以批量搜索 ASINs 或商品 URL 列表以快速查找和报告潜在的侵权内容 。

如下图所示，在同一屏幕上，您无需离开页面，即可在不同的亚马逊店铺中搜索内容。请注意：您可以搜索到全球任意站点的侵权商品，但是您只可以在您已经成功进行品牌注册的站点进行投诉。

2）如下图所示，完成搜索后，您可以通过单击旁边的复选框，选择一个或多个您认为侵犯了您的知识产权的ASIN，offers或图像。

请注意：当您报告ASIN时，我们将调查所有相关卖方及其offers。如果卖家选中此框，卖家会报告整个ASIN，这可能导致ASIN被移除，因此他/她自己的销售也将受到负面影响。因此，请知悉您可以报告图像，具体的卖家和ASIN级别，而不仅仅是ASIN级别。

3）确定您拥有的知识产权类型及其受到侵权的方式。该举报工具目前支持三种知识产权的报告：商标，版权和专利。

工具2：查看您的违规举报及其状态的历史记录

想要查找您的违规举报的状态？现在，您可以在提交历史记录”页面上查看您的违规举报及其状态的历史记录。该页面捕捉您在 2018/05/16 后通过举报违规行为” 工具提交的所有举报的历史记录。注意：通过其他渠道提交的举报或案例将不会显示在此处。

常见问题解析:

Q：1、亚马逊品牌注册是否限制未经授权”的分销？

A：如果品牌方对未经授权的销售（包括跟卖）提出了主张，亚马逊不会对此采取措施。亚马逊品牌注册也没有任何功能防止正品的合法分销。（除了在法国，法律允许分销限制，我们会在法国对此类主张采取措施）

Q：2、品牌的代理能否获取访问亚马逊品牌注册的权限？

A：是。版权所有者在品牌注册中注册了品牌并接受了我们的条款和条件后，用户便可以提交添加该品牌的其他角色（包括代理商）的请求。请注意，所有用户均需要拥有自己的品牌注册登录账号。版权所有者可以通过登录其账户并联系我们的品牌注册支持团队开始添加其他角色的流程。

Q：3、如何为已注册的品牌更新角色或者将新用户添加到账户？

A：为已注册的品牌添加新用户，您必须是注册品牌的第一个申请人或被指定为品牌管理员的角色，才能提交此操作。操作步骤如下，登陆：

→点击品牌注册客服人员” →选择更新您的品牌资料” → 选择更新角色或者将新用户添加到账户”→选择您要分配给新添加的用户帐户的一个或多个角色。

Q：4、在亚马逊品牌注册表中添加用户帐户后，是否可以将其删除？

A：是的。您可以参照问题3）相同的步骤，提交删除用户帐户的要求。请注意，删除角色后，将删除之前分配给此用户帐户的所有现有角色。

Q：5、如何注册新品牌？

A：创建您的亚马逊品牌注册账户并注册您的第一个品牌后，您可以随时通过点击您的账户主页上的注册新品牌”以注册其他品牌。

Q：6、如何查看我的申请状态？

A：要查看已提交的申请的状态，请登录您的亚马逊品牌注册账户并访问您的问题日志。

Q：7、亚马逊品牌注册是否会为我的商品提供全球贸易项目代码 (GTIN/UPC/EAN/ISBN) 豁免？

A：品牌注册不提供 GTIN 豁免。卖家可以通过卖家平台申请 GTIN 豁免。如果您的商品已在亚马逊上发布，那么您可以在现有商品详情页面上发布报价，无需提供 GTIN。如果您的商品未在亚马逊上发布，那么您需要申请 GTIN 豁免。

Q：8、如何获取亚马逊品牌注册团队的帮助？

A：申请注册前，您可以访问：，通过页面里面的联系我们” 来提交问题；注册成功后，您可以登录您已注册的账户，联系我们的品牌注册支持团队。（来源：亚马逊全球开店）

建议收藏！最新亚马逊品牌备案全攻略，看这篇就够了

可以说，品牌备案已经成为了亚马逊卖家的必备步骤，但是由于步骤繁多以及亚马逊规则调整，有不少卖家还是会在一些细节上出现问题。

近期，亚马逊品牌备案流程进行了部分更新与调整，不少卖家在备案时遇到秒拒的现象，导致备案过程变得复杂。

为了帮助大家更好地完成品牌备案，下面就来捋一捋备案流程中的一些关键步骤和注意事项，篇幅较长，建议收藏备用。

一、备案前的准备工作

1、想做品牌备案，您的品牌必须满足以下条件中的任意一个：

⑴您的品牌必须在您要注册的国家或地区具有有效的合规商标，也就是我们常说的R标；

⑵您的品牌要有在商标局正在申请中的商标，也就是我们常说的TM标（TM标是可以进行品牌备案的）；

⑶您的品牌通过亚马逊的IP Accelerator提交了待审商标申请。

2、备案商标所属类型

商标在注册的时候通常有三种形式，即文字商标、图形商标、文字+图形商标，目前亚马逊品牌备案只能用文字商标或文字和图形结合的商标，纯图形商标目前无法做备案，如果您准备在亚马逊做品牌备案，在申请商标时一定要注意商标的类型。

3、请务必确保您卖家账户的健康有效性

在提交亚马逊品牌备案之前，您需要完成新卖家账户验证至少48小时。

如果您的卖家账户因违反亚马逊政策被停用过，您需要在账户状况页面申诉重新激活卖家账户才能做品牌备案。

4、确保注册商标的有效性

您要备案的商标需要确保其是由美国执业律师提交的有效注册的商标，如您的商标受到过美国专利商标局的处罚，例如此前暴雷事件影响到的商标，备案的时候是不予通过的。

二、进行备案所需资料

亚马逊此次给出的备案指南相较于之前的资料要求更加清晰。在着手备案前，您需要将以下资料准备齐全：

（1）具有已注册或正在申请注册的有效商标的品牌名称且您品牌的有效注册商标必须显示在您的商品或包装上，且您必须提供能清晰展示logo的图片；

（2）知识产权局颁发的商标注册编号（针对已注册的R标），或申请编号（针对待审的TM标）；

（3）您的品牌所属商品分类（例如服装、体育用品、电子产品）的列表等；

（4）根据申请人情况不同，还需根据自己的情况准备如下资料：

现在美国站备案，还要看企业税号部分信息，如果未提供真实有效的企业税号信息，备案很可能会被秒拒。

资料准备不充分或不正确是导致备案受阻的常见原因。虽然卖家们在提交资料时已经按照要求准备齐全，但仍然可能因为资料的格式、内容或关联性上存在差异，而被驳回。

三、品牌备案具体操作流程

1、复制并打开「亚马逊品牌注册官网」，进入品牌备案界面，点击右上角登录选择您要备案的国家或地区对应的站点，或者直接点击后台打造您的品牌”页面跳转到品牌备案界面，用您的卖家账号登录进去。

2、如您之前没有任何品牌进行过品牌注册，需要填写您业务的基本信息完成账户创建。

3、进入亚马逊品牌注册后台

若您目前已拥有一个正在申请注册中的商标（TM标）或已成功注册的商标（R标），请点击立即注册您的品牌”。

4、提交品牌信息

请在下方的表格里填写品牌名字、对应的商标局以及注册号或序列号等相关信息。

注意，不同商标局对待受理的商标操作起来是有差别的，所以在「挑选商标局」那一栏，要根据,商标具体情况准确选择。

5、请您根据与商标持有者的具体关联关系，递交相应的证明文件

①如果是商标所有者，请您提供商标所有权的官方证明文件:普票和专票都可以；

?如果是用的TM标志，那就上传TM申请的回执单，得有商标名字和申请序列号这些关键信息；

?R标商标，即可提供官方商标证明书。

②如果不是该商标的所有者，不过已成功取得商标持有者的正式授权，请提交商标持有者所签发的授权书。

③如果不是该商标的所有者，但是与商标所有者已经签订了许可证持有人协议/合同。请提交商标所有者签署的许可协议或合同相关证明文件。

6、提供商品展示图（包括产品图片与包装设计图）即可。

?产品和/或包装的实物，须为真实图片，图片必须为实拍，不得由计算机合成。商品及其包装上的品牌名称或标志应清晰可见，且该品牌标识应为固定不可移除的。此外，品牌名称不得在后期制作过程中被添加至商品图片中。

?拍摄产品图 + 包装图，商品和/或包装在真实环境里拍摄的图片 (商品或包装上需显示品牌标识)。请注意拍摄角度和光线，需展示完整包装和品牌信息。卖家可将商品和/或包装放在手上或桌子上，进行拍摄。

7、完善销售账户资料

?点击并选择卖家”选项，接着挑选所有销售您申请品牌商品的卖家账户”

品牌注册一经成功，选定卖家即可获得专属的品牌建设权限。

8、提供生产和分销信息

结合个人实际情况，精心挑选生产与分销的相关信息根据自己的实际情况选择生产和分销信息:

?拥有自主生产设施，请您上传相关文件以证明您的制造商资格：

采购/生产/供应发票（必选）；

制造商资质证明——工厂证书或生产证明（可选）。

?未设有自主生产设施，商品均采购自第三方制造商。为了顺利进行品牌合作，请您上传与第三方制造商签订的协议证明：

产品采购合同等；

采购发票等。

9、完成品牌注册

注册成功后，请及时登录您的申请邮箱或直接在管理”菜单中选择品牌申请”选项，以查看备案进度。一旦收到验证码发送通知，请遵循邮件中的指引获取验证码，并迅速将其回传。

注意：请在收到验证码邮件后的14日内完成验证码的回传操作；提交完成后，请继续关注来自 brand-registry-support@amazon.com 的后续邮件通知。

以上就是最新版本的品牌备案流程了，如果您的品牌备案一直有问题通不过，可以对照内容仔细核对每一步，查找问题。

如果您的备案过程中存在困难，不妨考虑寻求专业服务，跨境卖家参谋能帮助您规避风险，提高备案的成功率。