什么是谷歌搜索广告？

在Google Ads中基于用户在Google搜索网络中的关键词来在Google搜索网络页面中呈现的广告，称为Google搜索广告。

Google 搜索网络由一系列与搜索服务有关、可供您展示广告的网站和应用组成。在 Google 搜索网络上投放广告后，如果有人使用与您的任一关键字相关的字词进行搜索，那么您的广告就可能会展示在相应搜索结果旁边。在本文中，您将了解以下内容：

谷歌搜索广告的展示位置

如果您的关键字与用户的搜索内容相关，您的广告就可以随 Google 搜索结果一起展示，还可以在搜索网络中的其他网站上展示。

· Google 搜索网站：广告可以展示在 Google 搜索的搜索结果上方或下方，还可以展示在购物”标签页、Google 图片和 Google 地图(包括 Google 地图应用)的搜索结果旁边、上方或下方。 · Google 搜索网络合作伙伴：广告可能会展示在 Google 搜索网络合作伙伴的搜索结果附近或之后，或者作为相关搜索的一部分展示。搜索网络合作伙伴包括数百个非 Google 网站，以及 YouTube 和其他 Google 网站。广告可以投放到搜索网络合作伙伴网站上，展示并链接到在售产品。搜索网络合作伙伴网站上的广告的点击率不会影响您在 Google 上的质量得分。搜索网络上的广告类型

· 文字广告、动态搜索广告、自适应搜索广告和来电专用广告：这些是搜索网络上最常见的广告类型。这些广告在搜索结果页上展示时，会带有广告”标签;而在合作伙伴网站上展示时，则可能会带有Google 提供的广告”标签。它们通常与广告素材资源一起展示;利用广告素材资源，广告客户可以在广告中包含地理位置、电话号码等商家详细信息。

· 购物广告：购物广告可展示并链接到在售产品。当这些广告在搜索结果页上展示时，会被标记为赞助商广告”或带有广告”标签;而在合作伙伴网站上展示时，则可能会带有Google 提供的广告”标签。

· 图片广告和视频广告：搜索网络合作伙伴可以托管图片广告和视频广告。

示例

假设您的企业为儿童派对提供面部彩绘服务。如果您将关键字儿童面部彩绘”添加到广告组中，然后选择涵盖搜索网络合作伙伴，则当用户输入面部彩绘”时，您的广告就有机会在这些合作伙伴的搜索结果页上展示。

如何涵盖或移除搜索网络合作伙伴

当您为搜索网络制作广告系列时，默认会涵盖搜索网络合作伙伴。搜索广告系列可能会响应来自数千个不同网站的用户查询，并进行展示。Google Ads 不会提供信息来详细说明您的广告具体在搜索网络中的哪些网站上展示。要停止在所有搜索网络合作伙伴网站上展示广告，请按照以下步骤从现有搜索广告系列中移除搜索网络合作伙伴;这些步骤也说明了如何涵盖搜索网络合作伙伴。

所有搜索网络合作伙伴网站都有义务遵守 Google 政策。制作定位到搜索网络的广告系列，即表示您确认我们的政策符合您公司可能拥有的图片和声誉标准。如果某个搜索网络合作伙伴网站违反了 Google 的政策，我们会将其从搜索网络中移除。

在制作广告系列的同时对其进行优化

在制作广告系列时，系统可能会根据您所选的设置发送通知。这些通知会提醒您可能会导致广告效果下降的问题，或导致您无法正常发布广告系列的严重问题。

在制作广告系列时，系统会显示广告系列制作导航菜单，以便您全面了解制作进度，留意可能需要解决的问题。在导航菜单中的各个步骤之间切换，可轻松查看并解决定位条件、出价、预算或其他广告系列设置方面的潜在问题。了解如何巧妙设置广告系列，取得理想宣传成效。

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谷歌购物广告投放基础

与展示文字广告的搜索广告有所不同，谷歌购物广告通过展示产品图片、名称、价格以及商店名称等信息来向用户推广商品。谷歌购物广告通常会展示在以下位置：Google搜索结果、Google 搜索上的购物”标签、Google 图片、Google 搜索合作伙伴网站以及Google 展示广告网络。常见展示的形式如下图所列：

购物广告让用户在点击广告之前就充分了解产品信息，有助于为广告主带来更多优质客户，提升转化率。

使用谷歌购物广告不需撰写任何广告语，只需将商品数据上传至Google Merchant Center（谷歌商家中心）并在Google Ads内创建相应购物广告系列。之后，谷歌便会依据用户的搜索内容，向他们展示您上传的商品信息中相关性最高的产品。

接下来，本篇文章将逐步详细介绍购物广告的创建步骤。

一、注册Google Merchant Center

注册Google Merchant Center，填写商家信息，完成网站认证、服务协议确认等步骤。

二、创建并上传Feed

在创建及上传feed时，要确保符合商品feed规范及购物广告政策。不符合条件的feed会导致产品被拒登甚至Google Merchant Center账号被暂停等问题。

选择蓝色加号创建feed,并选择将要投放的国家及语言：

上传feed的方式有以下几种：

1）Google Sheet: 在谷歌表格中创建和管理产品数据(有模板供参考)，然后它会自动将其保存和提交到Google Merchant Center

2）Scheduled fetch：在网站上托管一个包含产品数据的文件，并让谷歌定期提取更新的内容，应用到Google Merchant Center

3）Upload: 创建一个包含产品数据的文件，然后通过SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上传方式等将其传到Google Merchant Center

4）Content API: 使用Content API for Shopping来自动上传产品详情。

三、设置运费与税费

根据不同的情况设置合理的税费与运费

四、关联Google Merchant Center与Google Ads账号

完成账号关联，需要满足以下的条件：1. Google Ads 帐号与 Merchant Center 帐号对应于同一个登录 ID 2.用户拥有该 Google Ads 帐号的管理员权限。

点击工具图标，进行账号关联。

五、创建购物广告系列

进入google ads后台，开始创建购物广告系列。

点击加号，选择创建新的广告系列。

按照步骤选择广告目标为销售，广告系列选择购物广告系列。接着选择购物广告系列的类型（购物广告分为标准购物广告系列与智能购物广告系列）及要使用的feed和投放的国家。

接下来，开始广告系列的命名、出价、每日预算、投放网络、地理位置及广告系列优先级等设置。按照商品投放的不同状况一一进行填写。

完成广告系列的设置后，对于标准购物广告系列，需要选择广告组的类型。标准购物广告系列有两种类型的广告组：产品购物与橱窗购物。

产品购物广告适合推广单品，在绝大多数国家都可使用。而橱窗购物广告可同时宣传多款产品，允许广告投放人员将某个主题或具有共同目标的产品归于一类同时宣传。在点击橱窗购物广告后，会展开类似橱窗的页面，为用户展示多款产品，方便消费者直接进行比较挑选。

橱窗购物广告需要添加广告素材，按照需求上传图片，填写广告标题、广告内容描述等信息。

完成以上的步骤后，购物广告便可开始正常投放了。

关于其他购物广告优化方面的知识，可以关注深诺营销学院的更新信息，后续会推出更多相关文章进行详细解读。

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