TikTok Shop跨境美国自运营模式扩大招商 入驻门槛放宽

日前，TikTok Shop更新了美区跨境自运营模式入驻标准，降低门槛，向更多商家敞开大门。

根据官方信息，2024年第一季度，TikTok Shop美国跨境活跃商家数环比增长超过了40%。6月初，TikTok Shop跨境电商还发布了亿元俱乐部”专项政策，旨在帮助更多跨境自运营商家在美区早日实现GMV突破。此次更新跨境商家入驻标准，则意在迎接更多优质商家入驻平台。

据了解，此次招商针对的是开店主体为中国内地主体和中国香港主体，且具有美国本地仓储物流能力的商家。商家只要在美国亚马逊、eBay、walmart任意平台或独立站有运营经验且符合相关需求即可入驻。

值得注意的是，TikTok Shop 此次未对亚马逊商家的GMV有任何要求。而在此前的入驻要求中，商家需提供单店铺在美国年GMV超过200万美金的证明。

随着TikTok Shop跨境美国自运营模式招商政策更新，包括亚马逊、eBay、Walmart、独立站卖家在内的更大范围的跨境电商卖家将涌入平台，形成更为多元的卖家生态。

具体来看，TikTok Shop新政重点向以下五类商家：

1. 亚马逊自运营模式（SC）商家，店铺评价分需达4，经营时长至少3个月，且账号健康分达到250；

2. 亚马逊供货模式（VC）商家，过去6个月内有供货记录即可；

3. eBay/Walmart商家，单店铺过去12个月销售额（GMV）大于50万美金，经营时长超3个月，且店铺好评率或评分需达到指定标准；

4. Walmart供货模式商家，近6个月内有供货记录即符合资格；

5. 独立站商家，需有美国市场DTC独立站运营经验，Trustpilot评分大于3.8分，海外社交媒体粉丝总量达到1万。

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TikTok Shop近期宣布美区跨境自运营模式扩大招商，入驻门槛放宽。此次招商针对的是开店主体为中国内地主体和中国香港主体，且具有美国本地仓储物流能力的商家。商家只要在美国亚马逊、eBay、walmart任意平台或独立站有运营经验且符合相关需求即可入驻。，TTS此次未对亚马逊商家的GMV有任何要求。而在此前的入驻要求中，商家需提供单店铺在美国年GMV超过200万美金的证明。

下方详细的入驻门槛要求。

入驻门槛：

1.拥有合法的企业营业执照

2.支持中国内地和中国香港营业执照

3.卖家的营业执照需覆盖商家所售商品类目的经营活动具有货架电商运营经验

4.需要提供对应三方平台的运营经验证明

5.具有美国本地仓储物流能力，需要美国本地发货目前支持美国海外仓或者 FBA 多渠道配送发货

6.产品符合当地出口要求和平台治理需求

一、有亚马逊美国站平台运营经验的商家

亚马逊自运营模式商家需满足:

1.亚马逊自运营店铺经营主体与入驻 TikTok Shop主体一致。

2.店铺评价分 ≥ 4.0(家具/男装与内衣类目>3.8 即可)。

3.经营时长 >3个月。4.账号健康分 >250分。

亚马逊供货模式商家需满足:

1.亚马逊供应商账号经营主体与入驻 TikTok Shop 主体一致。

2.近6个月有亚马逊供货记录。

二、有eBay/Walmart美国站平台运营经验的商家

eBay/Walmart 自运营模式商家需满足:

1.eBay/ Walmart 自运营店铺经营主体与入驻 TikTok Shop 主体一致。

2.单店铺过去12个月GMV >50万美金。

3.经营时长 >3个月。4.店铺好评率/评分。

eBay 店铺好评率 ≥90%。Walmart 店铺评分 >4。

Walmart 供货模式商家需满足:

1.Walmart 供应商账号经营主体与入驻 TikTok Shop 主体一致。

2.近6个月有 Walmart 供货记录。

三、有美国市场DTC独立站运营经验的商家

1.独立站经营主体与入驻 TikTok Shop 主体一致。

2.Trustpilot 评分>3.8分。

3.对应品牌的各大海外社交媒体粉丝总量 >1万。

来源公众号：跨境junjun

绑定字节跳动出海？东方甄选招聘TikTok运营，月薪2万起步

本文来源：时代周报 作者：叶曼至

东方甄选的出海路径开始逐渐清晰。

1月5日，时代周报记者从招聘网站猎聘获悉，东方甄选在近期启动相关职位招聘，包括内容运营经理、商务经理、运营经理和TikTok海外店铺运营等岗位，月薪介于2万元至4万元之间。

TikTok是字节跳动旗下面向海外市场的视频社交平台，东方甄选此次启动相关岗位招聘也被解读为是要借力TikTok出海。

针对东方甄选启动TikTok相关岗位招聘的原因、二者合作模式等问题，1月5日，时代周报记者分别联系东方甄选与抖音平台相关人士，双方均不予置评。

聚焦直播事业

随着小作文”风波渐渐平息，东方甄选回归直播正轨中。战略上，东方甄选进一步剥离教育业务，聚焦直播事业。

2024年12月27日，东方甄选发布公告称，董事会已批准东方甄选向母公司新东方建议出售教育业务，合计代价15亿元。在完成此次出售后，东方甄选将成为专注自营产品及直播业务的运营商。

一度因小作文”事件掉粉的东方甄选抖音账号，亦渐渐恢复元气。据灰豚数据，截至1月5日，东方甄选抖音账号粉丝超3100万，近30天新增粉丝44.7万。

作为东方甄选的发家之地”，抖音已成为直播赛道的主力平台之一，它的变现能力也越来越强。

抖音生活服务发布的《2024年度数据报告（完整版）》显示，2024年抖音生活服务平台总交易额增长256%，门店共覆盖超370个城市。相比2024年，平台短视频交易额增长83%，平台直播交易额增长5.7倍。

图源：图虫创意

有海外抖音平台”之称的TikTok在海外亦发展迅猛。

根据移动数据调研机构data.ai发布的报告，2024年，TikTok累计用户支出达到100亿美元，成为首款实现这一目标的非游戏类应用，也是全球第五款总收入达到百亿美元的手机APP。

进入2024年，海外电商竞争激烈，TikTok也加快了发展步伐。

据36氪报道，TikTok电商为2024年定下了500亿美金的GMV目标，对照2024年200亿美金的目标数字，翻了一倍多。目前TikTok电商东南亚GMV已经超过130亿美金，其中印尼突破40亿美金，泰国市场在35亿美金左右。

不过，针对上述数据，时代周报记者向抖音平台相关人士核实，对方称：没有回应”。

绑定字节跳动出海？

东方甄选的出海不是没有征兆。

2024年1月17日，天眼查显示，东方甄选的母公司北京新东方迅程网络科技股份有限公司”，已申请注册多枚EAST BUY”商标。其中，国际分类涉及方便食品、网站服务、科学仪器等。

2024年1月，在新东方在线财报电话会议上，东方甄选前行政总裁孙东旭提到，当前，东方甄选在多地注册EASTBUY商标，筹备业务出海。

据《华夏时报》报道，孙东旭在会议上表示：我们也要做好出海的准备。东方甄选未来的产品，既可以把很多进口产品引进来，也可以把国内产品发扬光大。我们独特的优势，使很多客户对我们品牌的好感度高于洋品牌。因为我们（东方甄选）可以说是一个扎根于中国，同时又具有国际化视野的品牌。”

搭上字节跳动的快车，东方甄选能否复制在抖音上的成功还不得而知。

上海财经大学数字经济系教授、数字商务研究中心主任崔丽丽在接受时代周报记者采访时表示，2024年下半年以来，海外跨境电商一直趋热，TikTok在北美的发展态势不错。而东方甄选在国内直播业务开展顺利，且实物商品选品、文旅商品等方面已相对成熟。再加上东方甄选的英语教学基因，以及不少新东方校友在海外发展的优势，选择出海的时机契合。

百联咨询创始人庄帅亦对时代周报记者表示，东方甄选本是从抖音发展起来的，TikTok作为抖音的海外版，双方熟悉程度高。另外，东方甄选的自营模式对于价格和品质、库存控制力也更强，购物体验和跨境销售会好很多。”他说道。

但在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来，尽管二者合作会产生共鸣点，但不宜过于乐观。

东方甄选承接的是抖音在国内直播电商上的经验，不管从技术层面，还是运营经验来看，它都有能力把直播电商做好。但对于东方甄选而言，讲情怀、讲文化，国内用户是听得懂且受用的，但能否被广大海外用户所接受，从而形成较好的规模效应，还有待考察。”