反击禁令，TikTok打了240万美元的广告

近期，美国政客持续围猎打压TikTok，除此前的数次强硬回应，TikTok也正采取措施积极应对。

据《华尔街日报》报道，TikTok正在发起新一轮广告攻势，旨在使参议员们审慎考虑此前的剥离法案。

这些广告以 KeepTikTok”为标签，展示了美国用户对TikTok支持的声音。一位牧场主对着镜头说：TikTok让我和我的家人能够与大家分享我们的生计。”

报道援引广告监测公司 AdImpact 的数据，上周在超过20个地区播放的一则 TikTok 广告成为当地市场中播放次数最多的政治广告。AdImpact表示，该应用在未来广告预订方面已经花费了超过 240 万美元。

TikTok的一位发言人表示：我们认为广大公众应该知道（美国）政府试图践踏 1.7 亿美国人的言论自由权利，并摧毁全国 700 万家小企业。”

报道称， 一些分析师继续淡化众议院法案在参议院的前景，他们预测在11月选举前，该法案或类似的任何法案都不太可能在参议院通过。

Wolfe Research 的政策与政治负责人托宾·马库斯（Tobin Marcus）在最近的一份声明中表示：我们仍然认为这个问题在选举期间仍将在参议院处于悬而未决的状态，最早有可能有进展的是年底的国防政策法案。”

美国政界亦有人对此前的法案持反对意见。报道称，肯塔基州的共和党参议员兰德·保罗（Rand Paul）表示，该法案是一份令人不安的礼物”，是将前所未有的权力授予拜登总统和监控国家，威胁到美国数字创新和自由表达的核心。

肯塔基州的共和党参议员兰德·保罗（Rand Paul）表示，该法案是对拜登总统和威胁美国数字创新和言论自由核心的监控国家赋予了前所未有的权力的令人不安的礼物”。

此外，新泽西州的民主党参议员科里·布克（Cory Booker）表示，他对只针对某一家公司的行为非常担忧”，也有其他公司违反了同样的标准。

美国前总统特朗普将获得2024年大选的共和党候选人提名，上个月他在 TikTok 问题上称不再支持禁止该应用，因为这将使 Facebook（已更名 Meta）受益，他将其描述为人民公敌”。

另有媒体报道称，日前，TikTok在当地的一则电视广告中，来自新泽西州北部的修女莫妮卡·克莱尔(Monica Clare)穿过一座沐浴在阳光中的教堂，坐在长椅上画着十字。外媒在相关报道中写道，这名修女要传达的信息是：TikTok是一股向善的力量。

克莱尔修女是TikTok的粉丝之一，此外这些粉丝还包括农场主、海军退伍军人以及企业家等。

多亏了TikTok，我创建了一个社区，让人们在这里安心地询问有关灵性的问题。”克莱尔修女表示。

据报道，对于美国一些当地人对TikTok存在的误解，克莱尔修女认为，TikTok很聪明地说了不”，我们不是这样的，我们远不像他们所说的那样。”

宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销教授凯特·兰伯顿（Cait Lamberton）说：TikTok 正将自己定位为一个代表自由、沟通民主化，实际上是大多数人感到非常舒适的价值观的品牌。”

TikTok一条新广告是在上月拍摄的。当时，数十名视频创作者前往华盛顿，抗议众议院的剥离法案。这条广告由创作者配音，展示的是一些创作者在国会大厦的台阶上举着标语，上面写着TikTok让我的生活变得更好”。

休斯顿大学的讲师特雷弗·博福尼(Trevor Boffone)在TikTok上拥有30多万粉丝，他也出现在广告中，并描述了这款应用如何让他成为一名更好的教师，并与课堂之外的观众建立了联系。

博福尼说，TikTok把普通美国人聚集在一起，讲述了这个平台如何帮助他们解决心理健康、残疾以及社区中的不同危机，比如山火，甚至是开胸手术。这个平台以许多非常重要的方式创造了社区，而这些方式是国会议员不了解的。”

克莱尔修女表示，她希望包括自己的广告在内的TikTok的一系列努力，能帮助人们传递出关于这款应用的不同信息。她说：有一大群人在TikTok上做好事。”

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

TikTok该如何进行广告创建？手把手带新手广告主进行了解~

TikTok广告是一种独特的社交媒体广告形式，专门为TikTok平台设计。它帮助品牌与年轻人群建立联系，并通过多样化的广告格式增加互动性。借助TikTok广告，企业可以展示其产品或服务，同时与目标受众建立紧密联系，实现更广泛的宣传效果。

很多新手广告主对于TikTok的基础概念都十分了解，但在创建广告时却依旧不知该如何下手。因为YinoLink易诺特意推出了TikTok新手投放课程，如果有感兴趣的广告主，可以进入「链接」中查看完整课程~

本期系列课程为《TikTok如何进行广告创建》，该系列课程介绍了TikTok广告层级及目标、如何搭建广告架构以及如何进行广告预览，方便新手广告主了解该如何进行广告创建，避免因不了解广告目标随意设置导致广告预算没有达成想要的效果。

系列课程视频内容已经同步上架在【YinoLink周5出海营销学院】中，感兴趣的广告主也可以点击「链接」提前观看后续课程哦~

什么是广告层级及目标

推广目标是指当人们看到你的广告时，你希望他们做的事情。广告目标共有8个，可以分为三种类别，即品牌认知、受众意向和行为转化。不同的广告目标可以帮助广告主实现不同的目的，具体如下：

覆盖人群：向尽可能多的用户展示广告，用于竞价与R&F广告投放访问量：吸引更多用户访问目标网站视频播放量：让视频广告获得更多播放量和互动社区互动：获得更多账号关注或主页访问等应用推广：让更多用户安装并使用应用线索收集：为业务开发潜在客户网站转化量：吸引用户在网站执行更多有价值的操作商品销量：TikTok Shop/网站/APP推广

广告主可以同时设置推广目标及推广系列预算，但不必强行设置，广告主可以设置一个用于投放广告的特定额度，推广系列将在达到设置的预算额度时停止投放。在设置完推广系列后，广告主可以为每个广告组设置特定的广告位、受众、目标受众、组预算、排期、优化目标和出价。在设置完成后，广告主可在广告层级上传素材+文案，广告是最终呈现给目标受众的内容，也就是他们将在移动应用上看到的内容。

如何创建广告架构

广告架构主要有三层，按顺序为一个广告系列下可以建立N个广告组（不同定向），N个广告组下面可以创建N条广告素材，但最好是控制在3-5条广告素材之间。

以上就是YinoLink易诺整理的系列课程第六期《TikTok如何进行广告创建》的重点内容，除此以外，还有进行广告预览的方法，大家可以进入周5出海官网直接观看视频讲解的完整内容。如果想获取具体PPT图片的，可以点击「链接」获取哦~

敬请期待下期内容《如何安装像素并进行数据追踪》；如果大家想了解更多TikTok开户相关信息或有TikTok开户需求及其他出海问题想要咨询，可以点击「链接」进行咨询。

5 个鼓舞人心的 TikTok广告示例，TikTok广告带你起飞

当 TikTok首次进入数字广告领域时，不断出现的主要问题之一是：什么才是好的 TikTok广告？起初，这不是一个容易回答的问题。抖音广告 是新的，没有定义最佳实践，虽然品牌能够实现极高的性能，但并不清楚为了实现这些强大的结果正在打什么标记。

对于许多早期采用者来说，这意味着需要一段时间来弄清楚事情，测试新的创造性方法——看看哪些有效，同样重要的是，哪些无效。这种实验方法现在实际上被视为一个关键平台上的最佳实践，TikTok广告商因突破界限和利用有机地发挥的不断变化的趋势而获得奖励。

然而，TikTok广告的一种常见的、次优的方法是简单地从其他平台复制和粘贴创意。直到今天，很容易看出您在滚动 TikTok提要时遇到的许多提要广告实际上最初是为其他地方制作的。最明显的赠品是广告的副本经常被 TikTok的用户界面掩盖。

优化 TikTok视频广告的剖析

我们现在正处于TikTok广告采用率猛增的阶段，这有助于我们更好地了解构成优化TikTok广告的关键要素……

利用用户生成的内容 (UGC)

考虑到用户界面的垂直设计

以一声巨响开始并保持快节奏

通过音乐和音效放大故事

试验您的品牌个性

为了最好地传达这些重要的最佳实践，本文从野外选取了五个示例，将它们放在显微镜下，以检查哪些组件导致它们作为TikTok广告取得成功。

1.你好新鲜

上面的送餐服务示例， 你好新鲜，是大量利用 UGC 的TikTok广告的典型例子。这种原始的视频素材风格赋予广告真实的感觉，使其与自然TikTok内容的视觉美感保持一致。采用这种方法并不意味着 HelloFresh 必须完全排除品牌元素。正如您所看到的，徽标在前几秒钟内就突出显示，并且品牌元素贯穿始终，它们只是在您的脸上进行了更少的处理，更自然。

品牌可以从该广告简单而有效的方法中汲取灵感。通过 UGC 对真实性的关注，结合微妙的品牌、引人入胜的和有影响力的声音设计，突出了从制作的角度来看不需要大量投资的成功公式。

2. 皮肤病学

这个例子，对于美妆品牌 皮肤病学，利用非常适合TikTok广告目的的教学结构。简单的副本：翻转。挤。泡沫。冲洗。辉光。” 反映了滚动For You”提要时常见的有机视频的分步风格。

这对于品牌营销目的来说是完美的，特别是对于希望有效地就产品功能和特征对受众进行教育的 CPG 品牌。

3. Zoomerang

视频应用程序， Zoomerang，特别适合TikTok广告，因为他们的应用程序可以帮助TikTok等平台的用户拍摄和有趣且引人入胜的内容。为了推广该应用程序，他们创建了高能量的信息流广告，使用吸引注意力的过渡来保持注意力，直到视频结束时使用强大的 CTA，引导观众安装页面。

4.星火应用

对于他们的TikTok活动、约会应用程序， 火花，也采用了 UGC 风格的方法，将这段素材与品牌元素混合在一起。这与风格和音乐的使用相结合，使广告感觉不那么具有破坏性，适合 TikToker的提要。

广告中的文案还采用了贴纸的方式，使广告与TikTok的有机风格进一步匹配，帮助它更好地与观众产生共鸣。

5.海尔

在上面的例子中， 日本海尔还依赖于原始的、未经打磨的镜头。但是，此广告要注意的关键点是它对音乐的使用。音乐在TikTok上扮演着非常重要的角色，它不是次要组成部分，需要与广告的视觉效果同等考虑。

海尔意识到了这一点，上面的广告以音乐为中心，而不是相反。品牌歌曲由广告中的主题对口型，这意味着视觉效果和音乐和谐地朝着一个共同的目标工作。

用 TikTok起飞

希望这五个示例为您提供一些可操作的创意见解，以帮助激发您未来的TikTok活动。

如果您想了解有关TikTok广告的更多信息，以及如何开始使用该平台，可以查看我们的官网：小象出海 。

关于我们

‘‘企业TikTok代运营领跑者，跨境电商广告服务商.’’

小象出海团队从18年开始接触Tiktok，累计孵化账号5000多个，百万十万粉账号比比皆是，矩阵粉丝量超4.8亿，绝对称得上是国内Tiktok运营领航者。