谷歌推广怎么收费
谷歌海外推广和百度推广是相似的，花费就要看你的推广预算了。收费都是按照点击计费的
谷歌广告收费模式大幅调整，突然向广告主让利
10月的最后一周，成为了硅谷科技巨头集中发布季度财报的时间，但有的高奏凯歌、有的平平淡淡，还有的则是愁云惨淡。如果说微软属于高奏凯歌，那么同一天发财报的谷歌母公司Alphabet就属于愁云惨淡的那一批了，就在这份财报发完的第二天，其股价大跌9.51%、市值直接蒸发了千亿美元。
其实Alphabet这份成绩单并不差，营收达到了767亿美元、同比增长11%，净利润近197亿美元、同比增长约42%，均高于市场的预期。只可惜谷歌云业务不及预期，使得外界认为谷歌云有可能会进一步落后于Azure和AWS。
在云服务业务上拼不过微软和亚马逊后，谷歌方面似乎决定要从老本行广告业务上找补回来。
就在11月2日，谷歌突然宣布对Google AdSense进行政策调整，主要是更新了Google AdSense的收益结构，将点击计价”更改为曝光计价”，并透明化广告购买流程。同时谷歌方面表示，原本Google Ads是根据点击次数来付费给网站站长，现在也决定转向业界通用的按曝光计价，以让网站站长更容易比较Google Ads与其它平台所带来的收益。
从点击计价”到曝光计价”对于谷歌这样一个每年从广告业务上可获得超过2200亿美元的巨头而言，显然是一个不容忽视的变化。作为目前全球最大、最完善的数字广告体系，每天都有不计其数的广告主在Google Ads上将它们的广告通过谷歌搜索、Google Play、Gmail，以及遍及全球的网站站长投放到消费者眼前。
其中，点击计价（Cost Per Click,CPC）即用户每点一次广告，广告主就需要为此支付一次费用。曝光计价（CostPerMilleImpression,CPM）意为每千次曝光的成本，即每展示1千次广告所需要支付的费用。虽然CPC这种计费方式能够从点击情况分析用户的潜在需求，但无法避免同行之间的恶意点击，而CPM则最科学、同时也是成本最低的，可以计算每个用户平均分摊到多少广告成本。
这一变化所导致的结果，就是广告主在Google Ads上投放广告的成本将会迎来下降，因为按点击计价”有一个无法避免的问题，那就是作弊。只要广告被点击，广告主投放的预算就要被消耗。
比如作为Google AdSense重要组成部分的部分网站站长，他们收入中的绝大部分往往就是来自谷歌的广告分成，然而决定广告分成的因素，就是网站访客中有多少人点击了广告。如此一来，就导致了作为广告展示平台的站长有充足的动机去伪装用户点击广告，而这也成为了Google AdSense上一个久治不愈的顽疾。与此同时为了降低站长群体的抵触心理，谷歌方面声称将Google Ads嵌入自家网站的站长在收入方面，预计将不会因这一调整而出现变化。
那么问题就来了，谷歌为什么会更改持续了十余年的Google AdSense相关政策呢？当然是因为反垄断高悬于头顶的谷歌，已经预见到了未来广告业务或将遇到麻烦。
最近一段时间，谷歌的世纪反垄断案”又迎来一波高潮。法庭相关文件显示，谷歌方面在2024年花费263亿美元，使得其成为众多用户手机以及网页浏览器的默认搜索引擎。甚至微软CEO纳德拉在出庭作证时表示，微软方面已经向苹果提供了每年150亿美元的报酬，让其将Safari的默认搜索引擎改为必应。
这一连串的麻烦导致苹果与谷歌之间关于默认搜索引擎上的默契被打破，据知情人士透露，苹果希望采用DuckDuckGo作为Safari的隐私模式默认搜索引擎，以取代原有的谷歌搜索。如果未来法庭真的认为谷歌每年向苹果、三星、moto等手机制造商，FireFox等浏览器厂商，以及AT&T、version等电信运营商支付款项，来确保谷歌搜索地位的做法属于垄断，那么谷歌搜索全球第一的宝座尽管不会被动摇，但是其市场份额必然会迎来一轮下降。
毕竟以往在iPhone以及部分Android手机中，谷歌搜索都是默认搜索引擎，直接让有着ChatGPT加持的Bing难以施展拳脚。而搜索引擎市场份额的下降必然会导致搜索引擎广告收入降低，这时候通过点击计价”到曝光计价”的变化来吸引广告主在Google AdSense上投放广告，或许就能将损失的份额给找补回来。
换而言之，谷歌方面更改广告收费策略其实已经从一定程度上，反应了这家数字广告巨头所处的不利局面。此前微软CEO纳德拉所言，不只是我们，还会有其他竞争对手拥有更均匀的搜索份额、能从多个渠道获得流量、广告商将得到更好的定价，想想这将是多么美好的未来”，如今这一切似乎正在一步步变为现实。
出海技能+1｜19种google广告系列你都知道吗？
1.品牌搜索广告
目标:吸引主动搜索品牌的用户。
推荐:适合有一定品牌知名度的企业。
费用:每次点击0.25至3美元。示例:例如，Apple 手机”或iPhone”是 Apple 的品牌关键词。
非品牌搜索广告(通用)目标:吸引对产品感兴趣但不熟悉品牌的用户
推荐:希望增加新客户的品牌。费用:每次点击1至20美元。(取决于竞争程度以及客户/订单对其他广告商的价值，以下广告均可参考)示例:buy pillow”vs. organic goose feather pillowin downtown Toronto
3.非品牌搜索广告(利基)
目标:针对特定产品类别的受众。推荐:销售小众产品的品牌。((受众越细分，您的产品越能满足该细分市场的需求，您与受众的相关性就越高。))费用:每次点击1至20美元。or used NFL game示例:vegan deodorant”memorabilia.
4.竞争对手搜索广告
目标:吸引搜索竞争对手品牌的用户
推荐:已开展盈利活动并有意吸引新客户的商家。此外，还推荐给拥有高LTV 或正在积极测试不同客户吸引活动的商家。最好客单价比较高的产品可尝试。
费用:每次点击1至20美元。
示例:竞价竞争对手的品牌名称，将用户引导到产品。
5.Google 购物广告(品牌)
目标:吸引搜索品牌产品的用户。
推荐:有一定品牌知名度
费用:每次点击0.25至3美元。
示例:展示带有图片、价格和评分的品牌产品广告。操作:需要为品牌和非品牌流量创建单独的广告系列，应用否定关键字，并优先考虑关键字以排除广告针对某些查询显示从而隔离品牌搜索流量。
6.Google 购物广告(非品牌）
目标:吸引搜索产品类别但不特定搜索品牌的用户
推荐:销售实体产品的公司。
费用:每次点击0.25至20美元。
示例:展示带有图片、价格和评分的非品牌产品广告。
7.Google Performance Max
目标:通过机器学习优化广告展示位置。
推荐:没有复杂广告策略的商家。有一定规模的受众群体。
费用:每次点击0.25至5美元。
示例:结合购物广告和再营销，提高广告效果。
8.动态搜索广告
目标:利用Google自动生成的关键词生成订单。动态搜索广告系列本质上是针对 Google 在网站上看到的所有不同类型关键字的广告系列:品牌关键字、非品牌类别关键字、产品特定关键字、来自您的描述的关键字，甚至可能是来自关于”页面或博客的事件关键字。所以一般流量不是很准确。推荐:不熟悉搜索广告的新手。
费用:每次点击0.25至5美元。
示例:让Google自动生成广告关键词，增加网站流量。
9.主题/兴趣广告(展示广告)
目标:通过兴趣或主题网站提高品牌认知度。通过在 Google展示广告网络中与特定主题或兴趣类别相关的网站上投放广告，
提高产品或服务的认知度。
推荐:有明确目标用户群的品牌。
费用:每次点击0.25至3美元。
示例:在与品牌相关的兴趣或主题网站上展示广告。
10.语境展示广告
目标:在特定关键词页面展示广告:推荐:大多数品牌可能会认为这应该是第一个要测试的漏斗上层广告系列之一，因为可以在用户研究与品牌相关的特定产品或主题时将您的产品展示在他们面前。但是，这种类型的广告系列不适合那些尚还没通过其他高意向广告系列取得成功、生命周期价值非常低或对提升知名度或吸引新客户兴趣不大的品牌，费用:每次点击0.25至3美元。
示例:在包含特定关键词的页面上展示广告。、
11.自选展示位置广告
目标:在特定网站上展示广告。
推荐:已经确定理想展示位置的品牌
费用:每次点击1至10美元。
12.信息流视频广告
目标:通过视频广告提高品牌知名度。
推荐:有视频内容的品牌。求以低成本方式接触特定YouTuber 的受众或对特定主题感兴趣的品牌。费用:每次点击0.1至0.3美元。
示例:在YouTube搜索结果或相关视频部分展示广告
13.插播广告
目标:推动转化，吸引新用户
推荐:希望大规模宣传的品牌
费用:每次点击0.10至0.30美元
示例:在YouTube视频前、后或中间播放的广告。插播告可以是可跳过的，也可以是不可跳过的
14.片头广告
目标:通过简短信息推动转变。
推荐:片头广告非常适合重新定位，因为已购买过的客户需要较少的有关您的品牌或产品的信息。费用:每次点击0.10至0.30美元。
15.标头广告
目标:短时间内覆盖更多受众。
推荐:希望快速提高品牌知名度的品牌。
费用:费用较高，标头广告必须通过Google 销售代表预订示例:在YouTube首页展示的大型广告。
16.再营销广告
目标:吸引曾访问过网站的用户
推荐:希望重新吸引访客的品牌。
费用:每次点击0.25至5美元。
示例:针对访问过网站但未购买的用户展示广告。
17.动态再营销广告
目标:向访客展示他们曾浏览过的产品广告。
推荐:希望提高转化率的电商网站。
费用:每次点击0.25至5美元。
提醒他们购买。示例:用户曾浏览过的产品再次展示在他们面前。
18.Gmail广告
目标:在用户的Gmail收件箱中展示广告。
推荐:希望通过电子邮件营销的品牌。
费用:每次点击0.10至1美元。
示例:在用户的Gmail Promotions标签中展示您的广告。
19.Google应用广告系列
目标:推广您的应用程序，增加下载量和用户互动。
推荐:适合希望推广应用程序的企业和开发者。
费用:每次下载0.5至3美元，具体取决于行业和竞争情况。
示例:Google 会在 Google 搜索、YouTube、Google Play 应用商店、使用 Google 广告的网站以及其他 Google 合作伙伴和发布商上向用户提供下载链接。
