海外版抖音TikTok的广告形式

TikTok作为抖音短视频国际版一经推出接连获得佳绩，强大的技术实力和良好的产品体验，让TikTok在海外多地进入当地人最受欢迎的应用之列，多次登录App Store及Google Play的下载榜首。

TikTok逐渐发展成一个庞大的全球平台，支持75种语言，用户已扩展到150个国家和地区，截止2024年11月，TikTok的应用下载量已超过15亿次。

TikTok Ads的广告形式

目前，除了TikTok之外，TikTok Ads还包括Vigo video、Topbuzz、Buzzvideo、News Republic、helo、Babe等。

Topview

一种新的广告形式，打开TikTok享受100%的SOV的开屏，在无噪声的环境中显示你的广告，并且无缝衔接到用户的第一个视频广告内容；

1. 建议15秒时长，最多支持60秒的视频传递品牌信息和特色卖点；

2. 有效的提高广告效果：

3. 支持外部和内部登录页转换和用户参与（如评论、分享、跟踪等）；

开屏广告

开机第一个画面，超强曝光效果，抓住客户第一印象”

1. 每天一位广告主，专享全天用户启动100%sov；

2. 全屏视觉冲击，支持3s静态图片以及5s视频素材；

3. 可导流到广告主落地页或者站内页面；

信息流广告（强导流）

原生视频广告，多入口强效转化

1. 最长60s全屏广告，原生UI页面，自动有声播放；

2. 无需投放企业账号，投放更便捷；

3. CTA按钮可根据广告创意智能算色，并有9中定制文案；

4. 可跳转至广告主落地页、站内页面或下载页；

信息流广告（强原生）

原生视频广告，实现用户与企业号互动，加速粉丝增长

1. 最长60s全屏广告，自动有声播放；

2. 实现用户与企业号的互动并聚集粉丝，用户可使用品牌音乐制作视频，扩大曝光；

3. 投放视频收录在企业账号下，结束后仍可享受长尾流量；

信息流卡片-互动卡片

随信息流广告出现的免费互动卡片样式，可通过对话式创意文案提升点击率，承载更丰富的品牌信息；

信息流卡片-投票卡片

随信息流广告出现的免费互动卡片样式，可通过对话式创意文案提升点击率，实时收集用户反馈信息；

挑战赛

与潜在消费者共创品牌内容，通过品牌挑战赛，用创意激发用户上传相同主题作品，聚合在挑战赛页面；

1. 引导用户已品牌主题进行UGC创作，将普通用户转化为品牌营销创作者与传播者；

2. 官方核心资源齐推，扩大品牌挑战赛影响力；

3. 激发海量互动，促进二次传播；

4.可联动达人制作高质量视频置顶，触及海量客户；

社交电商的出现，短视频的迅速发展，而互联网营销全面进入UGC时代，我们该如何把控这种模式？在TikTok的出现被推上视频营销的高峰，也正好为社交媒体营销找到了载体...

短视频凭借四大核心优势（4E）成为品牌看中的营销新阵地，即：更容易满足娱乐要求（entertainment）、更适合碎片化的移动端阅读习惯（efficiency）、更容易引发用户参与互动（engagement）以及更适合社交传播的属性（elevation of social communication）。以TikTok为代表的短视频通过精细化运营内容，为品牌国际化营销带来超出预期的惊喜。

满足了当代年轻人表达自我的需求，品牌通过创意原生营销方式，一方面是更好地传递了品牌信息，另一方面更激发消费者参与进来自发传播，为国际品牌开拓中国市场提供了营销新思路，TikTok短视频营销也推动了移动互联网时代下广告媒介的变迁和行业发展。

TikTok以其简短明快的内容在营销领域赢得了广泛的关注。各行各业的品牌都在使用该平台来增强其影响力。用于品牌内容的TikTok在广告行业中越来越受欢迎，品牌正与TikTok创作者合作，以他们想要的消费群体为目标，并使展示位置更加真实。

在品牌营销全球化的大势下，助力更多品牌进行全球化布局。TikTok逐渐成为各行各业开展内容营销的必争阵地，必将为全球品牌创意营销提供更加强有力地支持。（来源：海外营销服务中心）

盘点TikTok 100+热门标签，标签用不好你的短视频广告等于白晒

近日，TikTok全球下载量突破了15亿大关，这款国际版抖音已成为一款能与Youtube以及Instagram势钧力敌的应用。而这款应用的快速火爆可以归因于其标签挑战——用户利用当下热门标签录制相应的短视频并上传至平台，从而获得更多曝光、点赞甚至展示在首页。TikTok成瘾性用户的激增已经为营销人员开辟一条推广新赛道，而TikTok的标签则是品牌提高知名度的利器之一。

为何要使用TikTok 标签？

研究竞争对手——你可以利用标签找到竞争对手并查看他们的热门帖子。假如你是时尚类别的卖家，可以通过时尚相关标签搜索某一利基市场的竞争对手并找到他们热门帖子中常用的标签。但热门标签的流行趋势会不断变化，因此你时刻掌握最新当流行趋势和热门标签，确保可以紧跟潮流”。

创建有针对性的营销活动——标签在社交媒体上如此受欢迎的一个关键原因是，它可以帮助企业和营销人员创建有针对性的营销活动。有些人把标签看作是推广品牌产品和服务的口碑宣传”，TikTok标签可以帮助你触及更广的目标受众。

提高品牌曝光和知名度——作为新品牌，你可以充分利用标签增加品牌知名度，当充分利用某一热门标签时，你的帖子会更有机会出现在用户的搜索结果中。即使是知名品牌也需要使用这标签为产品、服务和促销活动创造热度。

TikTok热门标签100+

为了能利用标签的优势，以下总结了TikTok平台100多个热门及常用标签：

·#tiktok

·#foryoupage

·#fyp

·#foryou

·#viral

·#love

·#funny

·#memes

·#followme

·#cute

·#fun

·#music

·#happy

·#fashion

·#follow

·#musically

·#comedy

·#followforfollowback

·#meme

·#lol

·#muser

·#like4like

·#girl

·#video

·#slowmo

·#funnyvideos

·#likeforfollow

·#dance

·#tiktokindo

·#tbt

·#repost4follow

·#me

·#picoftheday

·#summer

·#life

·#friends

·#repost

·#beauty

·#smile

·#selfie

·#family

·#amazing

·#ootd

·#beach

·#fitness

·#beautiful

·#pretty

·#sky

·#sunset

·#foodporn

·#hair

·#dog

·#vsco

·#swag

·#makeup

·#cat

·#inspiration

·#holiday

·#Sea

·#iphoneonly

·#art

·#fashion

·#travel

·#tagsforlikes

·#nofilter

·#sun

·#photo

·#followforfollow

·#vscocam

·#photography

·#model

·#music

·#nature

·#instalike

·#photooftheday

·#nyc

·#drawing

·#home

·#bestoftheday

·#healthy

·#baby

·#gym

·#cool

·#design

·#motivation

·#instapic

·#party

·#night

·#christmas

·#instacool

·#goodmorning

·#fit

·#blue

·#workout

·#handmade

·#flowers

·#instafood

·#blackandwhite

·#pink

·#yummy

·#lifestyle

·#hot

·#black

·#work

如何有效使用这些标签？

1、标签尽可能简短且易于散播

假如销售牛仔裤并想为品牌创建一个广告活动，可以使用诸如#bestjeans这样的简短标签，通常你的受众并不会搜索如#thebestpairofjeansintheworld这样的长标签。

2、合理使用热门标签

如果你发现与你产品相关的热门标签，可以将其更新并整合到你的帖子，从而扩大受众群体并让帖子保持时效性。此外你也可以使用一些小众热门标签，TikTok一些小众热门标签包括：#travel、#pet、#food、#ThrowbackThursday以及#friends等等。

3、使用内容标签与受众建立联系和互动

内容标签可能并非热门标签，但往往可以帮助品牌进行SEO优化。内容标签还可以帮助在线卖家增加受众参与度。以下是内容标签的不同类别：

·产品标签

有购买意向的消费者通常会使用产品标签进行搜索，例如想要购买手表的用户会直接搜索诸如#watch、#watches的标签。购买防晒唇膏的用户可能会搜索#SunCare、#LipCare、#SunSafe以及#SPF30等标签。

·活动标签

活动标签通常用于特殊的销售活动、庆祝活动以及纪念日等等。TikTok一些热门的活动标签包括#wintersale、#summersale以及#BlackFriday。如果你要在某一节日或活动中促销产品，可以利用这些标签进行推广。

·生活方式标签

生活方式类的标签主要反映目标受众的某一特征，包括年龄、性别、业余爱好等等，如下图所示：

·地点标签

品牌也可以使用地点标签与目标市场中的当地消费者建立联系，你甚至可以将范围缩小至某一城市、区域甚至街道。

（来源：海外抖音TikTok）

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反击禁令，TikTok打了240万美元的广告

近期，美国政客持续围猎打压TikTok，除此前的数次强硬回应，TikTok也正采取措施积极应对。

据《华尔街日报》报道，TikTok正在发起新一轮广告攻势，旨在使参议员们审慎考虑此前的剥离法案。

这些广告以 KeepTikTok”为标签，展示了美国用户对TikTok支持的声音。一位牧场主对着镜头说：TikTok让我和我的家人能够与大家分享我们的生计。”

报道援引广告监测公司 AdImpact 的数据，上周在超过20个地区播放的一则 TikTok 广告成为当地市场中播放次数最多的政治广告。AdImpact表示，该应用在未来广告预订方面已经花费了超过 240 万美元。

TikTok的一位发言人表示：我们认为广大公众应该知道（美国）政府试图践踏 1.7 亿美国人的言论自由权利，并摧毁全国 700 万家小企业。”

报道称， 一些分析师继续淡化众议院法案在参议院的前景，他们预测在11月选举前，该法案或类似的任何法案都不太可能在参议院通过。

Wolfe Research 的政策与政治负责人托宾·马库斯（Tobin Marcus）在最近的一份声明中表示：我们仍然认为这个问题在选举期间仍将在参议院处于悬而未决的状态，最早有可能有进展的是年底的国防政策法案。”

美国政界亦有人对此前的法案持反对意见。报道称，肯塔基州的共和党参议员兰德·保罗（Rand Paul）表示，该法案是一份令人不安的礼物”，是将前所未有的权力授予拜登总统和监控国家，威胁到美国数字创新和自由表达的核心。

肯塔基州的共和党参议员兰德·保罗（Rand Paul）表示，该法案是对拜登总统和威胁美国数字创新和言论自由核心的监控国家赋予了前所未有的权力的令人不安的礼物”。

此外，新泽西州的民主党参议员科里·布克（Cory Booker）表示，他对只针对某一家公司的行为非常担忧”，也有其他公司违反了同样的标准。

美国前总统特朗普将获得2024年大选的共和党候选人提名，上个月他在 TikTok 问题上称不再支持禁止该应用，因为这将使 Facebook（已更名 Meta）受益，他将其描述为人民公敌”。

另有媒体报道称，日前，TikTok在当地的一则电视广告中，来自新泽西州北部的修女莫妮卡·克莱尔(Monica Clare)穿过一座沐浴在阳光中的教堂，坐在长椅上画着十字。外媒在相关报道中写道，这名修女要传达的信息是：TikTok是一股向善的力量。

克莱尔修女是TikTok的粉丝之一，此外这些粉丝还包括农场主、海军退伍军人以及企业家等。

多亏了TikTok，我创建了一个社区，让人们在这里安心地询问有关灵性的问题。”克莱尔修女表示。

据报道，对于美国一些当地人对TikTok存在的误解，克莱尔修女认为，TikTok很聪明地说了不”，我们不是这样的，我们远不像他们所说的那样。”

宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销教授凯特·兰伯顿（Cait Lamberton）说：TikTok 正将自己定位为一个代表自由、沟通民主化，实际上是大多数人感到非常舒适的价值观的品牌。”

TikTok一条新广告是在上月拍摄的。当时，数十名视频创作者前往华盛顿，抗议众议院的剥离法案。这条广告由创作者配音，展示的是一些创作者在国会大厦的台阶上举着标语，上面写着TikTok让我的生活变得更好”。

休斯顿大学的讲师特雷弗·博福尼(Trevor Boffone)在TikTok上拥有30多万粉丝，他也出现在广告中，并描述了这款应用如何让他成为一名更好的教师，并与课堂之外的观众建立了联系。

博福尼说，TikTok把普通美国人聚集在一起，讲述了这个平台如何帮助他们解决心理健康、残疾以及社区中的不同危机，比如山火，甚至是开胸手术。这个平台以许多非常重要的方式创造了社区，而这些方式是国会议员不了解的。”

克莱尔修女表示，她希望包括自己的广告在内的TikTok的一系列努力，能帮助人们传递出关于这款应用的不同信息。她说：有一大群人在TikTok上做好事。”

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