躲厕所里录制、发际线增高……百万粉丝视频号是这样做成的丨揭秘

这是一个“人人皆主播”的时代。短视频让大众与KOL（有话语权的，此处意为短视频红人）之间，只有一个账号的距离。

从台前明星、卖货主播、网红达人，到田间农民、公司白领、行业精英、无论任何职业，任何社会地位，只要你有创作和表达的欲望，都能在全民短视频的社会，在这小小的一寸屏幕之中，找到属于自己的一方天地。

结缘

短视频时代，人人皆主播

小星（化名）是一名资深电视媒体人，多年从事娱乐行业，主要工作是跑发布会和进行艺人采访。通常剪辑一条新闻需要几天时间，整理素材、用专业软件剪辑、修音、加特效再播出，这是一个繁琐且复杂的流程。

2018年，抖音等短视频平台兴起。在这里，不需要太大的成本，所有用户都可以通过易上手的操作，随时随地几分钟产出一条内容。根据《2019中国网络视听发展研究报告》，2018年12月手机网民平均每天上网时长达5.69小时，其中短视频的时长增长贡献了整体时长增量的33.1%，排在首位。

《2019中国网络视听发展研究报告》部分截图

媒体人小星敏锐地发现了这个新风口。“对于新闻人来说，平时研究最多的就是时效性。”刚建立账号时，电视媒体的工作，让小星具备天然的内容优势。他经常会前往生产娱乐事件的现场，或者近距离接触到明星艺人。相比二次转载，诸多新闻小星都能在第一时间知晓。

同时，多年的拍摄经验，也令他在拿到素材后可以信手拈来的剪辑、发布，成功抢占第一手流量。不足三年，小星的账号“星娱乐online”成为了抖音代表性的娱乐视频自媒体，粉丝破三百万，点赞量破亿。

与传统视频新闻相较，短视频不需大量的视频素材，只要一部可以上网的手机，无论你身在何处，十几分钟的时间你就可以成为新闻生产者。这种低门槛、易表达、快传播的方式，让传统媒体的视频化语境迅速更迭，大量从业者入局并探索短视频自媒体化的可能性。

这类破局式探索，在2020年新冠疫情暴发后更为显著。2020年初，新冠疫情倒逼线下需求大量转移到线上，催生出直播带货、在线办公、网上授课、线上健身等新业态，足不出户便可实现信息表达与获取的短视频、直播，在人们生活中扮演着越来越重要的角色。正如北京字节跳动CEO张楠所说，“生活成就抖音，抖音丰富生活”。

这样的大环境，也给了影视人新的机会。

布衣（化名）以前主要从事影视的后端宣发，服务于好莱坞公司。疫情导致院线封闭，电影产业停摆，布衣在过年后接连几个月都没工作。“那时感觉抖音兴起的非常快，大家没事闲的都是刷短视频。我那会儿比较爱看的就是影视剪辑类账号，毕竟那时也看不了电影。”

彼时的影视号还未兴起，仅有的一些号质量也是良莠不齐。自2016年毕业，布衣就在影视公司工作，其间阅览了大量中外影片，悬疑电影最为偏爱，例如《唐人街探案》系列、《利刃出鞘》、《误杀》等等，英剧《神探夏洛克》系列对他影响最为深远，“外国的侦探都是西装革履，戴一个圆角帽，我就想做中国手机端的平民侦探，用我过去工作累计的经验，给大家解读我喜欢的悬疑电影。”

此前，布衣没有任何编导和剪辑的经验，所有技巧都是从网上现学。他选择的第一部片子是诺兰导演的《追随》。这是诺兰的处女作，也是布衣最喜欢的电影之一。从第一期到现在，布衣会通过对影片重点内容的剪辑，搭配逗趣生动的讲解，在有效时间内将电影最具吸引力的情节传递给受众。

“布衣探案”最早发布的三期解说

在选片上，他也没有所谓专业标准，只要是悬疑的、好看的，他都想分享给大家。“我一开始也没想做的多火，其实就是没啥事，想利用自己的工作经验做点事。”据悉“布衣探案”是抖音较早做电影领域细分垂类的账号。

截至2020年8月，抖音的日活跃用户已经超过了6亿；与此同时，越来越多用户也在近半年从“观众”摇身一变为短视频KOL，其中影视剪辑/解说/盘点类有14.4%的用户感兴趣，新闻类有14.3%，比例超过疫情之前。“人人皆主播”的局面逐渐演变为“人人皆自媒体”，短视频自媒体化正在进一步被催生着，实现着。

成功

“以前是你觉得，现在是我觉得”

2020年5月16日是布衣的26岁生日。当晚他发了条朋友圈庆祝粉丝破1000万。而当天也是“布衣探案”账号运营满三个月。三个月内，粉丝量从零到破千万，这样的案例在任何平台都可以被当做成功典型广而宣传，“虽然有点吹，但肯定有成就感。”布衣笑称。

但实际上，这三个月内布衣的状态更多是“懵”的。刚开始做“布衣探案”时，布衣和朋友在北京市昌平区合租一间出租房，他住在主卧，面积大不，但拥有一间小小的厕所。这就是他的“工作室”。那时他并不知道这件事能不能成，于是每次录制都把手机接上耳机，跑到自己的小厕所，关上屋内屋外两道门，小声偷偷的录制。他给自己制定的目标是“十期”，做不好就算了。

然而，粉丝数量以他从未料想的速度飞涨。片子更新到第三期，播放量突破了600万；第四期迅速增长到千万。其中2020年爆火的小众电影《饥饿电台》的解说，三天内播放量破亿，连带账号的粉丝也潮水般增加，“之后播放量和粉丝量就一直是直线上升的状态。”

虽然号火了，但以厕所为录音棚的日子，仍持续了一个月。在短视频仍被“网红”、“业余”等刻板印象包裹下，布衣始终不好意思告诉别人自己在忙什么。直到有一天，他看到室友在刷“布衣探案”，那时账号已经有几百万粉丝关注。布衣顺势试探说出这是自己做的号。预料之外，室友大方表示支持，“当越来越多的人给你肯定，跟你聊短视频这件事，你才感觉，我做得真的还不错。”

布衣的作品中，经常有这样的爆款出现

当短视频逐渐被外界认可，并演变为大众获取娱乐新闻的重要渠道，越来越多曾自以为是“不务正业”的创作者开始走出厕所，见到阳光。

不仅如此，短视频也让位居幕后的从业者，寻求到自主创作带来的成就感。

在运营账号“有只小婉”前，小婉（化名）是猫眼娱乐的幕后人员，主要负责采访策划、后期剪辑、运营微信公号。大部分时间都坐在办公室里，偶尔也会见见明星。

刚接到入局短视频的任务时，小婉完全不知道要怎么做，“我从来没学过表演或者主持，也从没想过要出镜。”

第一次采访，小婉只敢把“互动”写在提纲最下角，且形式简单，例如突然出现拍张合影，或者对着镜头讲个冷笑话等等。但基本上所有艺人都会删除，账号也因此一直未能“开张”。“艰难到十个艺人，九个都直接拒绝。”直到一个月后采访“小鬼”王琳凯，那是小婉的提纲第一次被通过。

小婉和小鬼王琳凯的互动视频

为了得到认同和配合，小婉每天都要不停在抖音上寻找有趣的内容，再记录下来，总结用户喜欢什么样的互动类型、热门的抖音梗、网红音乐、特效甚至剪辑方式，曾经见到陌生人就抵触的小婉，后来甚至可以直接拿抖音特效，上去就和艺人调侃互动。

而小婉的成就感爆棚，是在《亲爱的热爱的》播出期间与李现的互动视频，发布后该条点赞量猛增到100多万，越来越多媒体在寻求短视频合作时，都会在方案上以小婉为例。

小婉和李现的互动视频，数据很好

过去，小婉在公司提出方案都需要小心翼翼地询问领导意见，但如今她在短视频领域拥有绝对的把控权，甚至领导也会偶尔向她请教运营方法，“我现在可以说不要你觉得可以，我觉得是可以的（笑）。”而小婉在小透明期间默默关注的网红博主，有不少都突然间与小婉互关；甚至小婉偶尔去看演唱会，也会被抖音粉丝认出来。“连我妈都会各处宣传我的号，感觉她的成就感比我更大。”

变化

“半年内发际线增高了不少”

在做短视频之前，布衣曾自认为是很上进的员工，办事认真，领导交代的活从不出一点差错。但即便勤奋如此，他也会每周留出自由支配的时间，例如周末只躺在家里玩游戏、刷剧，想一些有的没的，给人生留白的间隙。

“我已经一个月没给我爸妈打电话了，过去都是一周打一次。”布衣无奈道。自从运营“布衣探案”后，布衣似乎彻底化身为“007”社畜，几乎24小时无休，很少能按时吃饭、睡觉；晚上、周末、假期的时间都贡献给了影片剪辑和内容录制，“我曾经想过就周末集中做两天，但发现不仅周一会非常疲惫，周末没有一点时间，而且内容输出也不稳定。现在我两三天更新一次，粉丝都嫌慢。”

布衣形容做号更像是创业，要无时无刻的惦记这件事，想选题、文案，全身心投入，而比其他工作更快速的“成就感”也带来了强烈的自我压迫。目前“布衣探案”的粉丝超过1800万，他们经常会在后台催更新的内容。布衣总是压力大到睡不着觉。他时常不安，眼见着市面上同类型的号越来越多，他害怕不更新就会被落下，更害怕辜负粉丝的期待。“这半年我经常和朋友开玩笑，明显感觉发际线变高了，之前我的发量很好的。”

与布衣不同，小星仍坚守在工作一线，同时运营着粉丝三百余万的短视频账号。他更加感到生活再也无法“随性”，反而时刻处于紧张的压迫之中，短视频、新闻资讯平台更是24小时无休止地更新着。“过去我们也会每天关注娱乐热点，保持新闻的更新进度和时效性，但现在我几乎每时每刻都在网上冲浪，生怕比别人晚发一个小时。这一个小时里，短视频平台可能已经有好多重复内容了，你再发已经没有任何意义。”

“星娱乐online”的热点播报合集已有6.8亿播放

小婉形容自媒体人这种“无序”的生活状态，似乎很开心，却同样对自己未来的定位感到疑惑：短视频自媒体到底是达人，还是新闻的打工仔？“我现在可能更偏向于，想要成为自由的达人，但又没有办法成为达人的打工仔。” 她笑称。

转型

“不能坐吃山空，一成不变”

2019年，短视频平台先后发布多项中腰部达人扶持计划，作为平台的热点领域，众多生活、娱乐、新闻类账号先后成功突围，在短时间内涨粉百万。大量拥有相关领域资源经验，或怀揣媒体梦的人前赴后继入局，抢占短视频自媒体蓝海的一杯羹。

其中，根据《2020短视频用户价值研究报道》，有接近40%的用户对生活化、贴近性的新闻表示感兴趣，其中娱乐新闻占据视频用户喜好类型的34.3%。“我感觉这半年娱乐媒体、影视剪辑的账号越来越多，我也不知道看哪个好。”重度短视频爱好者小白（化名）坦言。

感到困惑的不只是用户群体。从抖音出现第一个影视剪辑类账号，到如今诸多聚焦垂类电影的账号屡见不鲜，只用了不到半年时间。布衣并不奇怪，“市场规律就是这样。你做得越好，‘人传人’的现象就越严重。”

近两个月布衣投入大量时间精力，用于寻求内容的转型和突破。例如打破“只做悬疑电影”关键性定位，尝试做励志类、院线类电影的解说。“并不是不做悬疑了，只是考虑市场竞争，同时考虑观众也会审美疲劳。我除了要守住自己的东西，还要给观众一些新鲜感。”

《阿甘正传》系列数据非常好，每集点赞都突破了百万

事实证明效果还不错，《阿甘正传》的播放量已突破两亿，《荞麦疯长》《信条》等电影的点赞量也超越了同期的悬疑电影。

布衣也在院线恢复后接触了大量电影项目，同时尝试着新的盈利模式，“不能老守着一亩三分地，需要尝试不同的方式。”

今年的疫情对小婉的打击也颇为强烈。明星采访、发布会活动基本都停摆了，依赖艺人互动的“有只小婉”完全没办法再延续过去的内容。猫眼娱乐的团队也曾计划做新的系列专访《你好，朋友》，但最终播出效果一般。

“现在大家都在做短视频自媒体，好多网红也会跟明星合作互动。在这种情况下竞争压力确实比较大。而且别人有一定粉丝基础，相当于‘如虎添翼’，但我们三百多万粉丝还只是在初级阶段。”如今，小婉每天都会与团队开会商讨内容方向，摸索短视频内容的天花板和突破方式，“我们接下来需要想明白，大家都做短视频，那你所在的领域，你的优势是什么？”

而小星如今百分之八十的精力都在运营短视频，之后也考虑辞掉稳定的工作，建立属于自己的短视频工作室。“自媒体在短视频的发展趋势越来越好了，现在我们走在外面、待在家里，大家都是拿着一部手机在刷短视频。”在他看来，短视频已经慢慢成为大众的日常习惯，而自媒体KOL也应当寻找更稳定且长期的存在方式。

新京报记者 张赫

编辑 吴奇函 校对 吴兴发

来源：新京报

当电影解说“拥抱”抖音

文 | 周卓灵童

如果没有前些天北京突发的疫情，似乎电影院复工已经为时不远了。但目前看，首都影响力的巨大，即便之前很乐观的朋友也不敢再断言电影院将会在何时复工。但多年的习惯培养，看电影已成为人们休闲方式之一。传统的电影院不复工，人们只能在线上找慰藉。

据一财网报道显示，疫情期间，在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%，日人均使用时长超过1.5小时。

除了爱奇艺、腾讯、优酷等传统的线上电影平台，大年初一《囧妈》在抖音上超过6亿次的点播，也宣告了其对电影内容的重视。

但短视频终究是抖音的主战场。短视频+电影是抖音使用场景的新尝试，除了《囧妈》的模式外，电影视频解说博主，想必你肯定会有所耳闻。

据抖V数据douv.cn（7月1日-7月5日）抖音全网涨粉情况来看，毒舌电影成为唯一一个增粉数量突破200万的账号。

不仅如此，这个赛道也诞生了多位千万级的博主。

都市青年为主要受众

短视频时代，碎片化的传播方式使得受众更倾向于通过更短的时间来获取更多的实质内容。电影艺术也是一样。

据抖V数据显示，除了上周涨粉榜榜首的毒舌电影3148.7w，在电影解说赛道上，还有像小侠说电影1592.5w、布衣探案1224.2w等千万级的博主。

如此大流量，从何而来？

“7点下班，8点到家。做晚饭，洗完澡。躺在床上玩手机的时间，有且仅有一个多小时。哪来时间看电影。”研究生刚毕业，范涛每天往返于望京与顺义，他道出了自己热爱短视频电影解说的原因。

数据也给予了证实。从抖V数据中可以看到，毒舌电影的粉丝18岁~24岁占比41.97%；25岁~30岁占比24.23%，而在地域分布上广州和北京占据榜单前两名，分别为2.95%;2.91%。

这类求学、初入职场的年龄群，都有着一个特征--忙工作、忙读书，观影投入时间少。

而小侠说电影、布衣探案的活跃粉丝画像也与此十分相似。对这类群体来说，除了看电影解说本身外，想表达也是其需求所在。

几个头部电影解说账号来看数据表明，其近7天评论都有明显的增加。如小侠说电影，共增加24.1w评论、点赞新增293.8w；布衣神探点赞新增509.5w评论新增5.7w。

“有时候，单看评论都比电影解说有意思。”同是毒舌电影粉丝的春雨说道，自己基本上看一篇电影解说，再看一篇评论，网友对细节的无微不至，让她叹服。

“那么严肃的电影，为啥会出现石头剪刀布。”“看完烧脑解说，美少女又掉了几根头发。”话音刚落，她对某网友关于解说电影《动物世界》的评论进行了点赞。

从数据中可以看到，18岁~30岁的都市青年是此类博主的爱好者，而这也与抖音的活跃用户画像贴近，两者契合，不难看出流量从何而来。

博主特征鲜明，各个细节做到差异化

作为一种新兴文化现象，它的文本构成是怎样的？它又是怎么进行叙事的？

说到电影解说，不难想到我们的启蒙老师--CCTV10 的《第十放映室》。其专业性，不言而喻。但放在以草根文化为主的短视频平台，它不见得受用。

毒舌电影、小侠说电影、谷阿莫......此赛道上头部博主，都有着自己鲜明的特征如特色口音、人设标签化、娱乐反讽等。

“小哥哥台普要那么可爱吗？”“你的台湾腔让人中毒”、也有网友表示，“超级喜欢你一本正经的台湾腔～可爱～”主打台湾腔的博主谷阿莫收获了不少受台湾偶像剧影响的女粉。

在抖V数据也可以看到，其粉丝男女占比并不是很平均，女生占到了57.54%。

在声音上下功夫的还有小侠说电影。其负责人影子君说到“在抖音影视类目中，我们是语速最慢的。‘快语速’和‘吐槽向’听多了，用户会觉得千篇一律。于是我们独特的慢，带上富有调性的嗓音，也是我们差异化取胜的关键。”

另外，不少创作者也会根据受众在生活中和网络中的语言使用习惯，对电影主角进行标签化。如毒舌电影在“真人吃鸡《饥饿游戏》”的视频中，他就将几个主角分别取了代号，如我们常说的屌丝、城里人、小萝莉等，对《动物世界》的男主解读为穷愤青。

娱乐化反讽，也成为一部分博主的解读特色。就如谷阿莫的成名视频——“两分半看完五十度灰”，无论电影还是原著都是基于对于人性的探讨，而不单单是谷阿莫所形容的“被人揍或是揍人的故事”。吃泡面看电影博主，对于泰国电影《天才枪手》的解读也十分浅显，原电影对教育不公平、阶层固化的讨论，而博主却解读为一个作弊方式百出的女生和她的同学。

版权之争，二次创作会被禁止吗？

但这个赛道一直不平静。

2018年6月7日，B站电影解说博主谷阿莫被迪士尼等5家公司控告侵权……

彼时，谷阿莫的文风也大变。从讲电影变成了“讲被警方调查的故事。”

此案已经持续了多年，此间对于谷阿莫的创作是否侵权的争议从未停歇。

几年过去，谷阿莫们又如春笋般在抖音中冒出。那究竟是版权困境如何破解？

北京金诚同达律师事务所知识产权部主任、娱乐法专家周俊武曾解读道，一般而言，未经著作权人授权而使用其作品，即侵犯著作权。但也有例外情况，《著作权法》第22条第二项规定：“为介绍、评论某一作品或者说明某一问题，在作品中适当引用他人已经发表的作品”，可以不经著作权人许可，不向其支付报酬。

也就是说，当未经许可引用影视剧片段、图片的行为属于该条允许的范围之内，即属于合理使用，而不构成对影视剧著作权的侵权。

那么，怎样才构成“适当引用”？周律师表示，需要综合考虑几个因素，即使用目的、使用比例、使用部分对原作品市场的影响。

但归根结底，只要没有影响对影视剧的正常使用和损害影视剧著作权人的合法利益，就不属于侵权的。

那么，对于电影解说类自媒体来说，如何才能避免侵权？周律师建议，首先，应当加强版权自律，可以积极探索与版权方合作，在取得授权后制作发布相应的解说视频。

抖音有推荐，恰饭有希望

一个营销人士说，坊间流传了一个传闻，在过去，像这些影视号其实完全不符合抖音的推送原则，一直是被限流甚至封杀的，因为这些内容原创度低，还有版权风险。但从去年下半年开始，这些内容开始获得官方的认可，并且不断地获得推荐的机会。

上周，毒舌电影涨粉200w，霸占涨粉榜一的现象，似乎也进一步佐证了此说法。

那能官方鼓励制作、发布，并有推荐位置，那博主们冒着版权风险，目的无非为了恰饭。那如何恰饭？

追根溯源，其实这类博主首先兴起的地方是B站。B站的电影号，最大的特点就是用户粘性高，像有两百万粉丝的刘哔电影，很多都是实打实的活粉，有时候打打广告，粉丝也不会太在意。他们知道，UP主也是要“恰饭”的。

相比较，抖音就是一个更加混乱，流量厮杀更为激烈的平台，本周抖V涨粉榜第一的毒舌电影，可以在一星期获得200多W的粉丝，但也可能在更短的时间内被后来者超过。在抖音上一口气关注几百个号的用户比比皆是，用户忠诚度极低，更重要的是，抖音的运行机制更多靠的是推荐而不是关注。

但不代表有流量也会恰不上饭。2018年跨年影片《地球最好的夜晚》在抖音无心插柳制造出来的营销奇迹，2019年4月，抖音官方下场，正式宣布进军影视宣发领域，并与6家影视公司达成战略合作。

以上消息似乎给了这类博主一些曙光。整个影视行业都看到了抖音营销这片蓝海，做抖音营销的公司无限循环的负责人周亮也在去年四月份开始进入这个市场，周亮现在的主要工作，就是在抖音运营电影的官方号，想着法儿制造各种视频物料，获取点赞，上热搜，偶尔也会投一些像小侠说电影这样的影视号，或者买一买DOU+。

他发现，有很多电影，片方开会的时候点名要抖音平台的营销，“当然希望能够依靠抖音大力有奇迹”，目前他知道有影片在抖音的营销预算已经上涨到200万，未来还有不断加重的趋势。

相信在此生态下，毒舌电影这样的电影解说号还会不断地成长，并且会涌现越来越多这样的大号，来跟周亮这些营销人一起繁荣了抖音的电影相关内容。（本文首发钛媒体APP）

一个月涨粉800万！影视号在抖音上还有多少潜力？

影视号正在抖音上加速。

“毒舌电影”近一个月涨粉800万，粉丝数近3400万；“布衣探案”于今年2月更新第一条视频，目前粉丝数已经达到1400万。同时，“独立鱼电影”、“乌鸦电影”等影视类头部公众号也纷纷入局短视频。

“影视抖音号还是片蓝海”，这是今年2月份“毒舌电影”COO、“毒sir”本人陈植雄接受新榜采访时的判断，当时在抖音，影视号波澜未起。

5个月过去了，影视内容在抖音上迅速崛起，影视号盘踞在热门、涨粉等数个榜单前列，一个新的内容江湖正在逐渐成型。

一个月涨粉800万，

影视抖音号进入爆发期

据新榜旗下抖音全场景AI数据平台“新抖”显示，“毒舌电影”是目前抖音上粉丝量最多的影视号。

平均每周涨粉200万，一个月涨粉800万的速度，将“毒舌电影”推向流量高峰。

图片来自“新抖”

陈植雄觉得这波流量高峰，其实与抖音本身的内容推荐机制相关。当“毒舌电影”凭借内容维持每期视频超过百万的高点赞时，抖音就会不断向用户推荐“毒舌电影”的视频。

“就像利滚利一样，一条热门视频被推荐了，其他视频的曝光机会就会增加，即使数据出现一点下滑也会通过曝光量又起来，形成特别高速增长的状态”，当然，实现这种“利滚利”状态的基础仍然是好的内容。

相比半年前的5人小分队，“毒舌电影”的抖音团队已经扩张到8个人，分成2个小组，不仅在做“毒舌电影”这一个账号，同时也在推进矩阵公众号“硬核肉叔”的短视频化，解读悬疑向电影。

毒舌电影经常一起复盘发布的内容，一点点地讨论细节。昨天“硬核肉叔”发布的《风声》解说，他们在复盘时就发现不少细节问题，比如文案说周迅在吃安眠药，但画面是她笑着走过去的，“复盘之后迭代更新，没什么武林秘籍，说到底都是一个个枯燥的细节”。

在“毒舌电影”的身后，还有许多正在迅速向头部靠拢的影视号，新榜每周推出的抖音涨粉榜都能寻觅到影视号的踪影，“布衣探案”也是其中典型。

今年2月14日更新第一期视频，讲解悬疑、惊悚主题电影，在没有IP基础的前提下5个月时间粉丝数1400万，影视解说作品累计获赞7892万次。

很多影视公众号也敏锐地察觉到了影视短视频在抖音上的流量红利，相继试水。“我们知道的每个影视公众号都在做短视频”，“独立鱼电影”短视频负责人告诉我们。

“独立鱼电影”从2018年开始在抖音上上传视频，但当时只是将其作为电影脱口秀《好片两部半》的分发平台，直至今年3月才开始正式针对性运营抖音。

“抖音开放了时长限制，对影视内容更加友好，今年春节以来抖音通过购买《囧妈》等作品释放更多讯息，影视号流量明显进入爆发期。”

目前，“独立鱼电影”在抖音上粉丝数达到537万。同时，还有“乌鸦电影”、“十点电影”等多个从公众号向抖音转型的头部大号，影视号在抖音上拉开新局面。

公众号IP加持效果≈0？

影视号转型短视频的机会与挑战

当被问到为什么试水短视频时，“乌鸦电影”创始人陈波表示并没有什么特别的契机，“这年头，变化太快，总是害怕自己落在了潮流的后面，如果硬要说什么契机，那就是被淘汰的恐惧”。

“乌鸦电影”目前抖音粉丝数176.4万，由4-5人的独立团队运营。陈波形容现在的状态是“摸着石头过河，还不知道自己离岸有多远”。

从目前情况来看，头部影视公众号转型短视频，并没有太多的IP光环加成。

“毒舌电影”的公众号粉丝数300万，但抖音粉丝数已经接近3400万，陈植雄估计重合率可能只有1%左右，本质在于抖音和公众号的用户重叠性并不高。

陈波坦言现在“乌鸦电影”的抖音号仍在试错阶段，而且“很遗憾，我们目前并没有找到我们理想的表述方式”。

而“独立鱼电影”刚开始做抖音时，选择延续做公众号的思路，很快发现行不通，“微信内容会更加深刻一些，但是抖音评论会说不需要讲道理，更想要听故事”，因此对大部分影视号而言，即使之前在公众号上已经有了内容基础，但在抖音上仍然是从0开始摸索。

不过，“独立鱼电影”短视频负责人表示，微信大号入局抖音仍有基础优势，“大号对选题把握更有经验，也更倾向于从观众角度思考问题”。

这也是陈植雄强调的观点，“好的内容之间是有通感的”。公众号图文思维和短视频思维不同，但是创作者对于内容的把握、用户需求的洞察是共通的，

然而，越来越多的账号入局也为这个崛起不久的短视频赛道带来了问题，首先是内容同质化的现象，相似的题材，相似的三连封面。

很多人发现，抖音用户更容易对悬疑、恐怖等主题的影视情节产生兴趣，这也就导致不少影视号在流量积累阶段，更加倾向于制作这类内容来获得关注。能否让其他类型影片比如文艺片也获得曝光，成为影视号竞争力的关键点之一。

“毒舌电影”5月份在抖音发布了电影《春潮》的解说，这部小众的女性电影，单条解说视频点赞量也达到了165.8万。

即使如此，陈植雄仍然觉得现在的影视抖音号还没有出现严肃的、深度的内容，“创新是需要倒逼的，当内容格局逐渐稳定、没有更多机会后，更深度的内容才有可能沉淀下来”。

对“毒舌电影”而言，他们现在主要诉求仍然是将IP流量最大化，到一定量级后，再去考虑深度的内容，这是下一步的计划。

同质化内容多了后，洗稿、抄袭甚至直接搬运也成为令很多账号头痛的问题，“独立鱼电影”就遇到过被直接搬运上传的情况，尽管设置了禁止下载，仍有一些账号盗用。

短视频的抄袭、洗稿判定不比文字。在内容赛道流量红利期，为了争夺流量，很多账号选择“铤而走险”，抄袭或直接搬运他人的内容，以此降低制作成本，若碰上爆款，更是“一本万利”。

电影院虽将恢复营业，

影视抖音号流量红利未退

昨天，关门半年的电影院被允许陆续恢复营业，多个影视号也在公众号上发布了这一消息，共同祝福中国电影。

在电影院不开门的半年时间里，正逢影视号在抖音上流量爆发，有人将流量增长因素归结于此，从而开始担心当电影院恢复营业后，是否会对其造成影响？

“不可能”，陈植雄十分肯定，“对我们做影视号的人，并没有分那么清楚线上线下的”。

他告诉我们，影视号的内容逻辑是当一部正在上映的好电影被大众所知晓，创作者是不可能直接去解说这条片子，而是会以导演、主演等核心关键词去确定热点选题，从而引申出新的内容，而这也确实是用户所想了解和感兴趣的。

“独立鱼电影”短视频负责人也表示，线下影院和影视抖音号的关联没那么强，去看电影的也可能会看抖音，“这不是二选一，所以不会产生此消彼长”。

影视号在抖音上的流量红利能持续多久？这个问题还没有答案，但可以肯定的是，至少在目前阶段，抖音上的影视号赛道仍未饱和。

陈植雄的观点和五个月前一样，影视抖音号仍处于蓝海领域，“我觉得判定蓝海还是红海的标志之一就是格局是否已经确定，很显然现在没有”。

除了“毒舌电影”以绝对优势领跑影视号之外，其他影视号仍未被固定位次，而且影视号的细分领域也还没有被深入挖掘。

而对创作者而言，“影视”永远是一切话题之源，影视一直是公众讨论的焦点之一，无论是哪种媒介、哪种形式，影视本身就代表着流量，正如“乌鸦电影”创始人陈波说的：

“电影是一门古老的艺术，讲故事的历史则更为古老，远古时候，人类的先祖就在吃饱喝足后，在火堆前用讲故事的方式娱乐消遣、传承文明、分享信息。

影视类的内容，在微信公众号图文时期，也是增长迅猛的类别，这是影视和故事类的自媒体的特性，这是电影和故事的魅力，和传播介质没有很大的关系。”