Google广告投放指南：如何写出最佳搜索广告？

在过往的Google相关直播课程中，很多小伙伴向我提出了这样的疑问：Google广告投放怎么做？为什么我花钱投的广告效果很差？怎么才能提升广告投放效果？诸如此类的问题有很多，那么今天就Google搜索广告的优化来讲一下如何才能写出最佳搜索广告。

7如何写好你的搜索广告？主要从以下三点入手：

1.写好加大型文字广告

2.写好自适应搜索广告

3.用对广告附加信息

首先，要确保广告思路清晰：

1、写好加大型广告

-->告诉用户你为何与众不同

-->突出有利信息

-->提升广告信任度和说服力

建议每条广告组最好能添加3-5条加大型文字广告，且保证你的文案符合以下要求：

最后，记得检查常见的文字广告错误。

常见文字广告错误：

2、写好自适应搜索广告

自适应搜索广告能够将丰富的文字传递给更切实相关的用户，随着时间推移，多个标题和描述会经过反复组合测试，逐渐摸索出效果最好的组合。

-->让标题更独特：

-->标题包含热门关键词：

-->标题越多，效果越好：

（1）重点强调是什么让广告主与众不同

免费送货？品种繁多？请广而告之！展示让广告主更具竞争力的产品、服务或优惠。

（2）包含价格、促销优惠和独家特色

用户经常使用 Google 搜索来帮助自己作出决定。不妨适时向他们提供作出决定所需的信息。如果广告主推出限时折扣或者备有独家商品，何不借机宣传？

（3）鼓励客户采取行动

广告主在销售某种产品？将客户可以购买的东西告诉他们。广告主可以提供某种服务？告诉客户如何与广告主联系。利用号召性用语明确表达接下来可以采取的行动，例如购买”、立即致电”、订购”、浏览”、注册”或询价”。

（4）至少包含一个关键字

广告文字中的关键字可以体现广告主的广告与用户期望的产品/服务之间的相关性。比如说，如果广告主已经将数码相机”指定为关键字，则可以将购买数码相机”作为广告标题。

3、用对广告附加信息

三种必备的附加信息类型：

（1）通过添加附加链接，直接将用户引导到特定页面：

（2）通过添加附加宣传，例如免费送货”，吸引用户实现转化：

（3）添加附加链接和附加宣传的作用区别：

要成功设置搜索广告系列，最好遵循以下三点策略：

（1）为每个广告组制作至少 3个广告，并优化这些广告的展示方式。当每个广告组中至少包含 3个广告时，系统会选择与查询最相关的广告。因此，Google 展示的是预计最有可能为您带来广告主所希望的点击或转化的广告。

（2）通过添加多条附加信息提高广告的显眼程度。使用广告附加信息会让广告更加醒目，也让客户在点击之前即可了解有关广告主的业务、产品或服务的更多信息。附加信息可提升广告效果和广告质量。

（3）查看广告效果并做出改进。如果广告主希望在广告竞价中更具竞争力，并获得更多的展示，则应改进广告质量，或者提高预算或出价。

并且为建立良好的帐号组织结构，请务必制作非常具体的广告组。例如，广告主想要销售美食，需为供应的不同食物制作不同的广告组。爱吃曲奇饼干的客户更有可能点击宣传曲奇饼干的广告，而非一般的食品广告。具体程度和细节让广告更具相关性。

广告的相关性越高，质量通常也会越高，在广告竞价中的表现就越好（并且会带来更多转化）。

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Google是当前公认的在全世界范围内最大的搜索引擎，覆盖了海外90%以上的互联网用户。而且，Google是一个生态链，不只是一个搜索引擎。它的旗下还有YouTube、Android、Gmail等等。

这个步骤非常的简单，我们可以用电话或者邮箱进行注册Google。我个人更建议是用邮箱注册，Gmail邮箱就行。用手机号的话大陆号码受限制很严重。

我们只需要按照Google页面提升填写相关信息就可以了，也就几分钟的样子。

在登陆google Ads完成注册登陆以后，我们会跳转到选择Google广告目标的页面。我们要根据我们自己的实际情况进行选择。我们一定要有一个明确的Google广告目标，这样才能在我们的Google广告投放过程中更加的顺手。

这里Google提供了一些目标供我们选择，有销售、潜在用户、网站流量品牌满意度、应用宣传等等。根据我们的目标选择就行。

Google提供了多种多样的Google广告类型，比如说搜索广告、视频广告、展示广告、购物广告等等。这里就根据我们的目标用户的一个使用习惯和我们的Google广告预算，选择一个更适合我们的Google广告类型。

3.1 搜索广告

这种Google广告模式就是我们常见的搜索引擎广告，也可以叫做关键字广告。据一项统计显示，每天在Google有数十亿次搜索行为发现，所以，这种模式的广告优势就是非常的精准。因此，我们通过搜索广告在Google上进行营销的时候，只要设置正确，就能够有效的保证我们的潜在用户能够注意到我们的产品或者品牌，从而形成转化或者交易。

3.2 视频广告

顾名思义，Google视频广告就是将我们的Google广告以视频的模式进行投放，一般来说，会投放在YouTube平台。这种Google广告模式，能够更直观的将我们的品牌的优势以及故事展现出来，而且YouTube并不像TikTok一样，以短视频为主，YouTube上的视频能够播放长视频内容，就能够有更多的时间讲我们的Google广告内容进行充实，从而让潜在用户更好的发现我们，提高我们的品牌知名度并形成转化。

3.3 展示广告

我们在浏览Google网页的时候，经常会看到Google网页上看到一些Google广告，这些规格不一样的Google图片广告，大部分就是Google的展示广告。按照Google自己的说法，他们提供的Google展示广告以及能够覆盖90%以上的用户群体。而且Google展示广告的模式是多种多样的，比如有互动元素的图片、简单的文字横幅广告、定制Google广告以及通过移动端展示的图文、图片广告等等。

3.4购物广告

这种Google广告模式是以产品为基础，通过Google购物广告，用户能够更快的进行产品搜索、比较和购买等等。Google购物广告不仅仅只是出现在购物栏目下，在搜索的时候如果触发了关键词，也能够在Google搜索页面进行展示。

到了这里，我们要设置好商家名称，个人建议，不要写XX官方什么的，直接就是品牌名字就行。另外，我们可以搭建一个独立站作为我们的一个落地页，在Google用户点击的时候能够跳转到我们的独立站页面去。

输入名称以后就设置我们的商家地址，以及我们想投放Google广告的目的地。目的地的设置有小有大，小的可以到某一个具体地点周边多少英里，大的可以是某个国家或者地区。这里根据我们实际情况情况进行一个设置。另外，如果已经有了Google目标市场，我们可以输入当地的一个邮编来进行定位。

Google目标用户群体，这里其实可以说就是我们的Google广告目标用户画像构建。我们目标用户群体的年龄、性别、爱好等等，设置结束以后，系统能够将我们的Google广告精准推送到我们的目标用户群体中。

这里就是为了让用户进行搜索的时候，能够通过关键字搜索到我们，而且越精准的Google广告关键字搜索，能够达成我们Google广告目标的可能性越大。通俗的来说，关键字设置得好，既能让用户精准的找到我们，又能让我们节约广告成本。

这里就是我们所理解的Google广告本身了。我们需要设置标题、设置文案等操作。Google还比较贴心的提供了广告预览，能够让我们更直观的看到Google广告成品的样式，从而对不满意的部分进行调整。

Google在这里还有一个吸引用户来电的设置，在这里填写我们的联系电话，用户能够在观看Google广告的时候，找到我们的联系方式，然后进行直接联系。

这里我们可以选择Google提供给我们的广告预算套餐，也可以进行手动设置。根据实际情况选择填写即可。

需要说明的是，设置Google广告预算以后，每天的Google广告支出达到预算上限以后，Google将不会再投放广告，要到新的一天才会再次投放Google广告。总预算使用达到上限，Google将会停止我们的Google广告投放。

最后对我们Google广告设置的各个内容进行一次审核，也可以根据Google提供的Google广告预计效果进行一个策略上的调整。完成以后确认我们的付款信息，选择支付账户和地区等就完成我们这一次的Google广告投放了。

Google广告投放的步骤到这里就结束了，这时候我们的Google广告就已经完成了投放。但是，Google广告并不是投放以后就结束了，我们还有学习分析Google广告数据，根据分析结果调整Google广告策略等。这个我们以后再聊