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Top100榜单狂揽43席，深圳做对了什么？｜跨境电商品牌影响力榜单（2024.01—2024.02）

每经记者：叶晓丹 每经：梁枭

3月7日，海关总署公布2024年前2个月外贸数据。据统计，今年1—2月，我国货物贸易进出口总值6.61万亿元人民币，同比（下同）增长8.7%。其中，出口3.75万亿元，增长10.3%；进口2.86万亿元，增长6.7%；贸易顺差8908.7亿元，扩大23.6%。

海关总署统计分析司司长吕大良表示，前2个月，我国货物贸易延续去年四季度以来的向好态势，连续5个月同比增长，进出口规模创历史同期新高。

根据已披露的多个城市出口数据来看，不少外贸重点城市前两个月的增速可圈可点。

深圳1—2月出口同比增长53.1%

今年前两个月，有不少城市出口增长数据创新高：

深圳市进出口总值6751.8亿元，增长45%，其中出口4414.4亿元，增长53.1%。

宁波市进出口总值2178.3亿元，增长16.3%，其中出口1407.7亿元，增长17.4%。

苏州市进出口总值3880.2亿元，增长13.5%，其中出口2356亿元，增长11.6%。

东莞市进出口总值1853.3亿元，增长10.6%，其中出口1205.8亿元，增长10.5%。

值得注意的是，外贸优等生”深圳，前两个月出口增速尤为强劲，背后原因何在？

中国（深圳）综合开发研究院区域发展规划研究所副所长王振在接受媒体采访时表示：主要得益于三个方面的因素，一是‘新三样’产品稳中加固，对拉动外贸增长发挥了更为积极的作用；二是稳外贸政策持续发力，经营主体信心不断增强；三是得益于去年同期低基数效应，增速改善高于预期。”

从数据来看，在过去的31年中，深圳的出口总值在内地城市中独占鳌头，连续31年排名第一。出色的数据也引发大家好奇，深圳的出口，强在哪里？

有业内人士分析认为，最直接的原因，是深圳有一大批具有国际竞争力的企业，如华为、中兴、比亚迪、大疆等。

图片来源：每经记者 丛森 摄（资料图）

大企业为深圳出口贡献了大体量的金额，深圳的外贸竞争力是否可持续就值得追问。

过去，深圳用31年出口总值排名第一证明了自己，而往后出口增长韧性的关键还要看能不能持续培育出优秀的企业，产生源源不断的新动能。

跨境电商作为外贸出口的新业态之一，近年来呈现出高速增长的趋势，深圳跨境电商活跃，培育了众多新兴品牌。不妨从跨境电商新业态的角度，来看看深圳外贸竞争力的潜能有多大。

百强榜狂揽43席，深圳为何成为跨境电商品牌发展沃土？

根据海关数据，2024年我国跨境电商出口1.83万亿元，增长19.6%。据《工人日报》报道，统计显示，近5年来，中国跨境电商规模增长近10倍，年增长率在30%以上，占国际贸易近40%。

和传统B2B外贸相比，跨境电商既有跨境B2B的形态，还有跨境B2C的交易方式，直面C端消费者，企业可以打造自己的品牌，向微笑曲线的两端延伸，获取更可观的附加值，这也为中国制造”跃升为中国品牌”提供一条弯道超车”的新路径。

当然，品牌不只是烧广告那么简单。要打造并持续经营一个受消费者欢迎的品牌绝非易事，要有洞察消费需求的能力，强大的研发和供应链管理能力，足够的渠道资源，丰富的营销经验和社群运营能力。可以说，品牌力是一个企业综合竞争力的体现。

根据中国跨境电商品牌影响力百强榜（2024.01—2024.02），深圳独占43席，其后广州8席、苏州7席、北京7席、上海5席、杭州4席、宁波3席、长沙3席。

上榜品牌分布的地域不同、品类迥异，但从城市的角度来分析，产业地域分布的不同一览无遗。

广州服装产业发达，所以有跨境电商超级独角兽Shein；苏州有Ecovacs、Tineco和Dreame等清洁家电品牌，产业链优势明显；许昌这一普通地级市有一个已成规模的假发产业带，本期榜单，就有来自许昌的Unice和Modern Show两个品牌上榜。

而深圳的品牌主要集中在消费电子相关领域。在部分细分新兴赛道上，深圳的跨境电商品牌具备了较大的优势，比如：3D打印行业的Creality、Bambu Lab、Anycubic和Elegoo都来自深圳；便携储能行业的Ecoflow、Jackery和Bluetti也来自深圳。

跨境电商消费电子龙头安克创新（300866.SZ，股价83.32元，市值338.64亿元）旗下有Anker、Eufy和Soundcore三个品牌上榜，且排名都较靠前。安克创新注册在长沙，但消费电子产业链集中于深圳及周边，因此其很多员工都在深圳，公司斥资15.42亿元在深圳买楼建设南方总部。安克创新的发展，实际上也与深圳息息相关。

可以看到，深圳的上榜品牌还涉及到智能家居、母婴用品、鞋服、办公、户外运动等，这反映了深圳多元化的经济结构。同时，新跨境电商品牌大批涌现，也凸显了深圳外贸新业态的朝气蓬勃。

每日经济新闻

供应商接连倒闭！被亚马逊大卖拖款，深圳十大跨境电商还有哪些？

#各行业发展现状与未来前景#

疫情是对整个行业的大考！特别是外贸行业一直坚持的各位企业，每一个活下来的企业都是英雄，不仅仅是解决了就业的问题，为社会创造出价值！ 在全球货币不大稳定的今天，希望各位企业注意收汇风险！如今欧盟27国通胀大涨，货币急贬，汇率创历史新低！那么未来外贸行业的方向在哪里呢？

一、亚马逊封店潮影响至今

亚马逊封店潮应该是跨境电商近年来最轰动的事件之一了！他标志着一个时间节点，打的许多往日风光无限的跨境卖家一个措手不及！但表面上看是跨境电商大卖的封店风波，但实际影响的是下游供应链，被亚马逊大卖退款的供应商苦不堪言！近日，拥有20多年历史的老牌耳机代工厂的东莞库珀电子正式宣布工厂停产结业！在整个华南的跨境圈都引起了轰动！

亚马逊封店

对此，有不少业内人士指出：当前低迷的市场，让跨境电商卖家、尤其是利润微薄且付款账期长的大卖，成了拖死工厂、拖死物流企业的元凶！供应商的倒闭很可能会引起连锁反应，引发下游多家供应商资金链断裂，倒闭大潮还将进一步加剧。

二、曾经深圳十大跨境电商现状

梳理下曾经辉煌与深圳知名的深圳大卖都有哪些？曾经的环球易购+华南城四大天王+坂田五虎基本就是深圳规模前十的跨境电商公司了。

1.环球易购

早期的环球易购专注于跨境外贸B2C电子商务，在全球一体化的时代，背靠深圳极其集中的电子市场的优势位置，积极开发海外市场。环球易购在海外拥有较好的销售网络，得到了美国，欧洲等多国客户的认可。环球易购由徐佳在2007年创立环球易购，一度成为跨境电商行业的标杆！经过10年的发展，在2017年营业额突破100亿，比安克、傲基、有棵树、泽宝等大卖家领先多年进入了百亿级俱乐部。但这个曾经辉煌一时的环球易购被申请破产！2024年9月，跨境电商业内流传出了一个视频显示，大批供应商堵在了环球易购门口和走廊，向其讨债。

电商

2.安克创新：

成立于2011年，在当年的充电宝战役中，凭借其出色的产品质量一炮而红，随后迅速发展其凭借过硬产品品质，在国内国外迅速铺开，大家现在看到的国内共享充电宝供应商就是海翼股份提供的产品，也应该是此次亚马逊封店潮影响最小的公司之一了。

3.赛维

深圳市赛维网络科技有限公司成立于2008年, 外贸B2C电子商务运营为核心业务，公司业务范围覆盖全球，重点耕耘欧洲、北美、南美等国际市场。公司专注网络营销、品牌建设和供应链管理. 公司经营平台有阿里巴巴、eBay、速卖通、亚马逊等数十种；经营产品涵盖服装、电子及周边产品、家居用品和日用百货等品类。

4.通拓

深圳市通拓科技有限公司成立于2004年，总部位于深圳，专注于跨境电商。涉及领域有B2C、B2B、C2C；经营平台包括eBay、亚马逊、阿里巴巴、敦煌、TOMTOP网站. 采用泛供应链泛渠道”的模式。公司经营的范围包括游戏配件、电脑配件、手机配件、家居、健康/美容、汽车配件、摄影器材、影音视频、激光/LED、服饰、玩具、户外等数十个品类。

5.傲基

深圳市傲基电子商务股份有限公司于2010年09月13日在深圳市市场监督管理局龙岗分局登记成立。傲基于全球多个国家覆盖有销售网络，自有efox系列网站和coolicool网站等渠道品牌。

跨境电商

6.有棵树：

有棵树是国内领先的少数横跨出口与海淘的跨境电商企业，其跨境电商出口业务行业排名前三，通过第三方国际运营平台上200多个成熟店铺,销往北美，欧洲，东南亚等200多个国家和地区。

7.宝视佳

该公司专注于B2C及B2B两大领域，经营服饰、家居、美妆、3C电子、户外、玩具、安防监控、汽车配件等数十种品类，涉及商品多达数十万种。

8.泽汇

泽汇专注于的跨境电商业务，通过跨境B2C网络零售的经营模式，与eBay、amazon、aliexpress、WISH、Walmart、Shopee等国际电子商务平台紧密联系，公司旗下有英、法、德、日、意、西班牙、葡萄牙等语言站，覆盖全球180多个国家和地区。

B2C

9.公狼

该公司与高校开展校企合作，同时自建海外仓储，物流系统，依靠自行研发的高效智能软件系统，大数据技术，数据驱动型运营模式，供应链垂直深度整合，将中国制造产品，通过eBay、亚马逊、Aliexpress、Wish等多种渠道销往全世界，采用互联网+品牌化+本土化+全渠道运营模式，目标成为一流的跨境电子商务公司，引领中国跨境B2C电子商务面向世界，走向未来。

10.蓝思

蓝思是Wish平台销量最大的卖家，也是Wish平台海量铺货和多SKU的代表，大家在Wish看到的很多销量极高的1+1全球包邮的就是蓝思的产品。该公司覆盖时尚首饰、时尚手表、男女时尚配件、新奇特电子产品、计算机周边配件、手机与平板电脑配件、家居、健康/美容、汽车配件、摄影器材、影音视频、激光/LED、服饰、玩具、户外等数十个品类。

值得注意的是，虽然表面上看头部卖家纷纷下行，但整体大盘市场还在，相信在国家大力支持中国品牌出海，中国制造的背景下，一定会有更多的中小企业抓住机会，乘势而为！

三、跨境B2B即将成为外贸强劲增长点！

一直以来，都有着：全国外贸看广东，广东外贸看广深”的嘉誉。不难看出，深圳在跨境电商中有着举足轻重的位置。而上述跨境大卖大多数B2C的平台卖家，而在竞争日益激烈与投入产出比持续居高不下的今天，更多大卖以及中小卖家正在寻找新机会！

B2B

数据显示，2024年中国跨境电商的交易模式中，跨境B2B交易占比近八成！据悉，2024年以来，在投入产出比持续增高的背景下，许多工厂与品牌纷纷选择加入新兴平台找机会，而最抢眼的莫过于被誉为和Tiktok、Shopee并称2024年外贸三驾马车”的FOBGOODS平台了。据悉FOBGOODS平台自上线以来，就备受追捧与好评！流量增长，爆单！缓解了许多商家的其他订单空缺。而FOBGOODS的新型商业模式，无疑为跨境B2B带来了新的机会！

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