打赏收入破 100 亿美元，TikTok 为什么像《王者荣耀》一样吸金？

TikTok，大概是最让海外朋友「口嫌体正直」的 app 了。

在官方的口吻里，它形同洪水猛兽，让青少年玩物丧志，CEO 还被拉到国会质询。但真正决定 TikTok 地位，让它成为扎克伯格心头大患的，是那些真正使用这款应用的人。

作为抖音国际版，TikTok 的走红路线和国内大差不差，文化环境天差地别的海内外，在沉浸式的全屏短视频、停不下来的手指滑动、洗脑的神曲上达成了共识。

最近又有一项调查发现，老外也很爱在直播间刷礼物，7 年消费了 100 亿美元。

吸金能力比肩王者荣耀，让打赏成为好习惯

根据数据平台 data.ai 的统计，TikTok 迎来了一个里程碑：首个在苹果 App Store 和 Google Play 共产生 100 亿美元「应用内购买」的非游戏 app。

「应用内购买」简称内购，指的是花钱购买 app 内的附加服务，比如视频 app 的 vip 去广告、游戏 app 的虚拟道具。

TikTok 的「应用内购买」，主要来自用户在直播间的打赏，当主播将虚拟礼物提现，TikTok 从中分成 50%。

data.ai 的数据从 2016 年算起，包括 TikTok的 iOS 和 Google Play 端，以及抖音的 iOS 端。所以，抖音的 Android 市场被排除在外，真正的流水应该更多。

目前达到 100 亿量级的 app 只有五个，除了 TikTok，其余四个都是热门手游，包括《糖果传奇》《王者荣耀》《怪物弹珠》以及《部落冲突》。

可见，TikTok 和抖音的直播打赏有多么猛了。

Data.ai 表示，美国用户和中国 iOS 用户是打赏主力，各自带来了约 30% 的收入。除了两个并列第一，排名靠前的还有沙特阿拉伯、德国、英国和日本，它们合计占 13%。

国内的直播打赏和「榜一大哥」们比较常见，但我们可能没有想到，外国朋友也这么爱看直播，并且出手如此慷慨，顶住了另外半边天。

他们都在 TikTok 看些什么？

拿我没有被算法洗涤过的新号刷了刷直播，打游戏、占星算命、颜值主播们唱歌跳舞、被 315 点过名的珠宝玉石带货，出现的几率相对较高。

另外也有不少主打日常风格和陪伴感的「慢直播」，厨师煎肉、艺术家作画、快餐店员工出餐、车间工人组装产品、美甲师修理指甲......点进去时可能已经播了十几个小时。

别说，烤肉的滋滋声，配合舒缓的背景音乐和主播不急不躁的动作，确实有些治愈效果。这类直播在国内同样常见，有些南方路边摊会在街头边炒粉边直播。

与此同时，TikTok 直播也有一些画风特别的类型，尤其强调互动，吸引「观众老爷」送出礼物。

2024 年，澳大利亚的 TikTok 创作者 Jakey Boehm，晚上 11 点到早上 6 点直播睡觉，一个月赚了 3.4 万美元，跻身 TikTok 排名前五十。

光躺着睡觉没技术含量，Boehm 的创新在于把睡觉游戏化，他布置了房间，编写了脚本，定制了各种叫醒服务，只等观众送出礼物，不同价位的礼物触发不同的效果，从 50 美分到 600 美元不等。

直播间最热闹的时候，观众多达 8000 人，每 10 到 20 秒就有一次叫醒服务，打开灯、播放音乐、启动充气装置......Boehm 不仅有创意的头脑，也有生动的临场反应，他明白观众想看的是被吵得不能入睡的崩溃和愤怒。

这种形式火了之后，出现了不少模仿者，「打扰睡觉」「打扰工作」等成了 TikTok 流行的直播套路。

地上本无路，走的人多了便成了路，也有人开辟又一条路。今年 7 月，加拿大蒙特利尔的主播 PinkyDoll，因为她的 NPC（游戏里的非玩家角色）风格而走红。

这位主播假装是一位被预设了规则的 NPC，当直播间送出礼物，她就给出反应，盯着镜头，像机器人般重复说「冰淇淋真好吃」之类的台词，真人演出「恐怖谷」的既视感，直播 1 到 2 小时，就能赚到 3000 美元。

原来，国内外的网友有时都挺朴实无华且枯燥，带着同样的猎奇心理，需要相似的情感价值，主播们揣摩着共通的欲望，设置各种新鲜一时的噱头，尝试所有吸引眼球的事情，留下路过的观众，也留下他们的评论和礼物。

最近几个月，TikTok 还兴起了 24 小时不间断直播。主播的摄像头对准了家里的各个房间，生活往往和我们一样平淡如水，直播间看热闹的数量却不少。

自愿生活在「楚门的世界」可能难以被人理解，但这也是噱头的一种，每分每秒他们都有收到礼物的机会，每周可以进账五千甚至五万美元。

科技媒体 Insider 的记者 Kieran，曾经逼着自己看了一晚上的 TikTok 直播。结束实验后，他的感想复杂，高情商是体验本身很有趣，低情商是见证了人类的多样性。

其实，不必理会「这居然也能赚钱」的疑问，TikTok 直播就是一场不间断的线上狂欢，总有人出名和赚钱 15 分钟。

把内容做成商品，给扎克伯格上上课

不只是直播，TikTok 早已霸占了国外年轻网友的互联网生活。

所谓的地缘政治和数据安全，是 TikTok 发展的不可控因素，今年 3 月，TikTok CEO 周受资被美国国会质询了 5 个小时，禁止 TikTok 的声音也从未停歇。

不过，皮尤研究中心今年秋季的一项调查显示，支持禁令的美国人比例有所下降，30 岁以下的成年人、13 到 17 岁的青少年，对禁令的态度冷淡，甚至反对多于支持。

政治的归政治，娱乐的归娱乐，TikTok 的报道雪花似的涌现，赋予了它各种各样的名号。

TikTok 正在成为 Z 世代的搜索引擎，他们在上面搜索餐馆、电影、游玩攻略，因为内容更轻松也更有意思，TikTok 无法代替 Google，但影响到了 Google。

▲ 蒂芙尼的广告.

TikTok 正在成为新的购物频道，这里有国内习以为常的带货直播，从衣服到健身器材，从玩具到咖啡杯。卫报指出，大多数在直播下单的英国人年龄在 19 岁至 35 岁之间。

TikTok 正在成为新的音乐软件，在这里流行的歌曲往往也会登上 Spotify Viral 50 和公告牌 Hot 100。12 月 10 日，TikTok 举办了首场现场音乐活动「TikTok In The Mix」，并在线上直播，四个大屏幕都是竖直的形状，就像巨型的智能手机。

▲ 歌手尼尔·霍兰在 TikTok In The Mix.

TikTok 也正在成为年轻人的电视。11 月，奥斯卡获奖导演亚当·麦凯的工作室制作的讽刺短片《Cobell Energy》，上线 TikTok、Instagram 和 YouTube，竖屏格式，每周更新，每集只有一到四分钟，为短视频平台量身定制。

▲ 《Cobell Energy》.

传统好莱坞制片人「打不过就加入」，年轻观众确实越来越多地在 TikTok 消费内容。除了短剧，《实习医生格蕾》等老剧也被切割成片段在 TikTok 发放，严格意义上说是盗版行为，奈何很受欢迎。

皮尤研究中心总结得一针见血：

TikTok 正在以前所未有的方式成为一站式内容商店。

现在，TikTok 又给硅谷的社交 app 们好好上了一课，证明除了广告和电商，打赏也很赚钱。

7 年打赏 100 亿美元其实并不算多，巨头的广告业务轻松完成好几个小目标。光是今年第二季度，Meta 的广告收入就达到 315 亿美元，占比 98.4%。

但这也说明，「应用内购买」赚到的钱太少了。

《福布斯》在今年 3 月报道，2024 年，Meta 的内购收入只有 5600 万美元。TikTok 的内购收入比 Facebook、X、Snap 和 Instagram 的总和还要多 2.05 亿美元。

内购对于这些社交 app 来说，原本就像四舍五入的零头，但外有 TikTok 树立榜样，内有苹果更改隐私政策打击个性化广告，让用户直接掏钱的内购变得越来越重要。

所以，社交 app 们都在使尽浑身解数，要么包装订阅方案，推出更多 vip 功能，要么类似 TikTok，改善打赏机制，鼓励用户直接给创作者更多「小费」。

去年 11 月，Meta 开始测试 Instagram 的「礼物」功能，粉丝可以花钱购买「星星」，打赏短视频功能 Reels 的内容。

今年 9 月，「美版贴吧」Reddit 也推出了类似的更新，符合要求的帖子和评论可以获得虚拟礼物「金币」，起价 1.99 美元购买 1 个金币，创作者用 1 个金币提现 90 美分或者 1 美元，相关内容也会被突出展示。

其实，「打赏」在海外并不新鲜，YouTube 有 Super Chats（超级留言）和 Super Thanks（超级感谢），创作者和平台七三分成，Twitch 也有虚拟货币「呼币」。

但 TikTok 将打赏带入了更灵活、更经常在手机观看的短视频，我们随时准备下滑到下一条视频。

不像在 YouTube 为长内容买单，也不像 Twitch 根植于粉丝群体，在原地看主播玩几个小时的游戏，TikTok 的打赏可能就是因为猎奇，比如打扰主播睡觉。

某种程度上，在 TikTok 给出打赏的同时，用户也成了直播 play 的一环，我们是在花钱让主播们完成他们的表演，他们的表演也是因为观众才能够成立。

这和其他平台的逻辑有所不同，实现了 data.ai 所提出的概念「移动货币化」。

掉进时间黑洞，为「小确幸」付费

「移动货币化」听起来有些玄乎，其实就是在为我们的注意力买单。

注意力经济认为，注意力是一种资源，每个人的注意力都是有限的，形成了一种有限资源与无限欲望的对价关系。

鼓励人们不要躺平的「时间就是金钱」，在这里有了另外的解释。当我们在 TikTok 花费更多的时间，就是变相为它的内容付费。

TikTok 就像一个时间黑洞，正在吞噬世界。去年，数据分析平台 Sensor Tower 统计，TikTok 用户平均每天在 app 花费 96 分钟，几乎是他们用在 Snapchat 的五倍、Twitter 的三倍、Facebook 和 Instagram 的两倍。

不管是在这里花掉时间还是金钱，准入门槛都很低。

打赏本身并不贵，如果在网站购买 TikTok 的「金币」，70 个「金币」只需 0.74 美元，1 个「金币」就可以送出一朵「玫瑰花」。

看短视频也不需要花很多的「文化体力」，适合下班没力气读书看电影打游戏的打工人，如同《赌博默示录》里高强度体力劳动后的冰啤酒和薯片。

如此一来，每个人都可能发送一朵很快就会在屏幕消失的卡通玫瑰。

营销公司 Ubiquitous 认为，打赏的低价，吸引了原本不愿意为内容付费的用户，促成了一场场花了就忘记的「微交易」，就像数百万款廉价的手机游戏，用户只感觉从中收获了瞬间的快乐。

有没有可能，TikTok 本身就很像游戏？非游戏 app 主流的内购模式是订阅，比如 X 的「蓝 V」，但 TikTok 不走寻常路，和游戏一样主打「一次性购买」，只不过一个是价格不等的虚拟礼物，一个是 648 元的氪金礼包。

直播之外，TikTok 也在重新定义内容变现的可能性。

虽然不如直播打赏普遍，但从 2024 年 12 月起，TikTok 和抖音都开始推进短视频打赏，将更多的内容直接变成商品。

最近，抖音又被传出测试短剧付费模式，每集最低 1 元起。虽然付费短剧在 2024 年就有探索，但今年的风刮得格外猛烈。海外网友也着迷霸总、狼人、吸血鬼短剧，类推到 TikTok，不管是单集付费还是广告变现，商业模式应该也有很大的想象空间。

为了扩大营销业务的影响力，TikTok 曾经告诉品牌：

不要制作广告，制作 TikTok。

这是对 TikTok 内容最精妙的一句注解，不仅对于品牌营销内容而言。

直播、广告、短剧，或者普通的短视频，都成为了 TikTok 大厦的砖石。创作者们想尽办法吸引注意力，而路过的观众出售时间，或者打赏真金白银。上面的一切内容，都以更简单、更娱乐的方式，更可能成为商品。

新视界 | 字节跳动的海外摇钱树 深度解读TikTok的赚钱之道

张一鸣

凤凰网科技讯 北京时间6月24日消息，抖音海外版TikTok风靡全球，这让社交龙头Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)感到忧心忡忡。更让他心烦的是，TikTok开始变现，分食Facebook和谷歌的广告收入。

TikTok的创收潜力或许从一名普通用户的转变上就能看出些端倪。艾丽莎·麦凯(Alyssa McKay)以前在美国俄勒冈州波特兰市的一家冷冻酸奶店做兼职，靠最低工资支付她的大学学费。现在，这位22岁的年轻人在TikTok上的年收入超过10万美元。为了接触到她的900万粉丝，时尚品牌蔻驰(Coach)、流媒体视频巨头奈飞和亚马逊Prime Video等品牌不惜投入重金。麦凯的粉丝大多是青少年或者接近青春期的女孩，她们根本不想上Facebook。

TikTok绝对彻底改变了我的生活。”麦凯表示，她最近和自己的狗搬进了人生中的第一套公寓。

麦凯现在是一名TikTok网红

作为2024年下载量最高的应用，TikTok的全球用户已超过10亿。它的算法无时无刻不在向用户推送他们可能感兴趣的短视频。虽然该平台长期以来一直帮助麦凯这样的创作者进入注意力经济”的中心，但该公司现在才开始利用这种人气赚钱。

年收入将大涨两倍

市场研究公司eMarketer的数据现实，TikTok在2024年获得了近40亿美元收入，其中大部分来自广告。但是今年，TikTok收入预计将增长两倍，达到120亿美元，超过推特和Snap的总和。就在三年前，TikTok才开始在该平台上接受广告。

这绝对威胁到了谷歌和Facebook，”在线广告公司Entravision MediaDonuts CEO彼得-扬·德克鲁恩(Pieter-Jan de Kroon)认为，TikTok开始在媒体预算中占据更符合其受众规模的比例。”

目前，谷歌和Facebook母公司Meta是在线广告领域的两大巨头，已形成了双寡头的竞争格局。他们的垄断地位十分强大，以至于他们在美国、英国和欧盟受到了反垄断诉讼的打击。过去二十年里，这两家公司不断巩固他们在广告市场的统治力，但是TikTok及其母公司字节跳动正逐渐成为这一统治力的最严重威胁。

TikTok是美国最令人上瘾的社交应用

尽管已经拥有了10亿月活跃用户，但TikTok的规模仍然小于Meta旗下两大社交平台Facebook(29亿)和Instagram(20亿)。但是事实证明，TikTok的内容格外具有吸引力。移动研究机构Data.ai的数据显示，美国普通用户目前每月花在TikTok上的时间约为29小时，超过了Facebook(16小时)和Instagram(8小时)的总和。纽约大学斯特恩商学院教授斯科特·加洛韦(Scott Galloway)将人们对TikTok的上瘾程度比作鸦片”。

借鉴抖音商业模式

TikTok的成功有迹可循。自十年前张一鸣创建字节跳动以来，该公司一直在开发由算法驱动的应用，目的是向用户推荐合适的视频片段或新闻故事。字节跳动已经在中国推出了TikTok的姊妹应用抖音，目前拥有逾6亿用户，其商业模式也久经考验。字节跳动去年的营收预计达到580亿美元，增长速度超过了其他任何主要社交网络。

TikTok开始在美国等国家显示其盈利潜力。一份文件显示，TikTok目前对TopView超级首位广告的单日收费高达260万美元，大约是一年前的四倍。TopView广告是用户打开应用时在信息流中弹出的第一个广告。一个30秒超级碗广告的费用约为650万美元，但TikTok每天都可以收取这种广告费。

TikTok 2024年广告收入将追上YouTube

字节跳动还将其商业模式应用到了广告以外领域。目前，TikTok正向音乐发行、游戏发行和类似直播平台Twitch的订阅业务拓展，并且逐步进军电子商务领域，模糊了社交媒体和网上购物之间的界限，这可能会对亚马逊公司构成挑战。TikTok现在可以让商家在英国、印尼和泰国等国开设数字商店，让数以百万计的用户在应用中直接购买产品，无需任何传统电商的参与。

TikTok就是Z世代的电视，”营销公司Whalar的总裁乔·克朗克(Jo Cronk)说，如果你想让自己的品牌、产品和服务得到Z世代的关注，直接去TikTok，现在已没有商量的余地。”

扎克伯格的恶意攻击

扎克伯格开始有点担心了。他先是在2024年抨击了TikTok的审查制度，后来他又告诉美国国会，阻碍美国创新只会帮助TikTok这样的中国公司。他这么说或许是为了削弱Facebook当时面临的反垄断审查。

今年2月，Meta公布了堪称灾难性的财报，导致市值蒸发2300亿美元。在随后的电话会议上，扎克伯格至少五次提到了TikTok的名字。他表示，恢复公司业绩的首要任务是在短视频应用Reels上投入更多资源。Reels基本上是山寨版的TikTok。

这很能说明问题。扎克伯格第一次在电话会议中多次点到一家竞争对手，”广告公司Tinuiti副总裁阿维·本-兹维(Avi Ben-Zvi)指出，来自TikTok的竞争成为了他面临的头号挑战。”

扎克伯格

Meta正在加大反击力度，该公司据称聘请了政治顾问在美国开展针对TikTok的运动，包括在地区新闻机构发表针对TikTok的专栏文章和信件。例如，Meta花钱聘请的公司向当地媒体散播TikTok发起打老师挑战”的谣言，尽管实际上并不存在这样的事情。

Meta高管们现在正试图迅速从TikTok的成功中吸取教训并加以利用，以此希望重振它们的增长，尤其是在年轻用户群体中。Facebook和Instagram都在积极推动用户使用Reels，在信息流中大力推广视频，即使人们没有点击相关内容。

商业化之路从特朗普开始

TikTok的商业化之路真正开始于特朗普政府时期。这位美国第45任总统曾威胁要封禁TikTok，称它存在安全风险。在2024年冲突最激烈的时候，字节跳动同意将TikTok的多数股权出售给甲骨文公司和沃尔玛公司，并承诺为美国创造2.5万个就业岗位。

最终，TikTok赢得了与特朗普的这场较量，取消了低价甩卖交易。随着字节跳动保留了100%的所有权，TikTok的商业模式开始取得真正进展。这项工作的领导人物是TikTok驻得州全球业务解决方案总裁布莱克·钱德利(Blake Chandlee)。

特朗普曾想封禁TikTok

钱德利曾在Facebook工作了10年，在2024年跳槽TikTok。他认为，传统广告正在消亡，如果企业继续向相同的陈旧电视节目或社交网络投入资金，他们就会死去。

当人们想到品牌时，他们仍然会想到电视。我认为这是错误的，”钱德利在戛纳国际创意节上接受采访时称，该创意节是一个为期5天的广告节，我们应该有意识地颠覆电视。”

钱德利的团队包括从上海、奥斯汀到华沙的数千个城市的工程师、数据分析师和销售代表，他们与品牌商合作，与麦凯这样的网红合作，打造在网上疯狂传播的挑战、滑稽的相机特效和沉浸式全屏视频。不要做广告，做TikTok视频。”这就是他们的座右铭。

广告商们现在正把TikTok作为其媒体战略和预算的一个必要组成部分。两年前，在政治风向转变之前，他们真的处于测试试验模式中，”知名营销公司influence CEO瑞安·德特尔特(Ryan Detert)表示，现在他们已经走出了测试阶段，要决定的是我们应该向这个平台投入多少资金。”

服装店Ivory Ella联合创始人理查德·海恩(Richard Henne)表示，他的公司使用TikTok来吸引中学和Z世代女孩，这是他们无法从老式社交网络中获得的关键目标客户。虽然该公司已经将四分之一的社交营销预算投入到Facebook和Instagram上，但他现在正试图尽可能地、尽快地降低这一数字，因为他们(指Facebook)显然正在失去对市场的控制”。

苹果帮忙

在苹果公司的帮助下，TikTok巩固了对Meta的优势。去年，苹果更新了iPhone操作系统。当用户使用iPhone上的其他软件时，用户必须选择是否让Facebook等应用跟踪他们的活动，大多数用户会选择不让应用跟踪他们。扎克伯格指责这一调整导致公司陷入财务麻烦，就像2月份那样的财报表现。

相反，TikTok不太依赖这种数据跟踪。它的人工智能算法主要通过平台上的活动来识别用户的喜好，比如你看了多长时间的猫视频、滑板视频或假唱舞蹈。TikTok的算法不仅可以让用户与内容匹配，还可以让他们与广告相匹配。

以洛杉矶31岁的奥安·阮(Oanh Nguyen)为例，自从新冠肺炎让她的发廊倒闭以来，她在TikTok上建立起了1300万的粉丝基础，在其账号Moontellthat”上制作喜剧短视频。在其获得赞助的一个视频中，她匆忙洗头，打扮好去参加一个大型家庭聚会，结果却发现她的男友在捉弄她。据她透露，宝洁公司付给他们2万美元，让他们在30秒的视频中展示潘婷洗发水，这条视频的播放量达到500万次。

苹果隐私调整导致Facebook无法跟踪用户

这是针对Z世代制作的植入式广告，已经存在了几十年时间，例如电影《回到未来》中的耐克运动鞋广告，《荒岛余生》中的联邦快递广告。TikTok在2024年设立了一个2亿美元的基金，向新网红提供资金支持，并承诺在未来三年将美国的资金池扩大到10亿美元。

YouTube、Instagram和Snapchat随后也纷纷效仿。这些大型社交网络现在都在他们的主要平台上尝试短视频，推动竞争进入白热化。在Meta公司，工程师们正在改写Facebook和Instagram的算法，利用人们不知道自己想看的视频给他们带来惊喜和愉悦，而这正是TikTok的核心吸引力。

Meta采取的这些措施是有风险的，但被认为是必要的。Meta旗下最赚钱的平台Facebook正受到用户老龄化的困扰，广告商需求也低于预期。Meta认为，广告客户需求低于预期的是因为通胀、供应紧张和乌克兰战争等压力因素，但是这似乎并没有对TikTok造成太大影响，因为它刚刚打开赚钱机器。为了给扎克伯格的元宇宙提供资金，Meta需要继续保持强劲的收入增长。扎克伯格称，这是一项短期内会损失大量”资金的努力。

更多广告分成尝试

对于玛丽亚·路易莎·范·兹维滕(Maria Luisa Van Zwieten)这样的创作者来说，这场激烈的竞争是个大赚一笔的机会。这位29岁的荷兰角色扮演者为品牌方制作TikTok视频，生意好的时候一个月可以赚到1万美元。现在，她可以在Reels上发布相同的视频，赚同样多的钱。

我的工作量降低了，但收入翻了一番，所以我觉得一切都很好。”兹维滕说。

钱德利和他的团队仍继续进行试验。今年5月，TikTok开始允许顶级创作者从他们视频内容之间的广告中获得收入分成，此举模仿了YouTube与视频博主的长期分成项目。TikTok还开始通过点击量和印象数来销售TopView广告，不再使用仅仅一天的捆绑销售，此举是为了那些已适应Facebook类似广告选项的客户，为他们提供了更多定向和预算选择。

TikTok

营销人员和广告代理公司表示，Meta在媒体购物方面依旧提供了更好的产品，这种优秀而又陈旧的广告植入可以直接转化为购买或应用安装。位于慕尼黑的许多创作者”公司创始人费边·欧维汉德(Fabian Ouwehand)表示，许多公司就是不接受用TikTok代替广告的想法。

我仍在与大公司进行这方面的沟通，他们说，‘是的，但我们想创造类似电视广告的东西。’然后TikTok团队总是很沮丧，”欧维汉德表示，因为很多人仍然不明白如何制作TikTok视频。”在德国家庭购物网络HSE收购了他的公司后，他现在是该公司社交电子商务部门的负责人。

下一个重大突破：电商

张一鸣已表示，娱乐和购物的融合是他的下一个重大突破”。2024年，在抖音提供购物服务的第一年，它就完成了260亿美元的电商交易。过去12个月里，这项业务的规模扩大了两倍。抖音的理念是通过应用内部商店、客户支持和内置支付功能，照顾尽可能多的购买步骤。

TikTok已经与加拿大电商平台Shopify合作，让商家将他们的网络商店嵌入到平台上的视频中。这些交易由第三方网站处理，类似于Facebook商店。但最近，TikTok进一步模仿抖音。自2024年年中以来，它在英国、印尼、新加坡和泰国等国推出了应用内商店，提供更流畅的购物体验。

购物过程非常、非常简单，就像一键点击。”数字机构Leverate Media驻雅加达经理福扎·伊斯汀格法里拉(Fauza Istighfareva)这么说。

知情人士透露，TikTok计划在今年将其电商商品交易总额提高到20亿美元，到2024年再增加至230亿美元。其中，印尼是人口最多的市场之一，将在这一目标中占据很大一部分。

在商业化方面，抖音通常领先TikTok两到三年，包括在电商领域，”投资科技领域的中国风投公司万物资本合伙人郑毅表示。他补充说，TikTok进军电商可能是一个重大的颠覆游戏规则事件”。

所有这些，都使得字节跳动有望完成一笔轰动性首次公开招股(IPO)交易，这种前景一直维持到大约一年前。字节跳动在去年私人交易中的估值超过3500亿美元，超过SpaceX和Stripe成为世界上最有价值的创业公司。但是，这一光明前景受到了全球科技股大跌和监管措施的重击。

美国风险

在美国，政治依旧是一个巨大风险。虽然拜登政府放弃了封禁TikTok的努力，但对华鹰派仍将其视为潜在安全威胁。新闻聚合网站Buzzfeed报道称，字节跳动中国公司员工在今年1月时还多次访问美国TikTok用户的非公开数据。就在这篇报道发表的同一天，TikTok宣布所有美国用户流量”都被转移到了得州的甲骨文服务器上。

周受资

字节跳动现在已经把更多注意力转移到了TikTok上。去年，字节跳动从小米集团挖来了周受资，然后提拔他为TikTok CEO。另外，从字节跳动转岗到TikTok的其他关键高管包括抖音算法背后的编码奇才朱文佳、抖音直播商务业务的负责人康泽宇。有推特称，字节跳动可能会考虑剥离TikTok，将其打造为一家非中国企业，尽管此举存在巨大的政治风险。

TikTok上的网红们基本上不在乎这些。像麦凯这样的创作者更担心的不是谁在北京或华盛顿发号施令，而是制作一个合适的短视频走红。今年夏天毕业后，她开始尝试表演，并在一部名为《蛋糕(小镇)》的电影中担任主角，这部电影是现代铁锈地带版的罗密欧与朱丽叶”。

我仍然会继续制作短视频，即使我的演艺事业开始腾飞，”麦凯表示，我只是喜欢分享我的生活，所以无论如何我都会这样做。”(作者/箫雨)