大家好，关于谷歌SEM面试题很多朋友都还不太明白，不过没关系，因为今天小编就来为大家分享关于谷歌SEM面试题的知识点，相信应该可以解决大家的一些困惑和问题，如果碰巧可以解决您的问题，还望关注下本站哦，希望对各位有所帮助！

Semrush是什么软件？如何用Semrush进行国际化SEO优化

如果您的业务需要在海外开展，那么了解谷歌和国际化SEO的规则将帮助您的网站获取更多自然搜索流量。除了做好页面的SEO工作（详情可以查看我们推送的文章：页面SEO优化清单）。除了基础优化，针对国际化网站还有很多SEO工作。

在本文中，您将知道哪些Semrush工具和报告可以帮助您进行国际化SEO。涉及到的工具如下图：

步骤1：发现并修复hreflang错误

使用的工具：站点审查工具(Site Audit) - 国际化SEO报告

hreflang是国际化SEO中一个重要的元素。它们会根据访问者的位置和语言，告诉谷歌哪些页面应该显示给访问者。如果您缺少或错误地使用hreflang标签，可能会严重损害您网站的用户体验（如：西班牙语用户将看到英文页面，加拿大用户将被重定向到美国联系页面等）。

查找和修复hreflang错误最省时的方法是使用自动网站检查程序。全新的国际化SEO报告(International SEO report)是Semrush Site Audit的一部分，它是一个全面的SEO检查程序，可以查看hreflang问题。

这是设置Site Audit后显示的内容：

这个圆环图将为您提供关于hreflang的实现状态。原本手动检查需要耗费数小时的工作，通过该工具可以自动生成。

使用hreflang标签时，有7个常见错误。Semrush可以检测到所有这些错误，并支持更多操作。让我们仔细看看这些问题。

hreflang值的问题

BE是指比利时(Belgium)这个国家还是白俄罗斯(Belarusian)这个语言？JA和JP：哪个代码应该用来表示日本这一个国家，哪个代码表示日语？hreflang值需要定期检查以避免错误。下面将介绍国际化SEO报告的用处所在。

我们会找到并显示所有错误，有与语言和国家/地区代码相关的，有使用下划线代替连字符的：

hreflang在页面源代码中发生冲突

hreflang管理最具挑战性的部分是在代码中正确地实现标签。如果您在这个阶段犯了错误，谷歌可能会忽略您的hreflang标签，并以错误的语言或错误的信息向用户显示页面。

如果您有以下问题，Semrush会警告您：

· 冲突的hreflang和rel=canonical URL

· 冲突的hreflang URL

· 自引用的hreflang URL

在报告中，您将看到有冲突的页面的URL、冲突类型和修复方法：

错误的hreflang链接问题

此报告有助于检测与链接相关的问题。手工操作是一项非常耗时的工作，所以最好使用自动检查。

链接的问题包括：

· 拼写错误。拼写错误的单词、未完全复制的URL等

· 错误的重定向。如果搜索引擎网页抓取机器人遇到错误链接，则无法正确索引您的网站

· 相对URL。您需要在href属性中使用绝对URL，以便让Google能够对整个URL路径进行爬取

不正确的：

正确的：

hreflang语言不匹配问题

在创建多语言网站时，您并不总是有足够的资源一次性本地化所有内容。例如，有些网页没有西班牙语翻译，会显示英文原文。我们对包含hreflang属性的所有页面进行语义分析。hreflang值与检测到的语言不匹配的每个页面都显示在此报告中。这样，您就可以轻松地发现哪些页面仍然需要本地化：

缺少hreflang属性的页面

这张方便的表格将提醒您页面上使用了哪些hreflang代码。它可以帮助您检测可能缺失的hreflang：

最后，确保设置每日或每周更新。如果出现新的hreflang问题，最好在google爬虫错误地索引您的网站之前发现它们！

步骤2：拓展最佳关键词

使用的工具：SEO关键词魔法工具(SEO Keyword Magic tool)

在不同的国家经营一家企业是一个挑战：想想您需要记住的所有文化和法律差异。幸运的是，谷歌的算法对于所有国家和语言都是相同的。因此，无论您的网站服务的地点有多少，使用该工具，您都可以在23个国家/地区查找相关且有益的关键词丰富您的网站内容。

前往SEO关键词工具(SEO Keyword Magic tab)，让魔法发生。

选择所需的数据库和种子关键词(seed keyword)：

种子关键词可以是与您的行业相关的最重要的词，例如SEO。以下是您将得到的报告：

本报告将回答您在此阶段可能遇到的主要问题，例如：

· 在一个特定国家，您所在行业的竞争有多激烈-平均难度

· 哪个关键词的搜索次数和关键词难度级别最高

· AdWords 中这些关键词的每次点击费用CPC和竞争水平有多高

· 这些关键词谷歌搜索结果页面包含哪些类型的结果(SERP Features)，以及页面是什么样子的

想知道如何从报告中列出的66670个关键词中选择最佳关键词？使用过滤器查找符合您请求的搜索词。

通过将关键词导出到关键词分析器(Keyword Analyzer)，保存您喜欢并希望在网站中使用的关键词。它就像一个盒子，收集所有您喜欢的关键词用于深入分析。最多可以将1000个关键词保存到关键词分析器。

当您觉得您已经收集了足够多的关键词，并且搜索量足够大，难度相当低时，使用关键词分析器了解更多信息：

关键词点击潜力(click potential)估计某个关键词在谷歌排名前10位时，获得流量的可能性。关键词难度(keyword difficulty)和点击潜力是所有关键词的平均值。它将帮助您了解在特定的国家中哪些主题更受欢迎。

例如，我们发现，Milano”组和Consulnza”组相比，竞争激烈程度较低（51.9%），点击潜力（85）较高。因为后者的所有关键词都与咨询相关（53.85%和75）。因此，使用针对特定城市的关键词，而不是一般的关键词推广网站是有意义的。

您可以在国际网站页面上列出要使用的关键词列表。这些关键词有：

· 显著的搜索次数

· 较低的难度水平

· 良好的点击潜力

用这些关键词丰富您的内容将有助于您在目标国家获得更多的自然流量。

步骤3：为特定地区设置追踪

使用的工具：位置追踪工具(Position Tracking Tool)

最终，您需要开始追踪您的搜索结果，并在谷歌中检查这些关键词的表现（排名）。您可以使用关键词跟踪工具做到：选择要跟踪的关键词，勾选左侧的框并将其发送到位置追踪：

位置追踪允许您追踪最重要关键词的表现：

· 在任何地点

· 与最多20个竞争对手相比

· 选定国家或一级城市

· 在自然或推广结果中

任何重要的SERP可见性更改都将立即显示在历史图表上：

所以，现在开始追踪目标关键词的结果比以往任何时候都容易！

所有这些数据都可以很容易地导出为PDF格式，以便与同事、老板或客户共享。

步骤4：获取页面改进的想法

使用的工具：SEO创意工具(SEO Ideas Tool)

无论您对您的位置追踪结果满意与否，您都会想要更多的流量。搜索引擎优化是一项永无止境的任务，改善您的网站，始终在竞争中保持领先。

SEO创意工具可以节省很多时间，不管是检查网页搜索引擎优化错误，还是获得新的有关如何增加自然流量的想法。

此外，它还集成了谷歌分析(Google Analytics)和搜索控制台(Search Console)，因此您可以根据实际数据获得见解。

SEO创意工具如何工作：

· 指定要针对的关键词

· 指定使用这些关键词得到的，排在Google搜索结果前列，您想查看的页面

· 该工具分析这些关键词排名靠前的网站，并根据分析数据为您提供建议

· 该工具还会检查页面上的技术问题，并告诉您如何修复它们

· 您可以从内容、反向链接、技术改进等方面获得可操作的提示

下面是一组想法的生成结果：

点击任意数字获得详细和可操作的建议：

· 哪些页面最适合您的目标关键词

· 哪些关键词要放在您的

· 语义相关关键词，可以添加到文本中

· 哪些域名来源是有价值的

· 要解决的技术问题

运用您成功的竞争对手所使用的战术可以增加您获取谷歌前10名的机会。通常，这是手动完成的，但有了SEO创意工具，您将能够自动完成最无聊的部分，并立即开始行动。

来源：Cross Border Digital公众号，由Semrush中国区代理Cross Border Digital原创。

谷歌推广教学系列（四）：SEM应该怎么做

之前小渔夫一直有写关于谷歌推广系列的文章（没看过的点这里：如何做好谷歌推广？），但由于内容大部分都以SEO为主，很多粉丝在后台私信我，让我教一下SEM应该怎么做。废话不多说，你读完这篇文章，就能清晰明了地了解整个SEM广告的原理以及运作，更能明白如何优化自己的SEM推广。

SEM是什么？SearchEngineMarketing，搜索引擎营销，你可以在谷歌、百度、360等各类不同的搜索引擎上进行营销。而在谷歌中，我们一般都会使用Google AdWords这个平台，因此在业内，很多人都会将Google AdWords与Google SEM划等号。

一般来说，SEM关键词广告都是按照点击进行收费的，当你的广告曝光的时候，并不需要收费，但当广告被点击之后，你才需要支付费用。很多人以为，SEM广告只有网站的文字广告，其实并不是，SEM中还有Gallery Ad，是由文字与图片共同组成的广告。

1.什么企业适合做SEM？

在小渔夫做外贸营销的这些年来，发现绝大多数的产品以及服务都能利用SEM获取精准的流量。

（1）To B企业

To B业务往往意味着专业能力更强，企业规模更大，例如说会计服务、工厂代加工服务、数字化营销服务等等，这类服务一般都是成交数额高的大订单，因此，用户很多时候会在搜索引擎上找相关信息以及报价，这时候，你的SEM广告就能直接触达到客户。

（2）解决问题的专业服务

解决问题的服务一般很容易就能在SEM中找到客户。举一个很简单的例子，当你突然有官司缠身，急需找一个律师，那你很有可能就会上搜索引擎找相关信息；又或者你突然发现有脱发危机时，你也会焦虑地寻找解决方案。这时候，SEM就能在寻客中起到重要作用。

（3）要做品牌的企业

不管你是To B还是To C，只要你有心想做属于自己的品牌，那么SEM还是有必要做的。特别在你做到一定规模时，必然会有不少用户在google搜索你的品牌，而同行竞争对手则可以利用SEM抢占你的品牌流量。因此，利用SEM霸占自己的品牌关键词”必不可少。

2.影响排名的因素有哪些？

不管你搜什么关键词，搜索排行第一名都只有一个，那么广告排名的参考因素究竟有哪些？是否关键词竞价是唯一决定因素呢？

（1）关键词竞价

所谓的关键词竞价，就是为某个关键词进行价格上的竞争。在Google Ads的设置页面上，你可以查到每个关键词的最高点击出价。当然，不同行业的关键词往往会有所不同，例如说服装行业的与金融行业，两个行业的竞价肯定相差甚远。

金融产品往往会有较高利润，那么行业内都会使用较高的出价去争夺流量；而另一个服装行业，盈利模式更多是薄利多销，因此并不会花费巨额竞价去做排名。

（2）品质分数

关键词竞价并不是SEM排名中唯一的决定因素，在谷歌搜索引擎里，即使你的关键词竞价出得很高，但品质分不高的话，广告排名同样打不过别人，而成本也会居高不下。

品质分数主要由三个因素组成：广告的相关性（关键词与广告还有着陆页之间的联系）、用户体验（用户点击着陆页之后，体验如何）、点击率评估（广告展示后被点击的概率）。

从这三方面入手不断进行优化，品质分数自然也会随之上涨。

谷歌中的品质分有非常大作用。假如排名只单纯考虑竞价的话，那么排名环境将会非常恶劣。不管业务是否相关，大厂为了抢夺流量可以不惜代价提高点击价格，而小企业则无流量进入。因此，做好品质分数，能让你获得一定的竞争优势。

综合来看，广告排名的影响因素主要有两个：关键词竞价和品质分数。不注重品质分，只提高关键词竞价，那么你需要更高的成本才能达到高排名；而仅有品质分，竞价太低，你的广告很有可能完全没有展示机会。所以竞价与品质分一定要两手抓，小渔夫建议大家先把品质分做上去，然后再根据自身广告预算选择合适的出价，这样做的效果事半功倍。

3.如何做预算规划？

上面小渔夫已经把SEM的基础原理讲清楚了，但接下来，你可能还会有一个困惑：原理我都懂了，但我的预算是否能做出效果呢？怎么样计算预算以及做好预算规划呢？下面，我就来讲一下怎么样去评估预算。

做预算评估，最基础的，也是你必须心里有数的，就是网站转化率。例如说你的网站转化率在5%，再根据目前企业规模，一个月大概能处理40个线索客户，那么我们就可以倒推出独立站流量：40/5%=800。这时候，再根据行业的关键词竞价做推算，例如你的行业竞价是3美元，那么你的广告预算就是2400美元。

但总会有新手连一开始的网站转化率都不了解，那该怎么办呢？首先第一步，就是要先试。怎么试呢？开通Google AdWords，安装GoogleAnalytics，做好基本设置。然后，设定好你自己的目标，拿出一定的预算：3000美元，在3美元的竞价下，拿到1000个流量，试行1-3个月，找到属于自己的转化率之后，再利用上面的方法去做预算的调整。

4.如何提升订单数量？

文章的最后，我们来总结一下，做SEM，怎样才能获得更多的客户与订单。

想要有更多的订单，其实我们可以从3个维度去做思考：增加曝光度，增加点击率，增加网站转化率。

增加曝光往往是最简单粗暴的方法，因为增加曝光往往意味着你需要增加关键词数量、增加竞价甚至是增加总预算，所以你的预算成本总会随着曝光增加而增加。

从点击率入手的话，你可能需要更多技巧。例如上文所说的品质分数能为你提高排名，在同样成本的情况下，你的点击自然会提高。另一方面，可以提高自身的广告文案，这个就非常考验你的文案功力，写出好的文案往往能让点击率得到更高的飞跃。

网站转化率的提升，可以尝试从着陆页入手。着陆页是用户第一眼看见的页面，因此着陆页的优化能很大程度上提高网站的转化率。有一个比较简单粗暴的办法，就是做优惠，当你打商品打3折，转化率自然就会暴涨，但能否赚钱就要看你自己的商品性质了。

资深Google营销专家告诉你：为什么SEM和SEO要一起做

做外贸业务借助谷歌营销推广，已经形成全球外贸从业人员的共识，阿里巴巴也在做谷歌推广，说明外贸网站无论大小都离不开谷歌，但很多人一直纠结于该用Google SEO还是Google SEM作为企业的网站推广方向，它们的区别可不是前者免费，后者收费这么简单。懂Google营销的人会两者并用达到短期目标和长期与潜在客户建立关系，扩大销售和优化网站内容的终极目标。

SEM(搜索引擎营销)是需要付费给搜索引擎，指定用户在搜索某些相关产品关键字时显示的广告内容，一般叫做关键词广告，比如说Google的关键词广告就是Google Ads。

SEO(搜索引擎优化)是指针对搜索引擎算法而进行优化的手段，成功后就意味着可以把关键词排在搜索引擎结果靠前面，提升曝光率，带来意向客户的访问量，免费得到类似SEM付费广告的点击访问网站效果，获得相应的转化目标。其实更多人更多时候是关心的是Google海外推广方式，SEO或SEM能够带来多少生意。

SEM针对交易性搜索查询，而SEO针对信息性搜索查询；广告就是摆明的销售信息，由于大部分用户都知道是广告，所以往往内容就包含行动呼吁，吸引搜索用户点击广告内容到达着陆页面带来销售转化。而SEO是更偏向于内容营销，通过提供有用的资讯与用户建立长期的关系，目的是为用户的某个问题提供答案和信息。

SEM追求曝光率，SEO追求转化率

出色的SEO优化工作也需要几个月才能反映在搜索引擎结果页面上，但看曝光机会时SEM就更立竿见影。但曝光带来点击并不一定带来销售，大部分原因在于着陆页甚至几乎整个网站的内容空泛，当产品价格又无吸引力时，用户即使点击访问了页面也找不到购买的理由。因此，如果你的网站内容还没准备好，花钱买SEM广告就像是砸钱，投资回报率接近零。没有针对性信息搜索查询的优质内容基本上是无法取得较高的自然搜索排名，所以正确的SEO优化会改善网页内容，提升用户体验和转化率。

SEM强调精准营销，SEO强调细水长流

由于 SEM 需点击付费，你当然希望每个点击的搜索用户是你的潜在客户并达成销售，慢慢你的广告变得愈来愈针对你的潜在客户，而广告平台亦趋向精准方向专业化。SEO点击没有成本，就算访客人流不即时带来生意收益亦无所谓，事实上是愈多人访问某网页，对提升该网页的搜索结果排名更有帮助，所以可以细水长流，通过提供内容慢慢深化关系，建立品牌形象，从而长远带来生意增长。

SEM着眼短期回报， SEO着眼长期回报

所以你会发现懂网上推广的公司会SEM和SEO两者并用，利用 SEM 付费广告达到短期销售目标，利用SEO细水长流式互动与潜在客户建立关系，扩大销售漏斗和优化网站内容达到长期目标。

SEM靠的是身经百战，SEO靠的是耐心细致，

SEO的核心是内容营销，不管针对的是搜索排名，还是客户转化。想做好内容营销，缺乏耐心细致是SEO的大忌。做SEO营销需要有利他之心，如何让用户清楚公司卖什么、优势在哪里、质量是否过关、凭什么相信你，本身就不是一件容易的事。缺少内容去追求空泛的SEO技术，就会走入SEO的死胡同。中国GoogleSEM的人才为什么很少，是因为一个优秀的Google SEM人才往往需要通过消耗上百万的广告费用才能总结出最佳的推广经验，而大多数企业不会给一个SEM人员这样的机会，他们往往会在续费一次后效果依然不佳时就立即停止广告投放，不允许持续花费大量的预算去走一条前景未明的路或培养一个成败未知的人，SEM试错成本太高让大多数外贸企业望而却步。所以跟专业的Google服务商（第一页网络）合作也是外贸企业可选的解决方案！

（来源：Google论坛）

以上内容属作者个人观点，不代表CIFCOM跨境立场！

关于本次谷歌SEM面试题和谷歌SEM面试题的问题分享到这里就结束了，如果解决了您的问题，我们非常高兴。