超详细!谷歌广告四大格式解析
Google,互联网上最大、影响最广泛的搜索引擎。拥有广泛的受众群体,Google 广告也是一直深受跨境电商卖家的青睐和关注。在之前的文章中,YinoLink易诺就给大家介绍了Google广告政策,今天继续给大家分享Google广告格式的内容。下面将从搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告这四种常见的广告形式为大家介绍。
一、搜索广告搜索广告的主要广告形式是文字,触发条件是广告账户中使用的关键字。当广告的关键字和用户的搜索内容相关,广告就会随 Google 搜索结果一起展示,还会在搜索网络中的其他网站上展示。
常见搜索广告格式:
展示位置:
广告可以展示在 Google 搜索的搜索结果上方或下方,还可以展示在 Google Play、Google 购物、Google 图片和 Google 地图(包括 Google 地图应用)的搜索结果旁边、上方或下方。
广告形式如下:
一加大型文字广告由3个标题+2条描述+显示网址路径组成
自适应搜索广告由至多15个标题+至多4个描述+显示网址路径组成
YinoLink易诺优化师根据日常投放广告经验,给大家总结出来以下小贴士,大家可以参考:
1. 每个广告组启用的自适应搜索广告不得超过 3 个
2. 每个自适应搜索广告至少需要输入 3 个标题,但最多只能输入 15 个标题
3. 每个自适应搜索广告至少需要输入 2 个广告内容描述,但最多只能输入 4 个广告内容描述
4.可以根据需求将标题和广告内容描述固定在特定位置
5. 建议广告标题至少采用 5 个不同的标题,但每个标题不要采用相同或相似的用语
二、展示广告无论用户是在浏览自己喜欢的网站、向朋友展示 YouTube 视频、查看 Gmail 帐号,还是在使用移动设备和应用,你都可以借助 Google 展示广告向他们投放广告 。
展示广告常用格式:
图片广告:静态或互动式图片
图片格式 :gif 和 Flash 格式的动画广告
移动端图片尺寸:300 x 250;320 x 50;320 x 100;250 x 250;200 x 200
PC端图片尺寸:300 x 250;336 x 280;728 x 90;300 x 600;160 x 600;970 x 90;468 x 60;250 x 250;200 x 200
自适应型展示广告:
由营销图片+徽标+视频+短标题+长标题+描述+商家名称+最终到达网址组成
PC端广告展示样式:
手机端Gmail/YouTube展示样式:
YinoLink易诺优化师根据日常投放广告经验,给大家总结出来以下小贴士,大家可以参考:
1.关于图片数量和尺寸:展示广告提供的素材需要至少1张横图+1张方图,推荐尺寸1200*628像素和1200*1200像素
2. 关于视频:展示广告里的视频需要先上传到 YouTube,时长建议30 秒或更短
3. 号召性用语:可以利用号召性用语、动态广告这些可选项去更好的展示我们的广告,动态广告还可以添加价格前缀+宣传文字,吸引我们的潜在用户
4. 关于图片素材:避免在提供的素材内容过于暴露;避免在素材上做按钮效果的号召性用语,这些图片素材容易认为是成人内容和误导性内容。
三、购物广告购物广告使用现有的Merchant Center商品数据(而非关键字)来决定您广告的展示方式和展示位置。通过GMC提交的商品数据包含所销售产品的相关详情。Google利用这些信息将用户的搜索内容与广告进行匹配,以确保展示相关性最高的产品。
注:GMC:全称Google Marchant Center,意为Google商品数据中心。卖家可以把你的商品上传到这里,买家发现、浏览和购买您的商品。借助一系列计划(包括购物广告、Google 平台呈现和 Shopping Actions),您可通过不同方式将合适的商品展示给需要的客户。后面文章介绍Google购物广告时,会详细给大家介绍哦!
购物广告常见格式1:产品购物广告
展示位置有以下四种,具体如下图:
1.Google 购物(仅限部分国家/地区)
2.Google 搜索(在搜索结果旁边并与文字广告分开)和 Google 图片
3.Google 搜索网络合作伙伴网站(如果您的广告系列设置为包含搜索网络合作伙伴)
4.Google 展示广告网络
购物广告常见格式2:橱窗购物广告
当用户使用较为宽泛的字词(例如背包”)进行搜索时,Google 上就会展示橱窗购物广告
值得注意的一点是橱窗购物广告和其他广告的出价方式有所不同,橱窗购物广告的出价方式为每次互动费用的最高出价、尽可能争取更多点击次数、目标广告支出回报率3种。
四、视频广告通过视频广告系列,可以单独展示视频广告,也可以在 YouTube 上以及整个Google展示广告网络上的其他流式视频内容中展示视频广告 。
视频广告格式
视频广告格式:插播广告、视频发现广告、不可跳过的插播广告、外播广告和导视广告。
注意:视频发现广告只能在 YouTube 上展示;不可跳过的插播广告和导视广告是有时长限制的。
插播广告
如上图所示,插播广告由广告标题+号召性用语+网址+可跳过的5秒倒计时+随播横幅组成。
插播广告可在其他 YouTube 视频播放前、播放中或播放后投放,也可以在整个展示广告网络的网站、游戏或应用中投放。此类广告也可以在嵌入到其他网站的 YouTube 视频中投放。视频播放 5 秒钟之后,观看者可以选择跳过广告。
以上就是Google广告格式的内容,希望对各位卖家朋友有所帮助!
第一次做谷歌广告,展示型下月效果
文 | Tess
公众号:Tess外贸Club(Tess_2006)
01
6.16号,我在Club1-29群发了一个消息(那时候还没有30群):
我计划为一个产品投谷歌广告,谁比较擅长在谷歌上投广告的可以联系我,付费服务。”
广告发出后,有很多人联系了我。
有些是投谷歌广告上很有经验的外贸业务员,有些是专门代理谷歌广告的商业机构。
他们给出了我不同的意见和方案,有些意见和方案看着很高大上,术语非常专业。这对我这种从来没接触过谷歌广告投放的小白来说,听了和没听差不多。
于是,我决定亲力亲为,花一些时间去了解谷歌广告的投放规则,同时,精心准备各种素材。
谷歌广告对产品图片的大小、尺寸、视频、产品描述、关键词等都有要求,并且还会给出评分。
每一项我都是按照要求上传的,除了有两项等级是良好”,其他的都是优异”。
现在一个多月过去了,效果也出来了。
我们的网站主要是给老外展示的,一般国内的IP登录不了,一共有3个IP,覆盖了亚洲,北美和欧洲。
这么设置是外贸企业为了提高询盘质量,并不是地域歧视,想开骂的pink可以把你们嘴里的莲花收回去了。这年头,说句话都要先声明立场,生活过得越来越精确了。
前两天登录了后台,发现这3个IP下的询盘数量132个,还算OK
亚洲 84个
北美27个
欧洲21个
我投放的谷歌广告是自动扣款的,从投放第一天(6.19)到现在53天,一共扣了4次款,总花费440.86刀。
02
最近我在思考2个问题:
1.如果我找专业的广告投手,效果会不会比现在更好?
2.外贸人投谷歌广告划算还是投B2B平台划算?
想来想去,我觉得如果找了专业的投手帮我投放,效果未必有现在好。
最主要的是,那些投手不了解我的产品,毕竟,我的产品是个新品,目前在SEO领域,连产品关键词都还没有形成。
所以,找专业人士来来给语音鼠标投广告,结果可能是我花了更多钱,效果没有达到预期。
那些专业人士跟我聊的时候,所有人都问到了一个问题:
你的预算是多少?
他们给出的预算多则一两万,少则五六千,还不包括服务费。
这对于一个从来没接触过谷歌广告的小白来说,属于眼前一抹黑,极容易被割韭菜的境地。
反正我又不急,与其被别人割,还不如亲自操刀,花点小钱投石问路。
现在看来,效果还不错,我也慢慢摸到了投放谷歌广告的一些小诀窍。
至于B2B,感觉我的产品是不合适的,因为根本没有搜索量。
对不少产品来说,B2B平台已经是个鸡肋了,不过,很多外贸企业貌似没有别的更好的办法,只能半死不活地吊在那里,时不时被平台打点鸡血投点广告费续命。
不喜欢学习新东西、不习惯思考的人,很容易陷入某种瓶颈中无法自拔,最终只能随波逐流。
说到最后,感慨一下,我很喜欢谷歌的企业文化,让我这种愿意付出努力、不愿花很多钱、遵守规则的小白也能活下去。
相比有些平台,他们的毫无商业道德的不要脸和贪婪的丑恶嘴脸暴露无遗。真是没有比较就没有伤害啊。
今天就酱紫啦,搬砖去啦!
8.20,线下聚会见!
Tess外贸Club6周年年会的分享(非Club会员不要报名)
时间:2024年8月20日14:00-17:00
地点:深圳(群主会把具体地址发到Club1-30群)
嘉宾1:小A(嘉宾介绍:和一个身家过亿的草根聊了两小时后的一些感悟)
嘉宾简介:
l 不懂英语的老B端外贸;客户群体皇室、总统选举及大型商超
l 去年半年拉伸到行业TOP3的小B贸易公司
l 疫情下的跨界投资,半年实现爆炸式增长,年销售额达到5个亿。
l 顶流学院艺术生和体育生的母亲
分享主题:草根实现财富自由的路
大纲:
1、职场人:3年内让自己的财富翻一番!---要做什么?
2、创业人:如何实现财富自由!---要怎么做?
3、投资人:小资金撬动大财富!---要怎么选?
4、领路人:帮助孩子找到目标,并让他实现自我价值!---要放弃什么?
嘉宾2:小C(嘉宾介绍:我的客户全被供应商撬了!”)
主题:做好SOHO或者贸易公司的关键因素
大纲:
1,自己经验教训避坑分享
2,好的供应商的重要性
3,如何挑选供应商
4,如何平衡好和供应商的关系
嘉宾3:Tess
主题:如何养成好习惯