广告：创意户外广告经典案例5则
文丨公关之家 作者：不承权舆
引言：户外广告是非常传统而广泛可见的广告，具有多元的表现形式，通常设于人流多视野好的地点，可以实现较高的达到率。
当我们出门，可以在户外看到各种各样的广告，公交车车体、车站、单立柱立牌、横幅、LED屏，等等。当下户外广告已经有了更为多元的形式，即使作为传统实体广告，也依然生机勃勃，有着不可替代的传播推广作用。
户外广告具有到达率高、表现形式多样、视觉冲击力强、内容单纯、持久全天候、成本低等优势，但也存在着诸多不足，如覆盖面较小较单一、推广效果难以评测，有些质量底下的户外传播还会为地区形象带来不好的影响。当下互联网媒体平台的兴起和大热使得数字网络广告成为了新的主流宣传方式，在这一冲击下，户外广告也开始更多地运用创意和新的技术手段，使得这一传统的传播方式依然占据着重要的地位。
一些经典的创意户外传播案例，可以显示出其长久而活跃的生命力。
案例一：KitKat——会按摩的户外广告牌
户外传播要奏效，首先必须要吸引住人们的注意力，加入更多的创意，激发人们的好奇。KitKat的户外广告牌还附带按摩功能，这着实引发了很多人的围观和尝试。当人们工作了一天后往往会感到身心疲惫，压力山大，如果能够放松一下那是再好不过了，雀巢旗下的KitKat是一款休闲巧克力食品，其品牌宗旨正是have a break”（休息一下），而广告牌加入按摩功能不仅和其品牌主旨一致，也符合了大多数人的需求。
这款会按摩的户外推广主要设立于哥伦比亚的各个人流聚集的地方，能够在谷歌地图上显示出来，广告牌上装上了一个具有感应功能的震动按摩器，只要有人靠在上面，它就会自动开始按摩。因为非常方便且实用，大众都对这个按摩广告牌非常感兴趣，只要就近寻找到一个广告牌，靠上去就能享受到免费的按摩，并且能够及时放松劳累的身体。在网络上，KitKat也积极和网友们互动，鼓励大家去尝试。总之，光是活动自身的魅力，就让大量路人参与到按摩中来，而这一举动让不仅让人们在广告牌旁边停留更久，对其倾注更多的注意力，使得传播信息传达和深入的几率更高，也让大众对这一品牌进行讨论度，形成热度和曝光。更重要的是，KitKat的这一广告牌凭借创意和贴心的设计让大众对其产生了更多的好感，品牌效应和影响力得到较大的提升。
可见，加入创意和有趣的互动进来，可以让效果更好。
案例二：《经济学家》——灯泡”广告
创意+互动，是当下户外广告普遍非常重视利用的点，借助创意吸引目光，通过互动让大众与品牌建立联系，有利于令大众对品牌形成更深的认识和好感。《经济学家》的经典户外广告，是一个巨大的灯泡，这个创意设置在马路边，背景是红色的广告板，面板上除了灯泡外就只在右下角标注了The Economist”这一品牌名，而灯泡本身除了比较大外也并没有什么非常特殊的。不过，在马路边出现这样一个比路灯还硕大的灯泡，总是会引起路人的关注，而更为奇特的是，当有人站在广告下面时或从这里经过时，大灯泡就会发光，非常神奇有趣。由于灯泡是智慧的象征，所以这个灯泡发光又被称为是智慧之光”，非常符合《经济学家》作为一本人文社科期刊的品味和理念，同时也取悦了从这里路过并注意到的路人。
这个灯泡广告其实是利用感应装置来发光的，虽然在技术上并没有非常大的亮点，但在创意上却折服了很多人，不仅成功让大众对其瞩目，产生趣味和满足感，更是因此对《经济学家》的品牌产生了更加深刻的印象。
用一个灯泡和一个感应器，就让大众成功注意到了品牌，并对其产生好感，这是创意的魅力，同时也通过互动放大了这一魅力，使得《经济学家》这一品牌在人来人往的路边街头有了满满的存在感，可谓是非常成功的户外广告品牌推广了。这一灯泡”广告，也无疑成为了《经济学家》的经典作品。
案例三：耐克——跑动中的地球”
在视觉上制造亮点，突出创意和设计，造成一种视觉冲击，这是户外广告的优势之一，也是一种可以让其能够更加吸引大众目光的成功秘诀。要在人群和车水马龙之中更加显眼，不仅要大”，而且要炫”，耐克就曾经这样做了。
上海的美罗城是一座球形的建筑，而作为一个购物中心，来往的人流量是非常大的。耐克利用美罗城的外观和弧形屏幕的搭建，将其变成一颗转动的地球，而再邀请了一众知名明星和运动员，陈冠希、韩庚、许飞、苏炳添等来现场参与跑动地球”的活动。只要明星在活动场地的跑步机上跑步，其跑动的身影就会被投影到屏幕的上方，被附近的人所看到。由于投影是动态的，而屏幕显示出的地球也在转动，并用大字显示出XXX正在跑动地球”，同时，明星们跑步时的速度也会影响地球的转速。
一颗转动的地球，以及跑动在地球”之巅的明星，这种视觉效果营造得非常震撼，成功吸引了很多人的围观，同时吸引了很多媒体的录屏，在短短不到两小时的直播中带来了200多万观众的在线观看。
用技术和投入打造一颗转动的蓝色地球，再跑步驱动地球，不仅创造出非常夺人眼球的景观，直接在视觉上带来了非常强的冲击力，而这一创意主题非常契合Nike作为运动品牌的价值理念；另外，跑动地球”不仅在创意和视觉上都震撼了大众，也借助环保公益的内涵让很多人对此心生好感；再有，借助一些名人和体育明星的人气和影响力，可以直接吸引大众的注意。多种效应的结合下，能够取得巨大的成功也就不足为奇了。
案例四：锐步——只要你跑得够快，鞋子就是你的
同样是运动品牌，锐步的户外广告或许并没有Nike那么声势浩大，但也具有足够的吸引力在街头引起轰动。
为了让路人都能够为品牌的户外广告牌停留关注，锐步直接抛出了利益诱惑，不仅将广告牌变成了锐步跑鞋的商品柜，更装入了测速仪器，并围绕这一广告牌做出了一个非常具有吸引力和挑战力的活动：只要用时速17公里以上的速度跑过这个广告牌，就能够获得这个图片中陈列的一双跑鞋。
时速17公里其实并不是非常难的跑速，所以这一活动很快聚集一众想要免费获得跑鞋的路人。在广告牌周围，可以看到很多人在飞奔，当广告牌显示出的速度在时速17公里以上时，就可以解锁广告牌鞋柜里的一双鞋。由于活动中的跑鞋有限，这种饥饿式的奖品活动马上就让图片中的跑鞋被领光。但它造成的围观效应和品牌影响力却是非常巨大的。
锐步将广告牌制作成简单易得的利益让渡，是直接吸引大众的根本所在，但这个创意本身也是非常值得称道的，不仅借助活动吸引路人对品牌的关注，还用活动形式本身诠释了运动品牌的价值内涵，让更多人参与进来，享受运动，对锐步产生更多的认同感和好感。
案例五：方太——《隔壁的家人公约》
公益广告通常可以引起广泛的社会共鸣，在大众的认知层面起到潜移默化的影响，企业做公益广告，可以为自身的品牌形象带来更多的正面影响。
方太和微笑明天慈善基金会、网易新闻联手打造的隔壁的家人公约”社会公益活动就获得了非常大的反响，而活动开始是一封展示在户外的书信《致老家的邻居》，这封书信的主题是为背井离乡出来奋斗打拼的异乡人发声，表达出在外生活的艰辛与不易，对家乡亲人的怀念和担忧，同时也呼吁在同一城市的老乡能够互相帮助，报团取暖。
这封书信不仅通过朋友圈、电视等线上、传统媒体平台进行传递，还在各大地铁站、机场进行传播，成功渗透到了社会的各个层面，也引发了广泛的共鸣，触及了一大社会痛点。在人们对这封信感同身受的同时，信中也发出了《隔壁的家人公约》活动的共创邀请。
而《隔壁的家人公约》这个活动是以H5页面的形式也展现和展开的，人们可以登录这一界面，进行落款签名，同时也可以借此向自己的老家社区写一封书信。
这个活动从感情层面上获得了非常好的响应，而作为首要的、重要的预热推广，也就是那一封书信，不仅是情感营销中的典型，在户外广告中也是非常有代表性的一类。一封在公共场合展示的巨大书信，一下子就可以让驻足的人感受到温暖和贴心，凭借感情和共鸣抓住吸引力，也在深层次上产生影响，进一步传播品牌。
本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家
现代设计100强榜单出炉，这30位赢家的广告厉害了！
《财富》，一个靠评选世界500强企业”闻名全球的美国杂志，最近盯上设计圈了。
时隔60年，《财富》杂志再次与美国伊利诺伊理工大学合作，经过一年多的调研策划，终于推出了这份100个最伟大的现代设计”榜单。其中，有8款苹果公司的产品上榜；而中国设计的微信、摩拜单车也先后上榜。
有趣的是，这份设计榜单覆盖面极广，大到波音747，小到便利贴，且超过三分之一的排名是过去15年的设计，因此几乎每件上榜产品都是我们熟悉常见的，所以一口气看完根本不是问题。
文章从100个最伟大的现代设计”榜单中，精选出我们非常熟悉的30项，它们分别是：
1、iPhone（排名Top1）
2、谷歌搜索引擎 Google（排名Top3）
3、索尼随身听TPS-L2 Sony Walkman TPS-L2（排名Top5）
4、Uber 拼车服务 Uber（排名Top7）
5、乐高积木 Lego（排名Top9）
6、Apple iPod（排名Top10）
7、谷歌地图 Google maps（排名Top11）
8、便利贴 Post its（排名Top15）
9、宝丽来SX-70 Polaroid SX-70（排名Top17）
10、诺基亚3210 Nokia 3210（排名Top19）
11、Spotify（排名Top23）
12、爱彼迎 AirBnB（排名Top26）
13、维基百科 Wikipedia（排名Top27）
14、微信 WeChat（排名Top31）
15、摩拜 Mobike（排名Top37）
16、Facebook（排名Top40）
17、Pride Flag（排名Top42）
18、超级马里奥兄弟 Super Mario Bros（排名Top44）
19、大众甲壳虫轿车 Volkswagen Beetle（排名Top49）
20、微软Office Microsoft Office（排名Top50）
21、徕卡M3相机 Leica M3（排名Top58）
22、卫生棉条 Tampon（排名Top71）
23、戴森 Bagless Dyson Bagless（排名Top73）
24、Futura 字体 Futura Typeface（排名Top75）
25、Air Jordan 1（排名Top77）
26、超轻羽绒服Uniqlo Ultra Light Down（排名Top80）
27、雷朋徒步旅行者太阳镜 Ray Ban Wayfarer（排名Top87）
28、比特币 Bitcoin（排名Top90）
29、保时捷911 Porsche 911 Ferdinand（排名Top92）
30、IBM徽标 IBM Logo（排名Top96）
这些影响我们每个人的伟大设计，背后的广告也是嗷嗷精彩~话不多说，一起来看看吧！
1、iPhone（排名Top1）Designed by Apple, 2007
Photograph by dan saelinger for fortune; styling by birte von kampen
2007年，初代iPhone横空出世，乔布斯和苹果带凭这个划时代的产品设计，带领手机行业奔向智能时代。这一年，iPhone推出了它的第一步广告片《Hello》，在30秒的时长里拼接了50多个电影人物说Hello”的镜头，是对新时代say hello，也是在欢迎iPhone的出场。
2、谷歌搜索引擎 Google（排名Top3）Designed by Google, 1997
Icon illustrations by martín laksman
谷歌搜索引擎，这个启发了无数互联网公司的小框框，两名斯坦福大学的理学博士生拉里·佩奇和谢尔盖·布林在1996年建立，目前已成为世界上最大的搜索引擎之一。2016年，谷歌与创意代理商Droga5携手打造一支以搜索引擎为主题的广告片，同时标志着谷歌从电脑领域正式进军手机市场，在画面中，谷歌最具标志性的视觉资产从窄长的搜索框逐渐变为手机形状。
3、优衣库超轻羽绒服 Uniqlo Ultra Light Down（排名Top80）Designed by Uniqlo, 2011
高级轻型羽绒服是优衣库的招牌产品之一，蓬松柔软，轻量便携，款型利落，且保暖防寒。
之所以将排在榜单第80名的优衣库提前介绍给大家，是因为他们为这件羽绒服做的广告，实在是太！逗！了！
为了推广高级轻型羽绒服，优衣库推出了一条广告片，在广告片中采用了粤语、山东话、上海话、闽南语、四川话和东北话作为旁白，轻松欢快地唱起rap，这种接地气”的方法，快把我眼泪都笑出来了。
4、索尼随身听TPS-L2 Sony Walkman TPS-L2（排名Top5）Designed by Norio Ohga, 1979
作为世界第一台个人便携式磁带放音机，索尼Walkman TPS-L2诞生至今已经有41年了。在上个世纪八九十年代，有台随身听就巴不得横着走，那感觉相当嚣张。在当时，索尼为产品打出的平面广告也非常大胆。溜滑轮、约会、晒日光浴……这时候要是能听上一首最爱的歌，那可多惬意呀。
5、Uber 拼车服务 Uber（排名Top7）Designed by Uber, 2009
创立于美国的打车应用软件Uber经过11年的发展，现已在全球范围内覆盖了70多个国家的400余座城市。这个由两位辍学生”创办的App，不仅为我们的出行提供便利，更是在提倡一种全新的、更环保的生活方式。
Uber在2017年所推出的一则广告短片中有许多穿着大纸箱子的人群，穿梭在道路中，寓意当今社会交通拥堵的情况，越来越多的人购买和驾驶车辆，最终导致整个城市被纸箱”淹没，具有深刻的启发性。
6、乐高积木 Lego（排名Top9）Designed by Lego + Hilary Fisher Page, 1939
创立于1932年的丹麦玩具公司乐高，至今已有88年的发展历史。品牌名称LEGO”来自丹麦语LEg GOdt”，意为play well”（玩得快乐）。
在广告宣传中，乐高将为孩子们带来欢乐、启发儿童想象力”作为切入点进行传播。下面这组海报在戛纳、CLIO、LIA等众多广告节中突围获奖，创意理念是用乐高搭起孩子们的梦想。
7、Apple-iPod（排名Top10）Designed by Apple (Jonathan Ive), 2001
现在看来是时代的眼泪”的iPod，曾经也是轰动一时的大发明。倒回十几年前，谁不想潇洒地把iPod往兜里一揣、衣服上一夹，耳机一塞，就大步流星地走上街。iPod这组最最经典的广告，现在回看依旧具有强烈的情绪感染力。
8、谷歌地图 Google-maps（排名Top11）Designed by Where 2 Technologies, 2005
谷歌地图是 Google 公司提供的电子地图服务，诞生于2005年。且不说其对军事、科技、商业等领域的贡献，单看离我们最近的惠民便民的功用，就包括天气实况、语音搜索、预定酒店、查看公交路线等功能特性。
9、便利贴 Post-its（排名Top15）Designed by 3M (Spencer Silver + Arthur Fry), 1977
便利贴(Post-it note)是一款偶然诞生的产品。20世纪70年代，3M工程师Arthur Fry想寻求一种特殊的胶水，一款有点黏又不会太黏，可以贴在纸条上，又可以重复撕贴，而不会破坏那张纸”。后来，他注意到他的同事Spencer Silver博士以前发明过一款胶水，这款胶水本来打算研制成一种黏性很强的胶，却意外变成了黏性较弱的弱胶。于是，Arthur Fry拯救了这个失败的实验品”，将其运用于便利贴的生产。
下面这两幅3M便利贴的平面广告创意，分别围绕着黏得久”和记录灵感”为发想点创作而成。
10、宝丽来SX-70 Polaroid SX-70（排名Top17）Designed by James Gilbert Baker + Edwin Herbert Land, 1972
诞生于上世纪30年代的宝丽来，最初是家生产太阳镜的公司。宝丽来将即拍即得”作为宣传理念。一个相机怎么能把人们聚到一起呢？如果看过宝丽来Bring people together”这条充满创意的广告你就知道了~
11、诺基亚3210 Nokia 3210（排名Top19）Designed by Alastair Curtis, 1999
赶在20世纪的最后一年，诺基亚3210诞生了。这款直板手机，不知道包含了多少人的青春和情怀。
在广告上，诺基亚将Connecting People”作为广告语，下面这幅系列平面广告，也秉承着这一思想，捕捉下白天黑夜的街景，将人们相连。
12、Spotify（排名Top23）Designed by Spotify, 2006
Spotify是一个成立于瑞典的正版流媒体音乐服务平台，目前已获得华纳音乐、索尼、百代等全球几大唱片公司以及腾讯的投资。
去年六月初，麦当劳与Spotify合作，携手创意机构DPZ&T（巴西）和Leo Burnett（李奥贝纳，哥伦比亚）设计了一款薯条歌单(FriesList)”。顾客可以将薯条按长短排布在托盘纸的代码上，完成后再打开Spotify应用程序并扫描托盘纸上的薯条代码”，便可以获取麦当劳提供的名为FriesList”的在线歌单。
13、爱彼迎 AirBnB（排名Top26）Designed by Airbnb, 2008
Airbnb是AirBed and Breakfast ("Air-b-n-b")的缩写，是一家成立于2008年，用于联系旅游人士和家有空房出租的房主的服务型网站，致力于为用户提供多样的住宿信息。
为拓展中国市场，爱彼迎与腾讯视频在2018年11月举办了向普通青年投送100个漫长奇遇夜”活动，将漫漫长夜用AirDrop投向了在日常行驶中的人们、投向了北上广的高校和商圈、投向熟悉的街头巷尾，为所有人带来充满哲学意味的幻想和梦境。
14、维基百科 Wikipedia（排名Top27）Designed by Wikipedia, 2001
维基百科是一个网络百科全书项目，诞生于2001年，其最大的特点是自由内容，用户可以自由。
创立之初，维基百科的目标是向全人类提供自由的百科全书。希望各地民众用自己选择的语言参与条目。因此就有了下面的这套平面广告，鼓励大家把自己掌握的知识多多分享给其他人。
15、微信 WeChat（排名Top31）Designed by Tencent (Zhang Xiaolong), 2011
微信大家应该都不陌生了，这个腾讯在2011年推出的即时通讯服务App，目前在海内外的活跃账户数达11.65亿。对于我们来说，微信不仅是一个聊天工具，更开启了一种覆盖全民的智慧生活”。
去年，微信发布一条视频广告，提出每个人都是智慧生活共创人”。平凡的工具，也可以与人共创出不平凡的智慧。就像微信支付，它是谁不重要，真正重要的是人们用它的智慧能力，共创生活的无限可能。
16、摩拜 Mobike（排名Top37）Designed by Beijing Mobile Bike Technology, 2015
摩拜，一个仅仅成立4年的科技公司，也作为来自中国的第二家企业，凭一己之力冲进了100个最伟大的现代设计”榜单。摩拜单车以倡导绿色出行的方式给世界一份礼物”，开启了全民骑行时代。
以环保为主旨的摩拜，在去年的世界地球日当天把单车拆了，重新组成躺椅、立式灯、茶几、桌面整理架、烛台五款家具用品，号召大家为地球的低碳环保出一分力。
17、Facebook（排名Top40）Designed by Facebook, 2003
Facebook（中文译为脸书或者脸谱网）是一个在2004年诞生于美国的社交网络服务网站。在Facebook上，用户可以自由发布图文动态，分享自己的生活，同时可以为其他用户的动态点赞。
以下这组海报就是Facebook针对点赞”功能发声的，希望人们理性运用自己的点赞权利，不要让自己成为负面信息的推波助澜者。
18、Pride Flag（排名Top42）Designed by Gilbert Baker, 1979
Pride Flag也常称为Rainbow Flag（彩虹旗），是由彩虹的主要色调组成的多色旗帜，用以支持同性恋平权，旗子上的红、橙、黄、绿、蓝、紫六色代表着同性恋群体的多元性。从1968年开始，每年6月的最后一个星期日为同性恋骄傲日，越来越多的品牌也为此发声。下面是绝对伏特加(Absolut Vodka)为LGBT群体所做的主题广告。
19、超级马里奥兄弟 Super Mario Bros（排名Top44）Designed by Nintendo (Shigeru Miyamoto), 1985
诞生于1985年的横版过关游戏《超级马里奥兄弟》由日本任天堂公司开发并发售。身穿背带裤、头戴帽子、留着大胡子的马里奥和路易基两兄弟，成为了这款游戏最有识别性的人物角色。TBWA（新加坡）也对马里奥的大胡子做起了文章：没胡子时是工人，有胡子就是英雄。看起来胡子对男人的重要性不言而喻啊。
20、大众甲壳虫轿车 Volkswagen Beetle（排名Top49）Designed by Ferdinand Porsche, 1938 （同时也是保时捷公司的创始人？！）
大众甲壳虫(Volkswagen Beetle)是由大众汽车在1938年生产的一款紧凑型轿车。1960年，大众甲壳虫通过一系列平面印刷广告进入美国汽车市场。其中包括《Think Small（想想小的好）》和《Lemon（柠檬）》等。广告为大众甲壳虫汽车找到了区别于当时市场的独特定位，同时强调了大众汽车的质量和信誉。
59年过去，大众正式宣布甲壳虫型号汽车停产。墨西哥工厂的最后一辆甲壳虫将会被带到位于Puebla的博物馆，以保留其历史地位。当年为甲壳虫制作系列平面广告的DDB，也再次为其制作了一张致敬《Lemon》的平面海报《Lime（青柠）》。再见传奇！
21、微软Office Microsoft Office（排名Top50）Designed by Microsoft, 1990
Microsoft Office是由Microsoft（微软）公司开发的一套基于 Windows 操作系统的办公软件套装，包括 Word、Excel、PowerPoint等。2013年，创意代理商Wunderman为微软在英国上线了一项大型CampaignWork From Here（从这里开始工作）”，目标是为了展示Microsoft Office 365能够在任何时间、地点进行工作的能力。
22、徕卡M3相机 Leica M3（排名Top58）Designed by Ernst Leitz, 1954
1954年，在德国的一次照相器材博览会上，徕卡发布了徕卡M3相机，以其工艺之复杂和性能水平之高成为照相机历史上的不朽之作，并在日后取得各种历史性荣誉。M是德语Messsucher”的指代，意为一种测距仪和取景器一体化装置，不仅能使取景画面更加开阔，还能为使用者开辟出一个可以自由创作的理想世界。去年，徕卡邀请演员黄觉和文淇拍摄了一条诗意的广告片《小行囊大梦想》（片中使用的为徕卡CL相机）。
23、卫生棉条 Tampon（排名Top71）Designed by Earle Haas, 1933
卫生棉条是由棉、人造纤维制成的一种棉质的圆柱体，在女性月经期间可置入阴道中吸收经血。卫生棉条作为卫生巾的替代品，与卫生巾起相同作用，但为女性带来了完全不同的使用体验。在下面的平面广告中，卫生棉条成为了女性平权的象征，也是摆脱月经羞耻的标志之一。
24、戴森Bagless Dyson Bagless（排名Top73）Designed by James Dyson, 1980
英国吸尘器品牌戴森在1980年推出Bagless手持式吸尘器，以无绳、吸力强劲为特色。戴森在国外做的广告比较少，但这组《Love to Eat（爱吃）》系列平面广告十分巧妙。头发丝、雪糕棍、毛毡、石头、玻璃……都是戴森吸尘器的盘中餐”。
25、Futura 字体 Futura Typeface（排名Top75）Designed by Paul Renner, 1927
Futura是由Paul Renner设计并于1927年发布的几何无衬线字体，与当时的包豪斯设计风格相似。Futura字体避免华丽的装饰性元素，但又与纯粹的几何设计有细微的差别。
从开发至今，Futura字体在全世界得到了广泛应用，Supreme、CK、OMEGA、D&G、LV、Gillette、Red Bull、AVON等知名品牌的Logo都是使用Futura字体中的不同型号设计而成。
26、Air Jordan 1（排名Top77）Designed by Nike (Peter C. Moore), 1984
Air Jordan 1是耐克乔丹系列在1985发布的一款篮球鞋，也是NBA第一双黑红配色的鞋子。飞人乔丹”不仅拥有令人吃惊的弹跳力，还经常在场上做出不可思议的动作，他脚上的Air Jordan 1也备受瞩目。
当时的平面广告就以此为切入点进行宣传——重力是最可怕的噩梦”，太霸气了！
27、雷朋徒步旅行者太阳镜 Ray Ban Wayfarer（排名Top87）Designed by Raymond Stegeman, 1952
Ray即炫光”，Ban为阻挡”，顾名思义Ray Ban则是一家太阳镜品牌。Ray Ban自始至终秉持永恒、简洁的设计理念，经典款式经久不衰。这款Wayfarer不仅能在各大名人明星街拍照中看到，在当时，Wayfarer的平面广告也是标新立异，沉稳酷帅。
28、比特币 Bitcoin（排名Top90）Designed by Satoshi Nakamoto, 2009
比特币(Bitcoin)是一种P2P形式的虚拟的加密数字货币，于2009年正式诞生。它的出现不同于现存的其他货币，不依靠特定货币机构发行，它依据特定算法，通过大量的计算产生。截止到2024年2月，比特币价格已经高达10000美元。
2018年，在比特币最风生水起之时，肯德基也顺势在加拿大推出了比特币桶”。这个比特币桶”只能在网上订购，并且只接受用加密货币来支付，价格是与20加元（103.77元人民币）等值的比特币。肯德基附文：尽管比特币的价格时涨时跌，但肯德基的经典配方却一如既往，所以，用你的比特币来买比特币桶吧。”
29、保时捷911 Porsche 911 Ferdinand（排名Top92）Designed by Ferdinand Porsche, 1963
从1963年诞生以来，保时捷911共经历了八代车型，成为了德国乃至整个世界最传奇的跑车之一，而它前卫的设计风格和极佳的耐用性更是享誉世界。在保时捷911诞生40周年的平面广告中，跑车从白昼驶向黑夜，从都市开往林间，给人一种别样的畅快感觉。
30、IBM徽标 IBMLogo（排名Top96）Designed by Paul Rand, 1956
IBM的Logo设计由美国著名设计大师Paul Rand一手操刀。他将国际商业机器公司或万国商业机器公司(International Business Machines Corporation)”如此之长的企业名称缩写成IBM三个字母，用City Medium字体取代原来的Beton Bold字体，将纯色实心式样改成了条纹式样，简单直接地突出了互联网企业的科技感。
在IBM THINK 2024大会中，创意机构FIELD围绕着IBM的Logo，为此次会议设计了7个视觉系统，以配合IBM不同的业务单元的展示和更新。
看完了这30个伟大的设计和它们背后的广告，你是否也为这些创意灵感所叹服？
如果还没看够，可以移步《财富》杂志公众号和官网，查看100个最伟大的现代设计”中英文完整榜单！
资料来源：
The greatest designs of modern times
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作者：Lea
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