谷歌广告关键词匹配是什么？如何使用？

在谷歌广告中，关键词可以说是搜索广告的灵魂，选对关键词是提高广告曝光度和点击率的关键，而如果想要让广告跑的更精准，更有效率，就要选对关键词匹配方式。当我们在后台对谷歌广告系列中某个关键词出价时，需要选择一个关键词的匹配类型，就相当于告诉谷歌我们希望它如何将用户的搜索词匹配到我们的广告上。控制广告展示的范围，一方面避免浪费点击，一方面尽可能精准定位人群，解决用户问题。

关键词匹配类型主要有四种

1、广泛匹配类型：

广泛匹配类型是谷歌广告默认的匹配类型，能够匹配最广泛的受众，也是说，如果用户搜索的字词中，以任何顺序包含了你的关键词，那么你的广告就会被触发，并展示给他，甚至是关键词的错误拼写、同义词、相关搜索字词或其他相关变体形式都可能触发你的广告。广泛匹配是尽可能覆盖更大的受众群体，所以其中就会出现很多搜索无关主题的用户看到并点击广告，这部分群体无法带来转化，就会造成广告费的浪费。

因此，并不建议卖家全部使用广泛匹配，前期可以先用广泛匹配跑一段时间，这一期间就会出现很多新的关键词，卖家可以根据各个关键词的点击转化情况进行调整匹配方式。

2、词组匹配类型：

词组匹配可以较好地控制激发广告的关键词，它的形式是-关键词”-双引号内添加关键词，引号须是英文状态下的引号。在这一匹配类型下，只有当用户的搜索词完整包含了我们设置的关键词组，才会展示广告。例如：关键词设置woman’s shoes”，那么当用户搜索buy woman’s shoes”、woman’s shoes on sale”时，广告才会触发，也就是说关键词必须以词组的形式在搜索词中出现。

词组匹配类型定位的人群会较为精准，因此卖家可以在前期广泛匹配跑出的关键词中，选择出转化较好的词添加为词组匹配类型，并在后期持续观察调整。

3、广泛匹配修饰符

当你为谷歌广告设置关键词时，每个单词前面都有一个+”修饰符，这被称为广泛修饰符”匹配，如：+woman+shoes。广泛匹配修饰符介于广泛匹配和词组匹配之间，只要用户的搜索词包含了所有带＋”的关键词，无论顺序先后，广告就会触发，例如：关键词设置为”+woman+shoes”，那触发广告的搜索词可能为”woman’s pants and shoes”或”canvas shoes for woman”等等。相较于广泛匹配来说，这类匹配类型定位的人群会更精准。

广泛匹配修饰符也可以在后期搭配高转化关键词，更加精准定位。

4、完全匹配类型：

完全匹配类型定位的受众范围较小，但更为精准和具体，当我们确定关键词之后，只有用户搜索了与我们投放的关键词完全一样搜索词，或关键词的紧密变体时，才会触发广告，严格控制了广告成本。它的形式是-[关键词]-

它的紧密变体类型主要有：错误拼写、单复数形式、词干变体（例如floor”和flooring”）

缩写、重新排列但具有相同含义的字词（例如 [鞋子女士] 和 [女士鞋子]）、添加或移除虚词（in, to, for, a, the 等）

这一匹配类型定位的人群少，流量也较小，但点击转化会更高，因此更适合在广告运行一段时间后，将转化率较高的关键词的匹配方式调整为完全匹配。

谷歌广告并非只能使用一种匹配方式，想要广告跑出效果，需要投放人员不断观察调整，注意广告运行情况，尤其是关键词的优化，并运用多种匹配方式，在不同时期组合操作，才能达到更好的效果。

Google推广之关键字匹配类型

做过线上推广的小伙伴们应该都知道，关键字有肯定和否定形式，今天我们主要跟大家分享肯定式关键字的四种匹配类型。不同匹配面向的客户群体不尽相同，比如，我们可以使用广泛匹配”类型，向广泛的受众群体展示广告；或者，也可以使用完全匹配”类型，锁定特定客户等等，接下来我们就简单聊聊这四种匹配的应用方式以及如何选择合适的关键字匹配类型。

一、广泛匹配类型

广泛匹配是系统为所有关键字指定的默认匹配类型。如果用户的搜索中包含错误拼写、同义词、相关搜索和其他相关变体形式，广告就可能会展示。

示例：我们投放的产品词是press brake”，那如果有用户搜索press brake machine”或buy press brake”或xz brake”等，就可能会看到我们投放的广告。

使用广告匹配关键字有助于吸引更多访问者浏览网站，帮助我们减少制作关键字列表的时间，还可以让我们免于为效果欠佳的关键字变体形式带来的点击付费，并将资金投入到效果出色的关键字上。

二、广泛匹配修饰符匹配类型

与标准的广泛匹配相比，广泛匹配修饰符能让我们实现更多掌控。此选项可确保我们的广告仅在搜索查询中包含标有加号的字词（例如+press +brake”）或其紧密变体形式时才进行展示。

我们使用+”指定的广泛匹配修饰符字词可以与搜索查询中的任意部分相匹配，而指定了+”的字词前后或之间都可以再搭配其他字词。

示例：带修饰符的广泛匹配关键字+press+brake”可以匹配针对buy brake press”或press brake online”抑或press xz brake”的搜索查询，但不能匹配针对buy brake”或brake machine”的搜索查询。

注意

修饰符+”只能与广泛匹配类型配合使用。没有可与完全匹配和词组匹配配合使用的对等修饰符。

三、词组匹配类型

利用词组匹配，可以在客户搜索我们指定的关键字或指定关键字的紧密变体形式（前后可以包含其他字词）时，向其展示广告。词组匹配与默认的广泛匹配”相比具有更强的针对性，而与完全匹配”相比则更为灵活。利用这种匹配方式，可以更有效地控制关键字与用户搜索字词达到何种匹配程度时我们的广告才会展示。

示例：我们投放的产品词是press brake，那如果有用户搜索press brake machine”或buy press brake”或press braking”等，就可能会看到我们的广告。

注意：紧密变体形式包括错误拼写、单/复数形式、首字母缩略词、词干变体（如floor”和flooring”）、缩写以及重读形式。在使用词组匹配时字词顺序非常重要，就是说，如果用户在我们关键字的中间插入了其他字词，我们的广告就不会展示。如词组匹配press brake”，若用户搜索的词是brake press”或press XZ brake”等，我们的广告是不会展示出来的。

四、完全匹配类型

使用完全匹配时，我们可以在用户使用的搜索字词与我们的关键字完全一样或为其紧密变体形式时，向他们展示广告。在四种关键字匹配选项中，完全匹配可让我们充分控制哪些受众能够看到广告，我们可能不会获得更多的展示次数或点击次数，但有机会实现更高的点击率，这是因为只有用户搜索的字词与我们所提供的产品或服务密切相关时，才会向该用户展示我们的广告。

示例：完全匹配关键字，只有当用户搜索词为press brake”或为其紧密变体形式，像press brakes，presses brake，press braking等，广告才可以展示。使用完全匹配，可以将广告的展示对象限制为搜索我们指定的关键字或关键字紧密变体形式的用户，我们所获得的展示次数、点击次数或转化次数可能没有使用其他匹配选项时多，但能够吸引到可能对我们的产品或服务更感兴趣的用户。

然后，可以将与我们的业务有关的字词和词组添加到关键字列表中，并在新广告中使用这些字词。

五、如何选择合适的关键字匹配类型？

关键字匹配类型有助于控制哪些搜索可以触发广告，在为关键字选择合适的匹配类型时，我们通常建议采用从广泛到具体”以及多种匹配类型”搭配使用的策略。

一开始先使用广泛匹配关键字，以便尽可能增加在相关搜索中广告展示的机会。广泛匹配是默认的关键字匹配类型，所以在我们添加关键字之后，无需专门进行设置。接下来，监测关键字在一段时间里的效果，一般在账户上线1-3个工作日内观察关键字数据表现，如果发现广告针对太多不相关关键字变体形式进行展示，则可以尝试添加否定关键字来专门阻止其中一些不相关的匹配。我们还可以使用更具体的关键字匹配类型，进一步缩小受众群体的范围，精确网站访客。

查看哪些搜索字词触发了我们的广告

在关键字获得一些展示和点击后，利用搜索字词”报告可以看到我们广告的用户实际上在搜索什么内容。

下面针对如何使用搜索字词报告中的信息给出一些建议：

1.查看搜索字词与关键字的关系密切程度

在匹配类型”列，查看触发广告的搜索字词如何与我们的关键字匹配。利用此信息来调整关键字匹配类型。例如，使用press brake”作为关键字，在报告中看到press brake”的匹配类型为完全匹配”。这意味着，搜索press brake”这一确切词组的用户看到了我们广告。

2.查看关键字提示

触发广告的可能是一些我们之前没有想到的字词，可以将这些字词添加为关键字。

3.获取否定关键字提示

如果不相关的搜索字词触发了我们的广告，可以将这些字词添加为否定关键字。

以上就是对四种关键字匹配类型的内容介绍及使用方法。

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在Google Ads中，谷歌关键字匹配类型如何选 ？

#谷歌关键字匹配类型如何选?#

在Google Ads中，关键字匹配类型是指向用户展示广告时Google如何解释你的关键字与用户搜索词之间的关系。不同的匹配类型可以帮助你控制广告的展示频率和精度。选择适合的关键字匹配类型对于优化广告表现非常重要。以下是几种主要的匹配类型及其特点和适用场景：

广泛匹配（Broad Match）特点：这是默认的匹配类型，广告会展示给包含你关键字的同义词、相关搜索词和其他相关变体的用户。

优点：最大化广告的覆盖面，吸引更多流量。

缺点：可能会吸引不相关的点击，导致广告费用增加。

适用场景：适用于希望提高品牌知名度、吸引广泛流量的广告系列。

修饰符广泛匹配（Broad Match Modifier）在2024年2月，Google Ads 已将修饰符广泛匹配与词组匹配合并

词组匹配（Phrase Match）特点：广告会展示给包含你的关键字短语的搜索，但搜索词前后可以有其他单词。

优点：提供较高的精准度，同时允许一定的灵活性。

缺点：覆盖面不如广泛匹配大。

适用场景：适用于希望在控制搜索词的同时吸引相关流量的广告系列。

完全匹配（Exact Match）特点：广告仅展示给与你的关键字完全匹配或非常接近的搜索词。

优点：提供最高的精准度，确保广告展示给最相关的受众。

缺点：覆盖面最小，可能会限制流量。

适用场景：适用于希望最大化广告相关性和转换率的广告系列。

否定匹配（Negative Match）特点：确保广告不会展示给包含否定关键字的搜索词。

优点：排除不相关的流量，减少广告支出。

缺点：如果设置不当，可能会错过潜在的相关流量。

适用场景：适用于排除特定搜索意图，优化广告预算的广告系列。

如何选择合适的关键字匹配类型？

目标和策略：

品牌知名度：选择广泛匹配以吸引更多流量。

精准转化：选择完全匹配或词组匹配以提高转化率。

预算考虑：

有限预算：使用完全匹配和否定匹配，确保每次点击都是高质量的。

充足预算：可以选择广泛匹配，扩大覆盖面，吸引更多潜在客户。

广告系列的阶段：

初始阶段：使用广泛匹配收集数据，了解用户搜索行为。

优化阶段：根据数据，逐步转向词组匹配和完全匹配，优化广告表现。

行业和产品：

竞争激烈的行业：完全匹配和词组匹配可以提高广告精准度，减少不必要的支出。

新兴市场或产品：广泛匹配可以帮助发现新的相关搜索词。

通过根据你的具体目标、预算和市场情况选择合适的关键字匹配类型，可以更有效地控制广告展示，优化广告表现。