Facebook产品更新 | 进阶赋能型智能购物广告部分功能更新

Facebook代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~

进阶赋能型智能购物广告（ASC）推出对版位、最低年龄和地理位置的排除功能包进阶赋能型智能购物广告（ASC）新的优化和竞价策略：可根据所选的广告花费回报目标最大化提升转化价值进阶赋能型智能购物广告（ASC）可设置单独的广告排期Meta官方新推出预算排期”功能，扩大预算规模并改善突发的广告投放

进阶赋能型智能购物广告（ASC）推出对版位、最低年龄和地理位置的排除功能包

自2024年9月18日起，Meta官方为进阶赋能型智能购物广告系列（ASC）推出一项新功能，即允许广告主在整个广告账户的投放中排除某些版位，并将于2024年10月30日前达到100%推出。

在2024年6月30日，Meta官方已经100%推出进阶赋能型智能购物广告系列的两项新功能，即最低年龄排除和地理位置排除。最低年龄排除是指以前进阶赋能型智能购物广告系列默认的最低年龄为18岁，而现在广告主可以将最低年龄调整到19-25之间的任意年龄。地理位置排除是指广告主现在可以根据州/省、指定市场区域和邮政编码，排除广告投放的某些特定位置。

这两项新功能都是针对之前因年龄或地理位置方面的严格业务限制而无法使用进阶赋能型智能购物广告系列的广告主推出的。

ASC可根据所选的广告花费回报目标

最大化提升转化价值

自2024年9月18日起，进阶赋能型智能购物广告系列（ASC）允许广告主将转化价值最大化（即价值优化），且可以为进阶赋能型智能购物广告系列选择广告花费回报目标，从而助推其网站销量。

在最大化转化价值时，广告主的广告将展示给最有可能进行更高价值购买的人群。而同时设置广告花费回报目标，就会让我们在实现最大化转化价值的同时争取一定的广告花费回报。一旦账户可以采用新功能，广告主就可以在广告组创建的效果目标”栏选择转化价值最大化”，也可选择设置广告花费回报目标。

ASC可设置单独的广告排期

从2024年8月31日到10月30日间，Meta官方将在进阶赋能型智能购物广告系列（ASC）中推出一项新功能，让广告主可以为个别广告选择开始和结束时间，从而更精准地控制广告投放时段。对于想在特定时间段内投放广告的广告主而言，此功能可降低广告系列的碎片化程度并减少管理消耗。此功能允许设置个别广告的开始和结束时间，与投放调控无关。

Meta官方新推出预算排期”功能，

扩大预算规模并改善突发的广告投放

预算排期可有效地自动化管理广告主的每日预算。该工具可帮广告主优化关键活动（如节日销售、产品发布或促销等）的花费。广告主可以在广告系列或广告组级别的预算”部分中采用此选项，并在设置或现有设置期间启用此功能。启用此功能后，广告主可通过广告管理工具和API增加已计划好的预算，让广告花费符合将来的业务需求。也可以在一个界面中管理多达50个预算的提升，减少错误并确保能及时执行。

以上就是关于Meta近期更新的全部内容，本月月底YinoLink易诺会在周5出海官方网站上推出最新版Facebook入门必修课供各位广告主们学习，想要了解的新手广告主可以进入「链接」提前注册，等待课程上新哦~

除此以外，本月27日14：30由美国商会、Meta官方以及YinoLink易诺共同举办的拥抱Meta，迎接全球商机”出海品牌创造营——旺季领跑新策略，助力出海卖家旺季冲量活动将在上海美国商会 杭州中心—平安金融中心举办。其中Meta大中华区营销科学中小企业负责人 Terry Meng将在向大家介绍Meta技术赋能广告投放的最佳实践时，详细讲解关于ASC的内容。如果有对于ASC感兴趣的广告主，可以点击「链接」进行报名哦

Facebook产品更新|借助进阶赋能型素材新功能实现创意多元化

Facebook代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！

【成效衡量】在广告管理工具报告中扩展对受众细分报告的支持广告管理工具中将推出全新的和增强型生成式AI功能

在广告管理工具报告中扩展对受众细分报告的支持

Meta官方正在将受众细分报告扩展至销量目标下的所有广告系列。此前，该功能已面向进阶赋能型智能购物广告 (Advantage+ Shopping Campaign) 推出。

受众细分报告是指根据广告主在广告账户设置中定义的受众，提供有关新受众、互动受众和现有客户的细分数据报告。Meta官方将分为三个时间段开始推行，在5月13日预计面向10%的广告主推出；在5月20日预计面向50%的广告主推出；在6月19日预计面向所有广告主推出。

广告管理工具中将推出全新的和增强型生成式AI功能

Meta官方正在广告管理工具中推出全新的和增强型生成式AI功能，这些功能建立在现有的生成式AI创意解决方案（包括背景生成、文案生成和扩图）之上。随着这些功能的发布，Meta官方自2024年5月6日起开始实施新版广告创意生成式AI条款，用于约束在自助式广告界面（包括广告管理工具和市场营销API）中对生成式AI创意功能的使用行为。

Meta官方希望，这些功能将能为商企省时省力，并借由创意多元化改善广告的表现。

1、结合叠加文字生成图片

从现在开始，借助生成式AI，广告主可以使用受原始广告创意启发的多版本图片功能，结合叠加文字功能创建一整套多版本广告。例如，一个咖啡豆商家在广告中展示一杯热气腾腾的咖啡。Meta官方的生成式AI可以根据这一原始的广告创意创建多个版本的图片，例如加入郁郁葱葱的乡村田园风光，同时还可以对咖啡杯进行调整，从而提供更丰富多样的创意选择。此功能将于本周开始推出，未来几个月里，广告主还可以提供文字提示，帮助Meta官方更恰当地为广告主定制生成的创意版本。

2、图片生成、升级版背景生成模型

此前，广告主已经能够在进阶赋能型目录广告(Advantage+ Catalog Ad) 中为特定商品生成新的背景，而现在，借助经过重大升级改进的模型，广告主还可以在单图片广告(Single Image Ad) 中为上传的任何（纯色/透明背景的）对象创建新的背景图片。

3、新版文案生成功能

Meta官方也在改进文案生成功能（此前称为多版本文案”）。现在，除了可生成正文之外，文案生成功能还可以创建多个版本的广告标题。目前，Meta官方正在测试一项功能，此功能可根据广告主以前的广告系列和文本输入提炼出关键卖点，据此生成贴合品牌风格和形象的文案，并在其中凸显关键卖点。

常见问题Q&A

1、图片生成功能是如何运作的？

答：广告主有两种图片生成方式可选：1) 展示具体对象的图片，或 2) 受广告创意启发的图片。对于展示具体对象的图片（例如，生成背景时），系统将根据上传的商品图片生成背景。对于受广告创意启发的图片（例如，生成整套图片时），系统将根据广告主在素材选择工具中选择的素材生成整套图片。广告主为标题和正文输入的文字也会影响输出结果。这两种方式都会生成最多 10 张图片。 所有图片都将根据广告主提供的正文生成叠加文字。广告主可以文本、自定义字体样式，也可以删除叠加文字。此外，广告主还可以选择和取消选择想要使用或弃用的版本。背景和字体颜色会根据图片进行动态选择，不支持修改颜色。文本输入最多支持 10 个字。

2、此功能将默认为广告主开启吗？

答：目前不可以。

3、如何使生成的文案贴合商家的品牌风格和形象？

答：我们正在测试一项功能，此功能可根据广告主输入的文本、以前的广告系列和业务公共主页，生成贴合广告主品牌风格和形象的文案输出结果。

4、品牌可以上传品牌指南，帮助指导生成式AI生成输出结果吗？

答：目前我们不支持上传品牌指南，不过在今天发布的产品中，我们还融合了一些其他功能，比如在商品图片中体现品牌独有的配色方案、允许品牌更改叠加文字的字体类型、让选择特定版本变得更容易，以及通过根据以前的广告系列和文本输入提炼出关键卖点并予以凸显，使生成的文案贴合品牌的风格和形象。

5、Meta的训练数据和模型有何特别之处？例如，为什么我应该使用Meta的生成式AI创意工具，而不是市面上的其他解决方案？

答：我们使用的是自己专有的模型和训练数据，但我们的独特之处在于，我们拥有海量的广告表现数据，因此我们的平台可以依据这些丰富的数据生成卓有成效的广告创意输出结果。

以上就是YinoLink易诺为各位广告主整理的具体内容啦，如果有任何出海开户的问题，可以点击「链接」进行咨询哦~如果有想要学习出海相关知识的广告主，可以点击「链接」在周5出海官网进行学习哦~~~

手把手教你Facebook广告投放预算设置与赋能型广告预算优化

Facebook广告投放预算设置如何进入预算设置

(二)控制广告预算层级

控制Facebook广告预算花费有广告组层级(ABO)和系列层级(CBO)，两者是互斥关系。

两者各有其优缺点，采用何种层级进行控制取决于广告主想实现的目标。

无论是哪个层级，分配花费的方式都有总预算(lifetime budget)和单日预算(daily budget)两种。

小7建议用日预算，以保证广告可以一直运行，且可以根据效果随时调整预算，实现预算最优化分配。

（三）获取后续广告的预算建议

官方围绕五大广告目标推荐了具有竞争力的预算(预算数据为Meta内部2024年1月的分析)

下面五种广告的最低投放期为7天，以给予竞拍系统足够时间来了解并触达优质客户。

赋能型广告预算优化

(一)什么是赋能型广告预算优化

赋能型广告预算优化功能通过系统自动灵活分配广告营销预算，从而赢得更好营销成效。

其在广告系列层级启用，启用后广告主只需为广告系列设置一个预算，系统就会将预算动态分配给表现最佳的广告组。

Tips:赋能型广告预算优化功能在广告系列层级(而非在特定的广告组内)发挥功效。

(二)优势

最大限度提升总价值:设置好预算后，赋能型广告预算优化功能将实时且不间断地调节预算分配，为你获取最多成效，有效降低整体的单次成效费用。

简化广告系列管理:

使用赋能型广告预算优化功能可简化广告系列管理，因为它不仅能减少需要追踪的预算项，还能让你免于在广告投放期间重新计算预算。

(三)设置流程

在开启赋能型广告预算优化开关之前，广告系列必须满足以下条件:

所有广告组预算类型和竞价策略相同如果竞价策略是最高数量，则所有广告组的投放优化事件必须相同。

为所有广告组选择标准投放类型

以下是赋能型广告预算优化设置的具体流程:

Tips:如需关闭赋能型广告预算优化，但启用时间还不足两小时，可以先暂停广告系列，再使用广告组预算创建一个新广告系列。

设置优化

广告主可能会发现，预算分配最多的广告组的单次操作费用可能并不是最低的，但这并不代表系统在低效使用预算。

如果你同时使用赋能型广告预算优化和最低费用竞价策略时，系统会为你的整个广告系列(而不是特定的广告组)寻找以最低单次费用促成优化事件的机会。