这场音乐会，让人滚”回童年？

公益与音乐的结合由来已久，因为二者皆以爱为底色。

出品 | 博客天下公益报道组

作者｜盛寒

| 丁宇

很多奇妙的场景出现在了同一场音乐会上。

达达乐队唱起了《小燕子》，海龟先生唱起了《蓝精灵》，旅行团乐队则唱起了《鲁冰花》。这些耳熟能详的童年音乐，用一种摇滚的方式呈现出了特别的气质。而他们身边，则是来自各地公益机构的孩子们，用清脆的童声一起演唱。

孩子们的声音显得稚嫩，表演方式也颇为原生态，但正是这种反差效果，更形成了一种直击心灵的效果。比如，INTO1-伯远演唱他的新歌《特别的花》，这首在孤独症日发布的公益歌曲，通过北川乐圃儿童合唱团的共同演绎，显得更加特别，歌词中多一些时间，欣赏童真，你可爱模样”有了更好的延伸。

INTO1-伯远演唱《特别的花》

除此之外，扎根在一代人童年记忆里的老狼、栾树，新生代艺人窦靖童、欧阳娜娜、白举纲，以及丁真等人，都加入了这场演唱会。

6月1日晚，腾讯公益在微信视频号上直播了一场小红花公益音乐会”，不仅充满童趣和摇滚，还通过隔空连线合唱、实时募捐等内容形式，唤起童心共鸣，提升了儿童公益项目关注度。

摇滚与童年

欧阳娜娜拿着吉他，和大凉山妞妞合唱团的姑娘们打着招呼。她们一起合唱了《树洞》和《下雨了》。海龟先生乐队和强棒少年乐队一起燃了起来，有人唱歌有人打call，充满欢乐。在这场音乐会上，公益与音乐自然地结合在一起。

欧阳娜娜和大凉山妞妞合唱团

实际上，二者的结合由来已久，因为它们皆以爱为底色。

1985年，被称为地球上最伟大的一场演出”的Live Aid 演唱会，就是一次公益活动。当年，摇滚音乐人鲍勃·吉尔道夫看到了非洲国家埃塞俄比亚的惨状，那里连年遭受战争和饥荒，大量的灾民被死神笼罩，决定组织一场募捐活动。

通过他在音乐圈子里的传播和号召，世界上最顶级的摇滚巨星都参与其中。鲍勃·迪伦、大卫·鲍伊、保罗·麦卡特尼、皇后乐队主唱墨丘利等，都奉献了完美的演出，全世界的捐助电话如潮水般打来，最终募集到上亿美金。这场将音乐和人道主义完美结合的救援，至今仍在传递着美好。

1985年Live Aid 演唱会

2024 年，当全世界停摆，人们在家孤立无援时，一场名为相信未来”的公益演唱会，抚慰了人们的心灵。这场被称为中国音乐史上最大规模的线上义演”的演出，由高晓松策划，他曾深受Live Aid演唱会影响，希望能将公益与音乐的结合传承。最终有171 组艺人线上参演，唤起了人们的信心和勇气，对未来充满希望。

对于腾讯公益来说，在六一儿童节这个时间节点，做一档摇滚主题的音乐会，是一个疯狂又浪漫的想法”。一开始，小红花音乐会就不想单纯地围绕儿歌和童谣打转，而希望找到一些共性的东西，引起不同时代人们的共鸣。

相信未来”线上义演海报

摇滚和儿童节的组合，看似是一种混搭，实际上是一种多元化的展现。摇滚作为一种纯粹的艺术表达形式，不仅仅有硬核和特立独行的一面，也有着温柔的内核，能够传递很多坚强的力量。

音乐会的策划人员，甚至想了一个很大胆的口号‘滚’回童年”，就是摇滚”的滚”，虽然最后没有采用，但是意义是相通的。腾讯公益公关总监秦川告诉《博客天下》：这场音乐会希望不仅仅是给小朋友，也想给很多像我们这样一把年纪还厚着脸皮自称为大朋友的人，一些关怀和慰藉。”

2024年夏天，腾讯公益就开始策划小红花公益音乐会”。当时，公益机构在平台上做的写诗歌、画画等儿童公益项目，已经引起了大家的注意，这让人们开始意识到，素质教育发展到今天，儿童公益不该只是捐赠或是陪伴这么简单了。

腾讯公益平台负责人刘琴回忆，他们在尝试多种公益形式的时候，发现音乐是一个可以联动非常多群体的形态，它的参与方和受益方会非常多。随着微信视频号上音乐会的直播越来越多，影响力越来越大，将公益和音乐的形式结合再直播，将是一个值得探索的事情。

具体的公益项目则带来了更多的启发。刘琴提到了乐圃音乐空间，这个项目把地点选择在了北川地震的遗址，通过改造旧空间，来进行音乐教育和文化的传承。

在这里，定期举办的不同类型的儿童音乐课程和活动，把音乐的种子撒在了北川，也对羌族的民族音乐进行了开发，实现了音乐教育和文化保护的合二为一。

INTO1-伯远与北川乐圃儿童合唱团一起演唱

小红花公益音乐会上，与INTO1-伯远合作的正是北川乐圃儿童合唱团。虽然他们身处不同的地方，但发出来的声音是一样的。这首歌的灵感来自于孤独症小画家的同名画作，包含着不会表达的孩子的思绪，童声的加入，更是将不同的关爱串联了起来。

双向选择

乐队、艺人与儿童合唱团或公益组织合唱的形式，带给观众很多惊喜。在音乐会筹备阶段，他们经历的是一个双向选择的过程。

达达乐队一直有参与公益演出。2024年，他们曾在东湖公益音乐节上，唱出武汉故事和武汉人的生活。这一次，他们不仅演唱了代表作《浮出水面》《南方》《Song F》，还和红苹果合唱团一起合作了经典儿歌《小燕子》。作为音乐会第一个出场的组合，瞬间将直播气氛点燃。

红苹果合唱团的小朋友，都是患有血友病的小朋友，中国妇女发展基金会 X 北京血友之家罕见病关爱中心的血友病患者救助项目让他们更好地成长。达达乐队的吉他手吴涛告诉《博客天下》：一开始是计划要和合唱团的二十几个小朋友一起在舞台上演出，我就一直在想怎么能够带动合唱团，一起来演唱这首歌。后来知道了这个合唱团更多的故事，让我们觉得这件事更有意义了，大家都更用心地参与了进来。”

达达乐队和红苹果合唱团彩排

后来受疫情影响，现场只来了红苹果合唱团的四个小朋友，其他的孩子只能和达达乐队云同步”，将他们演唱的画面通过投屏的方式投在舞台上。即使这样，吴涛也很开心，这四个小朋友的表现特别好，我们一块排练的时候，他们很快就能跟上我们音乐的感觉。”

小朋友们天马行空的想法，也让吴涛觉得有趣，在这一点上，他认为音乐人和小朋友是共通的，只有保持这种天马行空的想象力，才能写出更多有心意和创造力的作品。

和吴涛不同，打动达达乐队吉他手魏飞的，是小朋友们的眼睛，第一次现场彩排时，魏飞就被他们眼中的那份纯净击中了。我们做音乐也需要这样的纯净，不要去迎合太多功利的东西，保持初心做出来的音乐才能更打动人。”魏飞说。

与之前的演出相比，这一次他们都多了些想为孩子们做点什么”的想法，摇滚和童声的碰撞，也让他们有了过往经历中很难触及到的感悟。

达达乐队和红苹果合唱团演唱《小燕子》

为了找到合适的儿童合唱团，小红花公益音乐会”在筹备阶段针对公益机构进行了公开征集，收到了八十分多份报名表强棒少年就是其中之一。

强棒天使项目的发起人孙岭峰在接受《博客天下》采访时表示，在得知公益音乐会的项目时，他们毫不犹豫”地决定要加入进来。他认为，体育和音乐是两种完全不同的展现形式，他希望孩子们能在舞台上感受另一种态度，体验新的生活，同时把我们这种积极的状态让大家看到”。

2024年，一部名为《棒！少年》的纪录片让很多人知道了强棒天使队。这些年来，强棒少年项目通过专业的棒球训练，让全国更多7-10岁的儿童受益，通过棒球改变命运，同时也为国家筛选输送棒球人才。他们是中国第一支由多民族困境儿童组成的公益棒球队，也是第一支代表亚太地区征战世界大赛的公益棒球队。

该片豆瓣评分8.5分，不仅打动了很多观众，也打动了海龟先生乐队。所以，在看到公益音乐会的项目时，海龟先生乐队一下子就选择了一起合唱的强棒天使队，少年身上的热血和冲劲，也和乐队成员儿时的一些经历有着相似的感觉。

海龟先生乐队和强棒少年

在成为四川文化旅游宣传推广大使后，丁真一直积极参与公益。2024年6月，由丁真发起的中国扶贫基金会小马第一爱心基金成立。这次，他和理塘美好学校合唱团的演出十分契合，他们一起演唱了歌曲《德吉》，达到了理想效果。

实际上，此次参与到小红花公益音乐会”的孩子们，都经历了一次身份的转变。曾经，他们是被援助者，但在舞台上，他们通过自己的歌声，成为了援助者，让更多儿童公益项目，走入了大众视野。

孙岭峰说：我们一直在引导孩子，他们是在社会力量的支持下长大的，以后一定要把这种力量再回馈给社会。孩子们都有这种信念，所以当他们知道自己能贡献一份力量的时候，是极度开心的。”

音乐连接人文关怀

小红花公益音乐会”是微信视频号首场大型公益音乐会，直播间首次加入多款小红花打赏礼物”等形式，吸引了更多公众参与，最终这些打赏都将捐出给到公益项目。

不过，与线上直播音乐会不同，也与以往线下的公益活动有所差异，这场公益音乐会面临着很多困难。

这与微信平台的产品特性有关。它是是一款相对克制、理性的产品，更倾向于用户体验。这就决定它很难像其他直播平台一样，和用户进行更多的互动。比如，表演过程中网友刷火箭来争榜一，或是有主播在一旁强引导网友来捐款等行为，基本都是不可能实现的。但视频号的优势是，微信的生态链让它有更低的传播门槛，能带动更多的用户参与。

为了更好地举办这场线上音乐会，腾讯公益和微信视频号相关团队进行了大量的沟通，做了一个共建开发，定制了小红花公益音乐会”专属的打赏礼物，比如爱心小红花、小红花人等，内测时就引发了不错的反响。

直播募捐的公益项目

所有的打赏，都被设置成了小额，直播募捐不是音乐会唯一的目的，它更希望能吸引更多人关注、参与到儿童公益活动中来，成为一种传递公益理念的方式。

秦川说：一方面，我们希望通过这场音乐会，让国内数以万计的公益机构看到，除了简单粗暴的募捐以外，还有很多数字化、多样化的筹款方式和动员方式；另一方面，希望用户可以看到，参与公益的方式可以很多元化，可以对这些需要大家关注的群体，有更广泛的理解和认同。”

在过去的两年，公益直播并不少见，在云南的石舫和白马雪山，土味的纪实直播是在为动物保护做宣传；朗诵会直播，实际上是为视障青年打通了一条通道。

音乐这种形式，也多次在公益活动出现。比如，自闭症儿童音乐会提供了一种音乐表达的途径；全民K歌平台的公益歌曲众创计划，来自天南地北的网友你一句我一句的完成了众筹的音乐作品。

早些年，一些公益机构在推广项目时，常使用的一种方法是眼泪指数”，简单来说就是这个项目越悲惨，受助群体的故事性越强，就会有更多人愿意去捐赠。但是在现在，眼泪指数”不应该是公益项目获取公众注意的唯一方式。

以音乐为载体，可以向受助儿童传递出一种平等和尊重的态度。相比于从前让孩子们在镜头前诉说自己的苦难和贫穷，这种让他们参与进艺术表演的公益方式，能给受助儿童带来更多快乐。

我们完全可以用一种更快乐、积极的方式，让身陷困难的孩子们，获得一些共鸣和认同，这也会给他们的成长带来一些力量。”秦川说。

澎湃思想周报丨达沃斯人的没落；网飞的困境与变道……

卢南峰

达沃斯人的没落

今年的世界经济论坛年会5月23日在瑞士小镇达沃斯正式拉开帷幕，本次年会以历史转折点：政府政策和商业策略”为主题，聚焦地缘政治风险、疫情大流行、气候变化、全球经济风险四大挑战。

5月30日，欧洲对外关系委员会主任马克·伦纳德（Mark Leonard）在世界报业辛迪加（Project Syndicate）发表了题为《达沃斯人的没落》的评论文章，该文认为，世界将进入一个地缘政治占主导地位的历史新阶段。

当地时间2024年5月23日，瑞士达沃斯，世界经济论坛年会开幕。

伦纳德表示，自2008年以来，达沃斯人经历了严峻的14年。达沃斯人”一词由已故哈佛大学政治学家塞缪尔·亨廷顿在2004年普及，用来描述一群新的全球化布道者。他声称，达沃斯人希望看到国界消失，政治逻辑被市场逻辑取代。

但自2008年全球金融危机以来，政治日益凌驾于经济之上，这一趋势在2016年唐纳德·特朗普当选美国总统和英国脱欧公投中达到了顶峰。这两个事件都代表了对达沃斯人愿景的强烈反对，该愿景是一个由多方利益相关者进程”尽可能高效地治理（govern）——而非管理（run）的无摩擦世界。

不仅如此，在今年的达沃斯年度会议上，与会者不得不面对一个比国家政治更大的挑战：地缘政治的回归。世界经济论坛的主题是历史的转折点”，承认了历史终结”的叙事已经终结了。尽管世界经济论坛的宗旨是促进合作，追求一个世界”，但新的议程必然会聚焦于冲突和分裂。俄乌冲突显然成为今年会议的焦点。在开幕式上，乌克兰总统弗拉基米尔·泽连斯基身着他最近常穿的军装，谈及一个沿着基本价值观断层线分裂的世界。

浏览今年的会议项目，我们很快就能发现，全球化的方方面面都受到了新的地缘政治冲突的影响。会议讨论的不是自由贸易协定，而是经济战争。政治和商业领导人努力应对这样一个事实——我们现在生活在这样一个世界：央行的储备可以被没收，商业银行可以被立即切断与SWIFT国际支付系统的联系，私人资产有可能被没收以支付一个国家的重建。

与此同时，有关气候变化的会议不仅关注巴黎气候协议的脱碳目标，还关注乌克兰战争、当前的全球能源危机、食品短缺和通货膨胀之间的联系。例如，德国副总理罗伯特·哈贝克（Robert Habeck）与印度石油和天然气部长以及一家石油公司的首席执行官举行了一次座谈会，讨论欧洲和印度是否可以在不影响其经济目标的情况下终止对俄罗斯石油和天然气的使用。

一个移徙问题小组没有像前几年那样处理难民的技能培训问题，而是处理难民武器化问题。正如一位乌克兰议员警告的那样，普京的目标是把移民变成一场‘混合战争2.0’，希望把数百万乌克兰人赶出他们的家园，从而导致欧洲的崩溃。”

在一个有关科技未来的小组讨论会上，一位日本高级政策制定者讨论了地缘政治如何改变市场与政府之间的关系。在过去，像互联网这样的创新最初是由国家开发的，然后由私营公司接手。但今天，人工智能、量子计算、无人机和其他技术正在由私营部门开发，然后由国家武器化。因此，出口管制和限制技术转让已成为国家安全的基本要素。

但在所有会议中，最令人焦虑的是那些聚焦于对新冷战的恐惧的会议，这将意味着全球化世界的终结。欧洲和北美以外的许多领导人同情乌克兰，但拒绝将这场战争视为一场关乎价值观的全球冲突。他们担心普京的行动，以及对俄罗斯采取的反制措施，会通过不断上涨的能源价格、大规模饥荒和市场政治化，加速本已分裂的世界的分裂。

此外，他们不相信拜登政府大力宣扬的观念，即我们正处于民主与专制之间的斗争。他们担心，这种框架将导致世界在意识形态方面出现更严重的分歧。来自中东、非洲和亚洲的代表多次表示，他们担心必须在中国和美国之间做出选择，称这种前景是一种生存威胁”。

伦纳德最后写道，今年的达沃斯会议与他在15年前开始参加的会议完全不同。现在很明显，虽然达沃斯人对地缘政治不感兴趣，但地缘政治却对他们非常感兴趣。相互依赖的武器化改变了他们生活的方方面面。地缘政治压倒全球化的进程几乎已经完成，而前者的主导地位几乎肯定不会局限于俄乌冲突的范畴。

网飞的困境与变道

6月3日，《新共和》特约撰稿人亚历克斯·谢泼德（Alex Shephard）在该杂志网站撰文认为，随着流媒体战争的加剧，科技巨头网飞（Netflix）越来越像它曾经旨在颠覆”的死板电影制片厂。

谢泼德认为，多年来，网飞不需要真的知道自己在做什么就能躺赢。这家由DVD邮寄商转型为流媒体服务的电影电视制片厂在风险投资的洪流中彻底击败了竞争对手，留下了一系列的毁灭”的痕迹——废弃的大片（Blockbuster）音像店、空空如也的电影院。在COVID-19大流行的最初几个月，一些悲观的博客帖子宣布网飞是大流行的赢家”之一：每个人都被困在家里，没有其他事情可做，只有让这家流媒体巨头的一大堆内容洗涤你破碎的身心，其中很多内容如网络电视全盛时期的任何东西一样糟糕且速朽。

然而，网飞长期以来轻松取胜的局面现在似乎要结束了。它在2024年第一季度的业绩非常糟糕：在经历了多年的指数级增长之后，它失去了20万用户——这并非一个巨大的数字，但预示着鼎盛时期的终结。新的竞争者——尤其是来自Disney+的竞争，还有来自亚马逊和HBO Max的竞争——终于开始切入这个无尽的赚钱赛道。刚从大流行中走出来的人们还有其他事情要做，网飞制作的很多内容都不像以前那样能引起观众或评论家的共鸣。自4月中旬发布第一季度业绩以来，该公司股价已下跌近一半。

这家流媒体巨头现在该怎么办？正如《好莱坞报道》（The Hollywood Reporter）的鲍里斯·基特（Borys Kit）6月1日写道的，没有人真正有任何头绪：

随着网飞的发展，较之以往贪婪饕餮的节奏，它如今希望专注于制作更大的电影，制作更好的电影，发行更少的电影。就在几年前，我们还在努力在小型艺术电影市场上赚钱，”网飞联合首席执行官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）在公司4月份的财报电话会议上告诉分析师，今天，我们将发布一些世界上最受欢迎、最受关注的电影。就在过去的几个月里，《不要抬头》（Don't Look Up）、《红色通缉令》（Red Notice）和《亚当计划》（Adam Project）就是这样的例子。”但这种更大、更好、更少”的指令意味着什么，公司内外的人都不清楚。

更大、更好、更少”也更符合好莱坞电影公司最近开始的运营方式。在其存在的大部分时间里，网飞一直认为自己是一家科技公司，行动迅速，打破常规。现在，它正在试图模仿它曾经认为可以毫不费力地取代的老古董。

但要解析网飞更大、更好、更少”的要求到底是什么意思，并不容易。更难以理解的是在《好莱坞报道》中出现的另一个词——discipline”。不过，还是能找到一些头绪，网飞显然计划在收购上砸大钱，基特写道：最近以5000多万美元的价格收购了艾米莉·布朗特（Emily Blunt）的惊悚片《痛苦的皮条客》（Pain Hustlers）就是明证。”但就内容创作而言，一位知情人士告诉基特：我们的目标是做出最好的版本，而不是为了数量而降低成本。”期待看到更微妙的变化，”另一位内部人士补充道，举个例子，这家公司不是花1000万美元拍两部电影，而是花2000万美元拍一部。”考虑到网飞最近一轮的预算削减，砍掉了负责制作这类电影的独立电影部门，这种对比是引人发笑的。

也许关于更大、更好、更少”的最大线索在文章的另一部分：

很多人都同意的一点是，无论是动画还是真人电影——比如马丁·斯科塞斯耗资1.75亿美元的《爱尔兰人》（The Irishman）， 网飞制作昂贵的虚荣项目”的时代可能已经终结了。一位人士表示:这种不择手段吸引人才、并给他们全权委托的趋势正在消失。”

这绝对不是一个微妙的变化”。网飞的吹捧者为该公司吞噬市场份额而辩护的论点是，它将娱乐业改造成了它所喜欢的样子，它是创意人员的避难所——在这里，导演们可以创作他们想要的艺术而不必担心受到限制。为了获得奥斯卡奖，网飞近年来制作了许多传奇导演的作品，《爱尔兰人》、阿方索·卡隆的《罗马》（Roma）和简·坎皮恩的《犬之力》（The Power of the Dog）是最近获得奥斯卡奖提名的三个例子。

放弃这类被贴上虚荣项目”标签的电影，似乎反映了许多高管的态度，也揭示了网飞以往追求这些导演的目的。显然，人们努力将网飞打造成一个适合所有人的地方——不仅仅是那些希望闲逛几个小时看《杰茜驾到》（New Girl）重播或者是看没完没了的、胡乱拼凑的真实犯罪纪录片的人，还有那些想要追逐顶级电影制作人的最新作品的观众。当然，打造这样的品牌标识还有另一个目的：这是一种巧妙的公关噱头，旨在避开负面新闻——因为众所周知，它正在以颠覆”的名义摧毁了电影和电视行业。

如今，网飞更渴望取悦投资者，而不是赢得电影制作人的支持，因此该公司开始放弃制作有意义的电影，转而在大片上押上双倍的赌注，因为它认为，这些大片可以防止订阅用户转向其他流媒体服务。最新一季的《怪奇物语》（Stranger Things）可能是一个很好的例子，这是一个昂贵、臃肿的项目，每集成本3000万美元，最后一集超过两个半小时。网飞试图提供更多的、它觉得观众想要的东西，类似于漫威策略。欢迎来到网飞宇宙！

谢泼德评论道，对于一个以砍掉许多热门剧集出名的流媒体来说，这是一次激进的节奏变化。其中包含的想法是，一旦粉丝被网飞艺术氛围所吸引，他们就必须被锁定在平台的无限滚动上，观众想要转换平台是难以想象的。Apple+和HBO Max等较新的流媒体服务在很大程度上采取了重质轻量的策略，它们的成功表明，网飞可能仍在吸取错误的教训。但有一件事始终如一：网飞仍然是一家无情的、掠夺性的、不断追逐最低贱的共通点”（the-lowest-common-denominator）的公司。唯一的区别是，该公司终于面临了它不曾预料的问题——竞争。

肯尼亚难民营的坎坷前路

2024年3月，肯尼亚下令迅速关闭卡库马（Kakuma）和达达布（Dadaab）两个难民营，这两个难民营收容了来自邻国索马里、南苏丹和刚果民主共和国的40万人，并给了联合国难民署两周的时间推进这一计划。

作为回应，联合国难民署向肯尼亚提出了所谓的可持续的基于权利的措施”，以寻找解决难民长期流离失所问题的办法，这些办法包括自愿遣返、根据各种安排前往第三国，以及留在肯尼亚的其他选择。

最终，难民机构和肯尼亚当局就一份路线图达成一致，将在2024年6月30日之前关闭两个难民营。官方宣布关闭日期的消息震惊了许多难民营的居民。如今，这一日期正在逼近。

5月28日，南苏丹难民、作家和社会活动家尼亚尔·邓（Nhial Deng）在半岛电视台英文网刊文呼吁肯尼亚8月大选后组建的新政府妥善解决难民问题。

尼亚尔·邓认为，多年来，卡库马和达达布的居民听到了无数改善生活安排的空洞承诺，以及被遣送回国”的威胁。他们还多次被指控对肯尼亚公民构成未指明的安全风险”，并被指责为该国无数问题的罪魁祸首。例如，在2013年西门购物中心袭击（Westgate attack）事件之后，肯尼亚政界人士在没有任何确凿证据的情况下声称，达达布难民营已经变成了恐怖分子训练基地”，并敦促迅速遣返所有居民。人权观察组织（Human Rights Watch）认为，肯尼亚政府声称难民营中的索马里难民要为肯尼亚的不安全负责，但官方没有提供可信的证据，将索马里难民与肯尼亚的任何恐怖袭击联系起来”。

卡库马难民营

在这段痛苦的历史背景下，难民营居民对联合国难民署声称的可持续的基于权利的措施”持怀疑态度，这是可以理解的。联合国难民署声称这些措施将确保他们在6月30日的最后期限之前安全和有尊严”地离开难民营。他们不相信自己可以安全地回到自己的祖国，也不愿意去一个不确定的第三国重新开始，也不相信肯尼亚政府会为他们提供机会，让他们完全融入肯尼亚社会。

尼亚尔·邓自述，在去年搬到加拿大之前，他在卡库马难民营住了11年。这些年来，他亲身经历了被赶出唯一的家的恐惧，因为没有权利和自由而感到沮丧，而只有这些权利和自由才能使难民完全融入社会，为自己创造未来。当难民知道掌控其命运的政客们会毫不犹豫地把其当作任何对自身有利的暴行的替罪羊时，他们会感到愤怒。

尼亚尔·邓强调这些，并不是要否认肯尼亚在这么长时间内收容了这么多难民所表现出的慷慨。事实上，肯尼亚人民在需要的时候欢迎了作者和成千上万像他一样的人来到他们的国家，难民群体永远不会忘记这一点。但作者认为，这并没有给肯尼亚的政客们把难民变成一个政治足球或者干脆无视他们的权利。

然而，可悲的是，这正是他们目前正在做的事情。自从宣布卡库马和达达布难民营将在6月30日前关闭以来，几乎没有采取什么措施向难民营的居民明确他们的未来。

由于安全方面的考虑和这种行动所带来的经济机会的缺乏，几乎没有难民返回他们的祖国。目前还不清楚对许多难民营居民来说，第三国的选择是什么。

在2024年底，肯尼亚总统乌胡鲁·肯雅塔（Uhuru Kenyatta）签署了新的难民法案，旨在为两个难民营的居民提供更好的教育和就业机会。还有消息称难民开始获得在该国工作的许可。但难民法案的实施进展缓慢，议会尚未通过新法律的监管框架，许多达达布和卡库马的居民仍然看不到一条直接走出难民营、在肯尼亚过上有尊严的生活的道路。

距离关闭的最后期限只有一个月了，但是该国领导人仍然没有兴趣向难民营居民提供有关他们未来的任何信息。

肯尼亚定于8月9日举行大选。各党派的政客们都在不遗余力地说服肯尼亚人投票给他们，并提出他们未来五年的政策建议，但他们几乎从未提及达达阿布、卡库马以及生活在那里的难民。即使是最著名的总统竞选人，前总理拉伊拉·奥廷加（Raila Odinga）和副总统威廉·鲁托（William Ruto），在这个问题上也完全保持沉默。

但并不是别无选择。很明显，肯尼亚不准备在一个月内关闭达达布和卡库马。希望成为该国下一任领导人的人们应该接受这一现实，并为难民营和居民制定计划。

尼亚尔·邓认为，这次选举是一个很好的机会，政治家们可以停止在完全忽视达达布和卡库马的存在，和毫无根据地将肯尼亚的安全问题归咎于难民营之间来回跳跃。相反，他们可以也应该制定一个真正可行的计划，为肯尼亚境内的难民营居民建设一个未来。

生活在这些难民营里的数十万人当中，有许多人除了在肯尼亚以外没有其他的家，他们渴望成为肯尼亚社会的一部分，为国家的经济做出贡献。

尼亚尔·邓表示，一位政治家最终采取措施帮助难民营里的居民——其中许多人都是像作者一样对未来怀有远大梦想的年轻人——这不仅会让难民受益，也会让整个国家受益。

也许候选人认为在选举前谈论难民营可能会影响他们的获胜机会，或者使他们容易受到民粹主义的攻击。他们有许多紧迫的问题需要解决，如广泛的青年失业、严重的贫困和严重破坏国家的干旱。但这一切并不意味着，无论谁赢得选举，都应该再次让居住在卡库马和达达布的人自生自灭。

难民法案已经通过——帮助像作者这样的人成为肯尼亚一部分的蓝图已经掌握在肯尼亚领导人手中。新总统可以与联合国难民署和包括难民在内的其他利益攸关方合作，确保该法案的有效实施，并帮助难民营的居民融入社会，从而真正彻底解决卡库马和达达布的问题。

尼亚尔·邓对6月30日可能发生的事情感到害怕，但也对未来充满希望。如果难民营不能在一个月内关闭——这是不太可能的——肯尼亚的新领导人将有一个不容错过的机会，把几十年来一直被视为问题的事情转变为机会。

责任：朱凡

校对：张艳

当网红裸泳上岸，甲方乙方，尽毁一役

文 / 唐煜 徐曼菲

注水的网红世界

一位百万粉丝的网红博主的广告翻车了。

这个原本不值一提的翻车事故”，却让无数网红和MCN为之心惊胆颤，我早上第一反应是，这事儿如果出现在我身上怎么办。”一位微博博主说。

我相信和我一样，乙方看到那篇刷屏的文章时，它已经是十万加了。”一位MCN从业者称之为乙方的公关噩梦。

他指的是一篇名为《一场新媒体巨头导演的僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0!》的文章，文中讲述了一位深圳创业青年，在微博头部MCN蜂群文化旗下粉丝380万的时尚博主@张雨晗 YuHan的微博上，投放了一条视频广告。尽管收获了350万的阅读量，不少人已经留言已经下单，但是店铺流量和成交数却为0的遭遇。

文章称，蜂群文化从粉丝量、阅读量到评论全程数据造假，指责这是一场有预谋的商业诈骗。

僵尸舞台剧”一文从10月16日晚开始在网络热传。一条微博几十万的价格”，曾设计了100万左右的预案”，隐晦表达花费了高价的意向，成交量为0"，这个老实人吃亏本的赔本生意让很多人同情并为之转发，成功登上微博热搜。

10月17日中午，蜂群文化的声明姗姗来迟。声明指出，对方实际的支付费用只有4.75万元，且未承诺保证任何关于转化率的问题，称文中提到的数据问题属于诋毁和诽谤，已经报案处理，但并未正面回应流量造假一事。

10月18日早晨，为甲方代言的公号再次发文，表示出于双方签订的保密协议，不能透露具体的金额。称蜂群文化是在偷换概念，她表达的观点是流量为0，不是转化率为0。

这就像我在集市街上开了个店，你告诉我你找人去吆喝，然后你去吆喝了一圈，告诉我几百万人听过你的吆喝，然后还有大把人在哪里吼都已经买了，好开心，好震撼！结果，我的店没有一个人进来，你还告诉我，有啊有啊，有人进来啊！只是没买你的东西! ”

虽然刷单是行业内心照不宣的潜规则，但僵尸舞台剧”所描述的数据灌水，令外界感到触目惊心。

有意思的是，据微博官方表态，想要给这样一条vlog创造出300多万的点击率，几百个转发，一千多条评论，两三千个赞，个人只需要花费3500块就能办到，跟一些MCN长期、批量合作价格还会更便宜。

业内人士迅速通过博文头条广告测算出，表面拥有380万粉丝的张雨晗，微博活跃粉丝只有1.02万，占比仅达到0.2%，其中的水份已经不是喷泉，可以说是汪洋大海。

翻看张雨晗半年来可见的62条微博，也不难发现异常。微博中大多是以带广告为主的Vlog，底下的评论也是清一色的赞扬产品或者需要产品，整齐得像是从同一条流水线上批发出来的。随着事件发酵，张雨晗账号的商业接单功能目前已经被微博方面暂停。

如果是要做营销策划，只要做一下投前的调研，一眼就能看出张雨晗账号底下的评论是假的，凭借微博粉丝量就投放广告，明显是在交智商税。”一位MCN行业人士对记者说。

于是，当发现自己的广告投放打了水漂之后，作为甲方的粤苏公司，通过公号文章放出了大招。

虽然看上去这家公司是事件的受害者，但上述人士认为，发表这篇文章本身是非常高明的营销手段。现在的热度是靠纯商业推广的方式达不到的，这可能是为了店铺在双11前再炒一波热度，拉张雨晗垫背，营销了一把营销号，花4万块买到了400万才能有的效果。”

另一位行业人士则认为，即使没有约定没有转化率承诺，一个作假的KOL用红人报价给客户，蜂群的行为一开始就是诈骗，蜂群文化的这篇声明对刷数据绝口不提，上来就告别人诽谤，是赤裸裸为自己洗地，而这可能短期内会对蜂群的名声造成一定影响。

流量市场永远有韭菜

这场对注水网红的扒皮大战，引发公众对微博数据造假的新一波吐槽，自然惊动了新浪微博CEO王高飞。他在微博解释，如果通过微博站方向张雨晗投放广告，只需要3000块，有数据监测和报告，非要图便宜，其实明明更贵。”言下之意是，这名创业者不该私自去找MCN签约。

王高飞指的站方，是指新浪官方唯一的自媒体KOL在线广告交易平台微任务”，平台负责整合微博的海量帐号资源，向企业提供推广服务。微任务是微博的重要收入来源之一。

当然，流量一直是这个生意的关键。博主需要流量，因为这样可以接更多的广告；MCN会给博主买流量，因为可以拿到更多的分成。微博则要用流量扶持各种各样粉丝千万甚至上亿的博主，从中抽取过路费，支持自己的市值，三者共同营造出一个繁荣的流量生态圈。

问题是，既然微任务报价只有三千多元，为什么有人愿意花几万甚至几十万下单呢？

一位博主对记者说，像张雨晗这种情况，从微任务下单价格是3000块钱，微博从中还得扣除30%，剩下的2100要扣税，还得和公司分，蜂群分成最高46分，博主拿4，博主到手也就几百块钱。有的要出去拍视频，剪辑，累得要死只能拿几百块钱，许多博主们都会拒绝微任务的单子。这种情况下，甲方如果还想和继续合作，只能通过MCN私下签约。

记者发现，许多博主在发广告时并不会经过微任务审核，而是选择将广告处理尽可能与正常微博无异，这么一来，不仅微博端检测不出这是广告，用户也就难以分辨。

微博官方对于流量的态度有些暖昧。一方面，虚假流量会影响整个生态数据的真实性，但同时微博也需要提升流量，维护自己的DAU(日活跃粉丝数）。多位博主对记者表示，大约从去年9月起，微博开始给账号集中灌粉，以某头部微博号为例，去年一年的时间内，粉丝数就涨了1000万。据从事运营工作的小D统计，去年9月时，微博上各家机构账号都在疯狂涨粉，多家账号曾在一天的时间内暴涨10万。

这些微博推荐的粉丝不一定是僵尸粉，一部分可能会转化成博主的潜在粉丝。因此，整体来看奶粉”短期能够达到双赢：微博以此提高活跃度，使财报本身更加好看；博主借此提升身价，向广告主喊出更高的价钱。

当然，不只是微博，小红书、抖音、快手这些平台动辄成百上千万粉丝的大KOL，大多都掺杂水份。从最早的网店刷单、视频刷单，到最近的直播刷单、App排名刷单，只要有流量和数据，谁都可以生产出一个虚假网红。

水军也不是国内特有的产物。这种情况在YouTube 和 Instagram 等社交平台上也到处都是，一份报告披露，今年广告商们仅在网红们身上的支出就将达到 85 亿美元，其中13亿都打了水漂。

毕竟有需求才有市场。多位营销圈人士称，以往很多大公司都是这样操作，甲方得到了好看的数据，乙方中间赚取了差价，MCN通过低成本做的数据获得了较高的报酬，至于转化效果，那是其他部门需要担心的事情。于是从甲方、乙方、消费者，所有人都变成了流量生态链上的一员。

滋养这些灰色空间生长的，有时往往就是广告主对虚假数据的迷恋。一位乙方在上透露，自己曾经和蜂群合作过一次，蜂群效率快，能把数据做得好看，当时外国的甲方要求他3天之内确定好人选，还要对阅读量、互动量有要求，还根本不听人解释，没有办法他只能找蜂群做数据。

但他觉得，蜂群这次数据造假得有些太夸张。真正吃过微博KOL营销红利的公司，已经放弃KOL营销了。现在入场的，大家都是韭菜。”

《刷屏》作者、自媒体人万能的大叔”对记者表示，微博大号的生意，在微信公众号出来以后开始直线下滑，从2015年开始，几百万上千万粉丝的微博大号的报价不仅涨不上去，还跌了不少，微信公众号几十万粉丝的报价就能超过他们。

现在用户时间被分流，看微信朋友圈和刷抖音更多，熟人社交模式下，微信彻底抢走了微博这块的用户价值；陌生人社交模式下，粉丝宠明星和看明星的八卦，才会上微博，微博始终是一个舆论场角色，看得多但互动很少，平台带货能力可想而知。

并且，对于这些KOL来说，在微博发广告成本也在逐渐升高。例如，微博推出的粉丝头条”服务，花钱才能保证内容推送给所有的粉丝，否则只有一部分人能看到，于是这些博主，接一次广告要给微博交一次过路费，发了广告又得买粉丝头条才能保证曝光量。

更重要的是，随着抖音、小红书这类更强大的带货平台崛起，微博的广告份额受到了更大的冲击，这更倒逼微博博主制造数据。另外，也可以看到，微博从去年开始大力推vlog，培养各种vlogger，也是希望借助这种个性化的分享形式来培育一些能带货的红人。

除了外部的冲击，万能的大叔”认为，微博自身的内容分发模式单一，一味追求平台收益，比如微信接没问自媒体要过一分钱过路费，抖音也是最近才有一个星平台上线。更重要的是，微博整个生态唯数据论，蔡徐坤这样的流量明星都刷，更何况其他自媒体。”

KOL带货需谨慎

一位MCN业内人士疑惑的是，作为微博头部MCN的蜂群文化为什么会接下这样的单子？接下单子后为什么没有去维护数据？

这款号称花了3年时间打造，准备造福社会”的大姨妈神器，499元的依飞暖宫宝，声称使用了独创的EEfit分子效能技术，相比传统的暖宫宝功效更好，但所谓能够靠光子治痛经”的功能令许多网友怀疑这又是一款想收智商税的产品。

博主@闪光少女斯斯在微博上说，自己也曾经收到过这个产品，但是不敢接，因为实在琢磨不透原理，两边都不占理。

一般来说这种单子，乙方对产品心知肚明，但也会先做好策划，找到能够传播的亮点。而广告发出后，也都会做些导流投放，不会让进店率太难看，这也是保护自己旗下的博主。”上述MCN人士对记者说。

何况本次事件的乙方是蜂群文化。这家行业内知名的MCN机构，成立于2014年，天眼查显示，旗下KOL包括@微博搞笑排行榜、@留几手、@我的前任是极品、@草图君、@休闲璐、等流量大号，当然张雨晗在其中根本排不上号。

一位行业人士对记者说，头部博主会更加谨慎的选择带货品类，对号称拥有黑科技”的美容、医疗仪器类的新产品会格外小心，这类‘小家电’最容易出安全问题”，一旦产品出了问题就会连带效应非常大，因此这样的广告只能留给像张雨晗这样的水号”。

万能的大叔”直接指出，接这个生意本身，就体现了一点：MCN的日子不好过了，大厂的广告没有了，只能接创业公司”的单子了，结果还互坑了。

今年大家都穷，小甲方扣出几万块预算，就想投个大博主一炮走红。”一位广告人士称，今年甲方格外迷信以小博大。

甲方迷信网红，不知水深；乙方做事不地道，全刷量靠骗，共同演出了这场闹剧。

不知是不是巧合，10月17日，国家市场监督管理总局表示，将对网红食品安全违法行为进行重拳出击，刷单”假评论”等违法行为将受到查处。

一位MCN人士对记者解释，热度和转化率完全是两个不同的概念，投放KOL的作用是利用自身的影响力做产品品牌形象，而不是雇了个售货员，粉丝到底会不会买还是得看产品自身的定位。我没见过哪个明星代言就把产品卖爆了，真卖得好是靠自己长年累月的积累和推广，而不是找个人发个视频就完了。”

当前带货产业链上，风头最劲的淘宝直播领域的头部大号李佳琦，在淘宝618首日3分钟内便卖出了5000单资生堂红腰子精华”，销售额超过600万。而另一位主播薇娅也在2018双十一当天完成了3.3亿的销售额。

他的业绩甚至能够秒杀大部分当红明星。记者查询到，蔡徐坤此前曾为养生堂的桦树汁面膜做过一场10分钟的直播，1秒的时间，天猫旗舰店便完成50万元的销售额。但比起李佳琦们，带货能力上似乎还要略逊一筹。

购物达人达达告诉记者，李佳琦会让你感觉他是专业的，至少对口红等化妆品还是有一定的了解，因此用户会比较愿意购入他推荐的商品。但像肖战、蔡徐坤这类的明星代言，你只会觉得是一个商业行为，因为这类男明星根本不可能用到这些商品，所以买单的大多都是粉丝。”

图/视觉中国

美装领域被认为是目前注水情况较轻的优质领域。一位美妆领域博主表示，现在主打带货的MCN一般已经不再刷流量，因为没有用，刷出来的流量也不能转化成成交量。”

按照达达的说法，李佳琦们之所以能胜过流量明星，是因为前者能够形成一种破圈效应”，用户看到视频后，会觉得产品具有一定的实用性，因此更愿意为此买单。想要创造出这种购买欲，显然不是像张雨晗那样坐在沙发上摆拍一条2分钟的vlog能做到的。

由于越来越多的商家选择了KOL带货，KOL与产品之间也形成了强绑定关系，这造成了一个有趣的现象：每当带货产品出现问题时，用户第一时间责怪的不是品牌商生产劣质产品，而是KOL选品不佳。

一位在头部直播平台工作的人士告诉记者，某直播平台头部KOL的选品标准涵盖四个基本方面：首先必须是有天猫店，其次是要看品牌的历史最低价、知名度和评价。

正常的以内容起家的KOL，通常会比较爱惜羽毛，即便是恰饭”，也会处理得尽可能委婉、自然，例如将产品植入在视频的场景中，或是用某种搞笑的手法应对。反观本次流量造假事件中的博主张雨晗的账号，其最早一条微博发自今年5月份，仅是第一条就有超过500次的转发，广告植入也比较模版化，营销号的气质展露无疑。

但出于有利可图的目的，当前国内MCN机构依然会不遗余力打造这样一批网红，毕竟就蜂群文化而言，80%的营收来自20%的头部红人。市场对于流量的迷恋也仍将继续。

记者发现，这场各种大V号称双输”的战争后，截至10月18日晚发稿，这家卖暖宫宝的店铺主页显示，已经有了218人付款和11条好评。当然，对真实性要打一个问号。

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