亚马逊大幅削减在谷歌广告支出多少-CIFCOM跨境电商

跨境电商亚马逊详解，这些你都不知道还是别做了？

新手可以做？

新手做亚马逊，首先最重要的就是了解平台规则。合理利用平台的机制，给自己的店铺引流，以亚马逊举例，他是有新手扶持期的，在新手扶持期会给新店铺一些流量倾斜。同时也要知道平台有哪些行为是明令禁止不可为的，这些行为一定不能做，轻则触发审核，耗时费力的去解决。重则店铺都要被关掉，得不偿失。

根据数字营销解决方案提供商tinuiti的一份报告显示，自2024年1月底以来，亚马逊一直在逐步减少其Google Ads支出，而截至3月11日，亚马逊几乎完全关闭了其广告业务。

原因是什么？

此前，一般情况下，亚马逊会通过购买谷歌广告将消费者引流到其电商平台。而此次亚马逊削减谷歌广告开支的原因，似乎是由于Covid-19大流行，亚马逊可能正在响应消费者支出变化的趋势。亚马逊不希望将更多的人引流到其网站上，从而导致其供应链、仓储和物流网络造成更大的压力。

据外媒报道，随着新型冠状病毒大流行，美国消费者越来越多地依赖于亚马逊，以购买食品、药品、清洁用品以及卫生纸等基本必需品。亚马逊为满足消费者在疫情期间的网购需求，需额外雇用100,000名员工。

根据tinuiti的报告：

亚马逊似乎在2024年1月底之前突然改变了许多品类的发展方向，在3月的第一个星期里，亚马逊的流行程度有所下降。

自3月11日以来，亚马逊几乎在所有产品类别中都大幅削减了广告开支。Tinuiti的研究总监表示，亚马逊在谷歌购物和文字广告方面的支出已经大幅减少，尽管在谷歌的关键词广告中，亚马逊仍与其他广告商进行温柔”的竞标，但其已不再是一个强有力的对手。

搜索趋势的深刻变化

受疫情影响，在线销售正在发生购买趋势的极端变化。消费者对家居用品和医疗用品的需求激增至非常高的水平。这种变化是如此巨大，以至于亚马逊正在招聘10万名新员工，以满足需求。

以下Google趋势图说明了搜索趋势的巨大变化。再加上亚马逊决定只销售基本商品，这两者都可能是未来几个月消费者购买趋势发生深刻变化的信号。

例如，瑜伽垫和Apple Air Pods是亚马逊上各自品类中最受欢迎的产品之一。

但是，Google趋势图中显示，厕纸的需求已经远远超过瑜伽垫和Apple Air Pods的需求。

亚马逊大幅减少Google Ads的支出可能表明，随着医疗和家庭用品需求的增长，非必需消费品的在线销售可能开始下降。

虽然这可能有助于减轻医疗和家用必需品以外产品的广告成本压力，但如果没人购买，低价广告有什么好处？

此外，美国疾病预防控制中心在接下来的八周内限制了公众聚会。这些限制产生的购买趋势可能会进一步影响Google Ads的广告销售收入。

据国外媒体报道，最近几天来，亚马逊大幅削减了该公司在谷歌广告上的支出，在这个不稳定的时期，这对于谷歌这家搜索巨头的收入来说是一个潜在的打击。

通常情况下，亚马逊会通过购买谷歌的广告，将线上购物者引导到该公司的网站上。但是Tinuiti Inc.收集的数据显示，自3月11日以来，亚马逊计划在所有产品类别中都大幅削减了广告开支。Tinuiti Inc.是一家营销机构，每年为多个广告商处理约15亿美元的广告支出。

Tinuiti的研究总监安迪·泰勒（Andy Taylor）表示：亚马逊已经大幅减少了在谷歌购物和文字广告方面的支出。”他补充说，在谷歌的关键词拍卖中，亚马逊仍然与其他一些广告商进行温和”的竞标，但是该公司已经不再是其他广告商强有力的竞争对手了。

谷歌发言人表示：虽然我们不会对个别客户的做法发表评论，但是广告商出于各种原因随时调整他们的广告宣传活动，这种情况并不罕见。”亚马逊公司发言人没有对置评请求做出回应。

随着经济活动放缓，企业开始寻求削减成本的方式，本次疫情预计将会给谷歌的广告收入带来明显的影响。在线旅行代理企业Expedia和Booking是谷歌广告的重要客户，然而在过去几周中，由于全球旅游行业几乎陷入停滞，这两家公司的业务遭到了严重的打击。

市场研究机构EMarketer本周二表示，中国今年的线上广告增长速度，将跌至2011年以来的最低水平。

外汇天眼APP讯 : 亚马逊最近几天大幅削减了在谷歌广告上的支出，这对谷歌而言又将是一大重创。

根据市场机构Tinuiti Inc.收集的数据，自3月11日起，亚马逊大幅削减了谷歌购物（Google Shopping）广告以及文字广告。

据悉，在谷歌的关键词广告拍卖中，亚马逊仍然与部分广告商进行轻度”竞价，但不再是其他广告商的竞争者”。

亚马逊正对日常用品的线上订单激增做出反应，该公司优先考虑家用和医疗用品的库存，并计划增加10万名工人。

之所以减少广告投放，或因亚马逊不希望进一步引流，使其供应链、仓库和物流网络超负荷运载。

随着经济活动的放缓以及企业寻求削减成本，谷歌的广告收入增长或遭遇重大逆风。自几周前全球旅游业几乎陷入停滞以来，谷歌的主要广告主、线上旅游代理商Expedia (NASDAQ:EXPE)和Booking Holdings Inc (NASDAQ:BKNG)受到的打击尤其严重。

周二，谷歌 (NASDAQ:GOOGL)收涨4.20%，报1118.06美元；亚马逊 (NASDAQ:AMZN)收涨7.03%，报1807.84美元。